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株式会社フィードフォース | 本資料を無断で転用・改変・複製・第三者に開示することを禁じます。
ECサイト必見! Google広告で売上upを成功させる
3つのポイント
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2014年9月
株式会社フィードフォース | 本資料を無断で転用・改変・複製・第三者に開示することを禁じます。 2
Googleで何かを検索したとき、広告スペースに関連商品が出てくることがあります。
これは、 Googleの商品リスト広告によるもの。商品リスト広告とは、自社商品をGoogleの検索結果に表示することができる広告メニューです。この広告は、ユーザーの検索ワードに連動して表示されます。
“ソファ”と検索するだけで…
検索結果に “ソファ”の商品リストが出る!!
はじめに
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商品リスト広告は、誰でも利用することができますが、利用には以下のアカウントを開設する必要があります。 ・Google Merchant Center アカウント(グーグル マーチャントセンター アカウント) ・Google AdWords アカウント(グーグル アドワーズ アカウント) アカウントを開設したら、Googleマーチャントセンターに自社の商品データベースをフィードする作業(データフィード)が必須です。 そして、商品データベースを自社の販売戦略とAdWords広告運用に沿って都度見直しし、最適化することが重要です。これは、商品リスト広告のパフォーマンスを最大化させるため。データフィードを最適化させれば、サイトのコンバージョン数を53%増加させることも可能になります。 本資料では、商品リスト広告のパフォーマンスを最大化させるための、データフィード最適化3つのポイントをご紹介します。 商品の売上げUP、サイトの訪問数UP、コンバーション数を増加させたい事業者様に、ご参考いただければ幸いです。
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データフィード最適化 3つのポイント
1. 商品タイトルの見直し 2. カテゴリーを細かく設定する 3. データアップロード方法の見直し
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商品タイトルの見直し
まず1つめは「商品タイトルの見直し」です。商品タイトルは、ユーザー目線に立って商品タイトルのチューニン
グを行うことが重要です。商品リスト広告に表示できるテキストは文字数制限があるため、大事に使いたいですね。 自社独自の記載方法ではなく、ユーザーが欲している情報に絞りましょう。 具体的には、
Point:重要な情報は最初の15文字以内に入れる!
ブランド名・商品名・型番・色・サイズ
など。
商品リスト広告はユーザーの検索ワードに連動されるため、購買意識の高いユーザーが検索しそうなタイトルにす
るなど、ユーザーに見つけてもらいやすい工夫を行います。
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カテゴリーを細かく設定する
2つめのポイントは「カテゴリーを細かく設定する」です。これは、商品リスト広告において自社商品の表示回数
を増やす確率を高めるために重要になります。商品データベース内の商品をカテゴリー分類するため、下記の2つの属性などを使用します。
Point:表示回数を増やす確率を高める!
1.Google商品カテゴリー 2.商品カテゴリー
Google側が規定する商品分類に基づいて登録する、商品のカテゴリーを指定します。この属性には、カテゴリー分類ツリーにある値を1つのみ指定します。
「インテリア>椅子・チェア>オフィスチェア>肘掛けチェア」 というカテゴリー構造が理想的。 ※「インテリア」、「インテリア>椅子・チェア」までしか設定されていないと表示機会のロスに繋がります。
肘掛けチェアなら…
この属性ではGoogle側が規定した商品分類で定義されたカテゴリー、もしくは自社で決めたカテゴリー名が使用可能です。商品の幅広いカテゴリーを示す大分類、中分類、小分類と、より詳細に設定できます。
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データアップロード方法の見直し
3つめは「データアップロード方法の見直し」です。膨大な商品を管理しているECサイトの場合、データの登録
作業途中で商品が在庫切れになることがあります。データの変更対応が追い付かず販売機会をロスしてしまう…といった課題は、多くの企業が持っています。そこで押さえておきたいポイントが 「自社商品の広告反映時間の短縮化」です。
Point:ユーザー離脱防止のため広告反映の時間を早める!
商品データのアップロード方法は、 API、FTPサーバー経由、手動の3つがありますが、この中で最短で行えるのはAPI経由です。
Googleでは「Google Content API for Shopping」というAPIを公開しており、これを活用するとデータ更新が全件ではなく差分でできるようになります。
アップロード方法の変更で、データ登録→広告反映 の時間を早めることが可能!
└ 販売機会ロスを防いで、ユーザーの離脱防止に繋がります。 商品の入れ替わりが頻繁に行われる企業は、最適なアップロード方法を検討してみてください。
まとめると…
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1. 商品タイトルの見直し 2. カテゴリーを細かく設定する 3. データアップロード方法の見直し
もっとデータフィードを成功させる方法 なら
+
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サービス紹介
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DF PLUSは、 データフィード最適化サービスです。 商品リスト広告を実施するには、商品データをGoogleマーチャントセンターに登録する必要があります。その際に、 DF PLUSを利用することで手間なく商品データを登録することができます。
商品データの作成・更新を自動化!貴社の負担を無くします!
商品データを各配信先に変換することで貴社の「負担なく」商品データの自動変換・最適化を実現します。ただ変換するだけではなく、各配信先で最大限の効果がでるように最適なデータ変換を行います。
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商品リスト広告経由の増加率38%!
サイト全体のCV数が53%増!
CPCを半分に抑えCTRは約2倍!
サイト名検索が50%増!
業務用品ECサイトを運営する カイザークラフト様が、 DF PLUSを利用した結果…
ワー
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様々な業種の広告媒体で対応可能! DF PLUSは20社以上の広告媒体で対応しています。広告配信するなら、是非お任せ下さい。 こちらに無い媒体についてもお気軽にご相談ください。弊社から直接媒体と調整して対応致します。
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100社を超えるデータフィード最適化実績! DF PLUSのデータ変換実績は100社以上。広告配信の効果の改善を目的にEC・人材・不動産・ 旅行業など様々な業種のお客様に導入されています。
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旅行 不動産 その他
EC
人材
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売上げアップにつながるデータ活用なら
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まずはお気軽にお問い合わせください。 【DF PLUSサービスサイト】 https://dfplus.feedforce.jp/
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告知! 2015年1月28日-29日 「マーケティングテクノロジーフェア2015」出展!
◆マーケティングテクノロジーフェア2015とは? マーケティングテクノロジーフェア(英名:TFM&A)は、最新のマーケティングテクノロジーが集結するBtoBトレードショーです。データベース、デジタル、ダイレクト、CRM、オンラインなどの分野で、最先端の実践ノウハウを持つ様々な企業が出展し、最適な情報を得ることができます。
フィードフォースは1月28日(水)13:00 より ニューテクノロジーセミナーE会場 にてセミナー登壇!
また、両日に出展会場 C-13にてブース出展いたします!
この機会に、フィードフォースのセミナー&ブースまでぜひお立ち寄りください。
【イベント概要】 ◆マーケティングテクノロジーフェア2015 会期:2015年1月28日(水)・29日(木) 会場:東京ビッグサイト 西4ホール(アクセス案内はこちら) 入場料:(招待状あり)無料 (招待状なし)3,000円 来場事前登録(招待状申込み): https://www.tfm-japan.com/visitor/ 開催概要:マーケティングテクノロジーフェア2015 http://www.tfm-japan.com/ 主催: UBMジャパン(株) ☆フィードフォース出展場所:【セミナー]E会場(1月28日13:00~) 【ブース】C-13(1月28・29日)
サービスのこと、わからないこと、僕らのブースで気軽に聞いてね!
セミナーでは、注目が集まる『オウンドメディアのソーシャル化』をテーマに、ソーシャルIDとCRMの連携で実現可能なOne to OneマーケティングやFacebook広告を活用した最新のトレンド手法をご紹介します。ブースでは、最先端のデジタルマーケティングソリューションをご紹介します。
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株式会社フィードフォース 弊社紹介
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主要サービス
RSSソリューション サテライトソリューション
社名 株式会社フィードフォース(feedforce, Inc.)
住所 〒112-0002 東京都文京区小石川1-2-1 出光後楽園ビル5F TEL. 03-5840-7106 FAX. 03-5840-7107
代表取締役 塚田耕司
資本金 33,000,000円
事業内容
ソーシャルメディアマーケティングサービスの提供 データフィードサービスの提供 RSSフィードを活用したマーケティングサービスの提供 インターネット上でのマーケティングコンサルティング 自社メディアの企画・運営
社員数 31名
会社概要
フィードフォースは、「企業の持つ情報を適切な場所と形でユーザーに届ける」ことを事業ドメインに、複数のマーケティングサービスを開発・提供し、多くの企業様のネットマーケティングを支援しています。
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主な取引先