REKLÁMTORTA 2015

A 2015. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei

2016. február 18.

2. oldal

Reklámtorta 2015

► A Reklámtorta 2015 felmérés az elmúlt évek gyakorlatát követve

készült.

► A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a

MEME tagjai, a televíziós társaságok szolgáltatták.

► 56 televízió volt az adatszolgáltatók között.

► Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte.

► A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük.

REKLÁMTORTA 2015

3. oldal

Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 56 csatorna

REKLÁMTORTA 2015

► ATV

► AXN

► Cartoon Network

► CBS Reality

► Comedy Central

► Cool

► Discovery Channel

► Disney Channel

► DOQ

► Duna

► Duna World

► FEM3

► Film Café

► Film Mánia

► Film+

► Film+2

► FOX

► Galaxy

► ID Investigation

► LifeNetwork

► M1

► M2

► M3

► M4 Sport

► Minimax

► Megamax*

► MTV

► Music Channel

► Muzsika

► Nat Geo Wild

► National Geographic

► Nickelodeon

► OzoneNetwork

► Paramount Channel

► PRO4

► PV TV*

► RTL II

► RTL Klub

► RTL +

► Sláger TV

► Sorozat+

► Spektrum

► Spektrum Home

► Sport 1

► Sport 2

► SportM*

► Sport Klub

► Story 4

► Story 5

► SUPERTV2

► TV Paprika

► TV2

► Universal

► Viasat3

► Viasat6

► Viva

* Nincs reklámértékesítés

4. oldal

Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk

► Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni

„tiszta” árbevétellel számoltunk.

► Az adatok nem tartalmaznak barter tevékenységből származó

bevételt.

► Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint

például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a

rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel.

► A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó

bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a

produkciós költségeket azonban nem tartalmazza.

► Minden adatot millió forintban mutatunk be.

REKLÁMTORTA 2015

5. oldal

51,6 milliárdos a 2015-ös Reklámtorta

► Az EY összesítése alapján 2015-ben a televíziós reklámpiac teljes

árbevétele:

51 581 millió forint

► Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok

alapján a piac körülbelül 99 százalékát fedik le.* * MEME által megadott adatok alapján, a 18-49 éves korosztályban, 2-26h idősávban

REKLÁMTORTA 2015

6. oldal

A 2015-ös Reklámtorta megoszlása (millió forintban és százalékosan)

REKLÁMTORTA 2015

26 446; 51%

1 979; 4%

22 314; 43%

842; 2%

Korábbi földfelszíni / Spot

Korábbi földfelszíni / Nonspot

Egyéb (kábel) / Spot

Egyéb (kábel) / Nonspot

7. oldal

3 %-kal nőttek a televíziós reklámbevételek

REKLÁMTORTA 2015

48 723

45 628

50 024 51 581

42 000

43 000

44 000

45 000

46 000

47 000

48 000

49 000

50 000

51 000

52 000

53 000

2012 2013 2014 2015

Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években (millió forintban)

-6% +3% +10%

8. oldal

30 százalékos bővülés az egyéb (kábel) csatornáknál

REKLÁMTORTA 2015

35 285 31 678 32 147 28 425

13 438 13 950

17 877 23 156

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

2012 2013 2014 2015

Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között

(millió forintban)

Korábbi földfelszíni Egyéb (kábel)

-10%

+4% +28%

+1% -12%

+30%

9. oldal

Nőtt az egyéb (kábel) csatornák reklámbevételeinek aránya

REKLÁMTORTA 2015

35 285 72%

31 678 69%

32 147 64% 28 425

55%

13 438 28%

13 950 31%

17 877 36% 23 156

45%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2013 2014 2015

Televíziós reklámbevételek megoszlása a korábbi országos földfelszíni sugárzású és az egyéb (kábel) csatornák között

(millió forintban)

Korábbi földfelszíni Egyéb (kábel)

10. oldal

4 százalékkal csökkentek a nonspot jellegű reklámbevételek az előző évhez képest

REKLÁMTORTA 2015

3 698 2 273 2 943 2 821

45 025 43 335

47 081 48 760

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

2012 2013 2014 2015

Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban)

Nonspot jellegű Reklámspot

-4%

-39% +29%

+9%

-4%

+4%

11. oldal

1 százalékkal növekedett a spotokból származó reklámbevétel részaránya a teljes Reklámtortán belül

REKLÁMTORTA 2015

3 698 2 273 2 943 2 821

45 025 92%

43 355 95%

47 081 94%

48 760 95%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2013 2014 2015

Televíziós reklámbevételek megoszlása reklámspot és nonspot jellegű bevételek között (millió forintban)

Nonspot jellegű Reklámspot

12. oldal

Összefoglaló

► A televíziós reklámbevételek 2015-ben meghaladták az 51,5 milliárd forintot.

► Tavalyhoz képest összességében nőttek a reklámbevételek. A növekedés mértéke

2015-ben 1 557 millió forint volt, ami 3 százalékos emelkedésnek felel meg.

► A 2015-es reklámbevételek 55 százalékát a korábbi földfelszíni sugárzású

televíziók bevételei, 45 százalékát pedig az egyéb (kábel) televíziók bevételei

adják.

► A televíziós reklámbevételek megoszlását tekintve a korábbi földfelszíni sugárzású

és egyéb (kábel) csatornák között eltolódás figyelhető meg az egyéb típusú

csatornák javára, amelyek összességében jelentősen, 30 százalékkal növelni

tudták reklámbevételeiket.

► A nonspot jellegű bevételek összege a tavalyi 29 százalékos emelkedés után idén

csekély mértékben, 4 százalékkal csökkent.

REKLÁMTORTA 2015

13. oldal

Slide title here

Köszönöm

megtisztelő

figyelmüket!

REKLÁMTORTA 2015

14. oldal

EY | Assurance | Tax | Transactions | Advisory

Az EY-ról

Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára.

Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www.ey.com címen.

© 2016 Ernst & Young Tanácsadó Kft.

Minden jog fenntartva.

A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége.

ey.com/hu

REKLÁMTORTA 2015