Upload
ddblatvia
View
497
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
SATURA MĀRKETINGS UN KOMUNIKĀCIJA"EDGARS PĒTERSONS UN ARTIS KRILOVS 21.02.2014.
#čempionubrokastis
70% 90%mārketinga vadītāju plāno palielināt budžetu satura
mārketingam
mārketinga vadītāju tic, ka satura mārketinga nozīme gada laikā
pieaugs
Avots: Econsultancy/Responsys Marketing Budgets 2013 Report
Why brands need to avoid the hype surrounding content marketing Tuesday 5 March 2013
Content: Marketing's Best Hope, or More Hype? February 28, 2012
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
the things that are held or included in something: she unscrewed the top of the flask and drank the contents. [..] information made available by a website or other electronic medium: [ as modifier ] : online content providers.
content 2 |ˈkɒntɛnt|
Avots: New Oxford American Dictionary, 3rd Edition%Attēls: Catherine Please, the Noun Project
reklāma (saturs)
tv (medijs)
satura mārketings
reklāmareklāmareklāmareklāmareklāma
+ ≠ ?
Mārketinga veids, kurā netieši - komerciāls saturs tiek veidots kādai noteiktai cilvēku grupai ar kopīgām interesēm un vēlmi atklāt jaunu saturu.%
TheGuardian!
Jebkurš mārketinga formāts, kas ietver mediju un publicējama satura radīšanu un izplatīšanu, lai piesaistītu klientus. Šī informācija var ietvert ziņas, video, pētījumus, e-grāmatas, cases studies, foto, how-to, seriālus, e-pastus utt. Satura mārketinga fokuss nav pārdošana, bet vienkārši komunikācija ar esošiem un potenciāliem klientiem. Galvenais ir iedvesmot uz darījumu un lojalitāti, piegādājot konsekventu, nepārtrauktu un vērtīgu informāciju.
Wikipedia
izklaidēt vai palīdzēt
cilvēkam
sarunāties ne agresīvi
pārdot
fokuss ir uz cilvēku ne uzņēmumu
izklaidēt vai palīdzēt
cilvēkam
sarunāties ne agresīvi
pārdot
fokuss ir uz cilvēku ne uzņēmumu
to mēs varam un mācāmies darīt “aci-
pret-aci”
DEFINĪCIJA
VĒSTURE"
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
Attēls 1: http://bit.ly/1jfwdw6%Attēls 2: Eugène Delacroix “La Liberté guidant le peuple”
vs
19. gs beigas - 20. gs. sākums
1923
1930
“Kādu laiku reklāmu varēja uzskatīt par
apgrūtinājumu, lieku troksni lētticīgajiem."
Bet šodien Jūsu smalkās un elegantās
metodes ir sākušas jaunu ēru.”"
ASV prezidents Herberts Hūvers, uzrunājot Association of National Advertisers
50-tie%60-tie
50-tie%60-tie
>70-tie
TV vairs nav māksla vai kultūra - tas ir reklāmas kanāls%
The New York Times Magazine, 1966
saturs vienmēr ir bijis visspēcīgākais veids, kā kādu iesaistīt vai iespaidot
saturs ir bijis svarīgs instruments ikvienam, kas jebkad kādam kaut ko ir vēlējies pārdot
jaunums ir visa ažiotāža, kas ap to ir sacelta, un
atklāsme, ka esam aizmirsuši, kā to darīt
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI"
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
no 3 uz 300 TV
kanāliem
no 1 uz vismaz 3 ekrāniem
no pasīva uz
aktīvu skatītāju
no lokāla uz globālu saturu
REACH
Ir plašas iespējas izmērīt
un novērtēt aktivitātes
Sarukušas barjeras veidot
un izplatīt saturu
Ir pieejams plašs mediju
klāsts
Ir iespējas reaģēt un
koriģēt saturu aktivitātes
gaitā
stāsts
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI"
PIEMĒRI
izklaidēt vai palīdzēt
cilvēkam
sarunāties, ne agresīvi
pārdot
fokuss ir uz cilvēku, ne uzņēmumu
balstīties zīmola
solījumā
veidot intriģējošu
stāstu
apvienot vairākas
vides
FIZISKS NOTIKUMS"stāsts aizsākas pasākumā, eksperimentā, instalācijā
utt.
VIRTUĀLS NOTIKUMS "stāsts aizsākas mikrolapā, sociālos tīklos, aplikācijā
utt.
PĀRRAIDE"stāsts aizsākas kā TV, radio šovs, rubrika utt.
VARONIS"stāsts aizsākas ar tēla, maskota, uzņēmuma pārstāvja aktivitātēm
Kas būs satura platforma?
DEFINĪCIJA
VĒSTURE
KĀPĒC TAS IR SVARĪGI
DAŽI PRINCIPI
PIEMĒRI
zīmola stiprināšana: better ideas, better results
veicināt klientu lojalitāti
saturs: industrijas
tendences un intereses
platforma: pasākums"
kanāli: vimeo, slideshare, web, soc.
tīkli
?
tātad tas viss ...
... NAV PANACEJA"
... NAV HARD-SALES (TO VAR DARĪT GUDRĀK)"
... NAV SIŠANA SEV PA KRŪTĪM"
... IR LIETAS, KAS INTERESĒ VAI PALĪDZ CILVĒKIEM"
... IR SPĒJA IZSTĀSTĪT STĀSTU"
... IR SPĒJA TIKT GALĀ AR NESKAIDRĪBU