Upload
emerce
View
297
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
D i g i t a l M a r k e t i n g L i v e !3 j u n i 2 0 1 5W i l l e m B l o m
Programmatic Buying: 5 A d v i e ze n vo o r ve r b e t e re n D o u b l e C l i c k re n d e m e n t
Specialist in Zoekmachine Marketing, Online adverteren (RTB), Web Analytics en Conversie Optimalisatie
Team van 50 Online Marketeers
Emerce100, Deloitte Fast50, AdWords & Analytics Certified Partner
Dedicated teams per branche
DoubleClick geaccrediteerde consultants
Genomineerd European Search Awards met Vodafone, Cosmo en Holland-at-Home
Wij zijn Expand Online
2.2.
Wij werken met trots voor o.a.
3.
Display groeit harder dan overige online kanalen
4.
In Europa groeit Display in 2014 met 15,2%, harder dan Search (10,8%) en overige online mediakanalen
Mobiel en Video zijn hierin de snelste groeimarkten
In 2017 60% display ad spendgeautomatiseerd in NL
5.
Programmatic Buying:Mindsets Branding en Performance
6.
Programmaticmarketeers
KPI’sConversies
ConversieratioCPA
Last Click ExpertsSEM bureaus
‘ P e r f o r m a n c e T h i n k e r s ’ ‘ B r a n d T h i n k e r s ’
KPI’sMerkbekendheid
BereikFrequentie
Brand Builderstraditionele mediabureaus
Complex landschap
7.
Totdat Google kwam…
8.
9.
DoubleClick biedt toegankelijk platform voormanagen complexiteit binnen programmatic
Bid Manager
Real Time Bidding (RTB)
Studio
Rich mediacreatie
Search (DS)
SEA
Sanoma, Facebook,Telegraaf, Appnexus etc*
etc*.
AdWords, Bing, Yahoo!
Campaign Manager
Ad Serving en Reporting
Google Analytics, Omniture etc.
Mobile, Vpaid, expandable banners etc.
* Binnenkort ook Promoted Tweets via DBM
Type RTB campagnes
Prospecting(Category, Context, Placement)
Behavioral Targeting(3rd party; Mark & Mini)
Retargeting(1st party)
Above the line
Below the line
KPI’s
CPA
Clicks & Views
Bereik
Conversie
10.
Premium posities voor signif icant lagere tarieven
11.
Advies : Breng je doelgroep in kaart en k ies h ierb i j de ju iste target ing
12.
D B M b i e d t e e n b r e e d s c a l a a a n t a r g e t i n g o p t i e s
I n c l u s i e f e e n s c h a t t i n g v a n h e t u n i e ke b e r e i k e n
v e r t o n i n g e n
Waarom targeten belangri jk?
13.
I n c l u s i e f e e n s c h a t t i n g v a n h e t u n i e ke b e r e i k e n
v e r t o n i n g e n
14.
C a s e E u ra i l / I n t e r ra i l : Ve rg ro t e n z i c ht b a a r h e i d e n c o nve rs i e s i n d o e l l a n d e n v i a D o u b l e C l i c k
Rich media & v ideo ads behalen hogere engagement dan standaard IAB formaten
15.15.
Fullscreen YT Player (paused)
ShareBar TimeSync
Grote verschil len video formaat prestaties
16.
Doormeten belangrijkste metrics (bijv. mid-point en completionviews) essentieel voor beoordeling performance
Inzet van Affinity segments
17.
Targeten van segmenten binnen Prospecting campagne
Er wordt geen CPM uplift betaald
Voor Affinity wordt de laagste CPE
betaald binnen Prospecting campagne
Tevens grote verschillen in CTR zichtbaar
Campagne CTR CPE*
Context 0,07% € 0,012
Category 0,25% € 0,011
Affinity 6,37% € 0,009
Placements 1,90% € 0,012
*CPE o.b.v. Mid-point views en clicks
Interrail: Voor jongeren doelgroep (18-25 jaar) bleek interactie via smartphones en tablet aanzienlijk hoger dan via desktop
Mobile engagement
18.
Zorg voor relevante banner materialen en mobile-friendlylandingspagina
Site meten: floodlight tags
19.
1. Floodlight tag per pagina(type) aangemaakt in DCM en via koppeling gepusht naar Google Tag
Manager
2. Floodlight tag via TagManager firing rules op juiste pagina’s geplaatst
3. Floodlight informatie terug naar DCM gezonden; mogelijk om 20 variabelen
extra mee te sturen
• Plaatsing Natural Search Tag
• Klikken per zoekmachine/(zoekwoord)
Zorg voor vol ledige inzicht en conversie ontdubbel ing
20.
• Direct via DCM
• Impressies en klikken per plaatsing/creativePremium buy
• Koppeling DBM en DCM
• Impressies en klikken per strategie/creativeRTB
• Koppeling DS en DCM
• Klikken per zoekwoordPaid Search
Organic Search
OtherAffiliate, social, email, etc
• Plaatsing impression pixels en click trackers
• Impressies/klikken per pixel/tracker
Advies voor optimale DCM inrichting
21.
Website verkeer - floodlight tags
Maak audiences met cookieduur van 540 dagen (maximaal)Mogelijkheid om later specifieke periode te gebruiken
Gebruik alleen niet-persoonsgebonden custom variabelenMeesturen e-mail adres, username e.d. niet toegestaan ivm privacy
Campagne verkeer
Maak aparte “Sites” in DCM voor verschillende DBM strategieënVoor maximaal inzicht in DBM attributie waarde
Tag zoveel mogelijk kanalenAttributie en last-click ontdubbeling
Gebruik eveneens UTM-tagging van bestemmingsURLsZodat klik-informatie goed doorgegeven wordt aan Google Analytics
22.
90 percent of the world's data was generated in the last two years*
* IBM, http://www-01.ibm.com/software/data/bigdata/
DCM=Data Campaign Management
23.
leads CPL leads CPL leads CPL
923 € 54,16 95 € 528,09 402 € 124,26
521 € 38,41 142 € 140,83 260 € 76,81
308 € 48,75 284 € 52,81 213 € 70,41
47 € 422,48 189 € 105,62 71 € 281,65
71 € 140,83 521 € 19,20 568 € 17,60
284 € 17,60 710 € 7,04 473 € 10,56
213 n/a 426 n/a 379 n/a
Premium buy
RTB prospecting
RTB retargeting
Paid search Brand
Paid search NonBr
Organic Search
Affiliate
Tagging attributiemodel biedt zeer waardevolle input voor kanaalkeuze en budget allocatie
24.
79
Gebruiker bekijkt
producten op de site…
Voldoet aan gestelde
retargeting criteria…
En krijgt deze weer
te zien via RTB
Geavanceerde retargeting via DoubleClick Ad Exchange met volledige controle
Implementatie via Data Layer Google Tag Manager
Segmentatie op basis van doelgroepen, gedrag, type pagina’s, bestellingen
Frequency capping zelf in te stellen, bijv. Hoger bij shopping cart abandoners dan bij product viewers
Bid management op basis van afhaakmoment, waarde winkelmandje, loyaliteit klant etc.
Dynamische retargeting
Wat onze klanten van DoubleClick vinden
25.
Meer transparatie over media uitgaven
Meer controle over cookiepools, insourcen van data in plaats van in bezit bij externe media/retargeting netwerken
Betere conversie attributie, online kanalen managen/meten vanuit 1 unified platform, ontdubbeling conversies
Betere reporting en optimalisatie mogelijkheden voor Search en Display campagnes
Bedankt! Vragen? Spreek onze DoubleCl ick experts aan of neem contact op!
26.
+31 (0)10 30 200 30
www.expandonline.nl
Barbara Strozzilaan 201
1083 HN Amsterdam
Nederland
Delftseplein 30c
3013 AA Rotterdam
Nederland
@willem_blom