Branding slide share 2

  • Published on
    01-Nov-2014

  • View
    367

  • Download
    2

DESCRIPTION

Branding - fashion

Transcript

  • 1. Branding Fashion
  • 2. Fashion brands Mark Tungate Vroeger was mode een luxe die alleen de elite kon veroorloven, tegenwoordig is het voor iedereen toegankelijk. Er wordt steeds meer een lifestyle verkocht i.p.v. kleding, de media speelt hier een grote rol in. Einde van de 19e eeuw eerste designerlabel door Charles Frederick Worth, eerste couturier. Rode draad door de geschiedenis van mode: De wens om aan het saai bestaan te ontsnappen via weelderige jurken en mooie vrouwen.
  • 3. Fashion brands Mark Tungate The death of fashion: midden jaren 80 door de boom-to-bust economy en de opkomst van aids The rebirth of fashion: eind jaren 90 -> Tom Ford begreep de kracht van marketing -> Creer een droomwereld. Personal brands onlosmakelijk verbonden met de bedrijven waarvoor ze werken, je koop geen Chanel bag maar een Chanel lifestyle.
  • 4. Focus op fans Wil Michels A Brand Is No Longer What the Advertiser Says It Is: A brand is now what consumers think it is and tell others it is. Tegenwoordig zijn merken in de hand van de consument, de consument maakt het merk. Merken betekenen wat de consument zegt dat het merk betekent. Dus tegenwoordig zijn merken van JOU! De consument maakt het merk. Merken betekenen wat de consument zegt dat ze betekenen.
  • 5. Focus op fans Wil Michels De digitale wereld heeft alles veranderd op het gebied van branding. De richting van communicatie van een fashion brand verandert doordat de ontvangers zelf zender worden. Ze plaatsten berichten op social media als Facebook en zetten filmpjes op YouTube. Opmerkelijk is dat mensen tegenwoordig een goed merk als werkwoord gebruiken, zoals: Google it. Photoshop that picture. Skype your family
  • 6. Het no-nonsenseboek over merken bouwen Suzanne van Gompel Belangrijk om een sterk merk te bouwen, de consument vertrouwd dit en wil er ook meer voor betalen. Daarnaast kan deze merk loyaal worden Het is van belang dat je jezelf focust op de juiste doelgroep. Niet iedereen kan je doelgroep zijn en de naam moet iets zeggen over het merk. De huisstijl moet passen bij het merk. Dit logo past qua huisstijl uiteraard niet bij een accountants kantoor
  • 7. Het no-nonsenseboek over merken bouwen Suzanne van Gompel Maak indrukwekkende reclame die bij het moment past. Bijvoorbeeld Rexona tijdens Idols voor de zwaarste omstandigheden In een live show kun je wel wat Rexona gebruiken. Een sponsor van zonnebrand zou hierbij vreemd overkomen, terwijl dat bij een reisprogramma niet zo is. Als je merk eenmaal bestaat moet je het versterken en verankeren, zodat de consument je niet vergeet. Iedereen herkend Mc Donnalds zodra zij de gele M zien.
  • 8. Merkenmangement - Riezebos Hoofdstuk 4 - Betekenis geven aan het merk Positionering bekleed belangrijke positie 2 soorten positionering: - Prijsdimensie: * Lage kosten strategie * Toegevoegde waarde strategie * Prestige strategie - Inhoudelijke dimensie: * Functionele benadering * Expressieve benadering
  • 9. Merkenmangement - Riezebos Hoofdstuk 7 Rol van design bij merkontwikkeling Design steeds belangrijker maar wat is design? Design: verzamelterm voor de term vormgeving (vorm van een product, de verpakking of een logo) en de term grafische stijl (kleurstelling, de typografie en illustraties zoals die wordt gebruikt op een product, verpakking of in een huisstijl. Design wordt onderschat: In jaren 80 Kotler en Rath: Design creates corporate distinctiveness in an otherwise product and image surfeited marketplace. It can create a personality so it stands out It communicates value to the customer, makes selection easier, informs and entertains. Belangrijk voor perceptie klant Herkenbaarheid merken * Krokodilletje Lacoste * Polopaardje Ralph Lauren * Coco chanels Cs * De LV van Louis Vuitton
  • 10. Brand Bible Debbie Millman Tegenwoordig wordt men, wel of niet bewust, geconfronteerd met merken, altijd en overal, 24/7 Merken vertegenwoordigen in het dagelijks leven een bepaalde waarde in de perceptie van consumenten. Grote merken hebben perfect in de gaten dat de wereld om hen heen verandert. Het is van belang dat zij vooruit kijken en begrip krijgen voor de trends en onwikkelingen die invloed zullen hebben op de business en waarop dus ingespeeld dient te worden. Vandaag moet er voorbereid worden op morgen! De roadmap van een succesvol merk begint met een visie, welke voortdurend (lange termijn) is en wat aangeeft wat het uiteindelijke doel van het bedrijf is.
  • 11. Brand Bible Debbie Millman Grotere merken werken meestal met minimaal 4, 5 of 6 P's. People: zorg voor een goede werkomgeving waarin mensen worden genspireerd om het beste in zichzelf naar boven te halen. Portofolio: biedt een ruim portofolio welke voldoet aan de wensen van de consument. Partners: zorg voor een succesvol netwerk van leveranciers, klanten en partners om met elkaar voortdurend waarde te creren. Planet: handel als een verantwoord burger dat het verschil maakt door te helpen bouwen en ondersteunen van duurzame gemeenschappen. Profit: maximaliseer lange-termijn teruggave aan aandeelhouders terwijl bewust wordt omgegaan met overall verantwoordelijkheden. Productivity: wees een zeer effectief en fast-moving organisatie.
  • 12. Perspectives on branding Jason I. Miletsky Brand The sum total of all user experiences with a particular product or service, building both reputation and future expectations of benefit. The elements that make up the brand The promise: Although this isnt always expressly stated, its one of the key factors in branding. What is being promised to the customer? The personality: The brands personality creates that emotional connection that draws in a target market. The brands personality is something consumers come to rely on. The USP: This is the single element that makes any company, product or service different from any other company, product or service. The brand is not a logo. The mark (brand) helps to tell one cow (product) from another
  • 13. Perspectives on branding Jason I. Miletsky What are some of the common mistakes brand managers make? Relying too much on data and research, being reactive instead of proactive, going for the quick buck rather than the long-term gain, not setting firm goals, not taking their own branding guide seriously enough Jason Miletsky, looks at brands as a three-lane highway, with a slow lane, a medium lane and a fast lane. The slow lane always has a steady line of cars in it, each making progress towards its destination, but moving at meandering pace. The middle lane has some activity, but considerably less than the slow lane. There are fewer cars there, but each is moving faster and is more noticeable from any vantage point. The fast lane, which seems so empty and stays empty so empty for so long that you almost forget its there. This lane represents the totally infrequent but very attention-getting major evolution that brands sometimes go through. You are who you are and you must stay true to yourself.