Embed Size (px)
Citation preview
• KIYV BASED
• DIGITAL EVOLUTION AGENCY
HIWE’RE DIEVO
KYIV BASED
DIGITAL EVOLUTION AGENCY
“НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ” ОДНОВРЕМЕННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ КАК ОСНОВНОЙ ВЫЗОВ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА
ДАВАЙТЕ ЗНАКОМИТЬСЯ!
Иван КучеренкоУправляющий партнер цифрового агентства DIEVO(входит в состав группы NOSTRA Communications)
o 15+ лет в цифровых коммуникациях
o 7+ лет в рекламе
o в прошлом руководитель проекта Emarket.ua, account director в PRODIGI (проект X-Factor Online), digital-продюсер в StarLightMedia (проект ФанФабрика) и руководитель практики Digital Influence в SPN Communications Ukraine (ex. SPN Ogilvy)
o опыт работы с клиентами Kimberly-Clark, Philip Morris, L’Oreal, Samsung, Укртелеком, Укрпочта, MTI (INTERTOP, Marc O'Polo, Plato, Pandora), Киевский витаминный завод, UPECO, Bunge, ВНДГ, Canon, P&G, Viasat, Olympus, Shell, Nestle, Sony Pictures, Porsche Ukraine, Новые продукты, Sun InBev, PepsiCo, etc.
3
МИР ИЗМЕНИЛСЯ …
8
9
11
12
Источник: http://www.visualcapitalist.com/internet-things-2020/
Сейчас – 15 млрд. устройств
В 2020 – 31 млрд. устройств…
*KNOCK, KNOCK* ON HELLO THERE
HAVE YOU HEARD THE GOOD WORD OF SKYNET?
ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ
14
12%15%
18%20%
22%25%
33%
39%
50%53%
57% 58%
64%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым. С 2 квартала данные без АР Крым и оккупированных территорий Украины
64% населения Украины регулярно пользуется интернетом
ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ. УСТРОЙСТВА
15
75%73%
69%
57%54%
48%
16% 14%
12% 8%
6%
8%
19%
23%
28%
41%44%
39%
8%10%
17%
7% 6%
14%
21%24%
44%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Стационарный домашний компьютер
Мобильный телефон
Ноутбук ПланшетСтационарный рабочий компьютер
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
ВЖУХ!
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСТРОЙСТВ
18
55%26%
18%
1
2
3+
Среднее количество устройств на одного «регулярного» интернет-пользователя:
В среднем на одного пользователя интернета приходится
1,6 устройств
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
74% 73% 74% 74%
65%
55%
21% 22% 21% 19%24%
26%
5% 5% 5% 7%11%
18%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
1 2 3+
14% пользователей интернета
используют ТОЛЬКО мобильные устройства
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
20
21 млн интернет-пользователей
В 2016 уровень проникновения Интернета
составил 63% (против 58% в 2015)
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
49% мужчин
51% женщин
35%
37%
16%
9%3%
Возраст
15-29 лет
30-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет
1%
16%
51%
26%
3%
3%Уровень дохода
Высокий Выше среднего Средний Ниже среднего Низкий Отказ
41%
9%3%
35%
12%3%
Образование
Полное высшее
Неполное высшееНеполное среднее Среднее специальное Полное среднее
Отказ
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В УКРАИНЕ
21
71.7
30.2
23.5 24.2
69.9
36.9
15.6
19.3
72.6
39.3
14
18.7
69.3
40.9
12.2
17.6
68.2
41.1
10.7
16.9
ТВ Интернет Пресса Радио
2012 2013 2014 2015 2016
Источник: TNS, all people, ежедневное медиапотребление
Интернет – единственное медиа, которое растет из года в год
OOOPS, SORRY GUYS!
СУТОЧНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
23
124
64
36 36
124
66
31 31
124
73
28 28
ТВ Интернет Пресса Радио
2014 2015 2016
Источник: TNS 2014/2 + 2014/3, 2015/2 + 2015/3, 2016/2 + 2016/3; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+
+7 мин
Интернет показывает значительный рост длительности контакта
ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТАТЕЛЕЗРИТЕЛЯМИ
32.5
56.5
10.7
11.3
12
14.9
25
29.7
46.5
15.8
26.9
16.6
8.3
Отправляют / получают почту
Пользуются поисковым сервисом
Слушают радио онлайн
Читают онлайн версии газет и журналов
Загружают видео
Загружают музыку
Смотрят видео
Слушают музыку
Посещают странички социальных сетей, читают блоги / форумы
Используют Skype
Посещают новостные, спортивные, погодные сайты
Играют в онлайн игры
Поиск информации о товарах/услугах перед покупкой
24Источник: TNS, 2016, пользуются интернетом и смотрят ТВ
25
Вопрос?
ТОП-10 САЙТОВ ДЛЯ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ
26
25.7
26.7
27.8
27.9
34.2
35
41.9
47.9
49.5
51.7
YouTube
Rozetka.com.ua
Wikipedia
OLX
Yandex
Mail.ru
ВКонтакте
Одноклассники
Источник: TNS, 2016, пользуются интернетом и смотрят ТВ
САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ТВИТ 2016
27
УКРАИНСКИЕ МЕДИА В FACEBOOK
28Источник: SocialBakers
Все медиа Телеканалы
ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО КОНТЕНТА В УКРАИНЕ
30
49%
29%
10%
2%
10%
43%
31%
13%
3%
10%
44%
31%
8%
4%
13%
43%
36%
12%
3%
6%
Каждый день Каждую неделю Каждый месяц Меньше чем 1 раз в месяц
Никогда
Частота смотрения онлайн видео
Все устройстваКомпьютерСмартфонПланшет
3%
10%
17%
51%
74%
ТВ плеер
Другое
Новостной сайт
Социальные сети
Онлайн видео сайт
Места просмотра онлайн видео
22%
35%
49%
менее 5 мин
5-10 мин
более 10 мин
Хронометраж видео
Источник: The Consumer Barometer Survey, Украина, январь-апрель 2016
И ДРУГИЕ МЕСТА…
USER JOURNEY КЛАССИЧЕСКОГО ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ
32
Смотрит телеэфир
Узнает про официальную платформу
(сайт/приложение/паблик в соцсети)
Переходит на платформу
Гуглит
Вовлекается в контент или интерактив
Находит ссылку в ТОП-10
Не получает информацию об оф.площадке в интернете
Не находит оф.площадку в
ТОП-10
Уходит на стороннюю/фанатскую
площадку
Уходит в свою соцсеть
USER JOURNEY КЛАССИЧЕСКОГО ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ
33
34
Вопрос?
36
И САМОЕ ГЛАВНОЕ!
Не забывайте про Мобайл!37
So long, and thanks for all the fish!
