Bing Ads Academy

Bing Ads Academy12 Juin 2017

Publicis / BINGJoint Business Plan 2016Bing Ads Training

Franck THOMAS - Webmarketing Consultant & AdBirds Trainer

Des chiffres d’audience en progression en FR

60MEXCLUSIVE SEARCHERS

25%CLICKS ONLY AVAILABLE ON BING NETWORK

170MUNIQUE SEARCHERS

20MUTILISATEURS UNIQUES

19%PART DE MARCHE

738MRECHERCHES/ MOIS

1. comScore qSearch (custom), January 2017. Bing Network includes Bing, Yahoo Search (searches powered by Bing), and AOL Search Network.

BAE & Google vs Bing

• Bing Ads Editor

• Bonnes pratiques d’importation Google

• Différences avec Google

Bing Ads Editor

A l’issue de cette partie, vous saurez :

Naviguer dans Bing Ads

Editor

01

Editer des campagnes

02

Utiliser les filtres et la

recherche

04

Intégrer/ éditer en

masse des campagnes

03

Importer à partir de

Google

Modifier en masse

vos campagnes

hors ligne

Bing Ads Editor

Optimiser vos

performances

Obtenir des

suggestions de mots-

clés

Demo

Bing Ads Editor

Activité: Edition en masse

Copier la campagne Car Rental du compte d’origine vers le compte Bing

Ads Academy (ne pas poster les changements).

Renommer la campagne à votre nom avec un budget de 300 Euros/

jour.

La nouvelle campagne doit cibler les francophones en France et

Belgique.

01

Consignes

Ajouter 1 extension d’accroche de votre choix aux

groupe d’annonce de la campagne.

02

Pour le groupe d’annonce dans la campagne Car Rental augmentez l’enchère de 900% sur Tablettes,

150% pour les femmes et 40% pour les utilisateurs

âgés entre 35-49.

03

Reprenez la structure de la campagne et créer des

groups d’annonces par destination : irlande, espagne et

conservez les mots-clés génériques dans le GA

‘Generic’

04

Pour cette campagne Car Rental, supprimer les

paramètres des URLs de destination

05

Questions ? 9h40

vs

Bonnes pratiques post-importation

Ce qui est importé et ce qui ne l’est pas

Ciblage des mots-clés

à exclureCiblage large Expression

Ciblage géographiqueChamps-Élysées,

Paris

Emplacement parent

(i.e. Paris)

Ciblage linguistique

du groupe d’annoncesPlusieurs langues 1 Langue

Campagnes Shopping Plusieurs paysUS, UK, FR, DE, AU

(CA&IN coming soon)

Ce qui est modifié durant l’import

Fonctionnalité

Détails de facturation

Objectifs

Scripts

Extensions avec > 10 liens de site

Annonces Image

Flux de données d’entreprise

Bibliothèque partagée

Règles automatisées

Ce qui n’est PAS importé

$

Budgets de campagnes

Enchères de mots-clés

Ciblage géographique et linguistique

Mots-clés à exclure

Suivi analytique (UTM & Conversions)

Extensions d’annonces

Checklist: Ce qu’il faut revoir post-import

$

Google vs Bing Deep Dive

Vous pouvez utiliser jusqu’à 3 paramètres pour rendre

l’annonce plus pertinente et dynamiques

Tous nos vélos param3:en promo. Découvrez-les !

Achetez un keyword:véloTous nos keyword:vélosparam2:en promo. Découvrez-les !

www.velo-prestige.com

Annonce Texte Dynamique

keyword: VTT

param2: avec

15% de

réduction

keyword: VTC

param2: avec

20% de réduction

Achetez un VTTwww.velo-prestige.comTous nos VTT 15% de réduction. Découvrez-les !

Achetez un VTCwww.velo-prestige.comTous nos VTC 20% de réduction. Découvrez-les !

Exemples d’Annonces Texte Dynamique

Les URLs des extensions de liens annexes doivent

être uniques

Sur Google AdWords, les URLs d’extensions de sites doivent être uniques

Sitelink 1

URL 1

Sitelink 2

URL 2

Sitelink 3

URL 3

Sitelink4

URL 4

Les URLs des extensions de liens annexes peuvent être uniques sur Bing Ads

URL 1

Sitelink 1

Sitelink 2

Sitelink 3

Sitelink4

Ciblage

Emplacement de l’utilisateur

Planification d’annonces:Heure de la journée

Planification d’annonces:Jour de la semaine

Caractéristiques démographiques

Appareils

Appareil AdWords Bing Ads

PC-100% à+900%

0% à +900%

Tablette-100% à

+900%

-100% à

+900%

Mobile-100% à

+900%

-100% à

+900%

Exclusions de

Ciblage

Campagne

Groupe

d’annonces

Localisations

Heure de la journée

Jour de la semaine


Sites web

Adresses IP

Localisations


Jour de la semaine


Sites web

Localisations


Jour de la semaine


Adresses IP

Mots-clés à

exclure

Cela s’applique t’il à AdWords ou

Bing?

Cela s’applique t’il à AdWords ou

Bing?

Exclusions de

Ciblage

Campagne

Groupe

d’annonces

Localisations


Jour de la semaine


Sites web

Adresses IP

Localisations


Jour de la semaine


Sites web

Localisations


Jour de la semaine


Adresses IP

Mots-clés à

exclure

La planification d’annonces utilise la zone

horaire de l’utilisateur

Fuseau horaire du Compte

Fuseau horaire de l’Utilisateur

Planification des extensions d’annonces

Vous pouvez vérifier votre QS historique au niveau des campagnes

Elements pris en compte

Score de QualitéPertinence de

l’annonce

Convivialité de la page de

destination

CTR prévu

Visibilité du Score de Qualité

Mot-clé Campagne

Groupe d’annonces

Mot-clé

Affichage du Quality Score

Il est possible de partager un budget entre plusieurs

campagnes et optimiser pour les les conversions.

1000 EUR/ jour

Budgets mutualisés

Campagne 1 Campagne 2

Paramètres

de

campagne

CPC Manuel vs CPC Amélioré

URLs de suivi

Tag Vous indique Exemple

utm_sourceLe site qui envoit du traffic vers

votre page. Bing Ads utilise ‘bing’.

Cette personne est arrivée sur la page via Bing. utm_source=bing

utm_mediumLe type de traffic (=support). Bing

Ads utilise ‘cpc’.

Le support était une annonce au cpc (coût-par-clic). utm_medium=cpc

utm_campaignLa campagne associée au mot-clé

tapé par l’internaute.

Le mot-clé était logé dans la campagne ‘Promos’. utm_campaign=Promos

utm_contentLe groupe d’annonce associé au

mot-clé tapé par l’internaute.

Le mot-clé était logé dans le groupe

d’announces ‘Dernières démarques’.utm_content=Dernières démarques

utm_term

Le mot-clé associé à la recherche

de l’internaute.

Pour les announces de produits, le

groupe de produits Bing Shopping

(Criterion ID).

Le mot-clé ‘vélo vtt’ a déclenché l’affichage de l’annonce. utm_term=vélo VTT

http://www.example.com/?utm_source=google

http://www.example.com/?utm_source=bing

Marquage automatique

Quels sont les éléments qui ne sont PAS importés de Google vers Bing ?

A. Objectifs de

conversion

B. Bibliothèque

partagée

C. Compte de

marchand

D. Toutes les

propositions ci-

dessus

Vous n’avez besoin que d’un seul tag pour le suivi de conversions

et le Remarketing

GOALGOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOALGOAL GOAL

GOAL

GOAL

Un tag par SITE WEB…

Tag de suivi de conversions

Recherche Display

Pas de remarketing en Display

Recherche

Combien de langues est-il possible de cibler dans un groupe d’annonces sur Bing Ads ?

A. Un

B. Deux

C. Pas de limite

Le Ciblage Linguistique ne peut pas être modifié

Options de ciblage: Ciblage géographique

Microsoft

Confidential

Ciblage géographique avancé

Montrer vos annonces aux personnes

situées dans les emplacements

géographiques choisi et aux personnes qui

recherchent ou consultant des pages à propos de cette zone géographique.

Localisation

de l’utilisateur

“Personnes

dans la zone

Emplaceme

nt du site

“Intéressées

par la zone”

Intention

locale

“En

recherche”

2

Montrer vos annonces aux personnes

situées dans les emplacements

géographiques choisis

Localisation

de l’utilisateur

Seulement les personnes situées dans l’emplacement

géographique ciblé, tous sites confondus.

1

Déterminé au niveau du Groupe d’annonces

Détermine le Publisher

La langue de l’annonce et de la page de

destination doivent correspondre

1

2

3

Ciblage linguistique

Microsoft

Confidential

Paramètres linguistiques en pratique

Montrer vos annonces aux personnes situées dans

les emplacements géographiques choisi et aux

personnes qui recherchent ou consultant des pages à propos de cette zone géographique.

Langue: Français

Ciblage géographique: France

Mot-clé: Auberge le Marais, Paris hotel

promo, Auberge pas cher

Localisation physique de l’utilisateur

Québec

Brest

Londres

Hotel promo Paris

Le Marais Auberge

Hotel promo Paris

Yes

Yes

Yes

L’utilisateur recherche à

propos de la zone ciblée

L’utilisateur est située

DANS la zone ciblée

Le site de l’utilisateur se

réfère à la zone ciblée

Terme de recherche

Ad eligible for display?

Why?

Bing.ca

Bing.com

Bing.fr

Site Bing utilisé

Nice Auberge pas cher NoBrowser settings override

publisher location

Bing.com

Browser location

set to IT

Questions ? 10h15

Plateformes & Outils

• Bing Ads Intelligence

• Planificateur de mots-clés

Bing Ads

Intelligence

Bing Ads Intelligence est un outil central de la recherche de mots-clés

Créer des

feuilles

d’importation

en masse

Construire

facilement des

listes

Obtenir des

informations-

clés sur le

trafic

Obtenir des

suggestions de

mots-clés

bingads.com/BAI

Télécharger et installer

Authentification et navigation

Sign-in details

Ability to select specific accounts for further

research

Specific keyword performance numbers,

demographic information, positional analysis

once keywords have been chosen

Les options de recherche de mots-clés et de

construction de vos listes

Options d’importation pour vos listes

Suggestions de mots-clés: Générer une liste de most-clés suggérés à partir d’un terme central.

1. Saisir un terme de départ 2. Choisir ‘Suggestions de mots-clés’

3. Consulter les résultats

Authentification et navigation

Demo

Bing Ads Intelligence

Planificateur

de mots-clés

Planificateur de mots-clés

Avantages du Planificateur de mots-clés

Recommendations

basées sur des

données de

recherche

Ciblage affiné Prévisions

utiles à la

décision


Demo


Questions ? 11H

Pause de 15 minutes

Bing Ads

UET & Remarketing

Suivi de conversion Universel Bing

A partir des explications suivantes, vous pourrez :

Savoir ce que sont le suivi de

conversion universel et le

Remarketing

01

Comprendre les avanatges du

suivi de conversion universel et du

Remarketing

03

Illustrer les différences entre le suivi

de conversion universel et le

Remarketing Bing et les solutions

concurrentes

04

Mettre en place le suivi de

conversion universel et le

Remarketing

02

Suivi de conversion Universel

CODE

Extrait de CODE Solution de

gestion de tags

de tierce partie

Déployez le code facilement avec votre outil de gestion de tags

Ou bien placez le code sur toutes les pages de votre site

Tag managers compatibles

PAGE

PAGE

PAGE

02

Tag

Avantages du suivi de conversion universel

Remarketingd’audience

Gagner du temps

ROI AmélioréCompréhension plus fine

•Avantages du suivi de conversion universel

Gain de temps

Attribution amélioré

Compréhension plus fine

Remarketing d’audiences

Pourquoi déployer le suivi de conversion universel ?

CTR

KPI de visibilité

(impressions, clics)

Pas de suivi de

conversion

Coût par acquisition

Etapes du tunnel de

conversion

Suivi d’événements

Revenu (ROAS)

UET activé

Le tag de suivi de conversion universel a deux utilisations

Suivi de

conversionsRemarketing

1 2

Comment ça marche ?

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL

GOAL GOAL GOAL

GOALGOAL

GOAL

GOAL

Un tag pour les gouverner tous …

Tag

Installation d’applications mobiles

Durée par visite

Duration TypeEvénements personnalisés URL de destination

Pages par Visite

UET Tag

1 Tag par Site Web

www.velo-prestige.comwww.velo-prestige.com/

panierwww.velo-

prestige.com/merci

Suivre le nombre d’utilisateurs ayant visité une section spécifique ou une page de votre site web.

Types de pages de destination

But:Utilisateurs ayant vu

la page de

confirmation de

commande

Définir les pages de destination

URL définie

Est égal àUtiliser cette option pour les URLs exactes www.velo-prestige.com/panier

www.velo-prestige.com/panier

URLs suivies

www.velo-prestige.com01


URL définie

Commence par

www.velo-prestige.com/merci02

URLs suiviesUtiliser cette option pour définir le début des URLs dont la fin peut changer.

www.velo-prestige.com/merci

www.velo-prestige.com/merci/orderid=1

www.velo-prestige.com/checkout/merci/


URL définie

Contient & Expressions Régulières

URLs suivies

03 /merci/

Utiliser cette option pour définir les éléments contenus dans les URLs formattées selon un modèle.

www.velo-prestige.com/merci/orderid=1

www.velo-prestige.com/merci/ordered=2

www.velo-prestige.com/merci

www.velo-prestige.com/checkout

Expressions Régulières

http://www.regexr.com

‘\w12’ – Tout mot de 12 lettres, ici ‘NewAccount’

‘\=’ - Pour capturer le =, un \ est requis (escape symbol)

‘\d4’ – N’importe quelle combinaison de 4 chiffres

‘[a-z]’ – N’importe quelle lettre a à z

Durée par Visite

Suivre les utilisateurs qui

passent, plus moins ou autant de

temps sur votre site que la durée spécifiée.

Capturer les cas

où les utilisateurs

passent + de 2

minutes sur les

commentaires

Objectif:

Track # of users that visited a specified amount of pages during a

visit to your site.

Suivre les utilisateurs qui ont visité un nombre de pages spécifiées sur

votre site.

Pages par Visite

Objectif:Capturer les cas

où les utilisateurs

consultent + de5

pages de

catalogue

Un événement consiste à

capturer des actions

spécifiques traduisant des interactions significatives des

utilisateurs sur votre site.

Evénement Personnalisé

Objectif:Les utilisateurs aynt initié

une conversation sur un

chat de support

Par quoi commencer

Tag de suivi & création d’objectifs

Déployer le tag directement dans votre site

Tag

PAGE

PAGE

PAGE

01

Avantages d’une solution de gestion de tags

Plus grande flexibilité

Facile de redimensionner

Organisation

Option A:Ajouter l’ID du tag dansun modèle prédéfini

Option B:Copier et coller le tag dans un nouveau tag standard

Ajout du tag à votre outil de gestion de tags

Systèmes de gestion de tag supportés

Copier-coller Modèle pré-défini

Google Tag Manager Pas encore supporté

Adobe Tag Manager Pas supporté

Signal (BrightTag) Pas supporté

Ensighten

Tealium

QuBit

Voir avec une demoGTM + Tag

Le statut de suivi expliqué

Bing ads n’a pas encore reçu d’activité d d’utilisateurs de votre site.

Pour le résoudre: Vérifier le code et l’implantation sur le site/

Non-Vérifié

Bing Ads a déjà pu consulté votre tag mais n’a pas enregsitré de conversions ces 7 derniers jours.

Pour le résoudre: Vérifier le tagging du site et les conditions d’affichage du tag.

Aucune conversion récente

Bing Ads n’a reçu aucune activité du tag durant les 24 dernières heures.

Pour le résoudre: Vérifier l’implantation du tag.

Le statut de suivi expliqué

Tag inactif

Bing Ads a reçu des activités du tag et a reçu des conversions dans les 7 derniers jours.Pour le résoudre: Tout est OK.

Enregistrement de conversions

Comment utiliser des valeurs dynamiques ?

Suivre des valeurs dynamiques d’objectifs

<script> window.uetq = window.uetq ||

[]; window.uetq.push( 'gv': variable );

</script>Remplacer ‘variable’ par la

variable du code de votre

page de remerciements

Intégrer le total de la commande en tant que variable.

Seulement pour les objectifs par page de destination et

événements personnalisés.

<script>

function GetRevenueValue()

return 6;

</script>

<script>

window.uetq = window.uetq || [];window.uetq.push( 'gv': GetRevenueValue(),

'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE');

</script>

</body>

Exemple de script de valeur de commande

URLs de destination dynamiques

Toute page qui contains “orderID=“

Si votre URL de destination est

dynamique, définissez votre URL avec

“Commence par’ ou ‘Expression

Régulière” de manière à suivre tous les

événements de conversion

correctement.

URLs de destination dynamiques

Page Web

Tag

Intérêt des Evenements Personnalisés

<script>

window.uetq = window.uetq ||

[];

window.uetq.push

( 'ec':Video', 'ea':‘Play', 'el':‘Collection', 'ev':' ); </script>

Catégorie d’événement: “video”

Action d’événement: “lecture” ou “clic”

Label d’événement :, “page produit” or “ collection nouvelle”

Valeur de l’événement: valeur statique ou dynamique

Définir des audiences ou objectifs avec des événements personnalisés

Checklist des éléments dynamiquesDéployer le tag JavaScript UET/ Suivi de conversion Universel sur tout le site

Définir des valeurs dynamiques values pour capter les

valeurs de commande (par exemple)

Si votre URL de destination est dynamique, personnaliser la definition de l’URL pour suivre les événements de

conversion correctement.

Compléter les valeurs d’événement (Catégorie, Action,

Label, Valeur) avec des informations pertinentes sur

l’événement.

Troubleshooting

Je ne vois pas de conversions…

1. Utiliser UET Tag Helper (plug in Chrome)• http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56775/2

• Valider l’implantation du tag en temps réel.

• Identifier les causes des erreurs avec le tag.

2. Utiliser Fiddler (outil recommandé de debugging)

http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56775/2

Installer UET Tag Helper

Télécharger et installer le plug-in UET Tag Helper dans Chrome.

Icone Ce que cela veut dire

• Pas de tag

• Le tag n’est pas formatté correctement

• Le tag est installé sur une page de conversion seulement

• Les tags installés ont été trouvés sur la page et fonctionnent

• Les tags installés ont été trouvés mais pourraient fonctionner

mieux

• Les tags installés ne fonctionnent pas correctement et

requièrent d’être modifiés.

https://chrome.google.com/webstore/detail/uet-tag-helper-by-bing-ad/naijndjklgmffmpembnkfbcjbognokbf?hl=en

Détails requis pour résoudre les problèmes de tag

Formulaire : Problème- Détails spécifiques

Catégorie de problème

Type de problème

Exemple de Campagne / Groupe d’announces/ Mot-clés affectés

XID (Numéro de compte)

Type de Conversion

Nom de l’objectif / Id de l’objectif / Id du Tag :

Méthode de suivi de conversion: (UET ou Campaign Analytics, ou les deux )

URL où le code a été déployé

Code de conversion Bing attaché dans un fichier Word ?

Code source de la page où le code est déployé (en PJ)

Etapes pour compléter une conversion

L’annonceur utilise t’il le suivi de conversion Bing ou un ‘Outil de tierce partie’ (comme

Marin, Omniture, Google Tag Manager)

URL de la page de remerciement/ confirmation de conversion

Description du problème

Ressources utiles• http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56775/2 - Tag Helper

• http://bingadsuet.azurewebsites.net/UETDirectOnSite_ReportCustomEvents.html -Page de test

• https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/53056/2-500 - FAQ

• http://regexr.com/ - Test des Regex

• http://www.w3schools.com/jsref/tryit.asp?filename=tryjsref_onclick (On Click)


http://bingadsuet.azurewebsites.net/UETDirectOnSite_ReportCustomEvents.html

https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/53056/2-500

http://regexr.com/

http://www.w3schools.com/jsref/tryit.asp?filename=tryjsref_onclick

Comment optimiser

Attribution & comprehension améliorés

A travers plusieurs Appareils

A travers plusieurs Campagnes

A travers plusieurs Comptes

Reporting d’objectifs

Note: Vous pouvez segmenter ce rapport par Campagne, Groupe d’Annonces, et

Mots-clés dans Rapports.

Vue de la page

d’accueil

Recherche

interneVente

PDF

téléchargé

Vue de la page de

destinationLecture de la Video

MicroConversion

Macro Conversion

Première

Visite

Deuxième

VisiteMicroConversion

MicroConversion

Prendre en compte toutes les visites, pas

simplement celle de la vente

Exercice: Créer un objectif de Conversion

Sélectionner l’un de vos

comptes

Se connecter à Bing Ads,

Suivi de conversions

Créer au moins un

objectif de conversion

Questions ? 11h45

Remarketing Bing

96% des visiteurs qui visitent

votre site web le font sans convertir Le remarketing en recherche

payante vous procure une deuxième chance d’engager

ces audiences intéressantes

L’UTILISATEUR REVIENT SUR VOTRE SITE

Le Remarketing en recherche payante

Amener du traffic très ciblé

à votre site

Avantages du Remarketing

Améliorer votre ROI

Upsell ou cross-sell des produits

à vos clients

Par quoi commencer

Tagguer votre site

Définir des audiences

Créer des campagnes

Commencer

5 étapes pour commencer avec le remarketing

$1. Tagguer votre

site

2. Définir vos

audiences

3. Ajouter des listes à vos Groupes d’Annonces

4. Ajuster les enchères

5. Personnaliser les annonces et mots-clés

< HTML >

Placer le tag de Suivi de Conversio Universel (UET) sur tout le site.

Créer une liste de Remarketing basée sur une activité ciblée.

Personnaliser vos enchères, annonces et mots-clés en fonction de vos listes de Remarketing.

Mettre en place le Remarketing

Tagguer votre site



Commencer

Identifier, segmenter, et cibler des utilisateurs en function des étapes spécifiques du tunnel de conversion

Page de remerciement

Page

d’accueil

Page de

catégorie

Page de

produit

Panier

Cibler par comportement d’audience

Définir une audience en fonction des pages visitées

sandals.com/resortssandals.com/bahama

s

Page de

destination

touristique

sandals.com/bahamas/quote

Demander le

tarif de la

chambre

sandals.com/thankyou

Faire une

Reservation

Liste

d’Hotels

Demo

Créer une audience de remarketing

Tagguer votre site



Commencer

Ajustement des enchères

Hotel des Bahamas

1.00 €

Augmenter l’enchère pour améliorer vos chances que votre annonce soit vue par un utilisateur issu de cette audience.

Diminuer l’enchère pour réduire la probabilité que votre annonce soit vue par un utilisateur issu de cette audience.

+900%

-90%

Options d’enchères par audience

Enchère seulement

Enchère par défaut: 1.00 €

Enchère de l’Audience: 3.50 €

Target and Bid

Enchère par défaut: 0.00 €

Enchère de l’Audience: 3.50 €

Ces annonces sont seulement vues par les utilisateurs de votre audience ciblée

Stratégies d’enchères

Strategie

Ajustement d’enchère

Personnalisation annonces

Elargissement Ciblage des mots-clés

Paramètre

Enchère seulement

Enchère et Ciblage

Enchère et Ciblage

30 jours dans la

plupart des cas

Cela peut varier de 7 à 90 jours selon la

marque/ le

distributeur.

30-180 jours

Ecommerce Auto Education

Validité

du

Cookie

Vertical

Période de prise en compye

Exercice: Créer une liste de Remarketing

Sélectionner l’un de vos

comptes

Se connecter à Bing,

Bibliothèque partagée,

Audience

Créer au moins une

liste de remarketing

Comment optimiser

Segmentation d’audience

Ajustements d’enchères

Personnalisation d’annonces

Comment optimiser

Mots-clés

Segmenter les audiences en function de

leur comportement.

Afin d’engager vos audiences remarketing, vous pourriez:

Bonnes pratiques d’optimisation

Ajuster les enchères en fonction de

la valeur de chaque audience.

Personnaliser vos annonces avec des

interpellations qui amèneront les

utilisateurs à cliquer/ convertir.

Afin d’engager vos audiences remarketing, vous pourriez:

Bonnes pratiques d’optimisation

Elargir vos mots-clés afin de

capturer du traffic supplémentaire

déjà qualifié.

Ont mis en panier

Visiteurs de la page Promo

Acheteurs

Ont créé un compte

Visiteurs du site

Page d’accueil

Page de catégorie

Page de Panier

Page de confirmation

Keyword Bid

VTT loisir 1.00€

VTT loisir 1.50€

VTT loisir 2.00€

VTT loisir 6.00€

VTT loisir 0.10€

+50%

+100%

+500%

-90%

Quand augmenter vos

enchères:

Augmentez vos enchères pour les prospects les plus intéressants qui

ont démontré un intérêt pour votre

activité.

Quand réduire vos

enchères:

Réduisez vos enchères pour les utilisateurs qui n’ont que peu de valeur pour votre activité ou qui ont peu de chances de convertir à nouveau.

Exemples:Visiteurs de votre siteAbandons de panierDemande de devis

Exemples:Clients existantsVisiteurs de la page Carrrières

Demande de chambre aux Bahamas

Bahamas vacation

Personnaliser les annonces et mots-clés

Les segments classiques

01Lèche-vitrineVisitent et parcourent le sitemais sans conversion

02

AbandonsAjout au panier ou formulaire

partiellement rempli, mais sans conversions 03

Visiteurs engagésEngagés dans des événements sur le site ou Visiteurs de pages-clés

01

Interpeller ceux qui font du lèche-vitrine

Comment? • Etendre la liste de

mots-clés

• Augmenter l’enchère

• Editer l’annonce

• Essayer différentes

interpellations/

avantages proposés

Objectif:Augmenter la probabilité de conversion.

02Comment? • Rappels de la marque/ produit

• Promos ciblées et limitées

• Enchère sur des termes produits

• Viser les positions de visibilité forte

Reprendre les abandons

Objectif:Compléter la vente/ conversion

Re-engager les visiteurs déjà engagés

03Objectif:Complètement gagner cetteaudience engagée.

Comment? • Evaluations produits

• Construire la notoriété

• Extensions d’annonces avec études de cas/ avis

• Offres promos ciblées

“ Vos vacances moins cher maintenant”

“15% de promo sur les Bahamas””

Page d’accueil

Personnalisation de l’annonce

Page de catégorie

“Chambre de catégorie supérieure si reservation avant minuit”

Panier

“Réserver une croisière autour des Bahamas”

Page de Confirmation

Strategie de conception d’annonces& A/B testing

Focus Tactique Messages

Proposition de valeur

Qualité

Prix bas

Sélectio

n

Haute qualité, Durabilité, Meilleures ventes

Garantie de prix bas, A partir de 10€, Promo spéciale

Plus de 5,000 articles, Gamme complète de…

Focus Tactiques Messages

Incentive

Promo

Gratuit

Livraison

gratuite

50% de réduction

Livre blanc gratuit, 1 acheté = 1 gratuit

Livraison gratuite, Port offert


Friction

Réactivité

Politique de

retours

Facilité

d’utilisation

Envoi en 1 jour, disponible immédiatement

Retour gratuity, garantie 30 jours

En 3 étapes, En quelques minutes seulement


Anxieté

Credibilité

Aucun

frais

Limite de

temps

Depuis 1982, Service récompensé

Pas de frais de dossier/ réservation

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Gain

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Incentive dans le texteAdvertising.Microsoft.com

Online Advertising

Get Noticed Online With Ads on Bing® & Yahoo®. Get Started Now.


2.63%

Contrôle

Test de texte d’annonces #2

Cibler du trafic très qualifié vous donne l’opportunité d’élargir votre liste de mots-clés.

[vélo VTT] Vélo VTT

“vélo loisir” Vélo loisir

+btwin +vélo +vtc Vélo vtc

Campagnes traditionelles

Campagnes de Remarketing

Page d’accueil

Page Catégorie

Page Produit

Elargir les mots-clés

Considérer de tester des mots-clés basés sur des actions connues d’utilsiateurs.

Pour le Ciblage large Message spécifique

suv

Tactiques de ciblageLes mots-clés peuvent être utilisés de différentes façons

camping cascades

Construisez de novuelles relations entre annonces et mots-clés liés à

votre connaissance de l’utilisateur.

Tactiques de remarketing Bing

• ‘Re-pensez’ la manière dont sont utilisés les mots-clés.

• Pariez sur des termes plus largespour atteindre davantage de visiteurs issus du haut du funnel.

• Testez des messages alternatifs avec des mots-clés plus spécifiques.

• Améliorez la visibilité et les positionsavec les ajustements d’enchères

Comparaison avec la concurrence

Comparison: AdWords & Analytics Tags

Tag AdWords

Site

conversion

Tag AdWords

Tag AdWords

Tag Analytics

Conversion sur le site

Evénements ciblés

Lecture de vidéo

Vue de Page de sortie

Différence avec BingLes listes de remarketing Bing peuvent être utilisées pour supprimer, améliorer ou mieux cibler les annonces de recherche

Le tag de Bing’s remarketing tag also allows for audience creation

across your site:

Mise en place

Bing

UET Tag

Recherche Display

Comparaison avec GoogleMise en place similaire, mais application différente

Les annonces de Remarketing peuvent être diffusées à la fois sur la recherche Google etles pages du Réseau Display.

Execution

Les listes de Remarketing sur Bing peuvent

être utilisées pour affiner la diffusion des annonces de recherche sur la Recherche Bing.

Execution

Recherche

La difference avec BingLes listes de remarketing Bing peuvent être utilisées pour supprimer, améliorer ou mieux cibler les annonces de recherche

Quelles sont les 5 étapes de la mise en place de

campagnes de Remarketing sur Bing ?

Le Que Sais-Je du Remarketing ?


1. Placer le tag sur votre site2. Définir et créer vos audiences3. Associer des listes à vos

groups d’annonces4. Ajuster les enchères5. Personnaliser annonces et

mots-clés

Comment transformer des

utilisateurs ayant abandonné

leur panier d’achat en

utilisateurs qui convertissent ?



Ajuster l’enchère de manière à apparaître en position compétitive

Promotions ciblées, réductions limitées, etc.


Quels sont les avantages du Remarketing?

Ré-engage des utilisateurs

ciblés

Up ou cross-selling

Meilleur ROI


Le Que Sais-Je du Suivi de Conversion Universel ?

Citez 3 des 5 objectifs de conversion qu’il est possible de créer

URL de Destination

Evenement personnalisé

Durée par Visite

Pages par Visite

Téléchargement d’application mobile



En quoi le Suivi de Conversion Universel (UET) et le remarketing Bing diffère

de Google AdWords ?

Vous n’avez besoin que d’un seul

tag

Pas de remarketing en Display

La validité du cookie de

Remarketing est de 180 jours max


Questions ? 12h30

CampagnesBing

Shopping

Vous apprendrez aujourd’hui :

Identifier les avantages

de Bing Shopping

01

Comprendre ce qu’est Bing Shopping et

comment Bing Shopping fonctionne

02

Anticiper le futur de Bing

Shopping

04

Créer et optimiser

des campagnes

Bing Shopping

03

Pourquoi Bing Shopping?

83%des consommateurs digitaux ont effectué au moinsun achat en ligne l’an dernier.

90%des consommateurs aux US ont parcouru, recherché ou comparé des produits en ligne l’an dernier.

Croissance du e-commerce

6 Milliards

Requêtes Mensuelles

172Mutilisateurs uniques

1/3de toutes les requêtes aux U.S.

Dépense

24%de plus que l’utilisateur moyen.

L’audience e-commerce de Bing

90Md’utilisateurs uniques effectuant

des requêtes e-commerce de détail

725Mrequêtes mensuelles e-

commerce de détail

L’audience e-commerce de Bing

31% d’augmentation du CTR en optimisant à la fois des annonces textes et Bing Shopping

Source: Bing Ads Internal Data, Nov 2015 – Feb 2016

+31.3%↑ de CTR

Analyse d’un e-commerçant de

premier plan qui utilise Bing Shopping

Les annonces Produits peuvent délivrer un plus grand nombre de conversions à un coût inférieur comparées à des annonces textes pour des mos-

clés non marqués.

CPC 29% plus bas

Taux de conversion 49% plus haut

Performance des annonces produits

Qu’est ce Bing Shopping?

Image du produit

Titre du produit

Prix

Nom du e-

commerçant

Elements d’une annonce produit

Affichez plusieursannonces

produits en même temps,

en colonne ouen ligne

Visibilité sur les SERP

Diffusez des annonces textes et

produits en

même temps

Les

Campagnes

ShoppingBingsont la nouvelle façon optimale de gérer vos annonces produits.

Facile à gérerMeilleur

contrôle du

ciblage

Indicateurs

améliorés

Comment tirer profit des annonces produits

Bing Shopping et le SEM

Bing Shopping: Optimiser à grande échelle

Niveau de Ciblage Bing Shopping

Annonces textes

Optimiser au niveau le plus détaillé

Personnaliser les campagnes etévaluer en fonction d’objectifs précis

Labels personnalisés/Groupes d’annonces

Plus de contrôle sur les

tactiques d’optimisationCatégories/Campagnes

Similaire à une gestion dela recherche au niveau

du compte

ll Produits/ Comptes

ItemId/Mot-clé

Optimiser pour Bing Shopping vs. optimiser des campagnes textuelles

Requêtes correspondent aux mots-clés

Annonces conçues par les annonceurs

Les annonceurs enchérissent sur les mots-clés

Requêtes correspondent au titre du produit

Annonces créées par le flux de données produit

Les annonceurs enchérissent sur les produits

Campagnes de recherche et Campagnes Shopping

Optimiser pour Bing Shopping vs. optimiser des campagnes textuelles

Comment bien commencer

Comment commencer

Vérifier votre domaine

Créer un Compte de Marchand

Créer un flux de produits

Créer une campagne Bing Shopping

Les outils de webmaster Bing vous permettent de vérifier et lier votre site à Bing Ads

3 choix pour vérifier votre site:

Insertion d’un tag <meta> dans la page par défaut2Charger un fichier XML sur le serveur web1

Ajout d’un enregsitrement CNAME à vos DNS3

Options de verification de Bing

Comment commencer





Créer un compte dans Bing Merchant CenterIl faut maintenant créer votre compte de Marchand

Nom du commerçantet description

L’URL de destination DOIT correspondre exactement à celle de Bing Webmaster Tools

Compléter les informations demandées

Cocher bloquer les aggrégateurs pour empêcher vos produits d’apparaître dans leurs catalogues.

Options d’affichage et aggregateursChoisissez “Annonces Produits”

Comment commencer





Utiliser quand le fichier fait moins de 4Mo

Utiliser quand le fichier fait moins de 1GB

Utiliser quand le fichier fait moins de 1GB et placé sur un

serveur public

Apparel House garde une mise à jour

quotidienne de leur inventaire de produits. Cette

option permet un rafraîchissement automatique

toutes les 24 heures

Apparel House fait la promotion de la gamme

de produits North Face et la met à jour

régulièrement .

Apparel House souhaite faire la promotion

d’une nouvelle ligne de pantalons de skis pour

femme et fait un test de performande des

annonces Shopping.

Importer le flux dans Bing Merchant Center

SKU de l’artcle

Veste pour homme

Brooks

www.store.com/jacket293

89,99€ Veste en daim bleue pour homme

BrooksHouse

www.store.com/jacket_image.gif

The

item’s

unique

identifier

Title of

the item

Brand,

maker, or

publisher

of item

URL of

the item’s

page on

your site

Base

price

without

tax and

shipping

Text

describing

the item

URL of

an image

of the

item

Merchant

or store

selling

this item

Ce qui est compris dans un flux produits

Apparel House

• Apparel House vend des milliers de vêtements d’hiver en ligne

• Tous les prix, descriptions, liens sont inclus dans le flux produit

A quoi ressemble un flux produits

Variantes de produits

Labels personnalisés (0-4)

Numéro fourni

par le fabricant

Identification de l’article

Produits vestimentaires

Sexe, groupe

d’âge, couleur,

taille

Matière, motifs,

etc.

A vous de les

utiliser au

mieux!

SDKU-7833 Synthétique, cuit Marges élevés,

Promos spéciales, Hiver, Produits complémentaires

Homme / Femme

Utiliser les attributs optionnels permet d’établir une segmentation plus efficace

Attributs produits optionnels

Voir combien de produits ont été publiés et rejetés

Pourquoi mes annonces produits ne sont-elles PAS diffusées ?

Télécharger un raport pour analyser les raisons du rejet de vos produits et pouvoir corriger les erreurs.

Faites attention à :Champs requis

manquantsInformation incorrecte

Format incorrect(Devise, URL)

“Je vois beaucoup d’erreurs sur le flux.”

Erreurs courantes

Voir les motifs de rejet pour assurer une diffusion optimale

Exercice

1. Travaillez deux par deux

2. Consultez le flux affiché

3. Identifiez et résolvez autant d’erreurs que possible

4. Le premier groupe qui termine en ayant identifié toutes les erreurs gagne !

Comment commencer






Créer une Campagne Campagne Shopping

Prioriser les campagnes qui incluent des produits similaires ou

importants

Choisir le Compte Marchand qui contient l’inventaire de cette

campagne

Sélectionner les produits pour

lesquels vous souhaitez diffuser une annonce

Choisissez le pays où vos produits sont vendus

Filtres disponiblesMarque

Etat

ID

Catégorie (1er niveau)

Type de produit (1er niveau)

Label personnalisé 0





Types de filtres de produits

Articles en

promoJackets

priorité: basse

Enchère: 1.00€

priorité: basse

Enchère: 2.00€

Sale Items Vestes

priorité: moyenne

Enchère: 1.00€

priorité: basse

Enchère: 2.00€

Comment fonctionne la priorité de campagne

VestesArticles en

promo

Google Bing

Campagne 1

Campagne 2

Campagne 3

Campagne 1

Campagne 2

Campagne 3

Importer de Google

Choisir “Importer de Google AdWords”1

Se connecter au Compte Google2

Choisir les campagnes AdWords3

Choisir les options d’importation4

Cliquer sur “Importer”5

Comment optimiser

Comment optimiser

Optimiser le flux produitsOptimiser les annonces

Optimiser la structure de campagne

1. Optimisation du Flux

Optimiser votre flux produit

Utiliser des

images de bonne

définition

Utiliser un prix promotionnel

Placer vos mots-clés pertinents

dans le titre et la

description

Créer un flux Shopping: Champs recommandés

Taxonomi

e de

produit

Logiciels | Logiciels informatiques

Taxonomi

e de

l’annonceu

r

Logiciels>Ordinateur

Page de

destination

mobile

m.contoso.com/product.asp

Disponibilit

é de

l’article

en stock

Prix

promotion

nel de

l’article

29,.99€

Période de

promotion

(heure/ date de

début et de fin)

2016-7-01T08:15-

05:00/2016-8-01T

09:30-05:00

Attributs de

produits

pour le

filtrage

Meilleures ventes, ROAS élevé, collection Printemps

Etat de

l’article

Neuf

URL de

redirection

qui

remplace

l’URL

http://www.contoso.com/shoes/

Grouper les

articles qui

peuvent

varier par

couleur, taille

XYZ123

Le Que sais-je ? des annonces shopping

Champs requis :

• ID* – Identifiant Unique du Produit

• Titre – Titre du Produit

• Lien – URL directe de la page du produit

• Prix – Prix de l’article trouvé sur le site

• Description – Description détaillée

• Lien de l’image – URL de l’image (.bmp, .gif, .exif, .jpg, .png, .tiff et de taille minimum recommandée de 220px x 220px

Champs recommandés• Catégorie du produit* _

Catégories/taxonomie prédéfinie du produit

• Type de produit* – Taxonomie de l’annonceur

• Redirection Bing Ads – Ajout d’un suivi de tierce partie

• Label personnalisé 0-4* – Attributs personnalisés pour les filtres de campagne

• Prix promo – Prix promotionnel trouvé sur le site

• Dates de promo – Date/ heure de début/ fin de promotion.

• Etat* – Neuf/Occasion/Remis à neuf

•

Label Personnalisé 0Label Personnalisé 1 Label Personnalisé 2Label Personnalisé 3Label Personnalisé 4

MarqueEtatIDCatégorie (1er niveau)Type (1er niveau)

*Available Campaign

Filters

Le flux de Bing ShoppingColumns Required What is it? Noteid Yes Product ID Unique for customers catalog

title Yes Product Title Use relevant titles with key info first

brand No Brand Brand of Manufacturer

link Yes Landing Page Link to specific product

price Yes Price Use base price

description Yes Item Description Description used on the landing page

image_link Yes Image Link Image link from customers database

mpn No Manufacturer Part number Supplied by manufacturer

gtin No Global Trade Item Number

availability No Available In Stock If blank, Bing assumes in stock

gender No Gender For Apparel, only Male/Female/Unisex

age group No Age Group For Apparel, options include newborn, infant, toddler, kid, adult

color No Color For Apparel, use dominant color

size No Size For Apparel, use consistent sizes

item_group_id No Grouping ID Used to group items of different color/size/etc..

material No Material Use common names

pattern No Pattern Use common names

condition No Condition (New/Used) If blank, Bing assumes new

product_type No Product Type Customers category for an item

mobile_link No Mobile Landing Page Mobile landing page if different

product_category No Predifined Product Category Similar to Google_product_category

bingads_grouping ---- Not supported in BSC

bingads_label ---- Not supported in BSC

custom_label_0-4 No Optional Use these for ad campaign filters

bingads_redirect No Redirect URL Used for tracking, must redirect to same url as given in the link

sale_price No Sale price Use for promotions

sale_price_effective_date No Sale start & end dates If blank, item is indefinitely on sale. Source: Bing Ads Help Section for Feeds


Type de produit/Optimisation de la CatégorieNos produits sont-ils catégorisés correctement ?

• Utilisez la taxonomie de Bing ou la taxonomie de Google pour la catégorisation

des produits.

• Le seul caractère délimitant pouvant être utilize pour les types de produit et les

categories est “>”.

• La Catégorie de Produit est limitée à 255 caractères

• Le Type de Produit est limité à 750 caractères

• Structure pour les deux attributs (i.e. Electronique > Audio > Casques)

Lien vers la Taxonomie – http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1


Optimisation du flux

Labels personnalisés

Catégorisation

Titres et Descriptions

Toutes les TVs

Toutes les enceintes

Toutes les tablettes

CampagneTVs

Ordinateurs de bureau

Enceintes Bluetooth

Tablettes

Tous les ordianteurs de bureau

Groupes d’annonces

Vous pourriez faire cela….indice: pas la meilleure des idées.

CampagneGroupe

d’annonces

Meilleures

ventes

Marges

élevées

Promotion

Inventaire

limitéEnceinte Bluetooth

Avec des labels personnalisés

Meilleures

ventes

Campagne

• Les enchères peuvent être appliquées appliquées indépendamment

• Le ciblage ajusté aux meilleures zones géographiques

• Augmenter le budget pour les meilleures ventes

• Surveiller l’inventaire et supprimer des produits

Groupe d’annonces

Enceintes Bluetooth


Basse/ Haute

Demande forte/ faible

Haut, milieu de gamme, PromoEchelle de prix

Popularité

Marge bénéficiaire par article

Niveau de stock Quantité limitée

Produits saisonniers Sports d’hiver, Plage


Exercice

Pensez à votre client. Pensez aux labels personnalisés :

1. Suggérer 3 labels personnalisés différents

2. Appliqueriez-vous tous

les labels sans limite de temps ?

Tous les mots pertinents, au bon endroit.

Optimiser votre flux produit

Ajouter les mots-clés pertinents dans les titres et descriptions

Utiliser des attributs

Pratique : Le rapport de requête donne des idées pour rendre les titres plus pertinents.

Le Que Sais-je de Bing Shopping:

Inclure les éléments suivants:Marque – Mountain HardwareNom du produit - The Micro RatioType de Product – Vest de protection HiverGenre - MasculinTaille - LargeCouleur – Vert bouteille (si applicable)

Normaliser au plus courant to most common: (Homme vs Masculin)

Produits différents…Titres différents

L50000037 Black Pendant Light from Bing Ads Academy Shop $69.49





Titres différents …Plus de volume

Des titres uniques créent plus de volume:

• Tous les produits peuvent être diffusés

• Augmentent les chances d’avoir plusieurs produits affichés dans le bloc d’annonces

Optimisation de la descriptionAvantages

et fonctionnalités uniques du produit

Adoptez une stratégie différenciée : enchère aggressive pour les “meilleurs produits’ et une enchère competitive pour les groups de produits.

Pensez aux groups de produits comme une façon d’organiser vos allocations de budget et d’enchères.

Erreur fréquente – Tactiques d’enchères

Utiliser la taxonomie Bing pour catégoriser aussi précisément que possible

Meilleure pertinence -> meilleure chance de diffusion -> plus d’impressions -> plus de clics

Category 1 Category 2 Category 3 Category 4

Apparel & Accessories Clothing Dresses

Apparel & Accessories Clothing Dresses Cocktail Dresses

Apparel & Accessories Clothing Dresses Day Dresses

Apparel & Accessories Clothing Dresses Formal Gowns

Apparel & Accessories Clothing Dresses Little Black Dresses

Apparel & Accessories Clothing One-Pieces

Apparel & Accessories Clothing One-Pieces Jumpsuits & Rompers

Apparel & Accessories Clothing One-Pieces Leotards & Unitards

Apparel & Accessories Clothing One-Pieces Overalls

Plus précise la catégorisation = mieux

2. Optimisation des annonces

1.

Quelles annonces captent votre attention ?

2. 3.

4. 6. 5.

1.

Quelles annonces captent votre attention ?

2. 3.

4. 6. 5.

Eléments-clés pour une annonce produit :

ImageMontrer plusieurs couleurs

Montrer le produit en utilisation

Image en haute définition

• Taille: 220px x 220px

minimum.

• Faites “ressortir” votre image,

utiliser un fond blanc.

• Pas d’insertion de texte dans

l’image

• Extensions .bmp, gif, exif, jpg

et png seulement

Images Produits

Eléments-clés pour une annonce produit :

Prix

Commencer avec le prix standard

Ajouter le prix promotionnel

Ajuster en fonction de la concurrence

14.99€ 14.99€ 9.99€

14.99€

10.99€ 11.99€

Optimiser en fonction de l’espaceUse existing ads to direct conversation

Source: Bing Merchant Center

L’espace du titre est

limité donc il faut insérer

ici les mots qui

permettent la conversion

Inclure le Prix et le Prix

promotionnel

lorsqu’applicable pour un

impact supérieur

Pour des idées de

presentation, consulter

les annonces de la

concurrence

Information correcte

Images de bonne qualité

Mots-clés dans le titre de produit et la description

Inclure la Catégorie et les Types de Produits

Utiliser les labels personnalisés

Mettre à jour vos flux fréquemment (quotidien)

Checklist Bing Shopping

Page d’aide:http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51060/1

Causes de rejets des Flux et aide sur Bing Merchant Center :http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56769/1



3. Stratégie défensive


Stratégies defensives

Paramètres de

Priorité des

Campagnes

Tous les

rapports

!@#*!

Les mots-clés à exclure vous font économiser de l’argent

Structures possibles

Requêtes génériques / Entrée d’entonnoir Réfrigérateur double porte

Réfrigérateur en promo

Réfrigérateur avec glace

Requêtes milieu d’entonnoir / + spécifiquesRéfrigérateur Frigidaire

Frigidaire double porte

Requête de produit exacte Frigidaire 27.2 Cu. Ft. double porte

Frigidaire 27.2 Cu. Ft. avec glace

Campagne “Attrape-Tout” – Campagne #1


= tous les termes

hors Ciblage large

devraient être

ajoutés comme

mots-clés à exclure

Choisir des enchères basses Ex. 0.55€

Priorité Moyenne –Campagne #2


= les termes de

produit en exact

devraient être

ajoutés comme


Enchères plus

hautes que

campagne#1. Ex.

0.75€

Recherche de produit spécifique – Campagne #3


= Aucun

Enchères plus

hautes que

campagne#2 Ex.

0.95€ – devraient être compétitive afin

d’optimiser la

visibilité

Suggestions d’enchères

Enchères et ajustements d’enchères

Smartphones

et tablettes

“Tous les autres

produits” Ex.

Produits non-

labellisés

Ajustements

d’enchères

géographiques

Reporting & Analyse

Shopping: Categorie

Shopping: Type de produit

Shopping: Marque

Shopping: ID de l’article

Shopping: ID du marchand

Understand performance through reports

Créer des RapportsSélectionner votre Type de

Rapport, Partition de produits

ou Dimension de produits

*Add a filter to the header columns and filter by spend, clicks, impressions, and conversions (if available) to see which brands, categories, product type, and item IDs are performing/non-performing.

Choisir vos Paramètres

Généraux pour l’Unité de

Temps, Période, etc.

Sous ‘Choisir vos colonnes > Sélectionner les attributs

nécessaires sous l’onglet ‘Attributs’. Pour la dimension

produit, vous pourrez ajouter les éléments suivants, par

sécurité :

- Marque

- Niveau de catégorie Niveau 1 à 5

- Label personnalisé Niveau 0 - 4

- Type de produit Niveau 1 - 5

Cliquer maintenant sur l’onglet "Statistiques de

performance" et ajouter les colonnes suivantes

pour davantage d’informations

- Impressions Perdues dues au Budget (%)

- Impressions perdues dues à la position (%)

- Enchère de Benchmark

- CTR de Benchmark (%)

- Part d’impression (%)

Vous pouvez aussi filtrer

par “Type d’Appareil”

sous “Filtres”

Lancer le Rapport!

1

2

3

4

5

6

Partitions et dimensions des Rapports

Les statistiques de Partage d’Impression sont à présent

disponibles à la fois dans les Rapports et Dimensions.

Partition Produit

Chiffres de performance par Groupes de Produits

Dimension Produit Chiffres de performance par ID

Produit/ Produits spécifiques de votre flux

Rapports Bing Shopping: Partitions et Dimensions

Bonnes Pratiques

Toujours inclure les indicateurs de partage d’impression,

CPC de Benchmark

Prévision de traffic par Groupes de produits

Analyse ROAS/CPA

Product Group Impressions Clicks Avg CPC Spend SOVSOV - Lost to

RankBenchmark Bid

Est. Impressions

Benchmark Clicks

Est. Benchmark Volume

* \ Product Type = Basketballs 44,387 678 $0.60 $409.00 74% 26% $1.45 60,064 1,015 $1,471.86

* \ Product Type = Jeans 64,089 940 $0.49 $459.44 69% 31% $1.44 92,534 1,943 $2,798.23

* \ Product Type = Laptops 34,777 944 $0.19 $174.89 50% 50% $0.58 70,172 1,789 $1,037.84

* \ Product Type = Shoes 79,722 1,037 $0.60 $625.70 80% 20% $1.34 99,965 1,969 $2,638.87

Optimisation des Groupes de Produits

Meilleure

performance

Locomotives

en terme de

trafic

• Une fois que vos données sont triées par les champs les plus pertinents, il est possible d’identifier les

opportunités.

• Adopter des enchères spécifiques amènera des performances et un volume supérieurs.

Tous les Types de Produits listés ci-dessous reçoivent actuellement la même enchère.

Optimisation des Groupes de Produits

Trouver des groupes de produits sous-performants et les traiter de manière

différenciée amènera de meilleures performances.

Rapport des Requêtes de Recherche & Mots-clés à exclure: Cas d’Usage

Le Rapport des Requêtes de Recherche vous pemet de consulter les requêtes effectivement tapées par les utilisateurs et les groupes de produits/ groupe d’annonces qui correspondent à ces requêtes

Comment l’utiliser: • Trier la dépense par ordre décroissant

• Analyser des tendances dans la manière don’t les requêtes

correspondent à des groupes d’annonces/ de produits

• Analyser des tendances sur les performances hors norme :

Marque, Couleur, Style, Correspondances non pertinentes etc.

• Ajouter ces éléments de sur-performance dans les titres des

produitsEnsure these trends (Marque, Couleur, Style)

• Utiliser les correspondances non pertinentes comme sources de


Liens utiles sur Bing Shopping

1. Feed Rejection Trouble Shooting: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56769/1

1. Test Accounts:

https://microsoft.sharepoint.com/sites/infopedia_G06/Pages/features.aspx?ebookNode=Test%20Ac

counts

1. Feed Requirements: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1

1. Getting started with Merchant Promotions: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56805/1

1. Merchant Promo Feed Requirements: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56806/1

2. Create shopping campaign: https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51060/1

1. Bing Shopping Campaigns Guide:

https://microsoft.sharepoint.com/sites/Infopedia_G06KC/_layouts/15/WopiFrame.aspx?sourcedoc=

659f5b40-7093-4703-a84c-de05ea2bb598&action=interactivepreview&DefaultItemOpen=1


https://microsoft.sharepoint.com/sites/infopedia_G06/Pages/features.aspx?ebookNode=Test Accounts




https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51060/1

https://microsoft.sharepoint.com/sites/Infopedia_G06KC/_layouts/15/WopiFrame.aspx?sourcedoc=659f5b40-7093-4703-a84c-de05ea2bb598&action=interactivepreview&DefaultItemOpen=1

Faites le grandir

N’oubliez pas…

Le Remarketing fonctionne ici aussi !

Le Remarketing appliqué à des campagnes Bing Shopping produit des résultats solides

2.4% du Total des Clics

19.4% d’augmentation du CPC

40.3% d’augmentation du CTR

59.3% d’augmentation du Taux

de Conversion

Source: UI Audience Reporting, Feb - Mar 2016

Bing Shopping- Promotions de marchands

BSC Product Roadmap

Affichez des offres spéciales sur certains produits spécifiques ou sur tout le site avec les annonces Produits

In pilotLearn more | Help

https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56805/1

Les nouvelles annotations d’annonces boostent l’engagement

Les évaluations du site viennent de l’annonceur

et ou de tierces parties.

Evaluation produits3

S’affiche seulement pour les marchands avec des évaluations élevées

Badge de marchand d’élite

1

Détecte automatiquement les changements de prix dans le flux

Alerte de baisse de prix2

Le Que Sais-Je de Bing Shopping

Quelles sont les deux premières étapes lors de la mise en place de campagnes Shopping with Bing Ads?


1. Valider votre

domaine

2. Mettre en place un

compte de marchand

dans Bing Merchant

Center


Jusqu’à 5 de ceux-ci peuvent être inclus dans votre flux pour faciliter un regroupement des produits comme “meilleures ventes”, “ROI élevé”, etc


Labels

personnalisés


Ce paramètre définit la priorité relative de diffusion entre deux campagnes. Quel est-il ?


Priorités de

campagnes


Cette fonctionnalité vous aidera à éviter les associations non pertinentes avec vos produits.



**Bonus – type de Ciblage

recommandé **

Mots-clés à exclure en

Ciblage exact


Ce type de rapport prend la moyenne des enchères des 4-5 gagnants de l’enchère et la compare à votre enchère pour un groupe de produits


Enchère & CTR de référence (%)


Citer 3 techniques d’optimisation


Utiliser des labels personnalisés

Utiliser le rapport de dimension de produits pour gérer les produits performants

Utiliser les métriques de référence et de partage d’impression pour identifier où vous perdez des impressions

Optimiser votre titre avec des termes de recherche

Déployer le Remarketing dans vos campagnes Shopping

Utiliser la colonne de Prix promotionnel

Utiliser le champ optionnel ‘URL mobile’ pour cibler les mobiles et adjuster les enchères

Viser une couverture optimale des produits du flux

Blog.Bingads.fr • #BingAds • @BingAdsFR

A bientôt sur

Marketing

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