Initiation à la publicité digitale by madcents 2 avril 2014 - casablanca, maroc

HYBRIDCORP

Introduction au Média Digital

2 Avril

2014

Edition 1.1

HYBRIDCORP

Présentation

Madcents

HYBRIDCORP

QUI SOMMES NOUS?

Elle propose un réseau exclusif de supports premium et un

adnetwork permettant aux annonceurs de diffuser leurs

campagnes sur des milliers de sites marocains performants .

Dotée d'un savoir faire et d'une expertise uniques au Maroc,

mADcents propose des solutions adaptées à chaque

problématique d'annonceur.

Des solutions” branding et response” avec pour seul Mot

d'ordre ROI,

RÉGIE DIGITALE LEADER AU MAROC

Expertise et Leadership

Engagement de Résultat

Ad-

Network

Une offre

exclusive

Réseau premium

HYBRIDCORP

NOTRE ENGAGEMENT

CHEZ MADCENTS NOUS NOUS ENGAGEONS

RÉSULTATS MESURABLES

SOLUTIONS SUR MESURE

LE CLIENT AU CENTRE DE LA REFLEXION

ROI

HYBRIDCORP 5

QUI SOMMES NOUS?

NOTRE EXPERTISE

DES SOLUTIONS

Vous êtes différents? Nos espaces sont pour vous…

NOUS

CONSEIL ET PERSONNALISATION

Argumentaires sectoriels

Etudes de composition

d’audience(s)

OFFRES CLÉ EN MAIN

Packs thématiques, Offre Vidéo,

Habillage

VOUS

EFFICACITÉ Mises en ligne rapide,

optimisation, reporting

détaillé, et bilan d’image

pré et post campagne.

INNOVATION Offré Vidéo, engagement de

résultat

PERFORMANCE Les KPI’s au centre de notre

réussite commune

EN TEMPS RÉEL

Achat et optimisation via les

plateformes Appnexus et

mADcents Adnetwork

www.Madcents.ma

HYBRIDCORP www.Madcents.ma 6

NOTRE OFFRE

Une offre exclusive de supports leader dans leur catégorie

PLUS DE 9 MILLIONS DE VISITES PAR

MOIS Une offre de 7 sites

web exclusifs

PLUS DE 140 MILLIONS DE PAGES VUES PAR MOIS Plusieurs sites pour toucher

plusieurs cibles

HYBRIDCORP

NOTRE OFFRE

www.Madcents.ma

7

1er Ad-Network

Rich-Média & Performance au Maroc

Un réseau de plus de 1000 sites éditeurs Marocains

Plus de 12 millions de VU par Mois et 300 millions d'impressions par Mois

Les solutions du « mADcents Ad-Network » vous sont offertes avec engagement de résultat.

HYBRIDCORP

NOTRE OFFRE

APPNEXUS EST ACTUELLEMENT LA PLATEFORME

TECHNOLOGIQUE PUBLICITAIRE LA PLUS PUISSANTE, OUVERTE

ET PERSONNALISABLE.

AppNexus fonctionne avec toutes

les principales sources d'offre et de

demande, permettant un

élargissement spectaculaire de

l'audience de vos campagnes.

ACCES À L’OFFRE ET LA

DEMANDE

Le système d'optimisation est unique

par sa capacité à maximiser les revenus

parmi les éditeurs gérés en réseau et à

optimiser le RCI pour les annonceurs sur

les sources d'inventaire RTB.

OPTIMISATION

Nos outils de rapports détaillés vous

permettent d'accéder à des

informations en temps réel, disponibles

dans chaque fuseau horaire local et en

diverses devises.

GESTION DES DONNÉES

ET RAPPORTS

HYBRIDCORP

[email protected]

GSM : 06 73 26 90 39

www.Madcents.ma 9

L’ÉQUIPE COMMERCIALE

MEHDI BENSLIMANE

SALES DIRECTOR

[email protected]

GSM: 06 00 09 53 93

FADELA TAHIRI

ACCOUNT MANAGER [email protected]

GSM: 06 62 12 01 11

ACCOUNT MANAGER

HICHAM LAHBABI

HYBRIDCORP

L’ÉQUIPE MEDIA

AMINE IDRISSI KAITOUNI

MEDIA DIRECTOR

DRISS IDRISSI KAITOUNI

MEDIA PLANNER OPERATIONS MANAGER

MONCEF FETTAH

HYBRIDCORP

HYBRIDCORP

LES FREINS À L’UTILISATION

D’INTERNET AU MAROC LA TAILLE DU

MARCHÉ

LE ROLE DES AGENCES

MEDIA L’ANARCHIE A CAUSE

DES FAIBLES

BARRIÈRES À

L’ENTRÉE

LE COÛT FAIBLE DE LA TV

LA FAIBLE MAITRISE DE LA TECHNO

LE FAIBLE NOMBRE

D’ÉDITEUR MAROCAIN

LA COMPLEXITÉ DE

L’OFFRE ET MANQUE

DE CONNAISSANCE ¢√ L’ABSENCE DE

STRATÉGIE DIGITALE

GLOBALE

HYBRIDCORP

OUI JE DIS BIEN :FORMIDABLE

ET POURTANT, C’EST UN MEDIA

FORMIDABLE

HYBRIDCORP

Programme

HYBRIDCORP

PROGRAMME

Objectifs:

• Maitriser le paysage publicitaire digital

• Mettre en place une campagne web et comprendre les principaux indicateurs du

plan media

HYBRIDCORP

I- Le média digital: Un marché en plein essor

1- Evolution du marché du digital à l’international :

a. Les principales tendances

b. Les investissements publicitaires

c. Une journée dans la vie du consommateur

2- Le marché du digital au Maroc :

a. Les investissements publicitaires

b. Les principaux acteurs du web :

Régie, annonceur, agence, plateformes d’Adserving

c. L’offre du marché:

i. Lexique

ii. Offre Madcents

PROGRAMME

HYBRIDCORP

II- Elaborer sa stratégie de présence sue les médias digitaux:

1- Les étapes d’élaboration d’une stratégie digitale

2- Définir ses objectifs : Les 3 objectifs de la communication digitale

3- Quels leviers, quels modes de facturation et quels objectifs choisir en

fonction de son objectif

4- Atelier : Sélectionner les leviers e-marketing adaptés à sa stratégie

Conclusion et Question/Réponses

PROGRAMME

HYBRIDCORP

C’est parti!

HYBRIDCORP

“Il y a encore deux ans, on raisonnait en médias traditionnels et

digitaux. Aujourd'hui, vous avez un consommateur, le même,

qui choisit d'interagir indifféremment avec tel ou tel support,

numérique ou non.

Il n’y a plus de marketing digital, mais du marketing dans un

monde digital.” – Marcel Fenez, bit.ly/1ffDA6q, Juin 2013.

This is a Digital Brand’s World…

http://bit.ly/1ffDA6q







HYBRIDCORP

I- Marché International : Principales Tendances

Tendance #1 : “With Online Video, Primetime is all the time” (Principales plateformes: Youtube,

Adwords Video, et bientôt Facebook).

+ d’info : http://on.fb.me/1fI4UXS

http://on.fb.me/1fI4UXS

http://on.fb.me/1fI4UXS

HYBRIDCORP

Vidéo : Un marché porteur, stimulé par une offre dynamique

Un investissement des marques

premium pour développer la vidéo

Les sites de marques investissent dans la création de contenus vidéos originaux afin de répondre à la demande croissante des annonceurs.

Les Adex vidéo progressent rapidement. Les Adex video premium émergent et mixent formats premium et garantie du contexte de diffusion.

Un développement des Adex vidéos

Un format qui se révèle performant sur

tous les supports.

Tendance #1 :

Une logique d’extension d’audience naturelle

pour les annonceurs TV


HYBRIDCORP

Tendance #2 : Evolution constante des critères de mesure du ROI


HYBRIDCORP

Tendance #3 : Internet devient le média de l’engagement par excellence.

“ Cantonner la mesure d'efficacité sur internet uniquement à la présence publicitaire n'est pas suffisant. Le GRP sur les médias

traditionnels c'est du socio-démo, alors que sur internet, c'est le comportemental qui importe. Internet est le média de

l'engagement...Il faut évidemment réfléchir en termes de couverture et de répétition, mais en même temps prendre en compte

la notion d'engagement. ” - Emmanuel Durand, Warner Bros, Dec 2013. Lien: http://bit.ly/1gVB7QG

“ Comme l’engagement, l’e-réputation est une notion récente dont les indicateurs de mesure ne font pas encore l’objet de

convention sur le marché. ” – IAB France, lien : http://bit.ly/1dJ5VUo


http://bit.ly/1gVB7QG










http://bit.ly/1dJ5VUo










HYBRIDCORP

Tendance #4 : Le “Native Advertising”, pour un engagement plus fort !

Le Native Advertising privilégie le contenu de qualité : liens, texte, vidéo ou images. Il s’intègre de façon naturelle dans le flux

de lecture et le contexte.

Les annonceurs seront [ de plus en plus ] sélectifs sur le choix des sites qui vont héberger leurs contenus, puisque le message

doit se fondre avec la ligne éditoriale du support.

Aujourd’hui, toutes ces solutions "nouvelle-génération" sur Internet by-passent les formats publicitaires standard et créent des

produits innovants qui permettront aux marques d’engager naturellement leurs audiences.

La performance des native ads sur la durée repose sur la transparence. Les internautes doivent toujours pouvoir distinguer

facilement un contenu sponsorisé.

Pour parvenir à ce résultat, les agences, annonceurs et régies vont donc devoir travailler de façon beaucoup plus proche,

réfléchir ensemble sur le contenu et son intégration pour créer des campagnes plus "intelligentes". – Franck Monsauret,

Outbrain, Avril 2013. Lien : http://bit.ly/1hd5dJF


http://bit.ly/1hd5dJF









HYBRIDCORP

I-Marché International : Principales Tendances

Native Ads :La recherche d’une plus forte intégration de la publicité digitale au contenu

Tendance #4 : Native Ads

- Une intégration éditoriale et visuelle de la publicité à l’identité du site éditeur. - Des contenus engageants (articles, vidéos longues, mini-sites). - Une publication potentiellement automatisée.

• Un design moins intrusif.

• Une publicité dans un environnement qualitatif.

• Des taux de clic plus élevés.

• Un engagement du lecteur plus important.

Des bénéfices largement perçus

Une frontière à trouver pour éviter le risque de

confusion éditorial / publicité et ne pas préserver les

marques médias/annonceurs

Un équilibre à trouver

Une tendance émergente sur le marché qui devrait contribuer à la dynamique future du display

HYBRIDCORP

Tendance #5 : Montée en puissance du RTB et des achats programmatiques

Une pratique cherchant à mettre en place des règles d’achat automatisées pour cibler de façon efficace les

clients et les prospects les plus valorisés des marques avec des publicités personnalisées.

En automatisant les décisions d’achat, les marketeurs éliminent du processus différentes phases, y compris

les étapes humaines de mise en place et traitement d’ordres d’achats, et réduisent par conséquent les

coûts.

Ensuite, comme conséquence du ciblage efficace, l’objectif de l’achat programmatique étant de mettre fin

au gaspillage d’impressions et de clics. « Vous ne montrerez des publicités qu’aux utilisateurs qui ont

l’intention ou qui semblent avoir l’intention de prendre la décision que vous souhaitez qu’ils prennent. » - Ameet

Ranadive, Twitter, Nov 2013.

Lien: http://bit.ly/1fKiAl6


http://bit.ly/1fKiAl6

HYBRIDCORP

Tendance #6 : Big Data = Big Challenge = Big Opportunity

Les responsables du marketing ont toujours consacré une part importante de leur budget à la recherche de nouvelles données

sur le comportement du consommateur et sur les moyens de renforcer l’image de marque tout en affinant leurs modèles de

segmentation client.

Par conséquent, ils sont parmi les premiers au sein de l’entreprise à considérer les données internes de l’entreprise comme une

mine d’or potentielle, plutôt que comme une ressource contraignante à gérer. Ainsi, le marketing a vocation à devenir une

force motrice au sein de l’entreprise dans l’émergence et le développement d’outils permettant de gérer les Big Data afin

d’en dégager un avantage concurrentiel notable.

Aujourd’hui, le sujet du Big Data dans le domaine du marketing est suffisamment mature pour offrir des solutions crédibles

aux problématiques d’une entreprise, et prend généralement l’une des deux formes suivantes : soit de l’analyse

comportementale en temps réel pour favoriser les promotions multi-canal, soit de l’analyse de segments pour le ciblage

ou l’identification de prospects. - 16/01/2014 | Yves de Montcheuil | Tribune, lien : http://bit.ly/1mw1NH8


http://lecercle.lesechos.fr/221171355/yves_de_montcheuil





http://lecercle.lesechos.fr/tribune

http://bit.ly/1mw1NH8










HYBRIDCORP

Tendance #7 : 2014: Bet your Money on Mobile.

Les revenus publicitaires de Facebook pour le 4ème Trimestre 2014 générés du mobile ont dépassé la barrière de 50%

(exactement 53%, soit $ 1.37 Milliards sur un total de $ 2.59 Milliards). Facebook a généré presque autant de revenu que le

T4/2013, Desktop & Mobile confondus.

Cette tendance se confirmera en 2014 avec la généralisation du ciblage techno-graphique (Par device, navigateur, OS…Etc),

avec une croissance des investissements corrélée à l’évolution de l’inventaire publicitaire généré par le mobile.

ComScore affirme que la navigation mobile au niveau mondial représente plus de 50% de la navigation totale sur internet.

Source : Josh Constine, TechCrunch, Jan 29, 2014. Lien: http://tcrn.ch/1e8x8KO


http://tcrn.ch/1e8x8KO

HYBRIDCORP

I- Marché International : Investissement publicitaire

Source: emarketer.com/comscoreDatamine

HYBRIDCORP


Publicité Online vs.

Investissement

Global


HYBRIDCORP


PDM Acteurs Mondiaux

PDM Réseaux Sociaux


HYBRIDCORP



Répartition de la E-Pub

HYBRIDCORP


(%) Par Modèle de pricing Classement par dépense sur internet


HYBRIDCORP

24H dans la vie d’un internaute

ALWAYS ON

HYBRIDCORP

AU Maroc

HYBRIDCORP

Audience Internet au Maroc – Source : Ipsos MediaCT, Novembre 2013

8 7 5 0 0 0 0 1 6 1 0 0 0 0 0

9 5 4 0 0 0 0 0 0 0

1 2 0 0 0 0 0

1 3 0 0 0 0 0 0 0 0

7 5 0 0 0 0 0 0 0

7 2 0

6 2 7 3 1 2

3 8 7

HYBRIDCORP

Marché marocain : Le poids de chaque média dans la dépense globale

Source: Imperium

Télé 29%

Radio 23%

Presse 20%

Affichage 24%

Internet 3%

Cinéma 1%

RADIO

AFFICHAGE

TÉLEVISION

2013

PRESSE

INTERNET

-3 pts

-5 pts

-3 pts

+10 pts

+1 pts

Vs.2012

HYBRIDCORP

Marché du e-commerce au Maroc

Porteurs de cartes

bancaires Montant total des opérations

Nre de transactions E-Paiement

Valeur des transactions E-Paiement

Moyenne des transactions E-commerce

9 8 0 0 0 0 0

1 0 9 0 0 0 0 0 0 0 0

1 9 3 0 0 0 0 0

1 9 0 0 0 0 0

1 5 %

Nbr de transactions bancaire

2012

2013

8 7 5 0 0 0 0 1 6 1 0 0 0 0 0

9 5 4 0 0 0 0 0 0 0

1 2 0 0 0 0 0

1 3 0 0 0 0 0 0 0 0

7 5 0 0 0 0 0 0 0

7 2 0

6 2 7 3 1 2

3 8 7

Nbr de sites Marchands

2 4 % 83 % 58 % 14 % 2 0 % 12 %

HYBRIDCORP

Marché Marocain : Principales Tendances

Tendances du Marketing Digital au Maroc :

Renforcement et intégration des canaux digitaux dans les stratégies de marque, média, et de vente

Activation, ou renforcement de la présence, des marques sur les réseaux sociaux (à 90% Facebook & Youtube).

Refonte des sitewebs (plusieurs marques sont en train de passer de leur V2 à la V3 voir V4), avec un design adaptif, épuré,

minimaliste, avec une intégration de la User Experience avec la Customer Experience.

Croissance de l’affiliate marketing, des achats en RTB / mode programmatic / Ad-Networks / Ad-Marketplace(s)

Croissance de l’Online Video et adoption des formats premium “ True View “ de Youtube par le secteur Télécom

(principalement Méditel & INWI).

HYBRIDCORP

Lexique

Ad Permutation Reach Block Custom Audiences DMP Interaction Rate

Ad-Exchange Re-Targeting Contextual Targeting DSP Inventory

Ad-server Rich-Media Conversion Dwell Rate Share of Voice

Adwords ROI SEA/SEO/SEM/SMO Dynamic Keyword Insertion Keyword Targeting

Appnexus SSP CPM/CPC/CPL/CPV Engagement Landing Page Optimization

Attribution: Post-View, Post-Click Takeover Viewable Impression Expand Logout Ad

Programmatic Buying Topic Targeting Graph Search Frequency Capping MediaMath

Bounce Rate Unique Metrics Twitter Ads Geo-targeting Overlap

Branded Content UTM URL Builder Creative Optimization Impression Page View

Click Tracker View Rate CTR Reach Pixel Tracker

HYBRIDCORP

CÔTÉ STRATÉGIE !

HYBRIDCORP

Brief : Agence/client L’agence brief le online &

offline

Sondage de campagne

pre-campaign

(offline&online)

Offline et online envoient

leurs propositions

L’Agence aboutit à un

media mix optimal

Les annonceurs trackent

les performances live Sondage de notoriété

post campagne

Fin de campagne &

reporting

II-Élaborer sa stratégie : Les étapes d’élaboration d’une stratégie digitale

HYBRIDCORP

I – Identification de la cible :

a)Données socio démographique (Age, Sexe, statut familial, CSP)

b)Centres d‘intêrets (voyage, auto, immo, education etc..)

c)Comportement en temps réel

e)Niveau d'étude

II-Élaborer sa stratégie

HYBRIDCORP

II – Identification de l’objectif:

Créer et maintenir une relation entre les clients / la

marque

Développer l’image et la notoriété de la

marque

Générer des Prospects

Branding

Engagement

Performance

Display Branding Réseaux sociaux Search, Display à la

performance

Objectifs

de la

campagne

Canaux de

communication

II-Élaborer sa stratégie : Les étapes d’élaboration d’une stratégie digitale

HYBRIDCORP

La Branding peut se mesurer sur la base :

- Du bilan d’image (pre&post campagne)

- Portée dans la cible

- Coûts 1000 contacts, Coût par vidéo vue,

coût par interaction, coût par engagement

etc…

EST-CE QUE VOTRE PUBLIC ...

Reconnaît votre

marque lorsqu'elle

est présentée avec

son nom?

Reconnait que vous

avez annoncé

récemment en ligne?

Associe votre

marque avec sa

perception de valeur?

Apprécie, respecte ou

porte un avis favorable au

sujet de votre marque?

Prévoit d'acheter ou

d'adopter une action

quelconque grâce à votre

marque?

SENSIBILISATION PUBLICITAIRE

EN LIGNE

RECONNAISSANCE DE LA MARQUE

ASSOCIATION DU

MESSAGE

FAVORABILITE DE LA

MARQUE

INTENTION

ACHAT

II Identification de l’objectif :

a)Branding

Une action publicitaire de Branding est

une action qui vise à travailler l’image

et / ou la notoriété d’une marque.


HYBRIDCORP

II – Identification de l’objectif :

b) Performance

Le marketing à la performance regroupe l’ensemble des techniques par lesquelles l’annonceur

rémunère le support publicitaire ou marketing en fonction des résultats de la campagne.

La performance peut se mesurer sur la base :

-Des transactions effectuées

-Des visites ou clics

-Des formulaires divers complétés

Etc.


HYBRIDCORP

II – Identification de l’objectif :

c) Engagement

L’engagement est une stratégie marketing qui vise à engager le consommateur, l’inviter et

l’encourager à s’impliquer activement dans le processus de marketing d’une marque ou

d’un produit via internet.

L’engagement peut se mesurer sur la base :

-Temps d’exposition au message publicitaire (Rich media, video)

-Nombre d’interactions (commentaire, visionnement de video/gallerie, like, follow etc..)

-Actions post-clic (temps moyen passé sur le site, taux de rebond, nombre de pages vues)

-Viralité/Partage


HYBRIDCORP

III – Quel mode de facturation pour le branding et la performance ?

a) Performance

CPM -> CPC -> CPA -> CPVente

Pour un objectif de performance , le mode de facturation le plus risqué est le CPM, le moins

risqué est le coût par vente. Le but est de se rapprocher au maximum du CPVentes pour

minimiser les risques de ne pas atteindre l’objectif ROI.

Petit excercise:

Je gagne 10 000 dhs pour chaque vente de véhicule, je suis prêt à investir jusqu’à 5000 dhs

pour chaque vente. Sachant que mon taux de closing est de 10% combien serais je prêt à

investir pour chaque lead et combien me faut-il de leads pour chaque vente ?


HYBRIDCORP


Solution :

Coût par vente max = 5000 dhs

Nombre de vente = 1 vente

Taux de closing = 10%

Nombre de leads = 1 / 10% = 10 leads

Coût par lead = 5000 dhs / 10 leads = 500 dhs CPL

En conclusion, pour générer un vente pour laquelle je peux investir 5000 dhs, en partant sur un

taux de closing de 10%, il me faut générer 10 leads avec un coût maximal de 500 dhs /

lead.


HYBRIDCORP


Aller plus loin ?

Impressions taux de click Clicks Taux de transfo Leads taux closing Vente

166667 0,60% 1000 1% 10 10% 1

Coût par vente 5000 Coût par lead 500

Coût par click 5 CPM 30


HYBRIDCORP


b) Branding

CPM -> CPExpand -> CPInteraction -> CPVideovue

Pour un objectif de branding, tout dépend de la nature de la campagne et du contenu mis à

disposition. Pour l’exemple des campagne Rich media sans vidéo, le moins risqué est de

partir sur coût par intéraction ou coût par expand. Avec vidéo le moins risqué est d’aller

vers du coût par vidéo vue. Si il n y’a pas d’interaction possible (sans rich media), ce qui

prime est le nombre d’impressions visibles et servies dans la cible, au moindre coût.


HYBRIDCORP

IV – Quels sont les principaux leviers à prendre en compte

a) Premium Display

Avantages de l’inventaire premium

Non accessible via les

plateformes d’achat,

la livraison est garantie

les emplacements sont de bonne

qualité

Données disponibles pour élaboration du

plan média

Conseils de l’éditeur sur les best practices


HYBRIDCORP


b) RTB

SEA : Seach engine advertising ( Google, Youtube, Yahoo, bing,etc.)

Achat avec ciblage par mot clef

SMO : Social Media Optimization

Segmentation de l’audience (Age, sexe, statut familial, intêret etc..)

Display & Video : Google Ad-exchange, Rubicon, Admeld, Microsoft Advertising etc

Ciblage contextuel, Technoghraphique, Comportemental


HYBRIDCORP


c) E-mailing :

Segmentation de la base de donnée d’e-mailing par les prestataires qui pourrait permettre

un ciblage précis de l’audience visée.

d) Affiliation :

Pour les opérations de performance, l’affiliation est un complément idéal. L’affiliation

consiste à placer votre offre de campagne (clicks, lead, vente) sur une place de marché

accessible à une multitude d’éditeurs, qui décident ou non de relayer votre campagne. Tant

que vous payez au lead ou à la vente et que vous maitrisez vos coûts, les plateformes

d’affiliation vous permettent d’avoir encore plus de volume avec une ‘garantie’ de ROI.


HYBRIDCORP

V – Critères de séléction des supports

Critères quantitatifs

-  La puissance (L’audience)

-  L’affinité avec la cible (% de présence de la cible)

-  Le coût pour toucher notre cible

Critères qualitatifs :

-  La possibilité d’insertion de formats publicitaires impactants

- Le qualité du contenu et la crédibilité/notoriété du support

-  L’ergonomie & design

-  La relation du consommateur avec le support


HYBRIDCORP

VI – Formats publicitaires

Standard IAB

728X90

Megabanner

300x250

Pavé


HYBRIDCORP


Habillage


HYBRIDCORP


Catfish expandable


HYBRIDCORP


Catfish expandable


HYBRIDCORP


Complex Rich media


HYBRIDCORP


Complex Rich media


HYBRIDCORP


Complex Rich media


HYBRIDCORP


Complex Rich media


HYBRIDCORP


Demi page expand video


HYBRIDCORP


Demi page expand video


HYBRIDCORP


Corner AD


HYBRIDCORP


Corner AD


HYBRIDCORP


True view – In search


HYBRIDCORP


True view instream – Pre-roll


HYBRIDCORP


Logo like


HYBRIDCORP


Médaillons / Marketplace Like Ads

Medaillons


HYBRIDCORP


Promoted post


HYBRIDCORP


Overlay


HYBRIDCORP


Side kick


HYBRIDCORP


Side kick


HYBRIDCORP

VII – Case study – Produit de grande consommation – Brief

Tranche d’âge : 13-25 ans

Accompagne un événement sportif

Cible majoritairement masculine

Mettre en avant le trailer video

Générer un maximum de participants à l’Advergame (Video interactive)

Recruter des fans facebook & des followers twitter

Créer de la viralité et de l’engagement avec la marque et la maintenir au long de l’opération


HYBRIDCORP

VII – Case study – Produit de grande consommation

Créer et maintenir le buzz

Créer des conversations

Permettre la viralité naturelle

Transmettre le message publicitaire à une cible jeune

13 – 25 ans

Maximiser le nombre de vidéos vues dans la cible

Maximiser le nombre de

participants à l’advergame

Recruter fans/followers pour

les fanpages et twitter page

Branding

Engagement Performance

Campaign

objectives


HYBRIDCORP

VII – Case study Branding avec video & Participation à un advergame

Channels

RTB

Facebook Appnexus Youtube

Google Search

Twitter

Ad-Network Video

Madcents

Premium Publishers

Avito

Almountakhab

Skype

Appnexus

Avito

Skype

Almountakhab

Youtube

Facebook

Madcents

Google Search

Twitter


HYBRIDCORP

La plateforme video N°1

Permet le ciblage par mot

clé pour fournir la portée

video la plus qualifiée

possible

La plateforme

technologique N°1 de

media digital

Donne accès à de

l’inventaire vidéo avec

plusieurs possibilité de

ciblage

Moteur de recherche N°1

Ciblage par mot clé,

draine la meilleur qualité

de traffic pour atteindre

son objectif ROI

2nd plus grand plateforme

sociale

Permet d’initier des

conversations, de les

promouvoir et créer le

buzz en ligne grâce au

#Hashtags

The plateforme sociale N°1 au Maroc.

6 400 000 utilisateurs au Maroc

5 800 000 utilisateurs dans la cible


HYBRIDCORP

Le portail de petites

annonces N°1

3,5 Millions de visiteurs

uniques

130 Millions PAP/ Mois

40% de l’audience cible

Support sportif de

référence

420 mille VU/Mois

7,2 Millions de pages

vues /Mois

Ciblage de l’intérêt pour

le Sport

Plateforme de

communication

1,4 millions de membres

marocains actifs

100% de l’audience

cible


HYBRIDCORP

1st Video AdNetwork au

Maroc

12 Millions de visiteurs

uniques / mois

300 Millions PAP / mois

75% de l’audience cible


HYBRIDCORP

Step 1 :

Catfish fermé

Demo : http://www.ikoo.com/Creative/coke/


HYBRIDCORP

Step 2 :

Catfish Ouvert

Demo : http://www.ikoo.com/Creative/coke/


HYBRIDCORP

Step 1 :

In read fermé

Demo : http://demo.teads.tv/inread/43/179


HYBRIDCORP

Step 2 :

In read Ouvert

Demo : http://demo.teads.tv/inread/43/179


HYBRIDCORP


HYBRIDCORP

Step 1 :

Masthead Fermé


HYBRIDCORP

Step 2 :

Masthead Ouvert


HYBRIDCORP


HYBRIDCORP


HYBRIDCORP

Avito

Almountakhab

Skype

Premium

(42%)

RTB

(43%)

Adnetwork

(15%)

Madcents

AdNetwork

Youtube

Facebook

Twitter

Google Search

Appnexus


HYBRIDCORP

Les étapes d’élaboration d’une stratégie digitale SUPPORT Formats Targeting Unit Unit Price Volume Total HT MAD: % Split

Phase

Madcents AdNetwork

(Cf. Sheet liste Madcents)

Catfish expand avec video

Sport et Entertainment

CPV

0,30 250 000 75 000

14% 0,30 50 000 Gratuité (20%)

Appnexus 300x250 In-

Stream Sport et

Entertainment CPM 10,00 4 434 000 44 340 5%

Avito In-read video ROS CPV 0,30 250 000 75 000

14% In-read video ROS CPV

0,30

35 000 Gratuité (14%)

Skype Masthead Banner expandable video

650x170

Men & Women

12-25 ans CPM 40,00

1 091 405 40 000 8%

163 711 Gratuité (15%)

Almountakhab Catfish expand

avec video

ROS CPM 60,00 1 176 471 60 000 12%

ROS CPM 60,00 588 235 Gratuité (50%)

Youtube True view,

Insearch, In-display

Sport et Entertainment

CPV 1,20 5000 60 000 12%

Facebook Logo Like

Men & Women 12-25 ans

CPC 1,00 222 222 100 000 19%

Promoted Videos 1,00 166 667 50 000 10%

Twitter Promoted tweets Sport et

Entertainment interest

CPE 0,15 143 367 21 505 4%

Google Search Google search

placement World cup, sport

keywords CPC 3,20 4 500 10 125 2%

HYBRIDCORP

534 231 dhs

Plus de

81 641 314 affichages

Plus de 6 365 000

Personnes touchées

33 086 Inscrits 1 492 033 Video vues

Estimated Net Budget

Avg CPM

6,35 dhs

Avg CPC

1,05 dhs

Avg CPL

15,66 dhs

Avg CPI

0,15 dhs

Avg CPV

0,35 dhs

98 000 fans &

11 500 followers


HYBRIDCORP

Les étapes d’élaboration d’une stratégie digitale Response KPI's

SUPPORT CTR Clicks Estimated Lead rate

N of Leads Fans/Followers acquisition rate

N of fans/followers

eCPFan/eCPFollower

eCPL eCPC

Madcents Ad-Network

2,0%

35 714 12,00%

4 286

1,00% 357

210,0

17,5

2,1

Appnexus 0,1%

4 434 12,00%

532

NA NA

50,0

6,0

Avito 2,0%

5 700 12,00%

684

1,00% 57 1 315,8

109,6

13,2

Skype 0,8%

10 041 12,00%

1 205

1,00% 100

398,4

33,2

4,0

Almountakhab 2,0%

35 294 12,00%

4 235

1,00%

353

170,0

14,2

1,7

Youtube 2,5% 7 500 12,00% 900 NA NA

66,7

8,0

Facebook

Logo like 0,8%

222 222 NA 40,00% 88 889 1,1 NA

0,45

Promoted post 0,4%

166 667

12,00%

20 000 5,00%

8 333

6,0

2,5

0,3

Twitter 0,1%

2 867 12,00%

344

8,00% 11 469

1,9

62,5

7,5

Google Search 5,0%

4 500 20,00%

900

NA NA

11,3

2,3

494 940 33 086 109559

HYBRIDCORP

Les étapes d’élaboration d’une stratégie digitale Branding KPI's

SUPPORT Impressions Avg

Frequency Unique

Impression Target %

Unique impression

s within target

Interaction rate

Interactions

Video Play rate

Video play eCPM eCPI eCPVide

ovue

Madcents Ad-Network

1 785 714 6 297 619 75%

223 214 20% 357 143 70% 250 000

42,0

0,21

0,30

Appnexus 4 434 000 7 633 429 70%

443 400 NA 2%

88 680

6,0

NA

0,30

Avito NA 40%

208 506 100% 285 000 100% 285 000 NA

0,26

0,26

Skype 1 255 116 5 251 023 95%

238 472 15% 188 267 60% 112 960

31,9

0,21

0,35

Almountakhab 1 764 706 5 352 941 56%

197 647 20% 352 941 70% 247 059

34,0

0,17

0,24

Youtube NA 70%

210 000 NA 80% 300 000 NA NA

0,20

Facebook Logo Like 27 777 778 NA 3,6 NA

Promoted post

41 666 667 10 4 166 667 95% 3 958 333 5% 2 083 333 10% 208 333 1,2 0,02 0,24

Twitter 2 867 333 5 573 467 70% 401 427 5% 143 367 NA 7,5 0,15 NA

Google Search

90 000 1

90 000

95%

85 500 NA NA

81 641 314 13 6 365 145 5 966 499 3 410 051 1 492 033

HYBRIDCORP

Q&R


- Nouveau format événementiel

- Choix entre 3 formats disponibles

- Exclusivité avec 100% de Part de voix

- Durée du dispositif : Une semaine: du lundi au dimanche

HABILLAGE HOME

PAGE AVITO

NOUVEAUTÉS 500 MILLE VISITEURS UNIQUES GARANTIS EN UNE SEMAINE

HYBRIDCORP

NOUVEAUTÉS

www.Madcents.ma 98

OFFRE VIDEO INREAD

- Un format vidéo, inséré au cœur des annonces

déposées sur Avito.ma

- Un mode de commercialisation au Coût par

Vidéo (CPV).

- Répond à des objectifs de Branding

et de Performance.

3 MILLIONS DE PAGES VUES PAR JOUR

RUBRIQUES

- Immobilier - Véhicules - Electronique

- Services - Loisirs - Objets personnels


NOUVEAUTÉS

Créez votre bannière avec

les couleurs de votre choix

ÉTAPE 1 : ÉTAPE 2 :

Mise en ligne instantanée

de votre campagne sur

avito.ma

ÉTAPE 3 :

PACK PREMIER PAS: Pack de bienvenue dans le fabuleux monde d’internet !

3 ÉTAPES

Créez votre Microsite selon les

critères de votre choix

Performance

Économie

Flexibilité Simplicité


0

PACKS THÉMATIQUES

PACK FEMMES PACK AUTO

Ana9ati.com

Majalaty.ma

Avito.ma rubrique auto

quelle voiture.ma

Les packs thématiques de mADcents ont été pensés de manière à vous donner des réponses faciles et économiques aux problématiques les plus récurrentes

33 millions de pages vues par mois

Mysite.ma


VoitureAuMaroc.com


1

PACKS THÉMATIQUES

PACK SPORT PACK INFOS

Koorapress.com

Riyada.ma

Maghress.com

Akhbarona.com

cawalisse.com

Les packs thématiques de mADcents ont été pensés de manière à vous donner des réponses faciles et économiques aux problématiques les plus récurrentes


Almountakhab.com


Montakhab.net


2

OFFRE VIDÉO Trois formats vidéo = 1 seul mode de commercialisation

Ce format se charge dès l’arrivée

sur la page d’accueil d’un site ou

entre deux pages d’un même site

pendant la transition.

Il offre un fort impact en terme de

mémorisation et de notoriété.

FORMAT INTERSTITIEL

FORMAT AUTOPLAY

Ce format se charge au moment de

l’affichage de la page.

Le son est désactivé par défaut pour

le confort de l’utilisateur.

En cliquant sur le bouton play la

vidéo redémarre avec le son activé.

FORMAT ROLLOVER TO PLAY

Ce format se charge au moment du

survol de la vidéo par la souris.

Pour un maximum de confort pour

l’utilisateur, un compte à rebours

annonce le démarrage de la vidéo.


3

RÉSEAU WEB

EN EXCLU

3,5 millions de VU/Mois

130 millions de pages vues

/Mois

1ER SITE D’ANNONCES

AU MAROC

Partenaire

Privilégié

OFFRE B2B et

CSP+, EN EXCLU EN EXCLU

1ER SITE AUTO AU

MAROC

400 mille VU/Mois

12,5 millions de pages

vues /Mois

420 mille VU/Mois

7,2 Millions de pages vues

/Mois

100 mille VU/Mois

300 mille de pages vues

/Mois

1ER SITE DE SPORT

AU MAROC

LE SITE DES

DIRIGEANTS


4

RÉSEAU WEB

IP MAROCAINES

160 mille de VU/Mois

1,5 millions de pages vues

/Mois

AUDIENCE PREMIUM

IP MAROCAINES IP MAROCAINES IP MAROCAINES

10 mille VU/Mois

65 mille pages vues /Mois

12 mille VU/Mois

220 mille pages vues

/Mois

30 mille VU/Mois

102 mille pages vues

/Mois

AUDIENCE PREMIUM AUDIENCE PREMIUM AUDIENCE PREMIUM

HYBRIDCORP

CONDITIONS TARIFAIRES

mADcents

Ad-Network CATFISH

MEGABANNER

EXPAND STANDARD

Pack Auto 58 40 31

Pack Sport 25 14 8

Pack Infos 25 14 8

Pack Femme 25 14 8

Conditions tarifaires Packs thématiques (MAD Brut HT)*** Conditions tarifaires Nouveautés (MAD Brut HT)

*** Sous réserve d'acceptation du site Editeur –Madcents Ad-Network ne s'engage pas sur une répartition du volume - Frais d’Adserving non-inclus- Les prix s’entendent hors remises spéciales.

www.Madcents.ma 10

5

Avito Habillage – Durée : Une Semaine

Weekly Takeover 40 000

Avito

Coût par Vidéo (Auto-Play on

Scroll)

Vidéo in-read 0,30

Avito

1 Pack

Pack premier pas 6 000

mADcents Ad-Network Commercialisation au CPV

Vidéo Interstitiel 0,2

Vidéo Autoplay 0,15

Vidéo Rollover to play 0,25

Conditions tarifaires offre vidéo (MAD Brut HT)


6

Standard Rich-Media, Expandable

Formats / Bannières GIF/JPG/Simple

Flash Rich media

without VIDEO Rich media with VIDEO

728*90/120*600/160*600/240x400/240x600 13 20 40

Corner Ads (Page Peelback, Wallpaper, Catfish, Sidekick etc.) NA 40 80

Conditions tarifaires - commercialisation au CPM - (MAD Brut HT)*

728*90/300*250 43 58 58


728*90/300*250/300*600 10 15 30


300x250/160*600 Contacter la régie

Corner Ads (Page Peelback, Wallpaper, Catfish, Sidekick etc.)


Les prix s’entendent en Brut (C.A.I.), Dhs, Hors Taxes


7

Conditions tarifaires commercialisation au CPM - (MAD Brut HT)*


Presse Etrangère Megabanner

(16/9)

Leader

board

Leaderboard

Expand Pavé

Pavé

expand Demi-page

Demi-page

expand

Launch

Unit

HP Takeover

(100% PDV)

160 140 150 150 160 170 180 320 40 000

160 140 150 150 160 170 180 320 40 000

160 140 150 150 160 170 180 320 40 000

160 140 150 150 160 170 180 320 40 000

Les prix s’entendent en Brut (C.A.I.), Dhs, Hors Taxes

Conditions tarifaires commercialisation au CPM - (MAD Brut HT)*

Standard Rich-Media, Expandable

Le mADcents Ad-Network (Réseau Display Marocain) GIF/JPG/Simple

Flash Rich media without

VIDEO Rich media with

VIDEO

Tous les formats IAB 5 12 15

Formats Expand, Rich-Média, événementiels. - 20 30

HYBRIDCORP

CONDITIONS COMMERCIALES

10

8

Cette remise s’applique au premier dirham. Elle est

déduite sur facture au fur et à mesure des passages des

différents paliers.

La commission d’Agence : 15%.

La remise volume : Chaque annonceur bénéficie d’une remise croissante sur

ses investissements bruts payants réalisés à compter du 1er

Janvier 2014 et jusqu’au 31 décembre 2014 inclus selon le

barème ci-après:

Budget investi net-

K MAD HT % de remise

51-100 10

101-150 12

151-200 14

201-250 16

La remise nouvel annonceur :

Pour tout annonceur qui communique pour la toute

première fois sur les supports Madcents, elle est de 10%.

La remise nouvelle marque :

Pour tout annonceur qui lancerait une ou plusieurs nouvelles marques, elle est de 5%

La remise multi-support:

Pour tout annonceur qui lancerait une campagne sur plusieurs

supports commercialisés par mADcents , croissante selon le

barème ci dessous :

Nombre de supports % de remise

2 5

3 10

4 15

Les majorations: Le ciblage (Hors Rotation Générale): +50% (par critère)

Le frequency capping : +10%

Le multimarque : +15%

Les remises

www.Madcents.ma

HYBRIDCORP

MERCI