Embed Size (px)
Citation preview
JESTEM KOBIETĄ. E-KOBIETĄ.
BARBARA STAWARZ-GARCIA
CZY WIESZ JAK ZE MNĄ ROZMAWIAĆ?
Marketing to zarabianie kasy?
KomunikacjaWartości
Odpowiedzialność
Światopogląd
Czy seks sprzedaje??
A gdyby tak poprowadzić prezentację w… szlafroku?
1983-2003seks pojawia się o 12% częściej w reklamie
27%
15%
Tutaj coś mądrego?
Tutaj coś mądrego
Poczucie humoru!?
Poczucie humoru!?
W 6% reklam erotycznych mężczyzna… leży.
Kobieta w 22%.
University of Georgia
Jak kobieta ocenia reklamy w kontekście erotycznym??
University of Minnesota
Im tańszy produkt, tym gorzej!
To nas nie przekonuje!
Bo tak!
Jaką konsumentką jest kobieta?
80%DECYZJI ZAKUPOWYCH PODEJMUJE
W DOMU KOBIETA
Boston Consulting Group
4,5 mlnPOLEK TO ŻYWICIELKI RODZINY
GUS, 2015
Profesjonalistki Konsumpcjonistki
Niespełnione siłaczki
Obywatelki świata
Panie domu
Garden of Words
Konserwatystki
Rozczarowane
Reality
Insight konsumencki
Relevance Resonates Reactions
„Facet nie wypije damskiej coli light”
Kto robi kampanie dla kobiet??
2008 rok - 3,6% 2016 rok - 11%
Kobieta dyrektorem kreatywnym?
The Guardian
91% konsumentek uważa, że marketerzy ich nie
rozumieją!
Jakob Nielsen
Czego pragną kobiety?
Widzimy całość!
Mężczyzna ma listę na jogurty, kobieta na konie mechaniczne…
Kobieta ulepsza siebie.
Dąży do doskonałości!
Kobieta kocha uszami.
I czyta opisy…
Kobieta dba o innych.
Potrafi ugotować 3 wersje obiadu.
Buduj persony.
Nie powielaj stereotypów.
Komunikuj się odpowiedzialnie.
Zwracaj uwagę na to z kim pracujesz.
