Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

http://www.youtube.com/watch?v=plVZf_lMybE

Meet the locals of Lapland - The North of

Finland

3

Kansainvälistä sisältömarkkinointia:

Case Lapland – The North of Finland

Digipaletti 2014

Hanna-Mari “Pyry” Talvensaari @PyryHm

• Matkailun imagomarkkinointihanke; Lappi ja Koillismaa

• Imagokampanjoinnilla luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa

ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa.

• Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti Iso-

Britanniassa, Venäjällä, Hollannissa ja Saksassa.

• Lapland – The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland

maabrändiviestintää.

• Imagomarkkinoinnin toteuttaminen erityisesti internetin ja sosiaalisen

median mahdollisuuksia hyödyntämällä.

Lapland – The North of Finland

• Kesto 4 vuotta (päättyy 30.4.2015)

• Budjetti 7,07 M€

• 2 hlöä + markkinointiryhmä (ohjausryhmä)

• SEK &GREY, Mediatoimisto Voitto, SEK Public, Dingle

• Rahoittajat: Euroopan aluekehitysrahasto, Lapin liitto ja Pohjois-

Pohjanmaan liitto, Lapin ja Koillismaan kunnat sekä Matkailun

edistämiskeskus (MEK)

• Yhteistyö: Finavia, lentoyhtiöt, matikailuelinkeino, matkailualueet ja

matkanjärjestäjät

• Imagohankkeen toimenpiteillä tukeva rooli matkailun edistämisessä

Lapland – The North of Finland

SEURANTAMITTARIT:

• Ensisijaiset kolme mittaria keskittyvät ydinkohderyhmässä tapahtuviin

muutoksiin.

• Positiivisen mielikuvan rakentaminen

• Harkinnan kasvun saavuttaminen haluttuna matkakohteena

• Lapin brändäytyminen nimenomaan Suomelle

Lapland – The North of Finland

• Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin

• Kohderyhmänä modernit humanistit

• Rohkeaa ja oivaltavaa markkinointia

• Pysyvä laadukas näkyvyys onlinessa

• Tehokas sosiaalisen median hyödyntäminen

• PR- ja viestintätoiminta myös vahvassa roolissa

• ENNEN KAIKKEA LAADUKAS SISÄLTÖ

• Onnistumista mitataan ensisijaisesti tunnettuus, mainonnan muistettavuus,

mielikuva- jne. laadullisilla mittareilla

Näytetään alueen uniikit vetovoimatekijät erittäin rohkealla viestinnällä,

jossa hyödynnetään ostettuja, ansaittuja ja omia medioita.

On tehty valintoja…

9

10

Talvi 2012 case tulokset video

(Ei julkisessa jaossa)

1

2

Meet the locals

Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan

http://www.youtube.com/watch?v=m-

ks0CYIT48&list=UUWus6_keqvCN-w1n1o7HPbQ&feature=c4-

overview

Meet Anu

PR & media communications

Earned media visibility

1,3 M €

22

Katsaus Sometekemiseen

Facebook

• Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin

• Kohderyhmänä modernit humanistit

Jatkuvaa sisällöntuotantoa n. 3-6 julkaisua viikossa

Jatkuvaa dialogia kuluttajien kanssa

Jatkuvaa mittaamista ja optimointia

Only In Lapland – The North of Finland

Ketä tavoitimme 2013

Numbers based on weekly total page reach

by gender and age, reach by country, reach

by city and reach by user selected language

in 2013

Top 3 reached Countries

1. Netherlands

2. Germany

3. Great Britain

Top 3 reached cities

1. Berlin

2. Hamburg

3. Moscow

Top 3 reached languages

1. Danish

2. Germany

3. British English

F.13-17 0 %

F.18-24 8 %

F.25-34 18 %

F.35-44 12 %

F.45-54 8 %

F.55-64 4 %

F.65+ 2 %

F.<13 0 %

M.13-17 0 %

M.18-24 8 %

M.25-34 16 %

M.35-44 11 %

M.45-54 6 %

M.55-64 3 %

M.65+ 2 %

M.<13 0 %

Unknown 2 %

Avainlukuja 2013

Monthly average in 2013

Talking about this 14 036

Fan engagement rate 43.51%

Reach 740 741

Reach engagement rate 4.94%

Page impressions 5 062 795

Kehitys ja sitoutumisaste

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

Fan Engagement rate

Fan amount

Pages with 10k-100k fans AVG. Engagement rate 0,52%

(Socialnumbers.com)

Elo-joulukuu 2013

Total Organic Impressions Total Viral Impressions

Total Earned Impressions

4 038 914 3 273 069

7 311 983

Total Earned Reach

3 066 585 unique people

Alpha & Omega: Suunnitelmallisuus

Rikkaan sisällön tuottaminen:

• Tiukat laatukriteerit

• Tone-of-voice on kuvan ja tekstin yhteispeliä

• Pääkieli englanti Kuinka luoda kielellisesti ymmärrettävää, mutta oivaltavaa sisältöä

monikieliselle kohderyhmälle?

• Jatkuvasti julkaistavia kuvia, paikallisten osallistaminen

sisällöntuotantoon

Konseptia tukeva sisällöntuotanto

Voimista brändisi lähettiläät

Huomioi brändisi lähettiläät

32

Sisällön mittaus ja analysointi

Päivätaso: Yksittäisen julkaisun arviointi

Orgaanisesti

tavoitetut uniikit

silmäparit

Engagement

Negatiivinen palaute

Kuukausitaso: Kokonaisuus ja trendit

October 2013 This month Change from last month

Fan amount 37207 +2492

Talking about this 30038 +12010

Fan engagement rate 83,53 % +27,81 % points

Reach 551921 -1479924

Reach engagement rate 5,44 % +4,56 % points

Page impressions 1987228 -3699039

Vain mitattuja tuloksia analysoimalla voit parantua toiminnassasi

varmasti.

Miksi mittaaminen on tärkeää?

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930

Day

People engaged during past 28 days September 2013

28 Days Page Engaged Users

• Korkea engagement nostaa sisältösi ihmisten uutisvirtaan, lisää

ansaittua näkyvyyttäsi ja laskee mainonnasta maksamaasi hintaa.

Miksi mittaaminen on tärkeää?

• Mittaa: kuinka paljon sisältöjäsi tykätään, jaetaan ja

kommentoidaan.

• Tykkäykset, jaot, kommentit.

• Analysoi: Miksi näin tapahtuu?

• Kuva, teksti, julkaisuajankohta? Julkaisutyyppi?

Mainostimmeko? Kuinka paljon?

• Luo: Uusia parempia sisältöjä analyysin pohjalta ja jakele niitä

entistä tehokkaammin

• TOISTA

Tärpit FB-sisällön mittaamiseen ja analysointiin

1. Työstä strategia

2. Määritä kohderyhmät

3. Aseta tavoitteet

4. Määritä mittarit

5. Hio sisältökonseptit

Ennen kuin aloitat…

6. Luo, Jaa, Optimoi

Sen jälkeen…

Facebook.com/OnlyInLapland

UUTTA:

@OnlyInLapland

Yhteistyössä

Dingle

41

In content we trust!

Living like a local in the Land of Extremes

http://www.youtube.com/watch?v=R3v87-VqOgw&list=UUWus6_keqvCN-

w1n1o7HPbQ&feature=c4-overview

www.OnlyInLapland.com

Follow OnlyInLapland