digital

О е ь я е е ц я

2

• digital c 2010 од

• олее от т те п од е , кл е д Abrau

Durso, Schwarzkopf, Minfin.com.ua

• уко од л т е пло док по е е о т олее л . ело ек де

• о д л д отдел о л кет ул

• то ло ikraine.net, т е е , ко ул т т

Кл ко л д

3

К Нigital

у ок т axiomcreative.blogspot.com

Ч ?

4

• ел е е ол о л ете . Л д у л к –к к пу л е п лу ео л ко )

•О л ко т . о к пут к те ете

• о те е к

• е ут о пе дело ло по од ту лет – е п о от у едо ле т о . д ето я

•О о п о пе л о т –кото лет то у д е у е т о ло.

• о тепе ое е о е е д п о е –

л отек , те о т, по т л о , ток т.д. Од п е о п к п о е )

• е ет по т е «ко ед л о т », о по л ет «к е - е оп о т »

• о е т т о о е до е т е , о е т е ол , л у то т епут

ко п . • о е о т лл о долл о , е тол ко де

о ое д у ое..

е поло о о о те – о у о у пе т

О о е о т : • едпо т т полу т о о л ок у е

• т те оло

• оте е т т е, к к, о о о т пол о о л е е , е п т к

отод тел

• едпо т т e-commerce пл т о ое куп т ebay, по от ет от tripadvisor,

т к т у airbnb)

• е де е то-то куп т – от т от о то е те ете кл е ко AIDA по ло е о ZMOT)

–

5

о ло пе ое поколе е, е ее е те ет - поколе е Z

И ледо я: Кто т к е лле л , по е у ете лу то т у т т те е

2015 Internet Trends report. KPCB

К

6

у ок т eminentbrandidentity.com

, :

7

•О л пл те

• ту л е л т

•К уд д

•SAAS е е

купк / т

• е купк д у т , п е AliExpress

• т е о л к ло т , о е од ло л ок

•Элект о е то , е е е о л

•CRM те , о . те

е о л

о л ек ут

ут о

К уд о

л

О л о о е

то т п о е о

о од т о

• о о удо е •3D те

• о от . о

• О л е ле

• RFID, NFC д у е те оло

о ое, о ое д у ое

$

8

Ч Нigital

у ок т macraesmarketing.com

А * 9

у ок т blog.jabbrag.com

• екл , д о, ет

• у екл

• то к п од д ект кет

• еле кет

• о т кет

• т к кет

• одукто кет

• о ко е те

• о л е ет

• е т , о л е

•Email кет

•О л е оп т

• о л е п ло е

•Digital део, TV, Эк

•

• д е л о т п е опол е е л о т

д о Digital

* кл е е е к л

К ?

10

• о д о т

• т уд то , кото о ет digital

• оо е о то до е е о

• о о о т пу к т 3 ’ екл е к п

• BTL – о о по уп т п одукт

• е то о т ко у к

•Отл т ет

• те кт о т –о о о т д у то о е

ко у к

• ло л о т

•Лу е л т к

• о о о т е е т те е л о е е

д о Digital

• то о т

• е о о о т е т по ле пу к

•О е о т по е е

•Од о то о ко у к

•Лок л п к

• у е т ет

• ок е о т

• ет е л о о п одукт

• т к ло е ект

• е дл е е о под од т п о ле о т

Ч ?

11

• о то д ет лу е о т по ROI -

от те е еду о л , о л к л т ед . о д те

те о е кет о е ко у к

• о то т те е к п л о - е л д те, то кл е т у од т о л – т п о то о т п ед т ле е у е ко ку е то

• о то опт ует т т п е , оп о о де е кл е то

о л е д од ее ое о call-

е т

у ок т mailadvertising.co.uk

К к п ло – о л ет

12

у ок т bettiblue.com

С

13

те

лу е е л т

л т к

Ко те т кет

от покуп тел те пло дк

ке

Ко ку е т л

л уд то

л к о е , п о , т е до

от л д

ел е е ко е

од е е

епут о е ед е т ORM)

е е л п о

од е е по ко те SEO, SERM)

от о о inbound

к л

О л екл

Email кет

о л е ет

О л е оп т

еолок о е е

те кт е е к

Ле е д : то, то у о т е у кетоло у

14

PPC екл AdWords, Yandex, Bing etc)

Email кет Solo ads)

т е к кет

ед екл

у е к л : до к о ле , п е то ,

купо е е , in-text ads т.д.

о л екл

екл п ло е

екл ло , пе п оект т

екл о л ет

део екл

у екл

у ок т csquareonline.com

У

15

ок Ко ку е т от е тел

т о л е ет у е к л

екл SEO т е к у е те

о од л

о о о е, о т е е е у

К л п ле е

кет о е ел

К ,

16

Digital у - то д к п д, по те оло т д т

у ок т c i.imgur.com

17

К е т е ко п – отк т те к е т , е л под д у т те , коп те , кк у т- е ед е , п оект е е ед е

Мед е ко п – покупк , п од екл т у ед - е ,

л т к , кк у т е ед е , п оект е е ед е

Digital е т т пол о о кл п од т т те ее е л о л е. то е л отд т под д у т те - п од к , executive е ед е ,

smm е ед е , кк у т е ед е , п од кт е ед е

И те ет ко п пол о о кл – п од т то е, то digital, о т т дел т е in-house. у : seo пе л т , е е л кетоло , ppc smm пе л т ,

кк у т п од кт е ед е

одукто е ко п о л п одукт о д т п од т о п оект у : ед е + л т к, п од кт е ед е ,

е е л кетоло +smm пе л т, коп те , е ед е п т е к )

О л е п ед т тел т о о л - п од т о л п одукт , от т т о т ое п ед т тел т о о л о о о у пе л т око о

п о л – по то у п о то п ут о л кетоло

18

Digital executive - те оло е т т , пе л т око о п о л , о ет т е т от по е л т те smm, ppc, seo, л т к

Email кетоло – т о к опт е е л лок, у ел е е ект о т

PPC пе л т – от екл те по одел PPC (Google, Yandex ,etc)

SEO опт то – ут е е опт т дл по ко те

SMM пе л т – от о л ет , т е оо е т

кк у т е ед е – е о е ду кл е то е т т о . е е од т о у к л т к – Опт от т , ект о т екл те

Коп те - п е тек то , пол е е то , о д е к е т ко еп

Мед е – купк т к екл – то кл е ко е о

е ед е п т е к п о – т е о т е о п т е ко п о

од кт е ед е – т е т п одукт . Ко т ол ото под д ко . т те – отк т те п од е ко т ол ее е л е

е попул е:

от ко у то е до?

л то оп к п ут п о то – о л кетоло кто о ет дел т е у

С

19

о ете т о л кетоло о , о е е т о е ко к ет о

ете .

И е т о е ете , п е л т ко , о е е т

о о т – п одукто о ко п од ед о о е е о д у е.

И е т е о я о т , о у о е пол е о ет т о е е о

– о о е о т о у ет е ду digital п одукто о ко п е .

од: е те те п т под о о – е уде т

Ч ,

20

пут л етк я пе л я л ко плек ое т е

Ко плек ое т е

л т к те

екл е те (PPC)

SEO опт

Л до е (

у ел е е ко е те

л ко ку е то

л уд то

О л кетоло

е те ?

21

О л – то де е о

то о т кл к Google по п о у «о л е е е » то т $124 – то де е о? е е –о те де дет к подо о

О л – то , д , т п о т

Л тел ол е т леток т е о о е – то к . л дел е л е ке – е ете, то то т. е к ут е

е , кото е у е полу л –т е о л дол о под ото к к пе е то

Что от т о л кетоло о у о о о е

оо е у о тол ко ел е у т т удол е... п о е к к е де

22

С

• те л к – т те у е е то к

• у те п оло те оло • о у те е о ук

• е о те о т – е то о е у те о о у

• т те е е етк е ел т о л , т т к.

д екто о , пу т т о е – от то о л о

т п ле е е о о т

И , ,

23

24

екл е те

Goolge Adwords

Yandex Direct

Vkontakte

Facebook ads

TargetMail

л т к

ко т кте

Facebook

л у по те

Wordpress

Google Analytics

Yandex Metrica

о л е ет

ло о е пл т о

л по ко

Google Search tool

Yandex Wordstat

л ко ку е то

Alexa.com

SemRush

Similarweb

SEO

Allpositions.ru

Miralinks

Gogetlinks

Оп о о: е ду т л т д то К

25

п те от о тупле

от те т о к ут п кт ку digital? те е

Ikraine.net

С ше е