Atelier Club PME 2.0 - Google Adwords - SEA

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  • Soire confrence du Club PME 2.0

    Philippe Hoevenaeghel

    Profitable Customer Magnet Dcembre 2013 philippe@yieldow.com

    Google AdWords SEA

  • 1. AdWord ?

    2. Devenez un(e) obsd(e) !

    3. Trucs et astuces

    4. OuJls Liens

    Menu du soir

  • Choix des mots-cls

    Outils daide la slection

    https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

    http://ubersuggest.org/

    http://suggester.promediacorp.com/

    .

  • 5

  • 6

  • 1 Adwords

  • Mon annonce

    Titre de lannonce: 25 caractres Max. (espace compris)

    Deux lignes de description: 35 caractres max. chacune (espace compris)

    URL a afficher : 35 caractres max.(espace compris)

  • Annonce garantie et instantane

    Flexible: essais et erreurs

    Reporting sur ROI des annonces

    Gomarketing: Ultra cibl!

    Quil soit naturel ou payant, Le Search ne cre pas la demande!

    Le cot peut-tre lev

    Gestion quasi quotidienne

    lInterface est une horreur

    Meilleure offre de la concurrence

    Avantages : Dsavantages :

  • 1. Achte des mots utiliss par les internautes = enchre (CPC Max)

    2. Suivant lenchre et la concurrence, les annonces

    saffichent dans un ordre = Impressions

    3. Linternaute clique sur mon annonce, je paye= CPC Moyen ou rel

    CTR (Click trough rate) = Nbre de clics / Nbre dimpressions

    = % dinternaute qui ont cliqu sur mon annonce

    La logique

    CTR = Annonce attractive

  • 2 Devenez un(e) obsd(e) !

  • Cohrence parfaite entre :

    Votre obsession pour un quality score max.

    1. Votre mot cl achet

    2. Votre texte dannonce

    3. Votre landing page

  • Le niveau de qualit est dtermin pour chaque mot cl en fonction de :

    la pertinence du texte d'annonce, de son taux de clics (CTR), la pertinence de la landing page,"

    son taux de rebond de son CTR compar aux autres annonceurs, de son historique des performances.

    Le coeur de AdWords = quality score ou niveau de qualit

    + le niveau de qualit est lev

    - vous payez par clic!!!

  • Le quality score ou niveau de qualit

    Position de votre annonce=

    Niveau de qualit * CPC Max. (enchre)

    Moralit : Pas de qualit, la caisse il faut passer !

  • 3 Trucs et astuces

  • Paramtres de la campagne

    Privilgier le Rseau de recherche

    Une campagne par rseau

  • Budget ? CPC ?

    Budget quotidien : 5CPC Max : 0,30

    Paramtres de la campagne

  • Diminuer ou Augmenter les enchres sur les mobiles (Min. 50%)

    Paramtres de la campagne

  • Privilgier le Mode de diffusion acclr

    Paramtres de la campagne

  • Optimisation

    Insrer le tagdes conversions (1/2)

    Si pas dobjectif configur

    dans Google Analytics

  • Optimisation

    Insrer le tagdes conversions (2/2)

    Si pas dobjectif configur

    dans Google Analytics

  • Optimisation

    Affiner les mots cls

  • Optimisation

    Ajouter des mots mais surtout exclure

  • Optimisation

    Travailler les mots faible niveau de qualit

    Supprimer les mots (-4) qui ne transforment pas Optimiser votre annonce et landing page

  • Optimisation

    Ciblage des mots cls

  • Optimisation

    Modification = minimum 1 fois / Semaine

  • 4 Outils - liens

  • Choix des mots-cls

    Outils daide

    https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

    http://www.google.be/trends

    Long tail

    o http://ubersuggest.org/

    o http://suggester.promediacorp.com/

    .