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Apprenez à communiquer avec la presse et soyez relayer dans les médias.
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Communiquer avec la presse
• Parce que vous pourriez le faire vous-même!
• Comment?
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
• Comment?• En racontant votre (belle) histoire
• Pourquoi?
Trois sujets, trois actions
• Trois sujets: • le produit, • l’entreprise
• Trois actions: • choisir la proximité,
• être créatif,
« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
• l’entreprise• l’entrepreneur
• être créatif, • raconter une
histoire
Pourquoi? Le cas ARGIO
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« L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
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Mais encore, pourquoi?
• Parce que c’est moins cher qu’une campagne de publicité
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Prix pubs DH national
Devenez LE spécialiste de votre secteur
• En publiant régulièrement des infos pertinentes sur votre site web, votre blog
• En réagissant sur les sites d’infos• En vous prêtant aux interviews…
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Communication presse = efficace
• Crédibilité : Un article dans la presse, c’est « sérieux »
• Notoriété : On parle de vous pendant quelques jours (pourquoi pas coupler cela avec un vrai renfort pub?)
• Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou • Réutilisation : travail qui va servir/ placer votre communiqué ou dossier de presse en ligne.
• De nouveaux outils : une vidéo, des liens pour alimenter les réseaux sociaux ou votre newsletter…
= faible investissement, beaucoup de retour= incontournable en communication
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Mais surtout…
• Vous pourriez le faire vous-même!
Mais comment ?Mais comment ?Notez bien les quelques conseils qui suivent…
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Comment?
• Règle n!1: avoir une information intéressante !
Un chien qui mord un évêque c’est banal. Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !Un évêque qui mord un chien c’est intéressant !
Vous avez un nouveau produit? Un nouveau service?Vous organisez un évènement?Parlez-en !
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Je n’ai rien à dire…
• Règle n!2: soyez créatif pour devenir intéressant !
Imaginez que vous êtes un boulanger…
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Les journalistes aiment la proximité
• Règle n!3: soyez proches• Proximité géographique• Proximité temporelle
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Que faire suivant l’information?
• Soit le communiqué de presse• Soit la conférence de presse
- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?- Ex : Vous voulez annoncer le salon Objectif Com (26/02/2013)?- Ex : Vous voulez annoncer la création d’un nouveau produit?
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Le communiqué de presse
• Pour diverses raisons (news, évènement…)• Envoyé par e-mail (CCI) aux journalistes• Dépend de l’actualité • Doit être très accrocheur• Doit faciliter le travail du journaliste• Doit faciliter le travail du journaliste
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Facilitez la vie des journalistes
• Soyez factuel (objet, titre, chapeau)• Un fait par communiqué• Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM)
du responsable presse• Illustrez si c’est pertinent
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• Illustrez si c’est pertinent • Annoncez des photos disponibles• A propos de …
Conférence de presse
• Pour un sujet important• Avec dossier de presse et invitation: le produit/service,
l’entreprise, l’entrepreneur• On invite un maximum de journalistes• Toute la presse (radio, TV, journaux…)• Endroit prévu pour les accueillir• Règles et ordre à respecter• Règles et ordre à respecter
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Astuces
• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs).
• Le vendredi par exemple • Organiser la conférence au matin (10h)• Max 30 minutes• Prévoir 20 à 30 minutes sup. pour les interviews • Prévoir 20 à 30 minutes sup. pour les interviews
personnalisées• Boissons, soft, café, mignardises.
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• Elle doit être « accrocheuse »• Courte (2000 caractères max) • Tous les renseignements utiles : intervenants (max.2), date et heure, lieu avec adresse et plan d’accès, personne de contact (GSM). • Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur
L’invitation à la presse
• Précisez qu’il sera possible de prendre des images sur place. • Annoncer des démos.• Vérifier auprès des journalistes qu’ils ont reçu l’invitation
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Invitez la presse par e-mail
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Le dossier de presse
• Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts…
• Trois à dix pages• Style clair et fluide• Style clair et fluide• Distribué le jour même• Envoyé plus tard pour les absents
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La « une » du dossier de presse
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Le dossier de presse: un outil pour les journalistes
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Le jour de la conférence de presse
• Accessible (parking)• Bien fléché (surtout dans un zoning)• Propre (nettoyer l’atelier) • Salle d’accueil pour 10/15 pers• Inscriptions, DP imprimé• Dossier de presse donné en début• PowerPoint de présentation• Temps pour les interviews• Être prêt
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Merci
• Retrouvez-moi sur www.innovatech.be• Posez-moi vos questions ici ou via
philippe.creteur(at)innovatech.bephilippe.creteur(at)innovatech.be• Posez vos questions à Nicolas
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Pour aller plus loin
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