2010년 3월 업종별 리포트 _ 전기전자 업종

업종별 리포트

‘전기전자’ 업종(2010년 3월 / 애드램 참조)

Media Team

Digital Media Convergence Company

1. 광고 집행 현황광고주 별 광고비 지출 현황

매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈

3. 광고 Creative배너_이벤트

홈페이지 이벤트

4. 키워드 광고 분석네이버 브랜드검색’

주요 광고주 별 광고비 지출 비중

삼성전자 가장 많은 광고비 지출

§ 삼성전자(6.8억)>LG전자(2억)>파나소닉코리아(1.8억)>캐논코리아(1.8억)>소니코리아(1.5억) 순으로

삼성전자가 광고비 비중 33%로 가장 높음

§ 삼성전자 ‘지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요’ 캠페인이 2억으로 가장 많은 광고비 지출

광고 집행 현황_광고주 별

출처: 애드램 2010.03

주요 광고주 별 광고비 지출 금액

단위: 천원686,820

200,870186,930

185,618151,062 143,394 142,712

102,45682,486

64,096

-

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

삼성

전자

LG전

자

파나

소닉

코리

아

캐논

코리

아컨

슈머

이미

징

소니

코리

아

보카

마스

터

니콘

이미

징코

리아

P&G

삼성

디지

털이

미징

웅진

코웨

이

기타

6%웅진코웨이

3%삼성디지털이미징

4%

P&G

5%

니콘이미징코리아

7%

보카마스터

7%

소니코리아

7% 캐논코리아컨슈머

이미징

9%파나소닉코리아

9%

LG전자

10%

삼성전자

33%

네이버

32.0%

네이트

13.8%

다음

12.6%

야후

7.6%

중앙일보

4.3%

이지데이

2.9%

넥슨

2.5%

엠에스엔

2.1%

KBS

1.9%

기타

20.4%

기타

0.9%

영화

1.5%

쇼핑

2.0%

경제지

2.6%

동영상

3.4%

여성포털

3.5%게임

3.7%

방송

3.9%

일간지

9.4%

포털

68.3%

음악

0.6%

커뮤니티

0.4%

By Category By Media

종합포털 네이버 광고비 가장 높은 비중 차지

매체 별 광고비 지출

§ 포털(14억)>일간지(1.9억)>방송(0.8억)>게임(0.75억)>여성포털(0.72억) 순으로 광고비 집행

§ 카테고리 별 광고비 비중은 ‘포털’이 약 68%로 가장 높고 ‘일간지’가 약 9%로 비중이 우수함

§ 매체 별 광고비는 네이버(6.6억)>네이트(2.8억)>다음(2.6억)>야후(1.5억)>중앙일보(0.8억)>이지데이(0.6억)>넥슨(0.5

억)>엠에스엔(0.4억)>KBS(0.3억) 순

출처: 애드램 2010.02

광고 집행 현황_매체 별







§자유로운 형식

§절판 없는 출판

§공간적 제약에서의 자유

§정보 격차 감소

§종이 사용 감소로 인한 환경보호

업종별 월간 이슈

´전자책 시장´ 온라인서점 각축전

출처: EBN 산업뉴스 2010-03-24 http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=428888

§ 인터파크 – 3/24, 전자책 단말기 ‘비스킷’ 출시하여 예약판매를 시작

올해 10만대 보급하여 시장 확대를 통해 2012년까지 판매량 목표를 100만대로 설정

§ 예스24 – ‘한국이퍼브’를 통해 콘텐츠를 제공받고 전자책 활성화를 위해 ‘오픈 디바이스’ 정책을 적용

(오픈 디바이스 정책이란 -> 단말기, 어플리케이션을 개방적으로 사용할 수 있는 정책)

§ 알라딘 – 3/30, 아이리버를 비롯한 전자책 단말기 예약판매 시작

<전자책 시장 규모>

<온라인 서점의 장점>

450

800

1000

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

2008년 2009년 2010년

참고 : 교보문고

단위: 억 원


LG전자도 3D 활용 3D TV 광고

출처: 연합뉴스 2010-03-29 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010032911220912695

§ 3D(입체화면) TV 시장에서 맞붙은 삼성전자와 LG전자가 3D TV 광고시장에서도 격돌

§ LG전자 – 3/25 출시한 `인피니아 풀LED 3D TV' 광고를 3D로 제작하여 TV광고 런칭

위성방송 스카이라이프의 3D 전용 채널을 통해 전송되어 가정에서도 볼 수 있음

§ 삼성전자 - 삼성 파브 풀HD(초고화질) 3D LED TV의 런칭 광고인 '토마토편'을

전국의 롯데시네마와 메가박스 3D 전용관에서 상영 중

<삼성파브 풀HD 3D LED TV의 런칭 광고 '토마토'편><LG전자 풀 LED 3D TV의 ‘인피니아’ 브랜드 TV CF>


삼성 3D TV, 온라인 게임속으로

출처: 머니투데이 2010-03-31 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010033111000647024&outlink=1

§ 온라인 게임 속에서 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 이색 광고로 온라인 게임 유저들의 관심 유도

§ 프로야구가 개막한 27일부터 서비스하는 프로야구 게임 '와인드업(windup.paran.com)'을 통해 새로운 광고 형태인

'게임 내 광고(In Game Advertising)' 형식으로 삼성파브 풀HD 3D LED TV를 소개하는 광고 마케팅 전개

§ 수 시간 동안 집중해서 같은 화면을 봐야 하는 온라인 게임의 특성을 활용해 소비자들에게 삼성파브 풀HD 3D LED TV를

자연스럽게 알리겠다는 전략

<스포츠 카테고리 온라인 게임 ‘와인드업’><삼성파브 풀HD 3D LED TV 게임 내 광고(IGA)>

§ 등급 : 전체 이용가

§ 제작사 : (주)론탭

§ 공식사이트 :

http://windup.paran.com/


소니, 다시 웃을까

출처: 헤럴드경제 2010-03-30 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=016&aid=0000339330

§ ‘소니 온라인 서비스’로 잠정 명명된 새로운 온라인 서비스를 선보일 예정

§이 서비스는 음악, TV프로그램, 영화, 게임 등을 자신의 전자기기에 다운로드해 쓰도록 한 것으로, 소니의 플레이스테이션

네트워크에 기초

§애플이 생산하는 아이팟은 디지털 음악재생기 시장을 장악했고, 게임시장에서는 닌텐도의 ‘위’나 ‘DS’시리즈가 소니의 제

품들을 제치고, 소니의 전통적 아성이었던 평면 TV 시장에서는 삼성전자가 선두를, 소니가 실험적으로 선보였던 전자책

시장은 아마존의 킨들 제품이 주도하고 있음

<닌텐도 ‘wii’ ‘DS’><애플 ‘아이팟’> <삼성전자 ‘PAVV’> <아마존 ‘킨들’>







한국경제집행 매체

Banner CreativeBanner Creative

27,460,000 원집행 금액

2010-03-03 ~ 2010-03-31집행 기간

제7회 니콘 사진 컨테스트캠페인 명

니콘브랜드 명 Event PageEvent Page

§ 이벤트 내용 : 새 봄을 맞아 사진 컨테스트를 통해 우수작을 선정하여 니콘 쿨픽스 디지털 카메라 증정하여

타겟 관심사를 통한 니콘에 대한 브랜드 인지도 및 호감도 형성

광고 Creative_배너_이벤트

무비스트집행 매체


21,235,000 원집행 금액

2010-03-01 ~ 2010-04-01집행 기간

상상 그 이상의 꿈의 3D 영상캠페인 명

마스터이미지브랜드 명 Event PageEvent Page

§ 캠페인 내용 : 특정한 이벤트 프로모션이 없고 화제의 영화를 통해 간접적으로 브랜드 홍보

홈페이지 유입을 통한 브랜딩 극대화


전자신문, 조선일보, 중앙일보, 한국일보, 아이뉴스24,

일간스포츠집행 매체


61,214,000 원집행 금액

2010-03-01 ~ 2010-04-01집행 기간

디지털플레이그라운드캠페인 명

삼성 딜라이트브랜드 명 Event PageEvent Page


§ 캠페인 내용 : 브랜드에 대한 장점을 부각하여 경험 유도

홈페이지 유입을 통한 정보 제공 및 브랜드 인지도 증대

네이버, 다음집행 매체


202,636,000 원집행 금액

2010-03-12 ~ 2010-03-30집행 기간

지펠 마시모주끼의 행운도 잡으세요캠페인 명

지펠브랜드 명 Event PageEvent Page


§ 이벤트 1 : 리허설 이벤트

CF촬영 전 가상의 리허설 미션을 주고 완수하면 TVCF 노출, 경품은 지펠 마시모주끼 /스타벅스 쿠폰

§ 이벤트 1 : 벨소리&통화연결음 설정 이벤트

지펠 CF 음악을 벨소리나 통화연결음으로 설정 시 추첨을 통해 스타벅스 쿠폰 증정

이지데이, MBC집행 매체


7,636,000 원집행 금액

2010-03-19 ~ 2010-03-31집행 기간

청소, 즐거움이 되다캠페인 명

울트라원브랜드 명 Event PageEvent Page


§ 캠페인 내용 : 귀찮고, 시끄럽고, 못생겼다고 생각하는 청소기에 대한 고정관념을 즐거움으로 바꾸려는 시도를 한다는

긍정적인 브랜드 이미지 제고

URL

기간 : 2010-03-19 ~ 2010-04-18

내용 : 니콘의 신상품인 ‘COOLPIX S3000’ 출시 기념

으로 제품을 구입하거나 무상서비스 신청을

하는 고객에게 슈에무라 립스틱 증정

목적 : 신상품 고지 및 인지도 제고

니콘 ‘COOLPIX S3000 출시기념’

광고 Creative_홈페이지_이벤트

삼성전자 ‘혼수블로그 신부이야기 오픈기념 Big Event’


URL

기간 : 2010-03-04 ~ 2010-03-31

내용 : 이벤트 1. (포춘쿠키 즉석 경품 이벤트)

- 포춘쿠키를 열면 TV, 냉장고, 호텔숙박권 등의

즉석 경품을 획득할 수 있는 기회 제공

- 즉석 경품 미 당첨 시 1캐럿 다이아몬드 반지

를 받을 수 있는 후보자 명단에 자동 응모됨

이벤트 2. (웨딩잡지 100% 당첨 이벤트)

- 무료 쿠폰을 출력해서 삼성매장에 방문하면

웨딩 잡지 제공

목적 : 새로 오픈한 삼성전자 혼수블로그 고지 및

방문 유도

아이리버 ‘SMART HD UCI 오픈 이벤트’


URL

기간 : 2010-03-12 ~ 2010-03-31

내용 : 이벤트 1. (SMART HD 1차 펌웨어 이벤트)

- 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 기념으로

UCI 제작가이드 및 샘플 UCI 제공

이벤트 2. (SMART HD 1차 펌웨어 댓글 이벤트)

- 아이리버 SMART HD(K1) 펌웨어 사용 후

댓글(개선점)을 달면 추첨을 통해 USB

(N20 4GB,유승호 사인 Domino Dish 4GB) 제공

목적 : 신상품 오픈 고지 및 관심 형성 유도

디오스 ‘김치의 신을 찾아라’


URL

기간 : 2010-03-12 ~ 2010-04-30

내용 : 김치로 만드는 요리 비법을 등록하면

스크랩수, 조회수, 내부평가 등을 통해

추첨 후 경품 지급

(경품 – 샤넬지갑, 로보킹, 스타벅스 기프트콘)

목적 : 이벤트 참여를 통한 브랜드 인지도 극대화

루헨스 ‘디지털 주방 이벤트’


URL

기간 : 2010-03-09 ~ 2010-04-11

내용 : 이벤트 1. (빈칸채우기 이벤트)

- 제품 특징에 관한 퀴즈 이벤트 진행

이벤트 2. (소문내기 이벤트)

- 이벤트페이지를 블로그나 카페에 올리면

추첨을 통해 경품 지급

(경품 – 스팀청소기, 테팔 후라이펜, 에그 후라

이펜, 기프트콘)

목적 : 이벤트 바이럴을 통한 이벤트 참여 유도







삼성전자 ‘지펠’

키워드 광고 분석

§집행 사이트 : 네이버

§내용 : ‘마시모주끼’가 디자인한 지펠의 신상품을 효과적으로 홍보하기 위해 ‘TVCF 리허설’ 이벤트와 ‘벨소리 다운로드’ 이벤트를 진행

웅진코웨이 ‘웅진 케어스 공기청정기’



§내용 : 웅진코웨이의 특정 서비스와 주요 제품을 통합적으로 확인할 수 있도록 탭형(스페셜형)으로 진행

제품 정보, 서비스, 채용(코디) 관련 내용을 포함

LG전자 브랜드 별 스페셜형



§특징 : LG전자의 4개 브랜드 (휘센, 인피니아, 디오스, 트롬) 를 동시에 노출 할 수 있도록 각 브랜드별로 탭을 구성하여 해당탭을 클릭

하면 관련 브랜드 정보 노출

<휘센 ‘기분 UP 바람 UP 대축제’>

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이벤트바로가기이벤트바로가기 이벤트바로가기이벤트바로가기

<LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>

<디오스 ‘내가 바로 디오스 명탐정 셜록홈즈 이벤트> <LG전자 ‘인피니아’ 브랜딩 광고>

§ Event 1. 조세현작가 사진활영

§ Event 2. 6모션 트롬증정 사진응모

§ 이벤트 소문내기

§ Event 1. 거장 디자이너 스페셜 모델 구입

§ Event 2. 3in1 , 2in1 set판매 이벤트

§ Event 3. 2010년형 구매 이벤트

§ Event 1. 디오스의 7가지 비밀

세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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감사합니다.

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