23
Донесение преимуществ категории smart+mobile Спонсорство «Україна має талант» 2014

Марина Гнатюк. Донесення переваг категорії smart + mobile за допомогою спонсорства ТОП-шоу на ТБ

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Марина Гнатюк. Маркетинг-директор FLY в Україні. Донесення переваг категорії smart + mobile за допомогою спонсорства ТОП-шоу на ТБ. Виступ на заході "Open TV" компаній StarLight Sales та StarLight Brand Content , 01.10.2014 Марина Гнатюк розповіла про формування нового позиціонування товару в категорії мобільних телефонів за допомогою спонсорства на ТВ. Ставка була зроблена на шоу "Україна має талант". Це дозволило показати використання телефону в різних ситуаціях, з усім набором функцій. Поєднання бренду з ТВ-шоу було використано і в BTL-активності. Як наслідок, зростання продажів склало 340%. Якщо у вас виникнуть запитання, відправляйте їх за адресою: [email protected]

Citation preview

  • 1. smart+mobile 2014

2. FLY Babushka-phone = 3. 14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0% FLY 4. 1.2.3. ! 5. 2003 FLY . 10- . 6. -: 08.03 8.06.14Video Report: https://www.youtube.com/watch?v=kociC3-Snto&feature=youtu.be 7. - 8. TV DIGITALBTL PR SMM: ,, - Fly.stb.ua PR : , - (/) - 3D- . - 9. 3D- - 10. TV Part 11. TV Part 12. Digital-https://www.facebook.com/100197296706778/photos/pb.100197296706778.-2207520000.1404311319./689849867741515/?type=3&theaterhttps://www.facebook.com/100197296706778/photos/pb.100197296706778.-2207520000.1404310987./702948169765018/?type=3&theater 13. Digital- 14. http://fly.stb.ua/Digital Support 15. BTL- 16. BTL- 17. BTL- 18. BTL- 19. 14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0% Mar Apr May June July201320142013 2014Mar 3,5% 12,5%Apr 3,3% 12,5%May 3,8% 9,4%June 5,1% 12,0%July 6,1% 12,6%340% -!2014 . 170 000 2013 . 50 000 20. FLY 1,1 % 6,8 % 21. FLY TV + Brand Age 18-54WGRP%Age 14-49 50+WGRP%Nokia 28,02% 27,89%HTC 25,95% 25,92%Fly 16,58% 16,94%Samsung 16,00% 15,92%Lenovo 9,43% 9,55%ASUS 2,88% 2,56%Apple 1,14% 1,22%Total 100,00% 100,00%Brand Age18-54 WGRP%Fly 41,57%Nokia 34,68%HTC 9,90%ASUS 8,24%Apple 3,04%Lenovo 2,57%Samsung 0,00%Total 100,00%Advertiser Target%[1+]%[3+]%[5+], [1+], [3+], [5+]Fly 16-45 50+ 73,11 59,21 53,03 6 284 649,00 5 090 346,00 4 559 132,00Fly 18-54 50+ 74,33 60,81 53,98 7 993 138,00 6 539 560,00 5 804 722,00 22. 1. 2. + 23.