Embed Size (px)
Citation preview
all aboutCreative Concept
X
Алексей ИлюхинКреативный директор «DALEE»
СОДЕРЖАНИЕ
ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
ОТРЯД САМОУБИЙЦ
НОРМАЛЬНО ДЕЛАЙ — НОРМАЛЬНО БУДЕТ
BEST CASES
1
2
3
4
1ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Item No.
МЫ ЗДЕСЬ ВЛАСТЬ
Жизнь вашего бренда на зависит от людей которые:- Не часто или вообще не думают о вас; - Не очень хорошо или вообще не знают бренд;- Не часто или вообще не покупают его.1
1010!
0Item No.
2ЗА ЖИВОЕ ЗАДЕЛ
Вы ждете, что ваш собеседник будет интересным и вы отлично проведете время? Вот и потребитель хочет повеселиться.
20?
Эмоциональная часть вашей коммуникационной платформы. Приятная для потребителя форма цепляющая его внимание.
Креативная концепция это:.The
emotion
al
par
t of your
c
ommunic
ations
platf
orm
Item No. 30:(03ВРЕМЯ ЗАБЛУЖДЕНИЙ
Люди не мечтают присоединиться к бренду, они не планируют выстраивать с ним отношения. Вся правда в том, что людям наплевать на большинство брендов.
SEARCHSEARCHSEARCH
SEARCH
SEARCH
Item No. 4004Большинство потребителей просто не заметят, если 92% брендов исчезнут с рынка без следа.
НАШ ЧЕЛОВЕК
92%
Item No. 5077
05FOREVER ALONE
77% Потребителей заявляют, что у них нет никаких отношений с брендами.
BRAND
Item No. 6006НЕМНОГО ПОЛИГАМИИ/Полигамия — вполне нормальное явление в отношениях потребителя и бренда. У большинства покупателей есть целый список конкурирующих брендов, которым они отдают предпочтения одновременно.
Item No. 7075%
07СОВЕРШЕННО НЕ ВАЖНО
75% Ярых фанатов Pepsi покупают и Cola — все зависит от ситуации.
EMOTIONEMOTIONEMOTION
EMOTION
EMOTION
Item No. 8008Почему одни люди выбирают «Джек Дэниелс», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж.
ЧТО ГОВОРЯТ ВЕЛИКИЕ:
Item No. 90fuck
09FUCK THE POOR
Интересный социальный эксперимент от лондонского благотворительного фонда The Pillion Trust в очередной раз доказал, насколько горазды мы на слова, но совершенно не готовы к действию.
Item No. 0110Компания DHL жестоко использовала своих конкурентов, для рекламы. Они доверили доставить свои посылки UPS, TNT и DPD в самые труднодоступные места крупных городов.
DHL IS FASTER
FAST
ER
FAME
FAME AWARENESS
55%
40%
28%
35%
16%
06%
51%
34%
22%
31%
08%
04%
Sales
Market Share
Profit
Penetration
loyalty
Price Sensitivity N
Item No. 1111ЖИВОЙ ИНТЕРЕС
Люди хотят зрелищ — римляне знали это, Луи Кутюр знал это, мы знаем, но не делаем. Почему!? *
Работайте на «Славу» бренда, старайтесь заинтересовать потребителя интересной коммуникацией, а не сомнительными бенефитами.
Остроумие и отвага - вот ваши главные инструменты в новом медийном пространстве.
Итог:.T
2ОТРЯД САМОУБИЙЦ
> > > > >
Как мы работаем над проектом
WORKPROGRESS
Подготовка брифа
Получение брифа
Встреча рабочей группы
Тайминг Работанад проектом
Презентация у клиента
$%
Как на самом деле это происходит
Бриф 1 Встреча
Подготовкавопросов
2 Встреча
Обсуждение с клиентом
Creative
Strategy
Media
1 Шторм Докрутка
Creative
Strategy
Media
2 Шторм Финал 1 Прогон 2 Прогон Досборка
Детальный разбор брифа
(крео заходы)
(страт заходы)
(медиа заходы)
Обсуждение заходов
(финализация)
(финализация)
(финализация)
Обсуждение финальных частей
Сборка презентации
Отрисовкамакетов
Обсуждение готового продукта
Доработка
Финализация
Сведение презентации
Бюджетирование
SUICIDESQUAD
Item No. 2112КБТИК/Это выражение относится ко всем участникам креативного процесса.Но! Какой бриф, такой и креатиффф!
1Время=Деньги!Потратьте на это больше 10 минут.$
TIME
2 Задумайтесь!От качества брифа зависит итоговый продукт
#STOP
3 Продумайте! Бэкграунд и проблему
&WATCH
4Не стесняйтесь в выражениях!Опишите свой продукт максимально красноречиво. Заставьте нас влюбиться в него!%
LOVE
5 Подумайте о людях.Опишите ЦА, станьте ЦА, вы ЦА.
@TARGET
6 Сформулируйте! Задачу, маркетинговую и коммуникационную цели
|JOB
7А что нужно сказать? Подумайте над сообщением. Что нужно донести до аудитории? ?
WHAT
8Больше примеров. Не стесняйтесь давать больше референсов. Это поможет вам визуализировать пожелания. ><
REFERENCE
9Опишите! Отрицательный и положительный опыт от прошедших компаний, если он был. Определитесь с дополнительными требованиями.
{}{}BLACK
3НОРМАЛЬНО ДЕЛАЙ — НОРМАЛЬНО БУДЕТ
Субъективная привлекательность1.
Попадание в аудиторию2.
Доступность3.
Интерактивность4.
Структурированность5.
Сиквел6.
Item No. 3113А МНЕ НЕ ОЧ…
Подумайте, готовы ли вы поделиться этим с друзьями?
LIKE
Item No. 4114НЕ ПОПУТАТЬ РАМСЫ..А вы уверены, что сообщение адресовано именно тем людям, которые должны это услышать?
Item No. 5115ИЗЪЯСНЯЙТЕСЬ ДОСТУПНЕЕ
Проще подобрать ключ, чем стучаться в закрытую дверь. Коммуникация должна быть простой и понятной. Ориентируйтесь на повседневные действия человека:- Лайк фото- Проверка новостей- Проверка почты
>
Item No. 6116ПОИГРАТЬ, ПОТЫКАТЬ]]Принять участие важнее, чем просто послушать или посмотреть.Коммуникация должна быть максимально интерактивной. Чем больше потребитель проведет за игрой, тем больше у него отложится в голове.
Item No. 7117СТРОЙНАЯ ФИГУРА
Все в мире подчиняется силам Темной башни. Любая креативная концепция подчиняется большой идее. Если это не так, то вам продают ерунду!
&
SHIT
Item No. 8118СИКВЕЛ%Условие далеко не обязательное, но если оно соблюдено, то вы в шоколаде. Если предыдущая компания отгремела отлично, то все последующие можно взращивать на ее успехе.
Учимся
быть субъективными
FORWHAT
Субъективная привлекательность1.
Попадание в аудиторию2.
Доступность3.
Интерактивность4.
Структурированность5.
Сиквел6.
4BEST CASES
THREE. SING IT KITTYБританский мобильный оператор Three добавил еще одно видео в копилочку безумных роликов с поющими животными. Теперь это котик, распевающий песенки Starship. Было бы не так очаровательно, не пой с ним за компанию юная леди на велосипеде. У вас есть уникальная возможность воспользоваться этим сайтом, загрузив туда свою фотографию и получив личное видео с поющим котиком.
THREE. SING IT KITTY
12
MI P
OLI
CE
DEP
LOWELL MI POLICE DEP. HAPPY NEW YEARВ среднем в день сотрудник полиции контактирует с 30 людьми. Он успевает поговорить с каждым, узнать как прошел его день: хорошо, плохо или просто ужасно. А что если обычный офицер полиции может изменить день гражданина к лучшему?Именно так и решили поступить сотрудники полиции штата Мичиган.
12
NET
FLIX
.GIF
CA
MPA
IGN
NETFLIX. GIF CAMPAIGNСервис стриминга фильмов и сериалов Netflix запускает первую в мире наружную рекламу, вдохновленную знакомыми каждому пользователю социальных сетей «гифками». Теперь более 100 французских билбордов будут оперативно реагировать на события в мире в оригинальном формате. Помимо этого, герои и тематика анимированных изображений (которые, конечно же, будут взяты из популярных кинолент) будут подбираться в зависимости от заведения, где будет устанавливаться рекламный щит. Идею разработали в парижском Ogilvy.
OBI.RENOVATED BILLBOARDSЧем тратить деньги на очередной билборд, можете сделать что-нибудь приятное для города. Новую наружную рекламу OBI в Германии сложно не заметить, потому что вместо рекламных щитов компания использовала старые дома, отреставрировав ровно прямоугольный кусочек с помощью продающихся в сети OBI материалов.
OBI. RENOVATED BILLBOARD
UBISOFT. STREET HACK
Розыгрыши выходят на новый уровень. Чтобы продвинуть новую игру Watch Dogs, Ubisoft не постеснялись использовать целую улицу и разбить пару машин. Представьте, что продавец предлагает вам предложение, которое может взломать любую электрическую систему. От нажатия одной кнопки выключаются светофоры и открываются машины. Не побоитесь попробовать?
UBISOFT. STREET HACK
Thank you
Алексей ИлюхинКреативный директор «DALEE»
