Upload
-
View
26
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Внутренняя перелинковка
сайтаКак сделать все правильно?
Павлов Максим
Интернет-маркетолог иSEO специалист
Давайте познакомимся!
●SEO, Маркетологи, владельцы●Тематика: blog, e-commerce
●Перелинковка: хаотичная, не используется, все ОК! ;)
Что мы знаем о перелинковке?
Какая бывает и для чего используется?
Виды перелинковки:●Навигационное меню●Хлебные крошки●Анкорные ссылки●HTML-карта сайта●Баннеры●Тегирование страниц *●Рекомендательные блоки*●Содержание статьи *
Тегирование
Рекомендательные блоки●Cross-sell ●Up-sell
Содержание статьи
Перелинковка сайтадля пользователя:
1.улучшения пользовательского опыта, снятие неопределенности
2.улучшение юзабилити, удобства пользования сайтом
3.увеличение поведенческих факторов
Навигация по сайту
Снятие неопределенностиСсылаемся на прошлую статью или на
статью где поясняется термин, увеличиваем поведенческие и
улучшаем юзабилити!
Статья в e-commerce
Пример для товара
Пример для товара(плохой пример)
Пример для страницы 404
Cтраница 404для блога
Перелинковка сайтадля ПС:
1.улучшения индексации сайта поисковыми системами
2.повышения релевантности страниц сайта по ключевым словам
3.передачи статического веса по страницам и разделам сайта
1.Оптимизация краулинга
●Использование текстовых анкоров (вместо js и ajax)
●Указание приоритетных страниц(ссылка с главной)
●Достижение страницы в 3 клика(важные до 4 уровня вложенности)
Приоритетность страниц
Виды ссылок
●Анкорная ( a href)●Изображение (title, alt)●JS (вызов функции)
2.Повышение релевантности
●Внедрение ключевых слов из семантики сайта
●Расширение анкор-листа
●Продвижение по мНЧ запросам
Ancor vs JS
Передача релевантности анкором
html страница 1 html страница 2<a href =”site.ua”>Обзор телефона</a>
Найдено по ссылке
Внутренний анкор лист
Да, он тоже существует! :)
...и санкции за переспам тоже есть :((
* Правило: анкоры естественные и не повторяются
BrowseRankСтавим ссылки для пользователя!
«Кликабельность ссылок» - как часто посетители совершают переход.
Этот показатель - важнейший критерий оценки полезности ссылок.
Надстройки для браузеров - Alexa, Chrome, Яндекс.Браузер
Текстовые ссылки выше картинок
Правильный вариант
3.Передача статического веса
Статический вес страницы у ПС: Google – Page Rank, Яндекс - ВИЦ.
PR=(1-d)+d*Сумма(PRi/Ci)d— коэффициент затухания,PRi - PR ссылающейся i-ой страницы,Ci — кол-во ссылок на i-ой странице.
Page Rank
1996 годЛарри ПэйджСергей Брин
АксиомаЕсли на странице стоит много исходящих
ссылок, то вес каждой из этих ссылок уменьшается обратно пропорционально
числу ссылок, используя при этом коэффициент затухания
1*0,85/100
PR главной
При количестве страниц 15 000, с установленными 10 внешними ссылками на главную страницу, можно получить:
PR = 0,15 + 0,85 *15000/10 = 1275,15
Вес страницы
●Каждая страница сайта имеет свой статический вес
●Величина статического веса не зависит от текста ссылки
●Одинаковая доля PR для каждого типа ссылки (картинка, анкор, безанкор)
Передача веса
PR = 1
страница 1 страница 2(?) PR (?)
Расчет веса страницы9 итераций
Детальный расчет
Детальный расчет
КольцоСтраницы последовательно ссылаются друг на друга, образуя кольцо. Равномерно распределять вес между страницами одной группы.
Минус: разрыв кольца
ЗвездаВсе страницы сайта ссылаются друг на друга, получая одинаковый вес в поисковых системах.
Хорошо продвигаются запросы с одинаковой частотностью и конкуренцией
По кругу и в цельСтраницы ссылаются друг на друга по очереди, передача веса идет на важную страницу, которая продвигается по самому сложному и высокочастотному запросу.
Продвижение ВЧ/ВКВес со всех страниц сайта концентрируется на главной странице
Продвижение главной
Продвижение главной и подкатегорий
Продвижение главной и статьи
Продвижение СЧ/СКПодходит для не общих запросов, подразумевающих товарные категории, товарных листингов,блогов, услуг
Продвижение СЧ/СК
Продвижение НЧ/СКВес передается страницам нижнего уровня:
карточка товара, статья, услуга
ИерархическаяТипичный интернет магазин:категории прокачивают товары, товары - главную, а главная категории.
Выделяем конверсионную страницу
Если у продвигается несколько конкурентных запросов, можно использовать такую схему
Интернет магазин
В интернет-магазине часто продвигается страницы с товаром
Интернет магазин
В интернет-магазине часто продвигается страницы с товаром
Сквозная перелинковка
Блок ссылок, присутствующий на нескольких страницах сайта: меню сайта, ссылки в футере,
блоки популярных статей
+ хорошо для индексации- мало эффективная
Что нужно учитывать? ● Почему размещается ссылка?
● Сколько нужно скролить чтобы ее найти?
● Кол-во ссылок на странице
● Пользователи заходят с разных устройств
Ссылок на странице Обычно бывает так: - мало, - много, - хаотичные
Хаотичная перелинковка:
“размазывание” веса по страницам, которые не дают трафика
Ссылок на странице 1 страница содержит более 100 вн. ссылок
Алгоритм работы● Проверка вн PR● выбор страницы и запросы● уникальные анкоры (выборка из Search
Console, анализ спиппета) ● расстановка ссылок на странице ● Проверка вн PR
Если страниц много? ●Автоматизация анализа●Семантика по конкурентам ●Кластреризация ●Поиск релевантных страниц ●Поиск похожих страниц на
продвигаемые ●Составление анкоров ●Размещение ссылок
Инструменты ● Excel :) ● Интенты: (интересы пользователей) - поисковые
подсказки, фразы - ассоциации● Search Console, ● Audit.megaindex.ru● Saitreport.ru● Open SEO Stats● Netpeak Spider (промокод)● Screaming Frog● Webworkshop.net/seo-tools/pagerank_calculator
Советы: ●Использовать dofollow●Ссылаться на приоритетные страницы●Страница отдает 200, открыта для
индексации●Релевантные ссылки●Ключевые слова в анкорах●Использовать разные анкоры
Советы: ●Социтирование: ссылка на лидера●Размещение ссылки в верхней части
текста●Помним про BR●Оправданное кол-во ссылок●В навигации не более 7 ссылок ●Вместо noindex ставим JS
Советы: ●Ссылаться на релевантные
старые страницы●Для индексации и прокачки
размещать ссылки на главной●Alt и Title для изображений●Безанкорные ссылки не использовать ●Анкоры можно взять из сниппетов
Советы: ●На важных страницах минимум
исходящих ссылок●Не более 100 ссылок на странице●Не более 1 ссылки на 1000 символов●ПС учитывает только первую ссылку из 2-х
одинаковых●Не использовать циклические ссылки!
Спасибо за внимание!
imt.academyfacebook.com/[email protected]