Eye tracking - vyzkoušeno za vás

Eye tracking

–

vyzkoušeno za vás

@BoBMarvan

Lukáš Marvan – @BoBMarvan

• Tvořím weby od roku 2000.

• Posledních 10 let jsem pracoval v Seznam.cz.

• Aktuálně mířím do AVG.com.

• Vystudoval jsem obor Marketingové komunikace

na Fakultě multimediálních komunikací

na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.

Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu

Diplomová práce:

Využití eye trackingu

v internetovém marketingu

Mgr. Lukáš Marvan

Vedoucí práce: Ing. Martina Juříková Ph.D.


Obsah

• Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit?

• Co jsem měřil a změřil…

• … a jaké z toho udělal závěry.



JAK FUNGUJE EYE TRACKING

Využití eye trackingu v internetovém marketingu


Teoretická východiska práce


Purkyňovy obrázky


Purkyňovy obrázky


Zrak


Oblast ostrého vidění *)

*) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti 60 cm od monitoru.


Zrak



Schéma měření oční kamerou


Metodologie

1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS

na vybraném vzorku elektronických komunikátů

pomocí oční kamery.

2. Kvalitativní obsahová analýza výsledků

předchozích měření.


Eye tracking v rámci výzkumu


40 RESPONDENTŮ

20 ♂ + 20 ♀

25 až 44 let

středoškolské vzdělání


30 VZORKŮ

• hlavní stránky

• články

• výpisy

• produktové detaily

• stránky s videem

• newslettery


Přístroje


1 tobii 1750

• Přesnost: 0,5 stupně

• Frekvence: 50 Hz

• Latence: 35 ms

• Displej: 17’’ LCD panel

• Rozlišení: 1280 x 1024 px

• Maximální úhel pohledu: ± 40 stupňů


Průběh

měření

45 lidí

31 vzorků

9 dní měření

54,1 GB

€21.800


VÝSLEDKY KVALITATIVNÍ

OBSAHOVÉ ANALÝZY



Výsledky kvalitativní obsahové analýzy

Parametry analyzovaných měření:

• 40 respondentů

• radius fixace: 30 px

• minimální doba fixace: 100 milisekund

• rudé maximum počtu fixací: 20 fixací


Je výsledek testů ovlivněn

faktem, že účastník ví,

že se jedná o jistou formu

měření?

Jak výsledky ovlivňuje

množství respondentů?



A = ženy ♀

B = muži ♂


Všichni jsme lidé


Všichni jsme lidé


Přitahují nás obličeje a oči


Ale kašleme na ilustrační fotky


Rytmus


Rytmus


Anomálie ano, ale…


Call-to-action


Call-to-action


Nadpisy a „podnadpisy“


Nadpisy a „podnadpisy“

• @BoBMarvan


Horizontální

členění stránek


Zvyk


Sklik pod článkem


Sklik v hledání


Fulltext


Fulltext


Sbazar


Nepřehlédněte

Novinky.cz


Nepřehlédněte

Novinky.cz


Nepřehlédněte

Novinky.cz


Nepřehlédněte

Novinky.cz


ZÁVĚRY


www.seznam.cz

Všichni jsme lidé.

Rozdíly mezi pohlavími nehrají

takovou roli, dokud se nejedná

o jednoznačný apel.


www.seznam.cz

10 lidí je na naměření

relevantních výsledků málo.

20 vypadá že stačí…

Nielsen doporučuje 30.



Díky, že jste přišli.

@BoBMarvan