Cпецпроекты рбк

СПЕЦПРОЕКТЫ

МУЛЬТИМЕДИА СПЕЦПРОЕКТЫ

DIGITAL КРОССПРОЕКТЫ

СПЕЦПРОЕКТЫНА ОДНОЙ МЕДИА-

ПЛОЩАДКЕ

ОХВАТ АУДИТОРИИ 4 МЕДИАПЛОЩАДКИ

НОВОСТНОЙ КОНТЕНТ, ОхвАтывАюЩИй ИнтЕрЕсы

всЕй АуДИтОрИИ

+ Кросс-анонсирование

и другие

МАСШТАБ СПЕЦПРОЕКТОВ В РАМКАХ РБК

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД

решения, созданные под каждую медиаплощадку

Цель рекламной кампании

характер бренда

Портрет / поведение аудитории

ВИЗУАЛЬНОЕ ОТЛИЧИЕ Клиентам нужно, чтобы их реклама выделялась и отличалась от рекламы конкурентов

ПОПАДАНИЕ В ЦЕЛЬ Достижение целевой аудитории, менее активно реагирующей на прямую рекламу и стандартное бренди-рование и все более требовательной к рекламируемым товарам и предложе- ниям

ПОТРЕбИТЕЛЬВозможность использо-вания различных методов коммуникации для соответствия постоянно увеличиваю-щимся запросам потребителей

ПРЕИМУЩЕСТВА СПЕЦПРОЕКТОВ РБК

ПРИМЕРЫ

МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ

ПЛАН б / БИЛАЙН

ФОРМАТ Контентный мультимедиа проект: Интернет, рбК тв видеоконтент

ПЛОЩАДКА rbc.ru, рбК тв

СЕГМЕНТ B2B, телекоммуникации

ЗАДАЧА рассказать о B2B услугах билайна

учесть специфику целевой аудитории (малый и средний бизнес), для которых выбор мобильного оператора – не главная проблема и которых больше всего интересует как дальше развивать свой бизнес, какие есть новые идеи и решения

РЕШЕНИЕ Сочетание медиаплощадок РБК ТВ и rbc.ru дает широкий охват ЦА на максимально релевантной территории

ИНТЕРНЕТ Раздел planb.rbc.ru

50 роликов с известными основателями и владель-цами бизнесов (Стив Возняк, Джимми Уэйлс), которые своим примером вдохновляют малый бизнес на успех. Интеграция бренда: high-tech и телеком как ключевые темы. По тематике роликов подобраны релевантные продукты Билайн

РбК ТВ Анонсы проекта с помощью лучших роликов

О ПРОЕКТЕ— Крепкая платформа для длительного

существования проекта— Возможность развивать проект, добавляя

новые опции и механики

ПОДОбНЫЕ ПРОЕКТЫ— Период проекта: от 3 месяцев и далее— KPI: от 150 000 уникальных посетителей— бюджет зависит от масштаба проекта,

количества анонсирования и наполнения площадки контентом

НОВЫЕ ЛЕГЕНДЫ / ford

ФОРМАТ Контентный мультимедиа проект: видеоконтент, статьи, опросы, конкурс, фотогалереи

ПЛОЩАДКИ rbc.ru, рбК тв, журнал рбК

СЕГМЕНТ Авто

ЗАДАЧА Запуск нового Ford Explorer

Ассоциация автомобиля Ford Explorer с успешными российскими бизнесменами. «Открытие» в рамках проекта новых легенд российского бизнеса

РбК ТВ Cерия документальных фильмов «новые легенды», представленная брендом Ford Explorer. Это исто-рии успеха современных бизнесменов. Для тех, кто ведёт свой бизнес, легенда автомобильной инду-стрии Генри Форд является идейным вдохновителем и примером для подражания

ИНТЕРНЕТПубликация фильмов «Новые легенды» в разделе ford.rbc.ru. Конкурс «Будущие легенды» — мы предло-жили молодым и амбициозным предпринимателям громко заявить о себе и выиграть 1 млн рублей

Публикация материалов на тему малого бизнеса

ЖУРНАЛ РбКАнонс проекта на РБК ТВ и конкурса на ford.rbc.ru

О ПРОЕКТЕ— Заявок на конкурс – 350 (из них отобранных участников 130)— Хорошая виральность: участники самостоятельно разрабатывали механизмы по привлечению аудитории на сайт спецпроекта Пример: Олег Бармин, директор по маркетингу в ЖЖ устроил конкурс в конкурсе— Участники анонсировали конкурс на своих корпоративных сайтах

ПОДОбНЫЕ ПРОЕКТЫ— Период проекта: от 2 месяцев — KPI: от 150 000 уникальных посетителей— бюджет зависит от масштаба проекта, количества анонсирования и наполнения площадки контентом

АРТ&бИЗНЕС / KIA QUorIS

ФОРМАТ Контентный мультимедиа проект

ПЛОЩАДКИ style.rbc.ru, рбК тв, журнал рбК


ЗАДАЧА Запуск нового автомобиля KIA Quoris

сообщение для ЦА: KIA Quoris – бренд, поддерживаю-щий тему искусства и участвующий в арт-проектах

РЕШЕНИЕ Проект об искусстве через призму бизнеса

РбК ТВ Интервью в передаче Autonews на РБК ТВ с президентом KIA в России

ИНТЕРНЕТКонтентный раздел на style.rbc.ru/artbusiness «Арт & Бизнес». Видео тест-драйвы, во время которых проходили интервью с медийными лицами. Гид по стилям искусства от KIA Quoris (акцент на цен-ность для коллекционеров и бизнесменов), где автомо-биль отрисован в 12 направлениях

ЖУРНАЛ РбККалендарь арт-событий, обязательных для посещения представителей бизнес-сообщества



ПРИМЕРЫ КОНТЕНТНЫХ ПРОЕКТОВ НА

rBC.rU И ТЕМАТИЧЕСКИХ ПЛОЩАДКАХ

бИЗНЕС И ИТ / MICroSofT

ФОРМАТ Контентный проект, интернет

ПЛОЩАДКИ rbc.ru, рбК тв

СЕГМЕНТ телекоммуникации

ЗАДАЧА рассказать о новых продуктах Microsoft и их преимуществах на языке бизнеса

Инициировать диалог между CEO и CIO

РЕШЕНИЕ Проект об IT на it4business.rbc.ru, ориентированный на бизнес-аудиторию

— Онлайн конференции в прямом эфире с анонсами на главной странице РБК в момент трансляции

— Опросы аудитории и ответы топ-менеджмента — Microsoft на вопросы пользователей— Бизнес-кейсы— Постоянное обновление контента (новости, статьи)— Привлечение к проекту CIo и CEo крупных компаний



ФОРМАТ Контентный проект c конкурсом

ПЛОЩАДКИ style.rbc.ru, анонсы на рбК тв


ЗАДАЧА Запуск нового GLA от «Мерседес-бенц»

Анонс конкурса в Instagram, который проходил в рамках общей кампании по запуску нового GLA

РЕШЕНИЕ Специальный раздел mbsensations.style.rbc.ru

Проект о танцах с подборкой стиля одежды «для него/для нее» по каждому танцу

Специальные уроки танцев с главредом, который на себе протестировал 4 танца, заявленные в конкурсе Mercedes-Benz Sensations

Подгрузка 20 видео из Instagram с хэштегом #mbsensations, по количеству лайков

Интервью с селебрити, контентные материалы

ПОДОбНЫЕ ПРОЕКТЫ— Период проекта: от 3 недель— KPI: от 25 000 уникальных посетителей— бюджет зависит от масштаба проекта,


MerceDes-Benz sensATIons / MErCEdES-BEnz

МЕГАПОЛИС / CApITAl GroUp

ФОРМАТ Контентный проект, интернет, анонсы в прессе

ПЛОЩАДКА style.rbc.ru

СЕГМЕНТ недвижимость

ЗАДАЧА Представить объекты недвижимости Capital Group

РЕШЕНИЕ Специальный контентный раздел «Мегаполис» style.rbc.ru/megapolis – о том, как настроить мегаполис на свой лад

ПРЕССААнонсы проекта на style.rbc.ru, в журнале и газете РБК daily

О ПРОЕКТЕ— Долгосрочный проект (1 год). В течение года

у проекта появилась постоянная аудитория. После окончания срока спецпроекта раздел «Мегаполис» остался в составе РБК.Стиль

— Нерастиражированные интересные темы— Привлечение знаменистостей и медийных

лиц на проект

ПОДОбНЫЕ ПРОЕКТЫ— Период проекта: от 2 месяцев и далее

— KPI: от 30 000 уникальных посетителей— бюджет зависит от масштаба проекта,


В ПОИСКАХ НЕВЕРОЯТНОГО / ASUS


ПЛОЩАДКА style.rbc.ru


ЗАДАЧА Представить новый Asus Zenbook

сделать акцент на 5 основных характеристиках зенбука

РЕШЕНИЕ Новостной блог на asus.rbc.ru «В поисках невероятного», в котором было 5 разделов, представляющих ключевые характеристики зенбука

ИНТЕРАКТИВСпециальный генератор случайных идей, который под-сказывал пользователям куда стоит полететь или поехать за новыми впечатлениями, взяв с собой новый Asus

ПОДОбНЫЕ ПРОЕКТЫ— Период проекта: от 1 месяцев и далее— KPI: от 30 000 уникальных посетителей— бюджет зависит от масштаба проекта, количества

анонсирования и наполнения площадки контентом

ПРИМЕРЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ

РЕАЛИЗОВАННЫХ НА НЕСКОЛЬКИХ

ПЛОЩАДКАХ

ДОМ / ГРУППА КОМПАНИЙ ПИК


ПЛОЩАДКИ рбК.недвижимость, quote.ru, утро.ru

СЕГМЕНТ недвижимость

ЗАДАЧА рассказать аудитории о специальных сезонных предложениях группы компаний ПИК

Повысить узнаваемость бренда

Заинтересовать аудиторию, интересующуюся недвижимостью и максимально осветить информацию об акциях широкой аудитории

РЕШЕНИЕ Реализация на трех площадках: dom.realty.rbc.ru, quote.ru и dom.utro.ru. На РБК.Недвижимость проект был посвящен покупке квартиры, на Quote в формате нестандартного баннера мы представили карту Москвы с объектами недвижимости и экспертными комментариями ПИК

На «Утро.ru» был реализован проект с акцентом на семью, дом, уют

О ПРОЕКТЕ— Смена креативов баннера под акции ПИК— Привлечение к проекту селебрити (формат: интервью)

ПОДОбНЫЕ ПРОЕКТЫ— Период проекта: от 1 месяца и далее— KPI: от 30 000 уникальных посетителей— бюджет зависит от масштаба проекта, количества

анонсирования и наполнения площадки контентом

ПРИМЕРЫ НЕСТАНДАРТНЫХ КЕЙСОВ

БАННЕРЫ, БРЕНДИРОВАНИЕ,

ФУЛСКРИНЫ

ФУЛСКРИН / МЕЛАКСЕН

ФОРМАТ Фулскрин с анимацией

ПЛОЩАДКА рбК Daily

СЕГМЕНТ Фарма

ЗАДАЧА Представить «Мелаксен» как средство от джетлега

РЕШЕНИЕ Аудитория РБК часто бывает в бизнес-поездках. Мы разработали 3d-конструктор – кубик-рубик, состоящий из маршрутов дальнего следования

При входе на страницу РБК daily перед пользова-телем раскрывается фулскрин-баннер, где в авто-матическом режиме вращается интерактивный ку-бик-рубик, составляя картинки с разными странами.

Каждой стране соответствует краткое описание с информацией о времени перелета, часовой разнице и рекомендациями по приему препарата «Мелаксен»

О ПРОЕКТЕ— Возможность охватить аудиторию нескольких

ресурсов РБК (Коммуникация с разными аудито-риями — РБК.Стиль, РБК.Бизнес)

— Нестандартный подход к медийной рекламе— Размещение нескольких форматов в единой

концепции для лучшего запоминания рекламного сообщения

— Внедрение информации о продукте в интересный аудитории контент

/ rEnAUlT

ФОРМАТ синхронизированная анимация полей брендирования и перетяжки в центре первого экрана

ПЛОЩАДКА рбК.спорт


ЗАДАЧА Привлечь внимание пользователей к победе двигателей Renault в гонках Формула-1

РЕШЕНИЕ Площадка РБК.Спорт выбрана специально, чтобы сделать акцент на победу, соревнования. С помо-щью синхронизации полей и плашки мы имитируем трассу Формулы-1. Получается своеобразный круг почета renault

Пользователь видит, как болид renault Формула-1 проезжает по трассе, не мешая просмотру контен-та. За болидом в центральной перетяжке появляется информация о двигателях

Трасса болида renault — это орбита сайта РБК.Спорт; О-образное брендирование в горизон-тальном варианте воспринимается как 3d-эффект

О ПРОЕКТЕ— Нестандартный подход к медийной рекламе— Расположение креативов в первом экране

на главной странице РБК Спорт позволило обеспечить максимальный охват

— Сообщение клиента максимально интегрировано в концепцию площадки РБК Спорт

ПРИМЕРЫ СПЕЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ

В ЖУРНАЛЕ РБК И ГАЗЕТЕ РБК dAIlY

РАЗВОРОТ В ЖУРНАЛЕ РбК / ST. JAMES

ФОРМАТ Коллаж, статья, разворот

СЕГМЕНТ Лайфстайл

ЗАДАЧА Повысить узнаваемость бренда

ИНСЕРТ В ГАЗЕТЕ РбК DAILY / KIA

ФОРМАТ Инсерт, 4 полосы (глянец), статьи, фото


ЗАДАЧА Запуск новой бизнес-модели

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Вся информация, представленная в данной презентации,

является собственностью медиахолдинга РБК, её использование без письменного согласия правообладателя как частично,

так и полностью будет считаться нарушением авторского права

Marketing

Cпецпроекты рбк