Embed Size (px)
Citation preview
SEX APPEAL IN MARKETING
Sex appeal là sự thu hút hấp dẫn giới tính. Tình dục và giới tính là yếu tố hấp dẫn tự nhiên đối với cả đàn ông và phụ nữ. Cho dù bạn có đồng tình hay không đồng tình với những nội dung bên trong, bạn vẫn không ngừng nói về nó.
Định vị:- Cái tên Hooter đã khơi gợi một sựham muốn.- Biến máy bay thành một hộp đêm
thực sự, ăn mặc sexy, phục vụ món ăn phong cách club
Thực tế 1 hãng hàng không tốt cần- Thời gian: đúng giờ- Chỗ ngồi: thoải mái- Nhân viên: Thân thiện
Phản ứng khách hàng- Khách nữ không đi- Khách nam bị vợ cấm đoán- Nhân viên đối mặt với những kẻ
bệnh hoạn
KẾT QUẢ- Ngừng bay sau 2 năm cất cánh
SEX APPEAL – NHÌN TỪ MẢNG TỐI
Xã hội Pháp luật Doanh nghiệp
Tác động xấu đối với Xã hội
Thuần phong mỹ tục
Tác động xấu đối với Xã hội
Trẻ em là đối tượng xem quảng cáo nhiều nhất
Tác động xấu đối với Xã hội
Giá trị phụ nữ bị hạ thấp
Qui định pháp luật
Tại khoản 4, điều 51 về vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo được nêu tại Nghị định 158/2013/NĐ-CP chỉ rõ: "Phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: - Quảng cáo có nội dung tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em; - Quảng cáo có nội dung trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam".
Vi phạm bản quyền, bôi xấu danh dự người khác
Đăng, phát ảnh của cá nhân mà không được sự đồng ý của người đó hoặc thân nhân người đó, trừ các trường hợp tìm thân nhân của nạn nhân, ảnh của người đã bị khởi tố hình sự hoặc đang chấp hành hình phạt tù giam, ảnh thông tin về các hoạt động tập thể;(Điều 10 – Nghị Định 56 CP)
Đối với doanh nghiệp là con dao 2 lưỡi
Thương hiệu bị ảnh hưởng nặng nề
Gây phản ứng tiêu cực từ xã hội và cộng đồng
PHỞ NGỌC THẢO
Đi chệch mục tiêu….
“Nhiều người xem là một yếu tố quan trọng nhưng không phải là mấu chốt của quảng cáo. »
“RẺ” thành “ĐẮT”
LOW Conversion« Người tiêu dùng không hiểu được thông điệp sp »
Vi phạm pháp luật
Sử dụng sex appeal thường xuyên là cách làm của marketer lười biếng
TÓM LƯỢC Ý
Ảnh hưởng xấu tới xã hội- Thuần phong mỹ tục (Việt Nam)- Ảnh hưởng xấu tới trẻ em- Giảm thấp giá trị phụ nữ
Từ phía pháp luật- Các qui định và chế tài về nội dung quảng cáo phản cảm- Qui định về bản quyền ảnh và xúc phạm danh dự
Con dao 2 lưỡi với doanh nghiệp- Tự hạ thấp thương hiệu DN và sản phẩm- Tẩy chay từ chính khách hàng, cộng đồng- Chi phí thực tế không hề rẻ- Qui định từ pháp luật- Không phát triển được chiến lược và đội ngũ Marketing bền vững
BÀI HỌC RÚT RA
Trước khi sử dụng sex appeal để thu hút khách hàng, hãy quay lại bản chất mục đích của những chương trình quảng cáo:
1. Quảng cáo với sex có thể giúp tên thương hiệu xuất hiện ở các phương tiện truyền thông nhưng không giúp thương hiệu đi vào tâm trí khách hàng. Chiếm lĩnh tâm trí khách hàng mới là điều quan trọng bậc nhất.2. Tâm trí khách hàng chỉ có thể chiếm lĩnh bằng những đặc tính ưu việt của sản phẩm được đưa ra với những thông điệp rõ ràng chứ không phải là bộ ngực hay đôi chân dài của cô người mẫu.3. Khách hàng của bạn là ai? Đó có phải là những người thích ám ảnh sex hay không?
