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2014년 식음료 업종 자료

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INDEX

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리 2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

식음료 업종 온라인 광고집행 분석 1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

식음료 업종 모바일 광고집행 분석 1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

식음료 업종 광고집행 사례 1) 식품업종 온라인 및 모바일 광고집행 사례 2) 음료업종 온라인 및 모바일 광고집행 사례

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2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

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2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

제 2의 전성기 누린 상품과 초대박 신상품

추억의 음료 부활과 lsquo빵터진rsquo 신제품

추억의 제품들 새로운 마케팅으로 제2의 전성기 열어hellip 신제품들은 공격적인 마케팅 활동을 통해 성공적으로 자리잡음

제 2의 전성기 누린 추억의 음료 비락식혜middot초록매실

추억의 제품들이 올해 다시 존재감을 드러내는 현상을 보였다

대표주자로 비락식혜가 으리(의리)를 외치는 광고를 공개 인기를 얻으며 광고 이후 한 달 만에

비락식혜 540만개가 팔리고 매출이 35 이상 늘어나는 등 제 2의 전성기를 맞았다

특히 팔도 비락식혜의 유튜브 영상은 젊은 층에서 폭발적인 반응을 보이며

그 외 SNS들로 바이럴되어 높은 온라인 마케팅효과를 보임

허니버터칩middot클라우드 등 신제품 강세

폭발적인 인기에 품귀현상까지 빚은 제품인 허니버터칩은 올해의 대표 신제품으로 꼽힌다

2014년 8월 해태제과가 출시한 허니버터칩은 출시 세 달 만에 103억원 판매 매출액 200억원 돌파

이는 국내 식품시장에 신제품이 출시될 경우 월 판매량이 10억원만 넘겨도 히트상품으로 꼽히는 점

을 염두했을 때 그야말로 초대박 상품인 것

한편 4월 롯데주류가 클라우드를 출시 올해 시장 진입에 성공하며 클라우드 또한 올해의 대표

신제품으로 이름을 떨치며 본격적인 맥주 삼국지의 시작을 알림

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2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

lsquo질소 과자 논란rsquo에 lsquo식중독rsquo 파문까지 소비자 신뢰 lsquo흐림rsquo

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

다양한 이슈들로 인해 식음료 업계 전반에 대한 소비자들의 신뢰 낮아짐 신뢰 회복을 위한 업체들의 다양한 마케팅 활동 예상

질소과자 논란

2014년 불황으로 인해 소비가 좀처럼 부활하지 않자 식품업계에서는 지속적인 가격인상을 하였다

식품 음료 할 것 없이 일제히 가격 인상되며 소비자의 체감 물가인상은 더욱 높아지게 되었고

이 과정에서 제품 용량은 줄고 포장은 키우는 이른바 lsquo질소과자rsquo라는 비난이 잇따랐다

특히 lsquo수입과자rsquo는 lsquo싸고 알찬 포장rsquo이라는 인식이 더해지며 수입과자 시장이 대폭 커지는 결과를 낳았다

특정 업체들의 경우 이 같은 비판으로 인해 일부 제품의 용량을 늘리고 포장을 줄이는

포장 개선 리뉴얼을 실행하기도 하였다

식품 내 이물질 파문

특정 업체들의 제과 및 시리얼 제품에서 식중독균과 대장균 등이 검출됐지만 이를 파기하지 않고

그대로 유통을 하다가 적발되었으며 기존 식품 내 이물질 검출과 다르게 해당 업체들의 경우

실무자들이 제품 오염을 인지했다는 점에서 식품업계의 도덕성이 치명타를 받게 되었다

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

국내 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서 기존 소비자에 대한 브랜드 충성심을 제고하는

마케팅 전략을 취하게 될 것 예상 됨

과자를 엮어 만든 뗏목으로 한강을 건너는 소비자들의 질소과자 문제 비판 퍼포먼스

엔제리너스커피 따뜻한 말 한마디 이벤트와 코카콜라 스토리텔링 패키지

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2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

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2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

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식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

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식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

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1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

2

3

INDEX

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리 2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

식음료 업종 온라인 광고집행 분석 1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

식음료 업종 모바일 광고집행 분석 1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

식음료 업종 광고집행 사례 1) 식품업종 온라인 및 모바일 광고집행 사례 2) 음료업종 온라인 및 모바일 광고집행 사례

4

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

5

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

제 2의 전성기 누린 상품과 초대박 신상품

추억의 음료 부활과 lsquo빵터진rsquo 신제품

추억의 제품들 새로운 마케팅으로 제2의 전성기 열어hellip 신제품들은 공격적인 마케팅 활동을 통해 성공적으로 자리잡음

제 2의 전성기 누린 추억의 음료 비락식혜middot초록매실

추억의 제품들이 올해 다시 존재감을 드러내는 현상을 보였다

대표주자로 비락식혜가 으리(의리)를 외치는 광고를 공개 인기를 얻으며 광고 이후 한 달 만에

비락식혜 540만개가 팔리고 매출이 35 이상 늘어나는 등 제 2의 전성기를 맞았다

특히 팔도 비락식혜의 유튜브 영상은 젊은 층에서 폭발적인 반응을 보이며

그 외 SNS들로 바이럴되어 높은 온라인 마케팅효과를 보임

허니버터칩middot클라우드 등 신제품 강세

폭발적인 인기에 품귀현상까지 빚은 제품인 허니버터칩은 올해의 대표 신제품으로 꼽힌다

2014년 8월 해태제과가 출시한 허니버터칩은 출시 세 달 만에 103억원 판매 매출액 200억원 돌파

이는 국내 식품시장에 신제품이 출시될 경우 월 판매량이 10억원만 넘겨도 히트상품으로 꼽히는 점

을 염두했을 때 그야말로 초대박 상품인 것

한편 4월 롯데주류가 클라우드를 출시 올해 시장 진입에 성공하며 클라우드 또한 올해의 대표

신제품으로 이름을 떨치며 본격적인 맥주 삼국지의 시작을 알림

6

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

lsquo질소 과자 논란rsquo에 lsquo식중독rsquo 파문까지 소비자 신뢰 lsquo흐림rsquo

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

다양한 이슈들로 인해 식음료 업계 전반에 대한 소비자들의 신뢰 낮아짐 신뢰 회복을 위한 업체들의 다양한 마케팅 활동 예상

질소과자 논란

2014년 불황으로 인해 소비가 좀처럼 부활하지 않자 식품업계에서는 지속적인 가격인상을 하였다

식품 음료 할 것 없이 일제히 가격 인상되며 소비자의 체감 물가인상은 더욱 높아지게 되었고

이 과정에서 제품 용량은 줄고 포장은 키우는 이른바 lsquo질소과자rsquo라는 비난이 잇따랐다

특히 lsquo수입과자rsquo는 lsquo싸고 알찬 포장rsquo이라는 인식이 더해지며 수입과자 시장이 대폭 커지는 결과를 낳았다

특정 업체들의 경우 이 같은 비판으로 인해 일부 제품의 용량을 늘리고 포장을 줄이는

포장 개선 리뉴얼을 실행하기도 하였다

식품 내 이물질 파문

특정 업체들의 제과 및 시리얼 제품에서 식중독균과 대장균 등이 검출됐지만 이를 파기하지 않고

그대로 유통을 하다가 적발되었으며 기존 식품 내 이물질 검출과 다르게 해당 업체들의 경우

실무자들이 제품 오염을 인지했다는 점에서 식품업계의 도덕성이 치명타를 받게 되었다

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

국내 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서 기존 소비자에 대한 브랜드 충성심을 제고하는

마케팅 전략을 취하게 될 것 예상 됨

과자를 엮어 만든 뗏목으로 한강을 건너는 소비자들의 질소과자 문제 비판 퍼포먼스

엔제리너스커피 따뜻한 말 한마디 이벤트와 코카콜라 스토리텔링 패키지

7

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

8

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

3

INDEX

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리 2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

식음료 업종 온라인 광고집행 분석 1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

식음료 업종 모바일 광고집행 분석 1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

식음료 업종 광고집행 사례 1) 식품업종 온라인 및 모바일 광고집행 사례 2) 음료업종 온라인 및 모바일 광고집행 사례

4

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

5

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

제 2의 전성기 누린 상품과 초대박 신상품

추억의 음료 부활과 lsquo빵터진rsquo 신제품

추억의 제품들 새로운 마케팅으로 제2의 전성기 열어hellip 신제품들은 공격적인 마케팅 활동을 통해 성공적으로 자리잡음

제 2의 전성기 누린 추억의 음료 비락식혜middot초록매실

추억의 제품들이 올해 다시 존재감을 드러내는 현상을 보였다

대표주자로 비락식혜가 으리(의리)를 외치는 광고를 공개 인기를 얻으며 광고 이후 한 달 만에

비락식혜 540만개가 팔리고 매출이 35 이상 늘어나는 등 제 2의 전성기를 맞았다

특히 팔도 비락식혜의 유튜브 영상은 젊은 층에서 폭발적인 반응을 보이며

그 외 SNS들로 바이럴되어 높은 온라인 마케팅효과를 보임

허니버터칩middot클라우드 등 신제품 강세

폭발적인 인기에 품귀현상까지 빚은 제품인 허니버터칩은 올해의 대표 신제품으로 꼽힌다

2014년 8월 해태제과가 출시한 허니버터칩은 출시 세 달 만에 103억원 판매 매출액 200억원 돌파

이는 국내 식품시장에 신제품이 출시될 경우 월 판매량이 10억원만 넘겨도 히트상품으로 꼽히는 점

을 염두했을 때 그야말로 초대박 상품인 것

한편 4월 롯데주류가 클라우드를 출시 올해 시장 진입에 성공하며 클라우드 또한 올해의 대표

신제품으로 이름을 떨치며 본격적인 맥주 삼국지의 시작을 알림

6

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

lsquo질소 과자 논란rsquo에 lsquo식중독rsquo 파문까지 소비자 신뢰 lsquo흐림rsquo

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

다양한 이슈들로 인해 식음료 업계 전반에 대한 소비자들의 신뢰 낮아짐 신뢰 회복을 위한 업체들의 다양한 마케팅 활동 예상

질소과자 논란

2014년 불황으로 인해 소비가 좀처럼 부활하지 않자 식품업계에서는 지속적인 가격인상을 하였다

식품 음료 할 것 없이 일제히 가격 인상되며 소비자의 체감 물가인상은 더욱 높아지게 되었고

이 과정에서 제품 용량은 줄고 포장은 키우는 이른바 lsquo질소과자rsquo라는 비난이 잇따랐다

특히 lsquo수입과자rsquo는 lsquo싸고 알찬 포장rsquo이라는 인식이 더해지며 수입과자 시장이 대폭 커지는 결과를 낳았다

특정 업체들의 경우 이 같은 비판으로 인해 일부 제품의 용량을 늘리고 포장을 줄이는

포장 개선 리뉴얼을 실행하기도 하였다

식품 내 이물질 파문

특정 업체들의 제과 및 시리얼 제품에서 식중독균과 대장균 등이 검출됐지만 이를 파기하지 않고

그대로 유통을 하다가 적발되었으며 기존 식품 내 이물질 검출과 다르게 해당 업체들의 경우

실무자들이 제품 오염을 인지했다는 점에서 식품업계의 도덕성이 치명타를 받게 되었다

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

국내 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서 기존 소비자에 대한 브랜드 충성심을 제고하는

마케팅 전략을 취하게 될 것 예상 됨

과자를 엮어 만든 뗏목으로 한강을 건너는 소비자들의 질소과자 문제 비판 퍼포먼스

엔제리너스커피 따뜻한 말 한마디 이벤트와 코카콜라 스토리텔링 패키지

7

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

8

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

4

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

5

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

제 2의 전성기 누린 상품과 초대박 신상품

추억의 음료 부활과 lsquo빵터진rsquo 신제품

추억의 제품들 새로운 마케팅으로 제2의 전성기 열어hellip 신제품들은 공격적인 마케팅 활동을 통해 성공적으로 자리잡음

제 2의 전성기 누린 추억의 음료 비락식혜middot초록매실

추억의 제품들이 올해 다시 존재감을 드러내는 현상을 보였다

대표주자로 비락식혜가 으리(의리)를 외치는 광고를 공개 인기를 얻으며 광고 이후 한 달 만에

비락식혜 540만개가 팔리고 매출이 35 이상 늘어나는 등 제 2의 전성기를 맞았다

특히 팔도 비락식혜의 유튜브 영상은 젊은 층에서 폭발적인 반응을 보이며

그 외 SNS들로 바이럴되어 높은 온라인 마케팅효과를 보임

허니버터칩middot클라우드 등 신제품 강세

폭발적인 인기에 품귀현상까지 빚은 제품인 허니버터칩은 올해의 대표 신제품으로 꼽힌다

2014년 8월 해태제과가 출시한 허니버터칩은 출시 세 달 만에 103억원 판매 매출액 200억원 돌파

이는 국내 식품시장에 신제품이 출시될 경우 월 판매량이 10억원만 넘겨도 히트상품으로 꼽히는 점

을 염두했을 때 그야말로 초대박 상품인 것

한편 4월 롯데주류가 클라우드를 출시 올해 시장 진입에 성공하며 클라우드 또한 올해의 대표

신제품으로 이름을 떨치며 본격적인 맥주 삼국지의 시작을 알림

6

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

lsquo질소 과자 논란rsquo에 lsquo식중독rsquo 파문까지 소비자 신뢰 lsquo흐림rsquo

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

다양한 이슈들로 인해 식음료 업계 전반에 대한 소비자들의 신뢰 낮아짐 신뢰 회복을 위한 업체들의 다양한 마케팅 활동 예상

질소과자 논란

2014년 불황으로 인해 소비가 좀처럼 부활하지 않자 식품업계에서는 지속적인 가격인상을 하였다

식품 음료 할 것 없이 일제히 가격 인상되며 소비자의 체감 물가인상은 더욱 높아지게 되었고

이 과정에서 제품 용량은 줄고 포장은 키우는 이른바 lsquo질소과자rsquo라는 비난이 잇따랐다

특히 lsquo수입과자rsquo는 lsquo싸고 알찬 포장rsquo이라는 인식이 더해지며 수입과자 시장이 대폭 커지는 결과를 낳았다

특정 업체들의 경우 이 같은 비판으로 인해 일부 제품의 용량을 늘리고 포장을 줄이는

포장 개선 리뉴얼을 실행하기도 하였다

식품 내 이물질 파문

특정 업체들의 제과 및 시리얼 제품에서 식중독균과 대장균 등이 검출됐지만 이를 파기하지 않고

그대로 유통을 하다가 적발되었으며 기존 식품 내 이물질 검출과 다르게 해당 업체들의 경우

실무자들이 제품 오염을 인지했다는 점에서 식품업계의 도덕성이 치명타를 받게 되었다

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

국내 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서 기존 소비자에 대한 브랜드 충성심을 제고하는

마케팅 전략을 취하게 될 것 예상 됨

과자를 엮어 만든 뗏목으로 한강을 건너는 소비자들의 질소과자 문제 비판 퍼포먼스

엔제리너스커피 따뜻한 말 한마디 이벤트와 코카콜라 스토리텔링 패키지

7

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

8

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

5

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

제 2의 전성기 누린 상품과 초대박 신상품

추억의 음료 부활과 lsquo빵터진rsquo 신제품

추억의 제품들 새로운 마케팅으로 제2의 전성기 열어hellip 신제품들은 공격적인 마케팅 활동을 통해 성공적으로 자리잡음

제 2의 전성기 누린 추억의 음료 비락식혜middot초록매실

추억의 제품들이 올해 다시 존재감을 드러내는 현상을 보였다

대표주자로 비락식혜가 으리(의리)를 외치는 광고를 공개 인기를 얻으며 광고 이후 한 달 만에

비락식혜 540만개가 팔리고 매출이 35 이상 늘어나는 등 제 2의 전성기를 맞았다

특히 팔도 비락식혜의 유튜브 영상은 젊은 층에서 폭발적인 반응을 보이며

그 외 SNS들로 바이럴되어 높은 온라인 마케팅효과를 보임

허니버터칩middot클라우드 등 신제품 강세

폭발적인 인기에 품귀현상까지 빚은 제품인 허니버터칩은 올해의 대표 신제품으로 꼽힌다

2014년 8월 해태제과가 출시한 허니버터칩은 출시 세 달 만에 103억원 판매 매출액 200억원 돌파

이는 국내 식품시장에 신제품이 출시될 경우 월 판매량이 10억원만 넘겨도 히트상품으로 꼽히는 점

을 염두했을 때 그야말로 초대박 상품인 것

한편 4월 롯데주류가 클라우드를 출시 올해 시장 진입에 성공하며 클라우드 또한 올해의 대표

신제품으로 이름을 떨치며 본격적인 맥주 삼국지의 시작을 알림

6

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

lsquo질소 과자 논란rsquo에 lsquo식중독rsquo 파문까지 소비자 신뢰 lsquo흐림rsquo

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

다양한 이슈들로 인해 식음료 업계 전반에 대한 소비자들의 신뢰 낮아짐 신뢰 회복을 위한 업체들의 다양한 마케팅 활동 예상

질소과자 논란

2014년 불황으로 인해 소비가 좀처럼 부활하지 않자 식품업계에서는 지속적인 가격인상을 하였다

식품 음료 할 것 없이 일제히 가격 인상되며 소비자의 체감 물가인상은 더욱 높아지게 되었고

이 과정에서 제품 용량은 줄고 포장은 키우는 이른바 lsquo질소과자rsquo라는 비난이 잇따랐다

특히 lsquo수입과자rsquo는 lsquo싸고 알찬 포장rsquo이라는 인식이 더해지며 수입과자 시장이 대폭 커지는 결과를 낳았다

특정 업체들의 경우 이 같은 비판으로 인해 일부 제품의 용량을 늘리고 포장을 줄이는

포장 개선 리뉴얼을 실행하기도 하였다

식품 내 이물질 파문

특정 업체들의 제과 및 시리얼 제품에서 식중독균과 대장균 등이 검출됐지만 이를 파기하지 않고

그대로 유통을 하다가 적발되었으며 기존 식품 내 이물질 검출과 다르게 해당 업체들의 경우

실무자들이 제품 오염을 인지했다는 점에서 식품업계의 도덕성이 치명타를 받게 되었다

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

국내 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서 기존 소비자에 대한 브랜드 충성심을 제고하는

마케팅 전략을 취하게 될 것 예상 됨

과자를 엮어 만든 뗏목으로 한강을 건너는 소비자들의 질소과자 문제 비판 퍼포먼스

엔제리너스커피 따뜻한 말 한마디 이벤트와 코카콜라 스토리텔링 패키지

7

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

8

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

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60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

6

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

lsquo질소 과자 논란rsquo에 lsquo식중독rsquo 파문까지 소비자 신뢰 lsquo흐림rsquo

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

다양한 이슈들로 인해 식음료 업계 전반에 대한 소비자들의 신뢰 낮아짐 신뢰 회복을 위한 업체들의 다양한 마케팅 활동 예상

질소과자 논란

2014년 불황으로 인해 소비가 좀처럼 부활하지 않자 식품업계에서는 지속적인 가격인상을 하였다

식품 음료 할 것 없이 일제히 가격 인상되며 소비자의 체감 물가인상은 더욱 높아지게 되었고

이 과정에서 제품 용량은 줄고 포장은 키우는 이른바 lsquo질소과자rsquo라는 비난이 잇따랐다

특히 lsquo수입과자rsquo는 lsquo싸고 알찬 포장rsquo이라는 인식이 더해지며 수입과자 시장이 대폭 커지는 결과를 낳았다

특정 업체들의 경우 이 같은 비판으로 인해 일부 제품의 용량을 늘리고 포장을 줄이는

포장 개선 리뉴얼을 실행하기도 하였다

식품 내 이물질 파문

특정 업체들의 제과 및 시리얼 제품에서 식중독균과 대장균 등이 검출됐지만 이를 파기하지 않고

그대로 유통을 하다가 적발되었으며 기존 식품 내 이물질 검출과 다르게 해당 업체들의 경우

실무자들이 제품 오염을 인지했다는 점에서 식품업계의 도덕성이 치명타를 받게 되었다

소비자 신뢰 회복을 위한 다양한 마케팅 활동 예상

국내 소비자들의 마음을 사로잡기 위해서 기존 소비자에 대한 브랜드 충성심을 제고하는

마케팅 전략을 취하게 될 것 예상 됨

과자를 엮어 만든 뗏목으로 한강을 건너는 소비자들의 질소과자 문제 비판 퍼포먼스

엔제리너스커피 따뜻한 말 한마디 이벤트와 코카콜라 스토리텔링 패키지

7

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

8

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

7

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

2014년 식음료는 lsquo가정간편식middot탄산수rsquo 위주 성장

ldquo간편하게 먹을 수 있는 건강 제품rdquo이 화두

기존 제품의 속성을 유지하면서 건강에 중점을 둔 리뉴얼 제품 등장

몸에 좋은 음료 제품군 대두

한국야쿠르트는 기존의 당 함량을 대폭 낮춘 야쿠르트 라이트 출시로

건강한 습관을 슬로건을 대대적으로 홍보

팔도의 `비락 식혜rsquo는 무카페인 무색소 무탄산 음료로

우리가 자주 마시는 커피나 콜라 등의 탄산음료보다 몸에 건강한 음료임을 강조하며 대대적인 광고

김보성의 lsquo으(의)리rsquo라는 재미있는 광고 내용으로 젊은 층에게 어필

페리에 트레비 씨그램은 물처럼 마음 놓고 마실 수 있는 스파클링 워터로 접근

당도가 높은 콜라 사이다 등의 탄산음료 시장과 생수 시장의 경쟁자로 대두

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

아워홈은 글루텐프리라는 슬로건으로 밀가루를 대신한 쌀면으로

건강과 품질을 중시하는 소비자들에게 어필

수산캔 시장도 크게 확대되어 2014년 상반기 기준으로 193의 판매액 성장률을 보였으며

특히 연어캔 시장이 2013 상반기 약 7억 7000만 원에서 2014년 상반기 약 158억 규모로 성장

이 모두 건강과 웰빙에 대한 소비자 높은 관심을 반영하고 있음

8

2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

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2014년 식음료 Trend amp Issue 정리

나를 위한 작은 사치 2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡다

트렌디하거나 라이프스타일을 반영한 제품들이 인기

최근 식음료 업계는 젊은 여성 소비자들의 마음을 잡기 위한 경쟁이 매우 치열 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며 SNS 및 각종 커뮤니티를 통해 전반적인 소비 트렌드를 주도한다는 점에서 마케팅 대상이 되고 있음

음료도 나의 개성을 나타내는 트렌디한 아이템

2030 여성 소비자들의 마음을 사로잡는 아이템 중 하나가 스파클링 워터 제품이다 웰빙수로 불리는

스파클링 워터는 젊은 여성들 사이에서 트렌디한 음료 제품으로 각광받고 있다

부담 없이 마실 수 있는 칼로리 상쾌한 맛 감각적인 디자인까지 갖춰 센스 있는 여성들의 아이템으로

급부상하고 있다 최근 이러한 경향을 반영해 2030 여성들의 마음을 사로잡을 스파클링 워터 브랜드

론칭이 가속화되고 있다

프리미엄 디저트 비싸도 줄서서 먹는다

음료가 패션성과 트렌디함을 강조한 제품들이 인기를 끌었다면 식품에서는 여성들의 입맛을 사로잡은

프리미엄 디저트가 인기다 가격은 다소 비싸지만 개인의 만족과 가치를 중시하는 인식이 확산되면서

젊은 여성들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다 대표적인 것이 프랑스의 대표 마카롱 브랜드 lsquo피에르 에르메

rsquo다 타 마카롱 대비 4000원 가량 비싼데도 불구하고 매장 앞에 150여명이 줄을 선채 제품을 구입하는

진풍경을 연출하는 등 뜨거운 관심을 받고 있다 최근 식음료 시장에서 성공을 거두기 위해선 소비력을

갖춘 젊은 2030 젊은 여성들의 마음을 사로잡는 것이 무엇보다 중요하다

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

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2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

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식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

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식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

9

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

10

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

금연 실천의지를 잡기 위한 마케팅 활발

금연의 성공을 돕기 위한 니코틴 디톡스 제품 열풍

풀무원녹즙 돌코리아 코카콜라 한국야쿠르트 등 다양한 식음료 업체들이 금연을 키워드로 한 활발한 캠페인 진행

lsquo결심상품rsquo 수요 급증

새해 금연 열풍에 힘입어 이른바 lsquo결심상품rsquo에 대한 수요 급증

금연에 효과적인 여러가지 방법들이 소개되는 가운데 식음료 업계에서는 lsquo금연을 위해

서는 니코틴 배출 및 해독이 중요하다rsquo며 해당 제품 판매를 강화

옥션에서 2014년 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조 식품의

판매량이 전년 대비 800 증가

궁극적인 금연을 위해서는 니코틴 배출 필수

식음료 업체들은 금연캠페인 뿐 아니라 몸 속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한

다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있음

풀무원녹즙은 자사 제품을 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연클리닉을

통해 3개월 이상 금연에 성공하면 lsquo힘찬 홍삼rsquo 제품을 증정하는 캠페인 진행

그 밖의 많은 식음료 업체들이 금연에 효과적인 성분들로 이루어진 제품 마케팅을

공격적으로 진행하고 있음

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

11

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

lsquo좀 더 작고 좀 더 간편하고 좀 더 가볍게rsquo

ldquo가족 구성 수 변화에 따라 새로운 소비층 부상rdquo

1인 2인 가구의 본격적인 증가로 식품업계 소비 지형도에도 큰 영향을 미쳐 주요 소비층으로 부상

Small

1인용 가구나 아이를 둔 맞벌이 가구를 중심으로 소포장 상품이 인기를 끌고 있다 1~2명 등 소규모

가족 구성이 늘어나면서 그때그때 필요한 식재료나 상품을 찾는 소비자가 늘어나고 있는 것

이런 트렌드와 맞물려 과일을 새는 단위인 알과 가공식품을 담는 단위인 봉에서 말을 빌려와

낱개 포장된 식료품을 애용하는 새로운 소비층을 일컫는 lsquo알봉족rsquo 등장

닐슨 집계에 따르면 포장김치 중 용량이 적은 500g 이하 상품의 시장 규모가 지난 2010년 187억원

에서 작년 228억원으로 크게 증가

Convenient

여성의 경제 활동이 증가하면서 맞벌이 가구의 비중이 늘어남에 따라 가정식 대체 식품 (Home Meal

Replacement)의 수요 증가

2009년 7천억원 수준이었던 시장규모는 지난해 1조7천억원까지 성장한 것으로 추산되며

한 마트에서는 가정식 간편식이 작년에 전년 대비 12의 매출 증가 효과를 가져 옴

Light

예전에는 한 가지로만 나왔던 우유 제품이 이제 지방함량에 따라 3~4가지로 구분돼 출시되며

요구르트도 일반 제품과 당을 줄인 제품이 함께 판매되어 건강한 식품에 초점을 맞춘 제품 집중

최근 주목 받고 있는 탄산수는 트랜스 지방과 당분이 모두 제로라 물과 청량음료 대체 음료로 부상

lt한국 1~2인 가구추이gt

lt출처 통계청gt

0

20

40

60

80

2010년 2012년 2015년

(예상)

2025년

(예상)

2035년

(예상)

이마트 가정식 간편식품 lsquo피코크rsquo

탄산수의 급 부상 무지방 저지방 일반 우유

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

12

2015년 식음료 Trend amp Issue 전망

2015년 식음료는 lsquo모바일 앱 출시rsquo로 새로운 유통채널 확장에 총력

ldquo소비자 트렌드에 맞춰 식음료 업체들의 어플리케이션 출시rdquo에 집중

식음료업체가 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널 강화

모바일 마케팅을 통해 젊고 세련된 브랜드 이미지 개선 효과

식음료업체들이 모바일 어플리케이션(앱) 출시를 통해 소비자와의 접점채널을 강화하고 있음

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공해 신뢰성을 끌어올리는 동시에 올드한 브랜드 이미지를

모바일 마케팅을 통하여 보다 젊고 세련된 이미지로 개선하겠다는 전략임

오뚜기가 자사 제품 전문 모바일 쇼핑몰인 오뚜기몰 모바일앱을 선보였으며

다양한 제품을 보다 편리하고 쉽게 구매할 수 있으면서도

쇼핑뿐만 아니라 맛있는 요리를 할 수 있는 레시피 등 유용한 정보도 제공하는 방향으로 개발함

CJ제일제당도 CJ 더 키친(The Kitchen)이라는 모바일 앱을 통해 자사 제품을 활용한 레시피를

제공하고 있으며 차후에는 제품까지 구매할 수 있는 새로운 앱을 선보일 예정

몸에 좋은 간편식 제품군 성장

소비자에게 더 많은 정보와 혜택을 제공하기 위해 모바일 앱 출시를 검토하고 있는 식음료업체의

움직임이 보이고 있으며 이같은 양상은 앞으로 더 확장될 것으로 전망됨

스마트폰 사용 인구가 급증하면서 모바일 앱을 통한 쇼핑도 빠르게 확산되고 있는 현상에 따라

소비 트렌드에 맞춰 식음료업체도 새로운 유통채널 발굴에 박차를 가하고 있는 실정임

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

13

식음료 업종 온라인 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석 2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

14

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 온라인 광고집행 분석

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

15

건강식품다이

어트식품

44

유제품

13

조미향신료

10

대용식품

7

축산품

5

면류

5

건강식품다이어트식품

유제품

조미향신료

대용식품

축산품

면류

식품 기타

제과

식품관련 정보웹서비스

아이스크림

농산품

수산품

제빵 0

5000000

10000000

15000000

20000000

2013년 2014년

16448005

12074953

1-1) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석

2014년도 식품업종 온라인 광고 집행 금액 약 120억 원 (총 12074953000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 26 감소

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 44로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 5324907000원)

제품 카테고리 순으로는 건강식품다이어트식품(44) gt 유제품(13) gt 조미향신료(10) gt 대용식품(7) gt 축산품(5) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 27 감소

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

-26

(단위 )

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

16

-

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000 5324907

189501 823019 554035

131150 506497 363104 320377

1540810

502878 3117

1155696 659862

1-2) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 44 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 37억

lt 2014년도 식품 카테고리별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 53억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 유제품과의 차이가 매우 큼

(5324907000원 gt 1540810000원)

건강식품다이어트식품군에서도 광고비 1순위 스위치다이어트와 2위인 삼성606수면다이어트의 격차가 매우 큼

(1340715000원 gt 391243000원)

이하의 제품 군은 유제품 조미향신료를 제외하고 대부분 비슷한 수준을 보임

(단위 금액)

[Source Research AD 201401~201412]

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

17

1-3) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

삼성제약이 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 16 차지

총 153개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 삼성제약이 약 19억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 1936173000원)

광고주 순으로는 삼성제약(16) gt 오뚜기(8) gt 대상(8) gt 서울우유(7) gt 지엔푸드(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 3개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 삼성제약 경희한방비감초다이어트 유수한방다이어트 천호식품 디플즈 등)

삼성제약과 2위 광고주인 오뚜기와의 광고 집행 금액의 차이는 약 9억으로 매우 큰 차이를 보이며 그 외 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

유수한방다이어트 유기농수면한방리얼타임다이어트

-

500000

1000000

1500000

2000000

1936173

983959 946631 850649

534849 513015 360306 348403 301904 297156

[Source Research AD 201401~201412]

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

18

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1340715

744117

534849 485344 473456 391243 360306 348403 301904 298855

1-4) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

스위치다이어트 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 11 차지

총 258개 브랜드 중 스위치다이어트 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 스위치다이어트가 약 13억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 1340715000원)

브랜드 순으로는 스위치다이어트(11) gt 서울우유(6) gt 굽네치킨(5) gt 청정원(4) gt 오뚜기카레(3) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 스위치다이어트 광고금액은 13억 원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

19

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000 2572032

1830068

1085454

1-5) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 온라인 광고 집행 금액 중 약 21의 광고비가 포털 사이트에 집중됨 (총 5487554000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(45) gt 뉴스미디어(25) gt 엔터테인먼트(10) gt 쇼핑 및 경매(10) 등 순으로 나타남

2013년 상반기 포털 집중 비용이 70였던 거에 비해 2014년 상반기 뉴스미디어 매체의 비중이 증가하면서 포털 사이트의 비중이 줄어 듦

국내 1위 포털 미디어인 다음에 가장 많은 광고비를 사용

매체 순으로는 다음(21) gt 네이버(15) gt 네이트(9) gt 지마켓(5) gt 판도라TV(4) gt 판도라TV(4) 등 순으로 나타남

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 10개 집행매체 gt

약 45의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

(단위 천원)

집행 매체 중 포털 다음에 약 21의 광고비가 집중되었고 가장 선호하는 것으로 나타남

포털

46

미디어

25

엔터테인먼트

11

쇼핑 및 경매

10

포털

미디어

엔터테인먼트

쇼핑 및 경매

커뮤니케이션

금융

생활레저

비즈니스

신문잡지

[Source Research AD 201401~201412]

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

20

1229158

1034060 1057897

745640 727330

1484029

1114839 1224194

712435

967526

1225931

551914

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

1-6) 2014년도 식품업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 6월에 많은 광고 예산 집행

2014년 6월에 가장 많은 광고 예산 집행

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

여름 시즌 및 월드컵 이슈로 건강다이어트 제품군 및 타 제품군의 월드컵 응원 캠페인 관련 광고비가 상승하는 추이를 보임

브랜드 중 청정원이 해당 기간에 가장 많은 예산을 사용하여 캠페인을 진행하였으며 새벽 월드컵을 맞아 간편식 피로회복제품 제품을 적극 홍보

11월 경우 굽네치킨이 전체 금액의 약 27를 차지하여 가장 많은 예산을 사용한 광고주로 분석이 되었는데 이는 11월에 굽네치킨이

홍콩에 매장을 오픈하고 해외진출을 본격화함에 따라 광고 예산도 늘어난 것으로 보임

1월과 12월의 예산이 큰 차이를 보이는 이유는 새해를 맞이함과 동시에 그 해 여름을 위한 다이어트 몸매 관리 등에 관심을 보이기 때문

2014년 1월에 가장 많은 예산을 사용한 브랜드 1 2위는 스위치다이어트와 삼성606수면다이어트

(단위 천원)

월 평균 광고 집행 금액 (총 1006246원)

[Source Research AD 201401~201412]

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

21

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 온라인 광고집행 분석

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

22

커피류(커피음료

+믹스)

38

주류 및 기타

22

일반음료

17

유제품

14

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

유제품

탄산음료

생수류

차종류(차음료+티)

에너지드링크

-

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

2013년 2014년

10453017

6967015

[Source Research AD 201401~201412]

2-1) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 음료업종 제품 카테고리 분석 gt

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 광고 집행 규모 약 33 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 69억 원 (총 6967015000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 33 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 38로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 266882700원)

제품카테고리 순으로는 주류 및 기타(22) gt 일반음료(17) gt 유제품(14) gt 탄산음료(4) 등 순으로 나타남

(단위 천원) (단위 )

- 33

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

23

0

1000000

2000000

30000002668827

1500988 1189470

966203

270061 161417 115999 94050

2-2) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 11억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(2668827000원 gt 1500988000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(1189470000원 gt 966203000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

24

2-3) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (광고주 별)

동서식품이 전체 음료업종 광고주 온라인 광고 집행 금액의 약 10 차지

총 58개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 78억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 785426000원)

광고주 순으로는 동서식품(96) gt 광동제약(83) gt 네슬레(57) gt 남양유업(67) gt 하이트진로(36)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

동서식품 광동제약 네슬레 남양유업 하이트진로 한국야쿠르트 롯데주류 매일유업 한국코카콜라 일동후디스

785426

574236

496278 477291 468533 436791

356085 311338 311227 306915

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

25

0

200000

400000

600000

419598

339521 306915 302720

237905 230476 226571 221631 216846 216651

2-4) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

프렌치카페 카페믹스가 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 6 차지

총 58개 음료 브랜드 중 프렌치카페 카페믹스가 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 차 종류 제품군인 프렌치카페카페믹스가 약 41억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 419598000원)

브랜드 순으로는 프렌치카페카페믹스(58) gt 힘찬하루헛개차(44) gt 후디스그릭요거트(39) gt 맥심(42) gt 클라우드(22)등

순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 프렌치카페카페믹스 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 유제품 군 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 2개 주류 브랜드가 각각 2개로 음료업종의 다양한 제품 군에서 모두 온라인 광고집행이 다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

26

0

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

3000000

2529699

1217506

709897

461599 369197 358333 298734

170722 131325 118728

2-5) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (매체 별)

2014년도 상반기 전체 온라인 광고 집행 금액 중 약 59의 광고비를 포털 사이트에 집중 (총 4139723000원)

매체 카테고리 순으로는 포털(59) gt 엔터테인먼트(21) gt 미디어(16) gt 커뮤니케이션(3)등 순으로 나타남

상위 포털 사이트에 광고비를 집중하는 매체 집행 패턴을 보였으며 동영상 상품이 진행 가능한 엔터테인먼트 매체의 비중도 차 순으로 높게 나타남

매체 순으로는 다음(34) gt 네이버(157) gt 판도라TV(88) gt SBS(65) gt 네이트(45) gt KBS(52)등 순으로 나타남

약 77의 온라인 광고비를 국내 상위 포털 사이트에 집중

lt 2014년도 매체 카테고리 분석 gt lt 2014년도 상반기 상위 10개 집행매체 gt

(단위 천원)

전체 광고 집행 비용 중 다음이 46 차지

포털

59

엔터테인먼트

21

미디어

16

커뮤니케이션

3

생활레저

1 포털

엔터테인먼트

미디어

커뮤니케이션

생활레저

쇼핑 및 경매

비즈니스

금융

신문잡지

기타

[Source Research AD 201401~201412]

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

27

248309 184875

405862

752051

915083

1042097

813947 747654

427161 364971

311314

753691

0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

201401 201402 201403 201404 201405 201406 201407 201408 201409 201410 201411 201412

2-6) 2014년도 음료업종 온라인 광고집행 분석 (월 별)

전년과 마찬가지로 5월 ~ 6월에 캠핑 열풍 및 여름 시즌 이슈로 인해 광고비가 4월부터 점차 상승

야외활동이 증가하기 시작하는 4월부터 음료 광고비 상승세 시작함

음료업종의 경우 전년도와 동일하게 2014년도 상반기 중 4월 부터 6월까지 온라인 마케팅 활동이 꾸준히 증가함

날씨가 풀리면서 야외활동이 증가하는 4월을 기점으로 음료 마케팅 활동이 증가하기 시작하여 9월부터 잠시 하향세를 걷다 12월 다시 증가

2014년 상반기에도 캠핑 열풍과 더불어 브라질 월드컵 이슈 등의 이유로 음료 업종 광고 집행 규모 크게 증가하는 추이를 보였으며

6월에는 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용하였음 (커피류 차 종류 및 탄산음료 카테고리의 마케팅 활동이 증가)

lt 2014년도 월별 집행금액 gt

(단위 천원) 월 평균 광고 집행 금액

(총 580585원)

[Source Research AD 201401~201412]

28

식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

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식음료 업종 모바일 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석 2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

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식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

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2000000

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2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

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-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

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루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

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-

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300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

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식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

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커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

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탄산음료

7

유제품

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커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

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2013년 2014년

1628403

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2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

29

식음료 업종 광고집행 분석

1) 식품업종 모바일 광고집행 분석

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

30

-

500000

1000000

1500000

2000000

2500000

2013년 2014년

1254088

2219117

1-1) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석

2014년도 식품업종 모바일 광고 집행 금액 약 22억 원 (총 2219117000원)

2013년도 대비 2014년도 식품업종 전체 모바일 광고 집행 규모는 약 76 증가

2014년도 식품업종 제품 군 중에서 건강식품다이어트식품 카테고리가 약 61로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 1356436000원)

[Source Research AD 201401~201412]

lt 2013년도 및 2014년도 식품업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 식품업종 제품 카테고리 분석 gt

2013년 대비 2014년도 식품업종 광고 집행 규모 약 76 증가

(단위 천원)

식품업종 중 건강식품다이어트식품 제품 군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

+76

(단위 )

건강식품다이

어트식품

61 유제품

11

제과

4

수산품

4

농산품

4

건강식품다이어트식품

유제품

제과

수산품

농산품

면류

조미향신료

대용식품

식품 기타

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

100000

200000

300000

400000

500000

600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

50000

100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

31

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000 1356436

246603 96123 96010 93119 62829 61571 54866 48455 40937 23064 23038 16066

1-2) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (제품군 별)

건강식품다이어트 식품의 광고비가 전체 금액의 약 61 차지

건강식품다이어트식품군과 바로 뒤를 이은 유제품 군과의 광고비 차이는 약 11억

lt 2014년도 식품 카테고리 별 집행금액 gt

건강식품다이어트식품의 2014년도 총 광고비는 약 22억으로 전체 광고비의 무려 61를 차지함

(전체 광고비 2219117000원 건강식품다이어트 식품군 광고비 1356436000원)

건강식품다이어트식품군 이하의 제품 군은 대부분 비슷한 수준을 보임

제품 카테고리 순으로는 건강다이어트식품(61) gt 유제품(11) gt 제과(43) gt 수산품(41) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

32

-

100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

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600000570500

286494

105001 79300 66372 64232

17966 4276

37

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200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

32

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100000

200000

300000

400000

500000

루딘 삼성제약 서울우유 쉬즈앤코 대천김 디플즈 옥반식품 오뚜기 보령라이프텍 디앤원

422828

197787 165537

139790

96010 76812 73912 70843 62592 58226

1-3) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

루딘이 전체 식품업종 모바일 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 89개 식품업종 광고주 중 삼성제약이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

식품업종 전체 광고주 중 루딘이 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 422828000원)

광고주 순으로는 루딘(19) gt 삼성제약(8) gt 서울우유(7) gt 쉬즈앤코(6) gt 대천김(4)등 순으로 나타남

상위 10개 광고주 중 건강식품다이어트식품군의 광고주는 총 7개로 건강식품다이어트식품 카테고리의 광고 집행 비중이 매우 높음

(건강식품다이어트식품군 광고주 루딘 삼성제약 쉬즈앤코 디플즈 옥반식품 보령라이프텍 디앤원 등)

루딘과 2위 광고주인 삼성제약과의 광고 집행 금액의 차이는 약 22억으로 큰 차이를 보이며 그 밖의 상위 광고주들의 차이는 비슷한 수준

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

(단위 천원)

[Source Research AD 201401~201412]

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500000 422828

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96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

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식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

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일반음료

12

탄산음료

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유제품

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커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

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2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

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2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

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200000

250000

300000

350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

0

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100000

150000

200000

250000 222785

157080

74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

33

-

100000

200000

300000

400000

500000 422828

177588 148973 139790

96010 76812 73912 62592 58226 55964

1-4) 2014년도 식품업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

샹떼꼬르 브랜드가 전체 식품업종 온라인 광고 집행 금액의 약 19 차지

총 124개 브랜드 중 샹떼꼬르 브랜드 광고가 가장 많은 광고 예산 사용

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

식품업종 전체 브랜드 중 샹떼꼬르가 약 42억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 예산을 사용 (총 422828000원)

브랜드 순으로는 샹떼꼬르(19) gt 스위치다이어트(8) gt 서울우유(67) gt 디엔드팻(62) gt 대천김(4) 등의 순으로 나타남

상위 1위의 브랜드인 샹떼꼬르의 광고금액은 42억원 이상으로 나머지 상위 브랜드들과 큰 차이를 보이며

그 이하의 브랜드들은 비슷한 광고금액 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

0

500000

1000000

1500000

2000000

2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

-

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600000570500

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105001 79300 66372 64232

17966 4276

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200000

250000

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350000326046

157080

112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

39

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

34

식음료 업종 광고집행 분석

2) 음료업종 모바일 광고집행 분석

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

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2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

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112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

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2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

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2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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250000 222785

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74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

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특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

35

커피류(커피음

료+믹스)

51 주류 및 기타

19

일반음료

12

탄산음료

7

유제품

3

커피류(커피음료+믹스)

주류 및 기타

일반음료

탄산음료

차종류(차음료+티)

유제품

생수류

에너지드링크

2-1) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석

lt 2013년도 및 2014년도 음료업종 광고 집행 분석 gt lt 2014년도 상반기 음료업종 제품카테고리 분석gt

모바일 광고집행 자료 (안드로이드만 포함 아이폰 제외)

음료 업종 중 커피류(커피음료+믹스) 제품군이 가장 많은 광고 집행 비중을 차지

전년 대비 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 규모 약 24 감소

2014년도 음료업종 온라인 광고 집행 금액 약 16억 원 (총 1628403000원)

2013년도 대비 2014년도 음료업종 전체 온라인 광고 집행 규모는 약 24 감소한 추이를 보임

2014년도 음료업종 제품 군 중에서 커피류(커피음료+믹스) 카테고리가 약 51로 가장 많은 광고 집행 비중을 차지 (총 570500000원)

제품카테고리 순으로는 커피류(커피음료+믹스)(51) gt 주류 및 기타(19) gt 일반음료(12) gt 탄산음료(7) 등 순으로 나타남

[Source Research AD 201401~201412]

(단위 천원)

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2013년 2014년

1628403

1238531 - 24

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2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

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112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

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2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

41

1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

lt이벤트 페이지gt

특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

36

2-2) 2014년도 음료업종 모바일 광고 집행 비교 (제품군 별)

바로 뒤를 이은 주류 및 기타 음료 제품군과의 광고비 차이는 약 28억 수준

2014년 음료 광고 집행금액 중 커피류 광고비가 가장 높게 나타남

lt 2014년도 음료 카테고리별 집행금액 gt

(단위 천원)

커피류(커피음료+믹스)의 2014년도 총 광고비는 약 26억으로 바로 뒤를 이어 가장 많은 광고비 투자가 보이는 주류 및 기타 음료와의 차이가 큼

(570500000원 gt 286494000원)

다음으로는 일반음료 유제품이 비슷한 수준으로 높은 금액의 온라인 광고집행 수준을 나타냄

(105001000원 gt 79300000원)

이하의 제품 군 중에서는 탄산음료와 생수류 차 종류 에너지드링크 모두 대부분 비슷한 수준을 보임

[Source Research AD 201401~201412]

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112443 107395 104764

69218 53449 47610 47325

32315

2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

38

2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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250000 222785

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

40

식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

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1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

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2014-07-16~ 2014-08-31

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URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

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경품

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2-3) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (광고주 별)

lt 2014년도 상위 10개 광고주 gt

동서식품이 전체 음료업종 광고주 모바일 광고 집행 금액의 약 26 차지

총 30개 광고주 중 동서식품이 가장 많은 광고 집행 금액 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 광고주 중 동서식품이 약 32억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 326046000원)

광고주 순으로는 동서식품(26) gt 매일유업(13) gt 하이트진로(9) gt 한국코카콜라(9) gt 롯데주류(8)등 순으로 나타남

상위 1개 광고주인 동서식품은 2013년 대비 나머지 상위권 광고주들과 광고 집행 금액의 큰 격차를 보이지 않았으며

동서식품을 제외한 나머지 상위 광고주들의 광고 집행 금액도 비슷한 수준으로 집행됨

[Source Research AD 201401~201412]

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2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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250000 222785

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

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1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

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2014-07-16~ 2014-08-31

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2-4) 2014년도 음료업종 모바일 광고집행 분석 (브랜드 별)

lt 2014년도 상위 10개 브랜드 gt

맥심이 전체 음료업종 브랜드 온라인 광고 집행 금액의 약 18 차지

총 56개 음료 브랜드 중 맥심이 가장 많은 광고비 사용

(단위 천원)

음료업종 전체 브랜드 중 커피 제품군인 맥심이 약 22억 원으로 가장 많은 온라인 광고 집행 금액을 사용 (총 222785000원)

브랜드 순으로는 맥심(18) gt 바리스타(13) gt 하이트진로(6) gt 클라우드(5) gt 옥수수수염차(4)등 순으로 나타남

상위 10개 브랜드 중 커피 제품군의 브랜드는 맥심 외 3개로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며 주류 브랜드가 2개

차 음료 브랜드가 1개 일반음료 브랜드가 각 2개 탄산음료 브랜드가 1개로 음료업종의 다양한 제품군에서 모바일 광고집행이

다양하게 이루어졌음을 알 수 있음

[Source Research AD 201401~201412]

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250000 222785

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74404 56053 47325 43624 43125 42427 41329 34765

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

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1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례 2) 음료업종 광고집행 사례

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

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1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

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집행금액

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이벤트 내용

경품

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식음료 업종 광고집행 사례

1) 식품업종 광고집행 사례

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1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

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특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

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URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

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1-1) 식품업종 광고집행 사례 (오뚜기)

김희애씨의 드라마 유행어 lsquo특급칭찬rsquo을 활용하여 유저들

의 바이럴을 유도한 캠페인 오뚜기카레를 추천 or 사이트

에 소개된 레시피를 소개하는 등의 활동으로 경품 증정

신세계 상품권 브랜드 머그컵 백세카레 선물세트 등

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특급칭찬 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-16~ 2014-08-31

다음 아줌마닷컴 이지데이 페이스북 조인스 등

172869000 원

URL httpwwwcjcokrcj-krparticipationevents67

이벤트 내용

경품

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1-2) 식품업종 광고집행 사례 (한국피앤지)

월드컵 시즌에 맞춰 진행된 프링글스 이벤트

프링글스 페이스북 lsquo좋아요rsquo 클릭 단장 후보 지원 페이스

북 친구 태깅 등 페이스북 채널 안에서 이루어진 캠페인

휴가비 250만원 2014 프링글스 드림컵 한국전

라이브매치 관람권 등

lt이벤트 페이지gt

프링글스 드림컵 팬클럽 단장되고 여름 휴가비 지원받자

집행기간

집행매체

집행금액

2014-06-02~ 2014-06-17

네이버 마이클럽 다나와 페이스북

7953000 원

URL httpsdreamcuppringlescokr

이벤트 내용

경품

43

1-3) 식품업종 광고집행 사례 (양돈자조금관리위원회)

총 다섯 가지의 이벤트로 구성된 캠페인을 진행함

한돈닷컴 사이트 곳곳에 숨겨진 한돈 판매인증점 마크 찾기

한돈 가족 캠페인 참가자 모집 쿠킹클래스 모집 등

여름 캠핑족을 타겟으로 잡은 이벤트가 주를 이룸

인증점 마크 선착순 100명에게 한돈 인증점 이용권 2만원 증정

lt이벤트 페이지gt

한돈닷컴 가족사랑 캠페인1탄 한돈아 여름을 부탁해

집행기간

집행매체

집행금액

2014-06-11~ 2014-06-30

네이버 다음 조선일보 이지데이

27371000 원

URL httpwwwhan-doncomeventhandoninevent05asp

이벤트 내용

경품

43

1-3) 식품업종 광고집행 사례 (양돈자조금관리위원회)

총 다섯 가지의 이벤트로 구성된 캠페인을 진행함

한돈닷컴 사이트 곳곳에 숨겨진 한돈 판매인증점 마크 찾기

한돈 가족 캠페인 참가자 모집 쿠킹클래스 모집 등

여름 캠핑족을 타겟으로 잡은 이벤트가 주를 이룸

인증점 마크 선착순 100명에게 한돈 인증점 이용권 2만원 증정

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한돈닷컴 가족사랑 캠페인1탄 한돈아 여름을 부탁해

집행기간

집행매체

집행금액

2014-06-11~ 2014-06-30

네이버 다음 조선일보 이지데이

27371000 원

URL httpwwwhan-doncomeventhandoninevent05asp

이벤트 내용

경품

44

1-4) 식품업종 광고집행 사례 (서울우유)

서울우유 창립 77주년을 기념하여 실시된 이벤트 서울우유를

시제로 4행시를 남긴 유저 중 추첨을 통해 경품 증정

100만원 여행상품권 프리미엄 인덕션 치즈선물세트

미스터피자 파리바게뜨 케익 영화 예매권 등

lt이벤트 페이지gt

서울우유 창립 77주년 기념 축하 Event

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-02~ 2014-07-10

네이버 다음 맥스무비 등

65728000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140701index

이벤트 내용

경품

45

1-5) 식품업종 광고집행 사례 (오리온)

포카칩의 별명짓기 이벤트 2014년 7월 1일부터 10월 8일

까지 총 100일 동안 매일 10명에게 포카칩 1박스를 증정

하는 이벤트 이슈가 있어 조기종료 되었음

추첨을 통해 매일 10명에게 포카칩 1박스 증정

lt이벤트 페이지gt

포카칩 별명 짓기 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140701 ~ 20140707

판도라TV

52678000 원

URL httpwwwpocachipcokrevent01html

이벤트 내용

경품

46

1-6) 식품업종 광고집행 사례 (굽네치킨)

굽네 치킨에서 판매하는 lsquo고추 바사삭 치킨rsquo을 먹고 굽네치킨 페

이스북에 인증샷과 치킨의 맛을 표현한 문장을 업로드해 이벤

트 참여 친구를 태그하거나 이벤트 공유 시 당첨확률 상승

굽네치킨 상품권 + 치믈리에 자격증 110명

치믈리에 자격증 1000명

lt이벤트 페이지gt

도전 나도 치믈리에

집행기간

집행매체

집행금액

20141027 ~ 20141117

다음

384606000 원

URL httpswwwfacebookcomgoobnesk=app_272503226262976_=_

이벤트 내용

경품

47

1-7) 식품업종 광고집행 사례 (청정원)

1 청정원 TV-CM을 시청 후 이벤트 참여

2 청정원 로고 퍼즐을 맞추는 이벤트 참여한 사람 중 추첨을 통

해 경품 증정 3 주마다 청정원에 어울리는 로고 맞추기 이벤트

로고 퍼즐 이벤트 로고 모양의 금 10돈 스마트TV 등

로고 맞추기 이벤트 스타벅스 기프트카드 CGV예매권 등

lt이벤트 페이지gt

로고 리뉴얼 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140609 ~ 20140708

다음 네이트

299707000 원

URL httpswwwchungjungonecomrenewalevent140609_biEventindexjsp

이벤트 내용

경품

48

식음료 업종 광고집행 사례

2) 음료업종 광고집행 사례

49

2-1) 음료업종 광고집행 사례 (동서식품)

이벤트페이지에 들어가 스타벅스 프라푸치노의 패턴

넥밴드 안쪽에 인쇄된 히든코드를 입력하여 이벤트 참여

당첨 여부의 즉시 확인이 가능

히든코드 당첨 경품 스타벅스 한정판 스페셜 패키지 세트

10회 이상 참여한 유저 추첨경품 500만원 상당 여행 상품권

lt이벤트 페이지gt

스타벅스 프라푸치노 히든코드 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-15 ~ 진행 중

네이버 네이트 등

39416000 원

URL httpwwwmystarbucksmomentcomsayyes

이벤트 내용

경품

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2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

lt이벤트 페이지gt

CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

lt이벤트 페이지gt

lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

이벤트 내용

경품

45

1-5) 식품업종 광고집행 사례 (오리온)

포카칩의 별명짓기 이벤트 2014년 7월 1일부터 10월 8일

까지 총 100일 동안 매일 10명에게 포카칩 1박스를 증정

하는 이벤트 이슈가 있어 조기종료 되었음

추첨을 통해 매일 10명에게 포카칩 1박스 증정

lt이벤트 페이지gt

포카칩 별명 짓기 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140701 ~ 20140707

판도라TV

52678000 원

URL httpwwwpocachipcokrevent01html

이벤트 내용

경품

46

1-6) 식품업종 광고집행 사례 (굽네치킨)

굽네 치킨에서 판매하는 lsquo고추 바사삭 치킨rsquo을 먹고 굽네치킨 페

이스북에 인증샷과 치킨의 맛을 표현한 문장을 업로드해 이벤

트 참여 친구를 태그하거나 이벤트 공유 시 당첨확률 상승

굽네치킨 상품권 + 치믈리에 자격증 110명

치믈리에 자격증 1000명

lt이벤트 페이지gt

도전 나도 치믈리에

집행기간

집행매체

집행금액

20141027 ~ 20141117

다음

384606000 원

URL httpswwwfacebookcomgoobnesk=app_272503226262976_=_

이벤트 내용

경품

47

1-7) 식품업종 광고집행 사례 (청정원)

1 청정원 TV-CM을 시청 후 이벤트 참여

2 청정원 로고 퍼즐을 맞추는 이벤트 참여한 사람 중 추첨을 통

해 경품 증정 3 주마다 청정원에 어울리는 로고 맞추기 이벤트

로고 퍼즐 이벤트 로고 모양의 금 10돈 스마트TV 등

로고 맞추기 이벤트 스타벅스 기프트카드 CGV예매권 등

lt이벤트 페이지gt

로고 리뉴얼 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140609 ~ 20140708

다음 네이트

299707000 원

URL httpswwwchungjungonecomrenewalevent140609_biEventindexjsp

이벤트 내용

경품

48

식음료 업종 광고집행 사례

2) 음료업종 광고집행 사례

49

2-1) 음료업종 광고집행 사례 (동서식품)

이벤트페이지에 들어가 스타벅스 프라푸치노의 패턴

넥밴드 안쪽에 인쇄된 히든코드를 입력하여 이벤트 참여

당첨 여부의 즉시 확인이 가능

히든코드 당첨 경품 스타벅스 한정판 스페셜 패키지 세트

10회 이상 참여한 유저 추첨경품 500만원 상당 여행 상품권

lt이벤트 페이지gt

스타벅스 프라푸치노 히든코드 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-15 ~ 진행 중

네이버 네이트 등

39416000 원

URL httpwwwmystarbucksmomentcomsayyes

이벤트 내용

경품

50

2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

lt이벤트 페이지gt

CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

lt이벤트 페이지gt

lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

이벤트 내용

경품

46

1-6) 식품업종 광고집행 사례 (굽네치킨)

굽네 치킨에서 판매하는 lsquo고추 바사삭 치킨rsquo을 먹고 굽네치킨 페

이스북에 인증샷과 치킨의 맛을 표현한 문장을 업로드해 이벤

트 참여 친구를 태그하거나 이벤트 공유 시 당첨확률 상승

굽네치킨 상품권 + 치믈리에 자격증 110명

치믈리에 자격증 1000명

lt이벤트 페이지gt

도전 나도 치믈리에

집행기간

집행매체

집행금액

20141027 ~ 20141117

다음

384606000 원

URL httpswwwfacebookcomgoobnesk=app_272503226262976_=_

이벤트 내용

경품

47

1-7) 식품업종 광고집행 사례 (청정원)

1 청정원 TV-CM을 시청 후 이벤트 참여

2 청정원 로고 퍼즐을 맞추는 이벤트 참여한 사람 중 추첨을 통

해 경품 증정 3 주마다 청정원에 어울리는 로고 맞추기 이벤트

로고 퍼즐 이벤트 로고 모양의 금 10돈 스마트TV 등

로고 맞추기 이벤트 스타벅스 기프트카드 CGV예매권 등

lt이벤트 페이지gt

로고 리뉴얼 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140609 ~ 20140708

다음 네이트

299707000 원

URL httpswwwchungjungonecomrenewalevent140609_biEventindexjsp

이벤트 내용

경품

48

식음료 업종 광고집행 사례

2) 음료업종 광고집행 사례

49

2-1) 음료업종 광고집행 사례 (동서식품)

이벤트페이지에 들어가 스타벅스 프라푸치노의 패턴

넥밴드 안쪽에 인쇄된 히든코드를 입력하여 이벤트 참여

당첨 여부의 즉시 확인이 가능

히든코드 당첨 경품 스타벅스 한정판 스페셜 패키지 세트

10회 이상 참여한 유저 추첨경품 500만원 상당 여행 상품권

lt이벤트 페이지gt

스타벅스 프라푸치노 히든코드 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-15 ~ 진행 중

네이버 네이트 등

39416000 원

URL httpwwwmystarbucksmomentcomsayyes

이벤트 내용

경품

50

2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

lt이벤트 페이지gt

CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

lt이벤트 페이지gt

lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

이벤트 내용

경품

47

1-7) 식품업종 광고집행 사례 (청정원)

1 청정원 TV-CM을 시청 후 이벤트 참여

2 청정원 로고 퍼즐을 맞추는 이벤트 참여한 사람 중 추첨을 통

해 경품 증정 3 주마다 청정원에 어울리는 로고 맞추기 이벤트

로고 퍼즐 이벤트 로고 모양의 금 10돈 스마트TV 등

로고 맞추기 이벤트 스타벅스 기프트카드 CGV예매권 등

lt이벤트 페이지gt

로고 리뉴얼 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140609 ~ 20140708

다음 네이트

299707000 원

URL httpswwwchungjungonecomrenewalevent140609_biEventindexjsp

이벤트 내용

경품

48

식음료 업종 광고집행 사례

2) 음료업종 광고집행 사례

49

2-1) 음료업종 광고집행 사례 (동서식품)

이벤트페이지에 들어가 스타벅스 프라푸치노의 패턴

넥밴드 안쪽에 인쇄된 히든코드를 입력하여 이벤트 참여

당첨 여부의 즉시 확인이 가능

히든코드 당첨 경품 스타벅스 한정판 스페셜 패키지 세트

10회 이상 참여한 유저 추첨경품 500만원 상당 여행 상품권

lt이벤트 페이지gt

스타벅스 프라푸치노 히든코드 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-15 ~ 진행 중

네이버 네이트 등

39416000 원

URL httpwwwmystarbucksmomentcomsayyes

이벤트 내용

경품

50

2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

lt이벤트 페이지gt

CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

lt이벤트 페이지gt

lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

이벤트 내용

경품

48

식음료 업종 광고집행 사례

2) 음료업종 광고집행 사례

49

2-1) 음료업종 광고집행 사례 (동서식품)

이벤트페이지에 들어가 스타벅스 프라푸치노의 패턴

넥밴드 안쪽에 인쇄된 히든코드를 입력하여 이벤트 참여

당첨 여부의 즉시 확인이 가능

히든코드 당첨 경품 스타벅스 한정판 스페셜 패키지 세트

10회 이상 참여한 유저 추첨경품 500만원 상당 여행 상품권

lt이벤트 페이지gt

스타벅스 프라푸치노 히든코드 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-15 ~ 진행 중

네이버 네이트 등

39416000 원

URL httpwwwmystarbucksmomentcomsayyes

이벤트 내용

경품

50

2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

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CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

lt이벤트 페이지gt

lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

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이벤트 내용

경품

49

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이벤트페이지에 들어가 스타벅스 프라푸치노의 패턴

넥밴드 안쪽에 인쇄된 히든코드를 입력하여 이벤트 참여

당첨 여부의 즉시 확인이 가능

히든코드 당첨 경품 스타벅스 한정판 스페셜 패키지 세트

10회 이상 참여한 유저 추첨경품 500만원 상당 여행 상품권

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스타벅스 프라푸치노 히든코드 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-15 ~ 진행 중

네이버 네이트 등

39416000 원

URL httpwwwmystarbucksmomentcomsayyes

이벤트 내용

경품

50

2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

lt이벤트 페이지gt

CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

lt이벤트 페이지gt

lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

이벤트 내용

경품

50

2-2) 음료업종 광고집행 사례 (서울우유)

아침에주스 스페셜 패키지에 동봉된 인증번호를 입력하고

당첨된 사람은 정우성이 직접 다이아몬드 반지를 끼워주는

이벤트를 진행

다이아몬드 반지(정우성이 직접 끼워줌) 총 4명

정우성이 참여하는 브랜드파티 초대권 총 100명

아침에주스 모바일 상품권 총 200명

lt이벤트 페이지gt

정우성이 직접 끼워주는 다이아몬드 반지의 주인공

집행기간

집행매체

집행금액

2014-07-14 ~ 2014-08-10

네이버 맥스무비

31875000 원

URL httpwwwseoulmilkcokrsmpname=renew2008eventevent_20140714intro

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

lt이벤트 페이지gt

하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

52

2-4) 식품업종 광고집행 사례 (동아오츠카)

포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

주간이벤트경품 아이패드에어LG제습기에버랜드자유이용권

1차이벤트경품 삼성스마트에어컨 삼성노트북 DSLR카메라

최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

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CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

집행기간

집행매체

집행금액

2014-05-19~ 2014-08-17

네이버 네이트 조선일보 매경닷컴 조인스 등

92946000 원

URL httpwwwpocariblueroadcom

이벤트 내용

경품

53

2-5) 음료업종 광고집행 사례 (한국코카콜라)

자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

아티스트로서의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 주는 이벤트

영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

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lsquo너의 색깔을 보여줘 글라소처럼rsquo 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

이벤트 내용

경품

51

2-3) 음료업종 광고집행 사례 (한국야쿠르트)

이벤트 1 브랜드CF 영상을 시청 후 퀴즈를 풀어 이벤트 참여

이벤트 2 네이버에서 lsquo하루야채 뿌리채소rsquo 키워드를 검색 후

브랜드검색에서 lsquo즉석 당첨 확인rsquo 버튼을 클릭하여 참여

이벤트1경품 아이폰6 지산리조트시즌권프랭클린 플래너 등

이벤트2경품 하루야채 뿌리채소 5일 체험 기회 증정

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하루야채 뿌리채소 퀴즈 이벤트

집행기간

집행매체

집행금액

2014-12-08 ~ 2014-12-31

네이버 네이트 imbc kbs 판도라TV 유튜브 등

88183000 원

URL httpwwwharuyachaecokrrootevent

이벤트 내용

경품

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포카리스웨트를 구입하고 사이트로 들어가 제품에 적혀 있는

행운번호와 개인정보를 입력하면 즉석경품 당첨 여부의 확인이

가능한 캠페인 5회 이상 응모하면 주간 이벤트에 자동 응모

이벤트 기간 내 응모한 모든 유저를 대상으로 한 이벤트도 진행

즉석당첨경품 포카리스웨트 캔 팩 영화예매권+CGV콤보

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최종이벤트경품 자동차 레이 LG 3D스마트 TV 여행상품권

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CAN과 PET 속 숨겨진 행운 번호를 찾아라

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지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

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집행기간

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지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

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집행기간

집행매체

집행금액

20140601 ~ 20140630

무비스트 칸 씨네21 페이스북

8120000 원

URL httpwwwfacebookcomglaceauvitaminwaterkr

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경품

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자신만의 컬러와 창조적인 역량을 가진 트렌드세터들이

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영상사진음원을 스토리와 함께 업로드하면 심사 후 경품증정

지원금 100만원 총 6명 비타민워터 한 박스 매주 10명

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