Advertising nel 2015: cosa fare e cosa non fare!

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Advertising nel 2015:Cosa fare e cosa non fare


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Il docente di questo webinar è: Francesco Tinti

Adwords Specialist e Consulente Web Marketing da oltre 10 anni. Ha lavorato per imprese (anche internazionali) gestendo account AdWords con budget per oltre 1 milione di euro l’anno.Tra i settori: turismo, finance, real estate, casinò e gambling, sex, estetica e wellness, servizi alle imprese, alimentare.

Durante la sua esperienza decennale ha partecipato come relatore ad alcuni dei più prestigiosi eventi del settore Web Marketing & SEO (Madri, BeWizard, Convegno GT, Festival del Web Marketing). E' tra gli organizzatori di AdWorld Experience ed è autore di Adwords Zen Master, primo master italiano online su Google Adwords.


FREE WEBINARQuesto webinar gratuito, dedicato al web marketing,

è solo un’anteprima degli argomenti che verranno affrontati nell’offerta formativa completa del

Corso Nazionale di Web Marketing Operativo(l’unico con Certificazione Web Marketing Specialist)

Catania 15-16 ottobre 2015Date e Sedi: Roma 22-23 ottobre 2015

Milano 29-30 ottobre 2015

Il prezzo salirà Martedì 22 Settembre alle ore 23:00. Approfittane ora… www.wmspecialist.com »

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WEBINARAgenda

AGENDA: Come usare il PPC nel 2015

AdWords rete display

Novità e aggiornamenti


WEBINARPiattaforme di advertising


WEBINARConversioni

http://www.kaushik.net/avinash/excellent-analytics-tip-13-measure-macro-and-micro-conversions/

L’obiettivo primario è generare conversioni?




WEBINARConversioni non solo macro

Ci sono anche le micro conversioni


WEBINARCanali che influenzano la conversione

Canali che inducono la conversione, anche offline

https://econsultancy.com/blog/64829-how-does-google-influence-the-retail-customer-journey/




WEBINARCome usare il PPC nel 2015?

http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/




WEBINARCome usare il PPC nel 2015

Obiettivi

http://www.searchenginejournal.com/applying-aida-digital-marketing/67755/




WEBINARModelli di attribuzione conversioni

http://readwrite.com/2015/08/26/customer-journey-maps-marketing

Non c’è solo last-click

Ma anche tutti gli step intermedi della customer journey degli utenti




WEBINARCustomer journey





WEBINARConversioni indirette

https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html#!/the-us/arts-and-entertainment/large/generic-paid-search https://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile-purchase-journey.html

https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html#!/the-us/arts-and-entertainment/large/generic-paid-search

https://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile-purchase-journey.html


WEBINARCome usare il PPC nel 2015

Quali sono i tuoi obiettivi di marketing? Awareness

Engagement

Conversioni (Lead | Sales | Download)

Loyalty


WEBINARCaro advertising, ma quanto mi costi?

C’era una volta il costo per click

CPM: Costo per 1.000 ImpressionCPA: Costo per Azione CPL: Costo per LeadCPV: Costo per Visualizzazione CPF: Costo per Fan CPE: Costo per Engagement


WEBINARCosti CPC

Facebook Ads: costa ‘poco’Linkedin Ads: costa ‘tanto’Twitter: accettabilissimi

Google AdWords:Costa sempre di più in searchServe usare la rete display


WEBINARBudget

Il tuo nemico è il numero unoNon concentrare tutto il budget in una piattaforma

Distribuisci il budget in piattaforme diverseGoogle AdWords ancora domina la SEAFacebook Ads è sempre più usatoTwitter Ads ok, ma nicchiaRTB da testare, ottimi risultati


WEBINARBudget AdWords

CampagneBrand search + displaySearchShoppingRemarketingDisplay YouTube


WEBINARDisplay Planner

Cosa èE’ il “keyword tool” per la rete display.

Dove si trovaStrumenti > Pianificatore display

A cosa serveA indagare la rete display


WEBINARDisplay Planner: opzioni di ricerca

Display Ad Planner 2








WEBINARDisplay Planner: risultati demografici

Targetizzazione 1


WEBINARTargetizzazione: idee per gruppo

Targetizzazione 1


WEBINARTargetizzazione: parole chiave

Targetizzazione 2


WEBINARTargetizzazione: Interessi

Targetizzazione 2


WEBINARTargetizzazione: Argomenti

Targetizzazione 2


WEBINARTargetizzazione: Posizionamenti

Targetizzazione 2


WEBINARTargetizzazione: singole idee!

Targetizzazione 2


WEBINARTargetizzazione: esclusioni


WEBINARModalità di targetizzazione








WEBINARTargetizzazione: targeting e offerta

Targetizzazione 3

https://support.google.com/adwords/answer/1209882?hl=it




WEBINAREsempi di targetizzazione

Targetizzazione 3


WEBINARSetup

1) Targeting

2) Formati banner

3) Quota limite

4) Esclusioni


WEBINARFormati banner

Testuali

Illustrati

Video

GSP

https://support.google.com/adsense/answer/185666?vid=1-635778972404827774-2228562142




WEBINARQuota limite

Importantissima!





WEBINARMetriche di copertura

Report “Copertura e frequenza” rimosso

Colonne Metriche di coperturaA livello di campagna


WEBINAREsclusioni

Adsenseformobileapps.com

Categorie di sito

Anonymous.google


WEBINAREsclusioni categorie di sito


WEBINARSetup

Distingui Testo e immagineTarget diversi

Inizia con “targeting e offerta” ti fai meno male Non ci sono solo keyword

Ricordati della copertura


WEBINARBudget

Campagna singola = meno controllo

Campagne diverse = più controllo, ma anche più spesa di spesa

Escludi i posizionamenti che assorbono più budget (via Google Analytics li vedi subito!)


WEBINARNews

Twitter promoted video90% dei video visti su mobile

Utenti che hanno visto un video brand su Twitter hanno il 28% in più di intenzione di acquisto rispetto ad altri utenti online

https://blog.twitter.com/2015/new-research-five-best-practices-for-promoted-video-0




WEBINARPubblicità su Instagram

Advertising su Instagram aperto a tutti


WEBINARGmail Sponsored Promotion

Pubblicità su Gmail tab “Promozioni” aperto a tutti


WEBINARAdvertising 2015

1) Strategie: Visibilità | KPI | Budget

2) Rete Display: Ad Planner | Targetizzazione | Setup

3) Novità: News | Oppurtunità | Test

https://business.instagram.com/advertising/




Domande & Risposte


WEBINARPartecipanti delle precedenti sessioni


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* Seo & Posizionamento nei motori di ricerca: approfondimenti a 360° + molti esempi e case-history* Advertising & Web Tracking: analizzare le statistiche per misurare gli investimenti pubblicitari* Email Marketing: come scrivere una newsletter di successo* Social Media Marketing: come usare i Social Networks per fare business* Copywriting: come scrivere testi e landing page che «vendono» e «convertono» bene* 27 ore di formazione online + 6 ore di Webinar online + 16 ore di Esercitazioni pratiche in aula* (!) Certificazione Nazionale Web Marketing Specialist

Per scaricare il programma completo ed iscrizioni clicca ora su questo link: www.wmspecialist.com

Catania 15-16 ottobre| Roma 22-23 ottobre | Milano 29-30 ottobre

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