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O2O家外廣告營運新思維
Vol. 7
Posterscope Insight
．市場供需觀測站
2016年H1家外媒體承攬金額達24.2億元
．家外新新聞
VR電腦展最吸睛，社群媒體搶著做
在城市中收服神奇寶貝
台北捷運廣告創意再加碼
．媒體專題
O2O家外廣告營運新思維 行動裝置和家外媒體的連結
．亮點案例
孩子，讓樂高當你的麥克風!
捷運創意影音互動鋼琴
最大的紅蘋果，你見過了嗎？
目 錄
家外媒體伴隨消費者在地生活，融入社會氣氛、感受市
場脈動。博仕達為您掌握即時的一手家外媒體市場訊息
市場供需觀測站余書萍
2016年H1五大廣告量金額達179億2016年H1家外媒體承攬金額達24.2億元
2016年H1尼爾森監播五大(電視、報紙、雜誌、廣播、家外)媒體廣告承攬金額達179億元，相較2015年同
期衰退-13.91%；其中家外媒體2016 H1年承攬金額達24.2億元(佔整體媒體預算14%)，相較去年同期成長
24.51%。
資料來源:XPRN,Nielsen,2015年度2015.2016權值:無線0.071,有線0.052,報紙0.34,雜誌0.41,廣播0.29,戶外1
Category
2016 H1
Growth
2015 H1
排名廣告量
(單位:千元)廣告量
(單位:千元)排名
遊戲軟體/線上遊戲 1 905,483.0 -26.9% 1,239,168.4 2
建築 2 833,966.1 -41.7% 1,431,339.2 1
汽車 3 543,435.7 -28.0% 754,750.8 3
保養品 4 520,473.7 -23.0% 675,651.5 4
政府機構 5 433,615.3 15.2% 376,450.2 6
網路網站服務 6 389,824.7 16.7% 333,996.5 8
西片 7 386,027.4 29.4% 298,413.8 10
速食店 8 305,575.4 -12.4% 349,012.8 7
冷(暖)氣機 9 290,324.0 0.4% 289,253.7 11
休旅車 10 286,189.3 -36.2% 448,296.3 5
Top 10 % 27.4% - 29.9%
Top 10 廣告量 4,894,914.7 -8.24% 6,196,333.2
五大媒體前十大新進小類有:冷(暖)氣機
就2015.2016年H1廣告量分析:前十大投放產業類型有:遊戲
軟體/線上遊戲(-)、建築(-)、汽車(-)、保養品(-)、政府機構
(+)、網路網站服務(+)、西片(+)、速食店(-)、冷(暖)氣機(+)、
休旅車(-)。 (+,-表示較去年同期正成長/負成長)
博士觀點：
因尼爾森目前尚未針對家外媒體廣告投放量
提出建議權值，僅作為概略的家外市場參考
資訊，然而就博仕達觀察實際家外市場反應，
評估H1家外廣告總量應有下修空間。
家外媒體五小類別 其中以交通媒體成長明顯
就類型別分析：在尼爾森監播家外媒體類別中，交通媒體、大樓電視螢幕、百貨公司電視牆，廣告量均較去年同期成長，其中：交通媒體成長幅度最高，達45.1%、百貨公司位居第二，成長幅度為11.0%、大樓電視螢幕成長幅度則為3.3%；看板和電影院則較去年同期呈現衰退，幅度為分別為-35.6%、-18.7%。
2016年H1家外媒體承攬金額24.2億元
76%
5%
6%
12%1%
2016年H1家外媒體占比
交通媒體 電影院 看板 大樓電視螢幕 百貨公司電視牆
家外媒體小類TOP 10排名
資料來源:XPRN,Nielsen,2015年度2015.2016權值:無線0.071,有線0.052,報紙0.34,雜誌0.41,廣播0.29,戶外1
交通小類
2016 H1
排名廣告量
(單位:千元)
西片 1 161,548.6
平板電腦 2 134,376.2
遊戲軟體/線上遊戲 3 133,682.5
中文專輯 4 104,869.2
其他類企業 5 104,534.6
政府機構 6 83,391.4
百貨公司 7 81,056.6
一般保養品 8 75,606.1
冷(暖)氣機 9 72,383.3
金融機構服務 10 71,471.1
Top 10 廣告量 1,022,919.7
看板小類
2016 H1
排名廣告量
(單位:千元)
遊戲軟體/線上遊戲 1 61,567.0
建築 2 29,233.5
機車 3 28,500.0
租車公司 4 25,843.9
鐘錶 5 21,550.0
綜合服飾/配件 6 20,240.0
西片 7 16,474.0
電腦資訊企業 8 13,671.7
保險 9 11,916.2
汽車 10 11,430.9
Top 10 廣告量 240,427.2
大樓螢幕小類
2016 H1
排名廣告量
(單位:千元)
西片 1 43,905.0
遊戲軟體/線上遊戲 2 36,000.0
茶類飲料 3 10,305.0
法人/協會/基金會 4 9,630.0
牙刷沖牙機 5 9,600.0
表演演唱會 6 9,360.0
保養品 7 9,210.0
一般保養品 8 8,580.0
衛生棉墊 9 8,250.0
國片 10 7,875.0
Top 10 廣告量 152,715.0
電影院小類
2016 H1
排名廣告量
(單位:千元)
遊戲軟體/線上遊戲 1 19,015.4
汽車 2 9,962.7
威士忌 3 9,244.2
茶類飲料 4 7,994.9
速食店 5 6,312.5
保險 6 4,548.8
保養品 7 4,049.4
珠寶黃金 8 3,240.4
行動電話 9 2,922.1
鐘錶 10 2,909.6
Top 10 廣告量 70,200.0
觀察2016H1投放家外媒體的品類，以遊戲軟體/線上遊戲貢獻為最大宗，在主要家外媒體類型各小類投放金額的排名均位於前三名以內，其次則為西片。
7
家外新新聞
堅持環境與時事的敏銳度，注入家外媒體觀點，擴展品牌
行銷舞台的新視野！
圖片來源 https://passengershawn.wordpress.com
高盈穎
虛擬實境 Virtual Reality
電腦展最吸睛，社群媒體搶著做！
8
家外媒體結合虛擬實境
為消費者創造沉浸式體驗
結合社群，創造360度內容不必
花大錢
台北國際電腦展（Computex）在六月初落幕。本次主題包含
物聯網技術應用、創新與新創、商業解決方案以及電競。今
年是虛擬實境（Virtual Reality, VR）元年，民眾能在會場中體
驗hTC VIVE、Samsung Gear、SONY等裝置，某些展區更搭配專
用座椅或其他設備，讓體驗變成「4D」。在應用上，iStaging
宅妝數位公司透過虛擬時境影片讓客戶看房，客戶還能夠在
裡面擺放家具、布置房間。（資料來源：Computex）
虛擬實境的應用也在社群媒體上發酵。Facebook、YouTube 皆
開放上傳360度虛擬實境影片，其中Facebook與Samsung Gear
合作，使用者只要配戴Gear頭盔便能體驗虛擬實境；而
YouTube虛擬實境影片則必須與Google Cardboard搭配。值得注
意的是，與社群媒體搭配的虛擬實境裝置價格較低，一般人
也能入手，而主打遊戲體驗的hTC VIVE價格較高，吸引專業級
玩家。（資料來源：Facebook、YouTube）
（圖片來源：Facebook 360）
擴增實境 Augmented Reality
在城市中收服神奇寶貝！
9
Pokémon GO結合現實世界與手機app，成為現在最流行的遊
戲。當玩家在現實世界中靠近神奇寶貝，手機就會發出震動
提醒，接著玩家可以利用螢幕上的寶貝球收服牠。若收服到
多隻相同的神奇寶貝，則可讓其中一隻進化。玩家也可以讓
神奇寶貝對戰並經營道館。（資料來源：Pokémon GO）
在美國，Pokémon GO的活躍用戶即將超越 Twitter，使用時
間更勝WhatsApp、Instagram、Snapchat 以及 Messenger 等
重量級社交軟體。（資料來源：Pokémon GO）
《富比士》、《財富雜誌》指出，Pokémon GO帶來的海量
資料，能夠觀測玩家在哪些地點、如何移動，藉此帶來商機。
大小型實體零售商都因為附近有神奇寶貝出沒而受惠，例如
披薩店、咖啡館等。美國消費電子零售商GameStop旗下462
家實體店面成為Pokémon GO的道館或休息站，業績成長達
100%。（資料來源：Forbes、FORTUNE、GameSpot）
家外媒體結合擴增實境
利用擴增實境聚集人潮、增加
營收
利用擴增實境與消費者互動，商
品解說
（圖片來源： Pokémon GO）
泰山傳奇
西門站壁貼+LED
台北捷運廣告創意再加碼
10
在上一期博士觀點中，我們介紹了台北捷運車廂內地貼，以及手拉環小卡等創意板面。今年捷運公司開
放更多元的創意廣告形式，例如: 1 比 1 的電影人物裝置物、大型投影幕播放廣告或預告片、直接擺放產
品等，在人潮洶湧的捷運站，都成為最吸睛的焦點。北捷事業處長詹文滔表示，北捷將會參考香港、新
加坡的作法，善加利用空間，陸續新增電視牆與互動影片。（資料來源：自由時報）
iD4星際重生
忠孝復興站壁貼+投影
I-Living
市政府站沙發體驗站
SOFINA
101站壁貼+LED+產品擺放
媒體專題
11
行動裝置和家外媒體的連結
O2O家外廣告營運新思維
http://socialleadsdaily.com/wp-content/uploads/2015/02/3028294-slide-s-1-the-invasion-of-the-nfc-
billboards.jpg
https://image-store.slidesharecdn.com/ea809069-350e-4f1f-9f3f-579c02c9a9b1-large.jpeg
戴伯偉
O2O行動裝置 + 家外媒體加強消費者與在地活動的聯結
2016年隨著智慧城市的佈建腳步加快，數位家外媒體的環境更趨成熟，家外媒體可運用的機會點更多，例如
全家大舉於全台3,000店建置Beacon，新光三越在台北市信義計畫區，於四間分館裡建置300多個Beacon，皆
可透過其品牌APP主動推播促銷訊息；另外亞太電信攜手北市府合建4G智慧候車亭，未來也有機會擴增NFC感
應機制，可使消費者和數位螢幕互動程度更為活躍。因此，不論消費者身處何種家外情境，皆可透過家外媒
體與行動裝置的結合，推播為消費者量身訂做的促銷訊息或是活動資訊，以及增進消費者和家外媒體、品牌
內容的互動。無疑是廣告主在行銷宣傳時，不可忽視的重要媒介。
而博仕達身為家外媒體專家，也因應智慧城市即將到來，提出四
點台灣未來發展家外產業應該注意的方向：
1. 掌握消費者透過行動裝置與家外媒體互動的行為態度
2. 搭上行動支付潮流讓消費者和家外媒體串聯
3. 思考家外媒體主動推播訊息的可能性
4. 了解程序化購買與數據蒐集的重要
接下來，就跟著博士觀點，一
起看看家外媒體在未來智慧城
市能夠擔當的角色以及肩負的
任務吧…
博士觀點：
未來，在街道家具(候車亭)之外，交通樞紐站
內以及各大商圈內的數位看板，皆可以評估
增設上網功能、NFC感應機/貼紙以及Beacon
裝置，可更加充實家外媒體的形式、應用以
及廣告效益。
http://www.nownews.com/n/2016/07/15/2170102
淘寶網
※Source: CCS 2014
※Target: Age 15-65
更值得一提的是，也有接近2成的網友，在看完家外廣告之後，會
直接進入相關店家找尋商品或蒐集更多的資訊。因此，若進一步結
合會下載折扣/優惠券的網友以及會直接進入店家找尋商品的網友，
兩者比例合計也達4成5，再加上下載品牌店家APP的網友比例更達
54.8%。顯示，接觸過家外媒體廣告的民眾，也有相當的比例會進
行折扣優惠券與APP的下載，也就能夠增加消費者前往實體店家消
費的機率。
13.7%和家外廣告接觸
21.6%下載APP
35.1%下載折扣優惠券
19.5%到實體店面搜尋商品資訊
51.1%家外廣告互動情形
21.6%下載APP
35.1%下載折扣優惠券
54.8%家外廣告導購傾向
63.7%
的網友會透過會透過掃描QR
code以及行動上網來獲取商品資訊。
61.5%
的網友會透過行動裝置搜尋商品折扣、優惠資訊以及使用其他支付方式進行消費。
不僅如此，也有
60.3%
的網友會在家外實體店面中透過行動裝置查詢店內商品資訊、付款以及找尋其他商店。
根據電通安吉斯CCS調查資料顯示，有高達8成的網友
在購物時會以行動裝置作為輔助的工具。其中．．．
另一方面，超過七成網友，看完家外廣告之後會有更
進一步的行為。其中除了進行拍照打卡或連上品牌網
站粉絲頁之外，還有過半的網友會與家外廣告及品牌
廠商進行互動，包括和家外廣告直接／間接(透過行動
裝置)互動者超過1成、下載店家／品牌的APP者約2成、
下載折扣/優惠券者約3成5，顯示消費者和家外廣告互
動情形相當踴躍。
顯示消費者無論身處場地為何，在消費時對於行動裝
置的依賴程度已經相當的高。而在促進實體店面消費
的過程中，行動裝置更成為影響消費者走完O2O最後
一哩路的重要元素。
消費者對於 行動裝置 + 家外媒體 的態度
博士觀點：
換言之，家外媒體若能搭配適當的行銷內容、再加上行動裝置的串聯，
就能夠產生突出的導購能力，具有相當高的可能性能夠促使消費者走完
O2O的最後一哩路，完成實體店面消費過程。
搭上行動支付潮流讓消費者和家外媒體串聯
http://socialleadsdaily.com/
行動支付的電子錢包可以概分為兩種支付模式：一種是需
要消費者先設定虛擬帳戶進行現金或代幣儲值，之後再慢
慢扣款。另一種則是將信用卡註冊在支付系統裡，在消費
時仍是運用信用卡進行扣款，也就是將信用卡虛擬化的概
念。
值得注意的是，因看好NFC功能結合行動支付的
趨勢再起，中華電信、台哥大與遠傳推出的智慧
錢包APP更結合了NFC功能，目前只要用戶手機為
安卓系統且支援NFC，到門市更換NFC SIM卡並且
下載其智慧錢包APP之後，手機就能立刻變成悠
遊卡、一卡通甚至其他配合廠商的電子票證和錢
包，可進行儲值與消費。
行動支付，將是未來智慧城市應用重要的一環，在政府提倡，企業支持，消費者接受的前提下，各種行動支
付形式都被如火如荼的談論與應用。而行動支付和家外媒體的串聯，更可以相輔相成讓彼此的內涵與內容更
加豐富有意義。
台灣目前常見的LINE Pay、歐付寶、t wallet等第三
方支付業者以及電信業者推出結合悠遊卡、一卡通
等票證的智慧錢包，主要皆以第一種儲值式電子錢
包的型態為主，不過當中大部分也同時支援第二種
綁定信用卡的模式供消費者彈性選用。至於金管會
已經核准來台的Apple Pay及號稱使用人數最多的
Samsung Pay則是單純屬於第二種將信用卡虛擬化的
支付類型。
http://cf-attach.i-sogi.com/tw/article/img/201410/2014101607481646633.jpg
http://www.moneydj.com/z/sjn/jpg/GetNewsRptjpg.djjpg?a=172451
博士觀點：
台灣消費者常用的支付方式，皆可與NFC功能結合，
除了方便消費者在商店內透過行動裝置上的電子錢
包APP或是直接以手機NFC晶片來行動消費之外，同
時也能進一步對任何支援NFC的家外數位螢幕(DOOH)
進行感應，以便下載不同商家的電子票券、檔案、
優惠折價券或是直接進行購買交易。
換言之，未來家外媒體若能再配置NFC讀卡機或貼
上寫入特定行銷內容的NFC貼紙供消費者讀取使用，
那不但在廣告內容的應用上將能展現更多元的創意
與變化，同時更會提升消費者與家外媒體互動的可
能性，亦可促進直接交易或後續進店消費的意願。
搭上行動支付潮流讓消費者和家外媒體串聯 (續 )
另一方面，Apple自iPhone 6開始，新機皆內建NFC
功能，其結合NFC功能的Apple Pay預計在年底也將
正式進入台灣，只要信用卡公司以及代碼服務商之
間認證機制一旦確認，相信iOS系統用戶對於NFC功
能與Apple Pay的使用也將日漸活絡。
至於目前仍尋求登台契機的Samsung Pay，據報導指
出，其在台灣也已鎖定中信、玉山等發卡銀行準備
進行合作。再加上其除了NFC功能之外，還具有可
以在一般磁條機感應的MST技術，因此也相當被看
好在台灣的使用狀況。
http://socialleadsdaily.com/
O2O 行動裝置 + 家外媒體案例：
VISA推出支付戒指，透過NFC近場技術，消費者只要將戒指
靠近支援非接觸式支付（contactless payment）的終端機即
可付款。今年適逢奧運年，VISA做為贊助商，更將支付戒指
帶進里約奧運，邀請46位運動員試戴戒指，組成「VISA 隊」。
VISA認為新一代消費者生活在多通路、多螢世代，支付方式
必須多樣化，符合消費者期待，也借助數位媒體和社群媒體
的力量。（資料來源：ADWEEK、TheVerge）
因為Beacon具有優異的定位能力，不但能將業者原先的行銷內
容發射範圍擴大，也能夠針對車站、機場、商店等公共場域內，
收集使用者的行動資料以及提供目的地的導引，可做為發展
Location Base Marketing的理想機制。
思考家外媒體主動推播訊息的可行性
透過Beacon這種低功耗藍芽傳輸技術(BLE)，不需要消費者刻意
接觸讀卡器，只要進入設定好的信號範圍，Beacon裝置即能準
確判定消費者位置，並且自動發送訊息到行動裝置上。因此以
往大多是被運用在店內導覽行銷，全家超商在參與資策會「萬
點Beacon」計畫後也指出「透過Beacon工具發揮導客、導購功
能，有8成消費者接收到訊息願意到店消費，且經過測試，銷
售也是平日的7倍」(來源:財訊雙周刊505)。依據同樣的原理，
在未來也可以評估運用在家外廣告的主動推播通知，讓家外媒
體也可以開始主動出擊，吸引消費者前來觀看廣告！ O2O 行動裝置 + 家外媒體案例：捷運廣告虛實整合技術應用，特色捷運站體創意版位結合Beacon新技術，掌握淡水商圈高流量旅客，網羅所有出站延伸至老街人潮。http://www.hohoad.com.tw/4076/otop-danshui
O2O 行動裝置 + 家外媒體案例：北市購物節推「樂搖」服務
「樂在台北，搖出優惠」活動展開為期一個月，消費著可在台北市商圈產業
聯合會的永康、西門、台北101等商圈搖出各式折扣優惠及免費贈品。用戶
只需要在旅遊景點使用微信「搖一搖」功能，即可獲取週邊的推薦商店資訊、
旅遊景點等介紹及全台超過600家商圈景點的特價折扣優惠。（資料圖片來
源： http://www.ettoday.net/ ）
思考家外媒體主動推播訊息的可行性 (續 )
博士觀點：
• 要防範周遭有偽裝ID發送詐騙訊息。
• 要讓消費者先行下載業者之APP，因此考慮和普
及率高的APP合作或是組織APP聯播網是較可行
的方式。
• 針對發送的頻率以及內容，需要斟酌，以免被
當作干擾或垃圾訊息。
• 不只Beacon技術，透過Wi-Fi、4G網路和行動裝
置內的APP連結，技術上也能夠直接推播訊息到
手機上以及APP裡，同樣可以結合家外媒體，提
供LBS服務。
未來Beacon的主要應用方式可以大略區分為兩種：
一：店家在設定範圍內，若能在特定地點裝置數個
Beacon，就能進一部針對不同屬性顧客：店外經過、
店內瀏覽、結帳離開等，主動推播不同訊息，進行精
準行銷。目前此種模式也是Beacon應用的主流模式。
二：此外，Beacon和家外廣告的結合，在技術上也能
夠主動推播訊息給目標族群，吸引其前來觀看廣告內
容或進行互動。同時也可以結合前一種模式搭配在店
家內的行銷推播，再從家外廣告處將消費者導引至店
內，完成消費的最後一哩路。
O2O 行動裝置 + 家外媒體案例：
為宣傳福斯的電影「功夫熊貓3」，在倫敦的巴士上進行
Beacon推播活動。乘客上巴士後，只要打開手機的Shazam音
樂應用程式，便能收到巴士裡的Beacon推播。乘客除了會接收
到電影預告，更能直接在同一個程式內購買電影票。利用
Beacon功能，乘客不但上車前看到功夫熊貓3的廣告，上車後
也能繼續收到相關資訊，加強家外廣告與消費者之間的互動。
（資料來源：http://brandchannel.com）
而隨著台灣家外數位聯播網（DOOH）逐漸發展，家
外廣告導入程序化購買不但可行性提升許多，且同樣
能夠帶給廣告主更有效益與創意的效果呈現。而以下
未來家外媒體具備的三個特性，將能更具體地實現程
序化購買內涵中，動態內容優化（Dynamic Content
Optimization）的優勢與效率：
我們都知道，網路廣告已可以透過程序化購買(Programmatic Buy)的方式，協助廣告主即時優化其廣告投放
策略，降低接觸成本進而提高廣告效益；另一方面也能讓消費者看到正確且需要的訊息，在降低消費者對
廣告排斥感的同時，達到精準行銷的效果。
了解程序化購買與數據蒐集的重要
運用大數據資料，了解進站列車乘客的性別、年齡、與當時天氣、時段等資訊來推測下車乘客類型。
透過即時競價系統或根據動態內容設定，進行程序化自動購買
在對的時間、對的地點、即時精準投放對的廣告給對的人
可口可樂PB案例，資料來源:https://www.youtube.com/watch?v=4uMHppRoZWA
一：透過家外媒體與智慧行動裝置的互動，可以蒐集消
費者大數據資源。
二：家外媒體可透過人臉識別等技術，對廣告受眾行為
特徵進行精準分析，進而精準投放家外廣告給對的消費
者。
三：家外媒體也可透過背後大數據的輔助，提供即時且
客製的內容和廣告，在對的時間、對的地點投放廣告給
消費者。
了解程序化購買與數據蒐集的重要 (續 )
不過要能夠確實執行家外媒體的程序化購買，除
了台灣DOOH的規模要持續建立之外，如何透過
科技蒐集消費者數據以及家外媒體背後大數據資
源的串接要如何整合，也考驗著台灣家外媒體經
營者的決心。
博士觀點：
未來，家外媒體程序化購買三大趨勢：
(1)數據的蒐集與串接：消費者與家外媒體的互動過程＋在其他
數位平台的行為資訊(2)電腦雲端程序化購買(3)即時遞送精準動
態廣告。
串聯以上三要件，就能掌握消費者在某時段某地點從事的活動，
判斷消費者需要，讓產品廣告適時露出，例如：當消費者盯著
看數位螢幕上的內容和廣告時，後臺能將地理位置、人臉識別
技術、社交媒體和天氣等因素考慮進去，即時提供與他們切身
相關的有用訊息，更能引起消費者關心，增加促購意願。例如：
紫外線過量時出現防曬乳廣告，更容易促成購買。
O2O 行動裝置 + 家外媒體案例：
雞尾酒品牌 Pimms 「來坐吧」活動(坎城國際創意節銀獎)
與倫敦市區多家酒吧合作，英國博仕達幫Pimms製作的活動，便是透
過beacon網絡，計算手機數量來估計來店人數，並結合天氣資訊進行
動態調整內容該宣傳戶外或室內的座位，最後才透過數位看板告訴消
費者，哪間酒吧是空的，可以趕快過去享用雞尾酒。Beacon可以加強
消費者與在地活動的聯結。（資料圖片來源：pioneeringooh.com）
由於O2O行動裝置 + 家外媒體可以加強消費者與在地活動
的聯結，能夠打造產品通路的多樣性、豐富廣告內容的創
意性、提升消費者與品牌的互動性以及增加購物流程的便
利性，因此，對於零售通路業、影音遊戲、民生消費性產
品、出版公益等產業，建議可以多多思考家外媒體的運用。
思考點1：可將參與家外實體活動或在通勤中、過程中觀
看家外廣告的人流導向購買通路，讓消費者在觀看廣告、
體驗產品後可立即購買或是增加試用產品的機會，進而直
接提升在家外媒體支付費用、下載交易的機率。
舉例：首先運用Beacon或APP等LBS方式推播訊息吸引消費
者接觸家外媒體→消費者觀看廣告內容→透過行動裝置
NFC功能下載優惠券、點數或是直接支付交易→憑優惠券、
點數或交易明細到鄰近商家換取商品。而對於公益廣告，
也方便消費者直接小額捐款。
O2O家外廣告營運新思維
http://designworks.up.seesaa.net/image/trainbook.jpg
https://electricavenuetw.wordpress.com/2015/12/14/melanoma/
國內產業家外媒體應用策略
國內產業家外媒體應用策略
思考點2：可把家外媒體當作其他媒體、遊戲產業影
音內容的試讀、試聽、試玩的平台。
舉例：出版業者，可在家外媒體上提供精華試讀版本，
供消費者於平台上或下載試閱；遊戲產業，除了播放
CF廣告之外，也能提供試玩版本讓消費者於平台上
體驗或方便直接下載。例如:可以讓唱片產業，將家
外媒體延伸為行動唱片行，現場試聽音樂專輯。
O2O家外廣告營運新思維
思考點3：廣告主一方面可進行消費者教育，提升
Beacon和NFC的認知度和使用率 (例如 :手機開啟
NFC/藍芽功能並不會特別耗電)：並且透過優惠、折
價等誘因，提高消費者使用意願，同時增加促購意願。
另一方面則須強化整合後台的金流與物流，提升行動
購物的便利性。
http://payload80.cargocollective.com/1/0/5622/3913835/NFC.jpg
行動裝置＋家外媒體 可應用模式
O2O家外廣告營運新思維
主動推播訊息 體驗互動模式 家外媒體效果
運用Beacon或APP等LBS模式推播訊息吸引消費者接觸
家外媒體
消費者觀看、體驗廣告內容
直接交易進行公益捐款、參與投票活動
多元創意內容，引起消費者閒暇時的好奇心，吸引消費者注意家外媒體並與之互動
憑行動裝置裡的點數、折扣優惠券或提貨券到鄰近商家換取商品，完成O2O最後一哩路
下載電子折扣優惠券、點數，或直接交易下載提貨券
各產業均能設計適合的廣告內容，讓消費者與家外廣告直接互動：包括觸控螢幕、觀看影音、試聽歌曲、試閲文章、試玩遊戲等
提升消費者對於品牌整體知名度、好感度以及後續繼續接觸品牌資訊甚至購買品牌產品的可能性
下載試讀、試聽、試玩，或付費下載正式版任何形式的E-File
家外媒體亦可做為手機螢幕的延伸提供內容，成為跨媒體產業、品牌的延伸平台
O2O家外廣告營運新思維
家外廣告未來營運模式
博士觀點：
由於程序化購買(Programmatic Buy)重要的核
心概念是以消費者累積的大數據行為資訊，
來推算其可能的消費需求，進而透過程序露
出廣告。然而依據產品屬性、金額不同，消
費者許多的實際需求，往往是在生活中直接
被觸發，不一定會被即時、如實地反映在其
平常在數位平台進行的瀏覽、查詢、點閱等
行為中，某程度上會影響程序化購買的精準。
因此，在進行程序化購買同時，也別忘了原
有行銷溝通策略與工具的重要，特別是能夠
有效和消費者進行互動，增加消費者好感度、
涉入度以及提升到店意願的家外媒體，不但
能更加發揮原有行銷溝通的功能進而有效激
發消費者的消費需求，同時透過消費者與其
互動過程蒐集到的資訊，更會是精準進行程
序化購買的重要依據。
增加好感、到店消費
大數據
DOOH
透過Beacon/NFC
與家外廣告互動，行動支付
針對目標族群精準播放廣告
根據後臺資訊提供動態廣告內容
消費者
廣告主
即時競價程序化購買
蒐集消費者互動資料彙整為大數據
雲端處理
亮點案例
24
曹哲元
博仕達是獨步台灣唯一的家外媒體
行銷專家，執行過無數創意戶外媒
體案例。分享是一定要的！
孩子，讓樂高當你的麥克風!某天在你下班途中，忽然從身旁大樓外牆的數位螢幕聽見一個熟悉無比的聲音呼喚你，
抬頭一看居然是你的孩子，你會有什麼反應？
現在許多家長總是付出大量的時間在工作上，常忘了挪出陪伴小孩發揮創意、一起遊戲的空檔，
樂高決定做一件大事，提醒爸爸重新發現小孩無窮的想像力。
樂高請了一個小孩透過積木傳達想對爸爸說的
話，接著運用家外媒體與數位媒體的串聯結合，
在上班族下班的時段播出這段小孩平常一直沒時
間向爸爸傳遞的心聲。
影片：http://wp.me/s253vA-lego
捷運創意影音互動鋼琴-韋恩咖啡
韋恩咖啡在捷運忠孝新生站設置了影音互動鋼琴的廣告，成
功吸引不少途人駐足欣賞。
這個特殊裝置之所以能夠吸引人，在於它的互動性。只要踩
地板上的琴鍵，琴聲和燈光便會隨之而來。另外，電視螢幕
上播放的影片，把韋恩咖啡與歐洲名人作串連，從而顯示出
韋恩咖啡對名人的影響力，讓民眾、媒體能拍照FB打卡、錄
影上傳提高曝光度，再結合QR Code創造更具打破框架的行
銷手法，讓小小的行銷方案能得到最大化的收益。
最大的紅蘋果，你見過了嗎？
詩莊堡蘋果酒的超人氣大蘋果體驗屋，端午節假期現身
台中勤美誠品綠園道，活動現場民眾可試飲清新酸甜的
「天然蘋果鮮釀」詩莊堡蘋果酒，享受小清新端午節！
在台中勤美誠品綠園道，以新鮮蘋果與產品拼出一
面紅通通的蘋果牆，吸睛度十足！現場民眾只要在
蘋果牆前拍照打卡，即可體驗三種不同口味的詩莊
堡蘋果酒。
博仕達家外整合行銷代理商Pioneering Out-of-Home
博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis
Network )，總部設於英國倫敦，分公司遍佈全球 34 個國家、共有 56 個服務據點。台灣博仕達成立於 2002 年，目前也是台灣唯一專業的家外媒體 ( Out-of-Home Communications ) 代理商。
以消費者洞察的企劃策略為基礎，協助客戶在多元的家外媒體環境中找尋解決方案，影響消費者，提昇各式行銷活動績效。同時，自創符合台灣實際環境的一系列評估系統，致力於以科學化的分析工具預測效益。此龐大且獨特的資料庫分析系統，可提供客戶兼具效益與競品資訊的家外媒體企劃與購買策略。
副品牌 Hyperspace 致力投入於OOH 3.0全新領域，專研嶄新互動技術、發展看板廣告視覺、整合行動裝置與社群平台等創新服務。
如需任何家外媒體資訊及建議請聯繫：
+886 2 2719 1768 ext.6893
2012至2015連續四年台灣地區年度傑出家外媒體服務公司
