Coolhunting na Moda

Coolhunting na Moda o sinal das ruas

COOLHUNTING | Ana Carol CamposCoolhunting na Moda

http://www.larock.com.br


O grande desafio para sobreviver no mercado está centrado na capacidade de antecipar o futuro

Ferramentas que possibilitem captar no presente

os sinais do futuro


MODA


comportamento !

>> << !

atitude



“Tudo aquilo que é atraente e inspirador, com potencial de crescimento futuro”.

COOLHUNTING

COOL + HUNTING


COOLHUNTING | Ana Carol CamposPG Design, Moda e Consumo | UCPEL

O primeiro registro que se tem da atividade (Coolhunting) se viu na coluna do The New Yorker, onde em 1997, Malcom Gladwell publicou o artigo insulado The Coolhunt. !Falava sobre o encontro de Baysee Whigtman (creative director de Converse) com Dee Dee Gordonn (Look-Look - primeira agência a se utilizar de uma rede global de correspondentes jovens para a pesquisa de tendências emergentes). A sua atividade consistia em frequentar ambientes metropolitanos como os clubs de Nova Iorque, Tóquio e Londres.



O COOLHUNTING surgiu durante os anos 1990!

como uma nova ferramenta baseada na observação do entorno,

que funciona para antecipar os valores e comportamentos

que fazem parte da mente dos consumidores.



Identificar ideias, pensamentos, movimentos e mensagens sociais que podem influenciar o comportamento e hábitos de consumo.

!O Coolhunting se baseia fundamentalmente, na interconexão de indícios que evidenciam uma mudança de TENDÊNCIA,

para assim, visualizar uma oportunidade.

O Coolhunting é mais do que uma profissão, é um conjunto de competências (skill)


O QUE É tendência?



Tendência | indivíduos grupos



Tendência ciclos períodos|



# MEGA TENDÊNCIAS escopo: global (movimentos que vão influenciar a forma como entendemos as tendências comportamentais) !período: 10 a 30 anos

# MICRO TRENDS escopo: consumo / produto período: 2 a 5 anos

# MACRO TRENDS escopo: comportamento período: 5 a 10 anos

CICLO - TENDÊNCIAS

T

MPO

PERÍODO

DU

RA

ÇÃ



TENDÊNCIAmovimento força impulso direção

MUDANÇA



Na teoria, tendência consiste em: !movimentos sociais, culturais, econômicos, políticos e ambientais que ocorrem na sociedade e aglutinam grupos de indivíduos em torno de semelhanças, padrões, em um determinado espaço de tempo. !

São forças que influenciam as atitudes e emoções das pessoas, determinando a forma como fazem suas escolhas.



POR QUE ESTUDAR TENDÊNCIAS

COMPORTAMENTO CONSUMO

ENTENDER PADRÕES DE COMPORTAMENTO

TRANSFORMAR EM OPORTUNIDADES DE CONSUMO


COMPORTAMENTO!CONSUMO


[As informações resultantes do estudo de tendências nos permitem perceber o caminho pelo qual a sociedade está trilhando, mapear os contornos do espírito do tempo* e tornar possível a geração de insights aplicáveis ao negócio.

*ZEITGEIST

]



Zeitgeist é o espírito do tempo, ou seja, reflete a estrutura

intelectual, ético, espiritual, político e cultural de um determinado período no tempo e no espaço que afeta a sociedade. Em outras palavras, está associado a uma direção sociocultural que é atribuída a um tempo. !

Uma análise do Zeitgeist de um determinado momento permite a compreensão dos fenômenos e processos de mudança cultural. Que se manifesta por meio de atitudes e comportamentos que revelam a atual clima dominante.


referência: TrendObserver



Temos na Moda, um indivíduo mais!maduro em suas experiências de compra,!que demonstra uma grande capacidade!para criar, combinar e desenhar de!forma inovadora.

ZEITGEIST



Um consumidor cada dia mais informado e livre - !graças à Internet - muito mais conectado, dando!sinais evidentes de uma mudança de suas!preferências. Podemos identificar a passagem!do consumo de bens de conforto para o consumo!de bens criativos, “aqueles bens relacionais,!culturais e estimulantes, que requerem !experimentação e energia pessoal para serem!apreciados”. (Tybor Scitovsky)



A rua se converte, portanto, no!cenário criativo onde se torna!possível experimentar, provar e!misturar. E os indivíduos assim!fazem, envolvidos em seus!

cotidianos, no dia a dia.

LENDOSINAIS


[ os sinais antecipam tendências em formação

SINAIS

]



SINAIS

sinais fortes vs. sinais fracos

trends # fads # hypes # memes

Qualquer informação pode ser um importante indicativo, sinalizando necessidades e desejos coletivos de mudança, que podem se tornar oportunidades.



# FAD| Vem tão rápido quanto se vai, rápida popularidade entre um grupo

| Seus compradores são entusiastas e promovem o boca a boa

| São volúveis: hoje gostam, amanhã já não gostam mais

| O importante é ter primeiro



# HYPE| Produtos midiáticos

| São promovidos massivamente pela mídia, por um breve período

| Possui elementos que o tornam atraentes e chamativos para o público



# MEMES| Unidade de evolução cultural

| Informação que é copiada entre pessoas

| Efeito de rápida propagação, mas passageiro

| Teoria da difusão: imitação



CONCEITOS BÁSICOS

NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODAalgo diferente / novo, que surge na sociedade



CONCEITOS BÁSICOS

NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODAaspiracional



CONCEITOS BÁSICOS

NOVIDADE > TENDÊNCIA > MODAquando a novidade chega ao mainstream

fenômeno efêmero momento da explosão

tipping point



IDENTIFICAR TENDÊNCIAS TEM A VER COM:

# inconsciente coletivo # reconhecimento de padrões # comportamento # movimento e mudanças # atitude e emoção



O ESTUDO DE TENDÊNCIAS CONSISTE EM:

# entender o presente # observar comportamentos # traduzir a complexidade da vida cotidiana # captar sinais do futuro # antecipar necessidades



CICLO E DIFUSÃO de tendências



Quem inicia e quem propaga a tendência, nem sempre são a mesma pessoa



DE ONDE VÊM AS TENDÊNCIAS NA MODA?

TRICKLE-DOWN effect !

> dinâmica <

TRICKLE-UP effect !

> dinâmica <

TRICKLE-ACROSS effect !

> dinâmica <

Tendências são criadas por pessoas

entre

par

esse

m h

ierar

quia



TENDÊNCIAS E GESTÃO DA INOVAÇÃO

Enquadramento e História — O que São e para que Servem as Tendências 9

© Verlag Dashöfer

Modelo do diamante das tendências

trend creators

trend setters

trend followers

early mainstreamers

main streamers

late mainstreamers

conservatives

anti-innovators

Os CoolHunters são o início de tudo — Creators ou Setters — pois são eles que iden-tificam e estabelecem as bases de observação passíveis de construir Tendências que podem posteriormente vir a ser adoptadas pelos Followers e integradas na sociedade pelos Maistreamers. No final do seu ciclo de vida, são adoptadas pelos Conservadores e morrem após a adopção pelos Anti-inovadores. Independentemente da posição ocupada no diamante, uma Tendência para cumprir as regras do Cool, deve conseguir despertar um interesse num determinado estilo ou no facto de o consumidor se sentir atraído por um novo tipo de produto ou de serviço que tangibiliza essa Tendência. O processo das Tendências está intrinsecamente ligado à OBSERVAÇÃO. E esta observação é algo que passa por um normal processo que inclui não apenas a obser-vação, mas também o que designamos por

Observação — Fermentação — Interpretação — Transformação

O processo inicia-se com a Observação, mas a recolha de informação requer tempo de análise e amadurecimento, com a sua consequente interpretação e posterior transformação em insights de negócio.

+

desejo de mudança

aceitação de novos estilosCRIADORES

GERADORES / ENDOSSO

SEGUIDORES

GRUPO DOMINANTE PRIMÁRIO

GRUPO DOMINANTE PRINCIPAL

RETARDATÁRIOS

CONSERVADORES

ANTI-INOVADORES

crédito: Henrik Vejlgaard

DIFUSÃO - TENDÊNCIAS

-

desejo de mudança

aceitação de novos estilos



E O COOLHUNTING, como faz?



PESSOAS

Não procure por coisas, procure por:



AS TENDÊNCIAS SEMPRE SÃO CRIADAS PELAS PESSOAS.

!

PORTANTO, PARA DESCOBRIR AS TENDÊNCIAS, É PRECISO OBSERVAR AS PESSOAS.



É PRECISO REPERTÓRIO - BACKGROUND

Esteja atento às mudanças que acontecem em nosso entorno.

Arte e exposições

Cultura / História

Design e arquitetura

Hobbies

Jovens / Trendsetters

Música e cultura pop

Comportamento / O que pensam

Cinema e filmes

Sociedade / Jornais

Livros



É PRECISO REPERTÓRIO - BACKGROUND

Lugares para rastrear tendências

LONDRES NOVA IORQUETÓQUIO

Principais cidades, onde tudo acontece: manifestações culturais e da sociedade, crenças, orientações. Um mix inspirador. !Mas além do global, também é necessário olhar constante e permanente para o local. Pesquisa regional: estudo da identidade cultural, busca e aproveitamento dos talentos locais, diferenciação e exclusividade.



OS SINAIS PODEM ESTAR NO MAIS DIFERENTES E ATÉ MESMO

INUSITADOS LOCAIS, BASTA ESTAR ATENTO.



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// na feira




// na gastronomia




// na rua




// na arquitetura




// na vitrine




// no museu




// pela cidade



TENDÊNCIAS | Ana Carol CamposMARKETING : TRENDS

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