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Advertising nel 2015:Cosa fare e cosa non fare
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Il docente di questo webinar è: Francesco Tinti
Adwords Specialist e Consulente Web Marketing da oltre 10 anni. Ha lavorato per imprese (anche internazionali) gestendo account AdWords con budget per oltre 1 milione di euro l’anno.Tra i settori: turismo, finance, real estate, casinò e gambling, sex, estetica e wellness, servizi alle imprese, alimentare.
Durante la sua esperienza decennale ha partecipato come relatore ad alcuni dei più prestigiosi eventi del settore Web Marketing & SEO (Madri, BeWizard, Convegno GT, Festival del Web Marketing). E' tra gli organizzatori di AdWorld Experience ed è autore di Adwords Zen Master, primo master italiano online su Google Adwords.
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FREE WEBINARQuesto webinar gratuito, dedicato al web marketing,
è solo un’anteprima degli argomenti che verranno affrontati nell’offerta formativa completa del
Corso Nazionale di Web Marketing Operativo(l’unico con Certificazione Web Marketing Specialist)
Catania 15-16 ottobre 2015Date e Sedi: Roma 22-23 ottobre 2015
Milano 29-30 ottobre 2015
Il prezzo salirà Martedì 22 Settembre alle ore 23:00. Approfittane ora… www.wmspecialist.com »
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WEBINARAgenda
AGENDA: Come usare il PPC nel 2015
AdWords rete display
Novità e aggiornamenti
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WEBINARPiattaforme di advertising
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WEBINARConversioni
http://www.kaushik.net/avinash/excellent-analytics-tip-13-measure-macro-and-micro-conversions/
L’obiettivo primario è generare conversioni?
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WEBINARConversioni non solo macro
Ci sono anche le micro conversioni
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WEBINARCanali che influenzano la conversione
Canali che inducono la conversione, anche offline
https://econsultancy.com/blog/64829-how-does-google-influence-the-retail-customer-journey/
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WEBINARCome usare il PPC nel 2015?
http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
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WEBINARCome usare il PPC nel 2015
Obiettivi
http://www.searchenginejournal.com/applying-aida-digital-marketing/67755/
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WEBINARModelli di attribuzione conversioni
http://readwrite.com/2015/08/26/customer-journey-maps-marketing
Non c’è solo last-click
Ma anche tutti gli step intermedi della customer journey degli utenti
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WEBINARCustomer journey
http://readwrite.com/2015/08/26/customer-journey-maps-marketing
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WEBINARConversioni indirette
https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html#!/the-us/arts-and-entertainment/large/generic-paid-search https://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile-purchase-journey.html
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WEBINARCome usare il PPC nel 2015
Quali sono i tuoi obiettivi di marketing? Awareness
Engagement
Conversioni (Lead | Sales | Download)
Loyalty
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WEBINARCaro advertising, ma quanto mi costi?
C’era una volta il costo per click
CPM: Costo per 1.000 ImpressionCPA: Costo per Azione CPL: Costo per LeadCPV: Costo per Visualizzazione CPF: Costo per Fan CPE: Costo per Engagement
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WEBINARCosti CPC
Facebook Ads: costa ‘poco’Linkedin Ads: costa ‘tanto’Twitter: accettabilissimi
Google AdWords:Costa sempre di più in searchServe usare la rete display
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WEBINARBudget
Il tuo nemico è il numero unoNon concentrare tutto il budget in una piattaforma
Distribuisci il budget in piattaforme diverseGoogle AdWords ancora domina la SEAFacebook Ads è sempre più usatoTwitter Ads ok, ma nicchiaRTB da testare, ottimi risultati
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WEBINARBudget AdWords
CampagneBrand search + displaySearchShoppingRemarketingDisplay YouTube
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WEBINARDisplay Planner
Cosa èE’ il “keyword tool” per la rete display.
Dove si trovaStrumenti > Pianificatore display
A cosa serveA indagare la rete display
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WEBINARDisplay Planner: opzioni di ricerca
Display Ad Planner 2
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WEBINARDisplay Planner
Display Ad Planner 2
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WEBINARDisplay Planner
Display Ad Planner 3
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WEBINARDisplay Planner: risultati demografici
Targetizzazione 1
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WEBINARTargetizzazione: idee per gruppo
Targetizzazione 1
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WEBINARTargetizzazione: parole chiave
Targetizzazione 2
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WEBINARTargetizzazione: Interessi
Targetizzazione 2
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WEBINARTargetizzazione: Argomenti
Targetizzazione 2
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WEBINARTargetizzazione: Posizionamenti
Targetizzazione 2
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WEBINARTargetizzazione: singole idee!
Targetizzazione 2
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WEBINARTargetizzazione: esclusioni
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WEBINARModalità di targetizzazione
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WEBINARModalità di targetizzazione
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WEBINARModalità di targetizzazione
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WEBINARModalità di targetizzazione
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WEBINARTargetizzazione: targeting e offerta
Targetizzazione 3
https://support.google.com/adwords/answer/1209882?hl=it
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WEBINAREsempi di targetizzazione
Targetizzazione 3
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WEBINARSetup
1) Targeting
2) Formati banner
3) Quota limite
4) Esclusioni
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WEBINARFormati banner
Testuali
Illustrati
Video
GSP
https://support.google.com/adsense/answer/185666?vid=1-635778972404827774-2228562142
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WEBINARQuota limite
Importantissima!
https://support.google.com/adsense/answer/185666?vid=1-635778972404827774-2228562142
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WEBINARMetriche di copertura
Report “Copertura e frequenza” rimosso
Colonne Metriche di coperturaA livello di campagna
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WEBINAREsclusioni
Adsenseformobileapps.com
Categorie di sito
Anonymous.google
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WEBINAREsclusioni categorie di sito
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WEBINARSetup
Distingui Testo e immagineTarget diversi
Inizia con “targeting e offerta” ti fai meno male Non ci sono solo keyword
Ricordati della copertura
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WEBINARBudget
Campagna singola = meno controllo
Campagne diverse = più controllo, ma anche più spesa di spesa
Escludi i posizionamenti che assorbono più budget (via Google Analytics li vedi subito!)
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WEBINARNews
Twitter promoted video90% dei video visti su mobile
Utenti che hanno visto un video brand su Twitter hanno il 28% in più di intenzione di acquisto rispetto ad altri utenti online
https://blog.twitter.com/2015/new-research-five-best-practices-for-promoted-video-0
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WEBINARPubblicità su Instagram
Advertising su Instagram aperto a tutti
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WEBINARGmail Sponsored Promotion
Pubblicità su Gmail tab “Promozioni” aperto a tutti
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WEBINARAdvertising 2015
1) Strategie: Visibilità | KPI | Budget
2) Rete Display: Ad Planner | Targetizzazione | Setup
3) Novità: News | Oppurtunità | Test
https://business.instagram.com/advertising/
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Domande & Risposte
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WEBINARPartecipanti delle precedenti sessioni
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Catania 15-16 ottobre| Roma 22-23 ottobre | Milano 29-30 ottobre
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