Branding: Das ungeliebte Stiefkind von SEO

Branding – das ungeliebte Stiefkind des SEO

Nayoki GmbH | Raphael Hahn | Januar 2015

Raphael Hahn Nayoki GmbH

[email protected] @NayokiAgentur

Dafür.Nayoki

Ausgangslage

SEM Display Affiliate Email SEO ...

Content

Search

Keywords

Links

Offpage Optimierung Technik

Onpage Optimierung

SEO 2010

Content

Social

Mobile

Local

Design

& UX

Webspam

Customer Care

Presse & PR

Relevance

Rankings

Links

Brand

Usability

Speed &

Performance

Keywords

International-

isierung Authentizität

SEO 2015

SEO ist mehr als ein separater Kanal. SEO betrifft das ganze Unternehmen.

Big Buzz

„Wie kann ein Big Buzz zum Start generiert werden?

Ein SEO-Kunde

„Google macht keine Seiten populär, sondern rankt populäre Seiten.“

Jeder gute SEO

Popularität = Brand * Fans

Brand Factor

Brand Factor

Google favorisiert Brands

Owned.

Paid.

Earned.

Eingekaufter Traffic SEM, Affiliate, Display, Listbroking

Direkte Kontrolle Shop, Newsletter, Kundendaten, Content, Design

Außenwahrnehmung & Relevanz SEO, SMM

Sofortige Ergebnisse, gut messbar, Booster, kurzfristiger Effekt

Volle Kontrolle

Nachhaltig, viral, „unbezahlbar“, nur bedingt beeinflussbar

Bra

nd.

Konzept.Nayoki

Aber was heißt

das jetzt für meine Marke?

@NayokiAgentur | [email protected]

Agenda

Cowboys und die wahren Feinde

der Indianer

Wer wird Millionär und der

interessanteste Mann der Welt

Stanford und die Infragestellung

der Frage

Hollywood Material und der Ruf der Pflicht

Was sind meine USPs?

Produkt

Verbrauch: 16 Liter Super Kofferraum: keine Kiste Bier Sitze: 2+2

Top Speed: 140 km/h 0 - 100 km/h: > 12 s

Produkt & Marke

Produkt Rational, logische Gründe Funktion, Fakten, Vorteile

Billiger, schneller, wirksamer, haltbarer

Marke Emotional Präferenz

Alle Produkte sind gleich

Muss mein Produkt besser

sein als alle anderen?


Vergleich von Fakten: Ja, mein Produkt muss besser sein als andere

Marke: Ich stehe für alles Positive einer ganzen Produktwelt. Besonders starke Konkurrenz stärkt die Produktwelt und damit mich mit.

Marktanteil & Marktwachstum

Marktwachstum Trinkt mehr Cola!

Marktanteil Trinkt Pepsi statt

Coke!

Konkurrent / Ungesättigt Pepsi schmeckt besser als Coke!

Marktführer / Gesättigt Have a coke with a friend!

Was ist, wenn sich die Fakten

geändert haben, oder wenn die

Konkurrenz meine Fakten

kopiert?


Produkt & Marke

1920s

Produkt & Marke

1955

Produkt & Marke: Austauschbare Produkte

Produkt & Marke: Schorem Barbier

Produkt & Marke: Hauptfragen

•  Wie und wo bewerbe ich mein Produkt, wo meine Marke? •  Bin ich von USPs abhängig? •  Wie kann ich meine Marke größer als meine Produkte machen? •  Passe ich meine Marke an die Produkte an, oder meine Produkte an

die Marke?

Agenda


der Indianer




der Frage


Erlebnis > Beschreibung




Erfolgreicher Content …

... ist emotional ... ist authentisch ... transportiert Markenwerte ... ist professionell aufgearbeitet ... ist relevant für die Zielgruppe



Wie kann ich mein Produkt

zum Erlebnis und damit zur Marke

machen?










Erlebnis > Beschreibung | Content-Strategie

Produktdetails Peripherie Cross-Thematisch

Bezug zur Conversion

Materialien Pflegehinweise Größenratgeber Funktionen

Bezug zur Zielgruppe

Lifestyle-Themen Product in action Anwendungsgebiete

Bezug zur Marke

Cross-Medial Wettbewerbe Berichte Behind the scenes Making of

Agenda


der Indianer




der Frage


$5, 3 Tage

Was verkauft meine Marke?

Produkte? Lebensgefühl?

Bequemlichkeit?


Wo muss ich mein Denken

umdrehen?

Wie kann ich mehr verkaufen?

Question the question

„How can I eat more hotdogs?“ „How can I make hotdogs easier to eat?“

Question the question

Agenda


der Indianer




der Frage


Interpretation vs. Kreation

You‘re only as good as the material you have.

Kevin Spacey


Interpretation vs. Kreation: Kampagnenprozess

Kampagnenbotschaft

Erstellung der Werbemittel

Media-Buchung

Testing

Start

Analyse und Optimierung

Krea

tion


Kampagnenbotschaft

Vor-Analyse

Kanäle, Budgets

Ziele, KPIs


Media-Buchung

Testing

Start


Krea

tion

Krea

tion


Markenbotschaft

Kampagnenbotschaft

Vor-Analyse

Kanäle, Budgets

Ziele, KPIs

Kampagnenbotschaft pro Kanal


Media-Buchung

Testing

Start


Inte

rpre

tatio

n Kr

eatio

n

Ist das künstlich erzeugt oder authentisch?


Auf welches Brand-Material können meine Kampagnen aufsetzen?

Was gibt mein Produkt und

meine Marke her?


Take aways

Produkt vs. Marke: Von künstlichen USPs zur Marke einer Produktwelt

Cowboys und die wahren Feinde der

Indianer



Stanford und die Infragestellung der

Frage


Erlebnis > Beschreibung: The most interesting man / brand / product

in the world

Question the question: How can I make hotdogs easier to eat?

Material als Grundlage: You‘re only as good as the material you have!

Vielen Dank.

Nayoki GmbH | Raphael Hahn | Januar 2015

Und wie kann ich so etwas

umsetzen?


Nayoki

“Great vision without great people is irrelevant.” Jim Collins, Good to Great

Wir verstehen Sie.

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