Upload
-webpromoexperts
View
907
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Как найти идеальную аудиторию для
таргетированной рекламы
Смирнов Николай
Hiconversion.ru
Плохой SMM-геройЧто будем изучать
• Веб-аналитика. Кто твои клиенты или находим горячих лидов.
• Анализ конкурентов. Где можно взять дополнительную информацию
• Парсинг аудиторий. Какие схемы получения ЦА.• Проверка гипотиз. Сегментируем и тестируем.
Какие инструменты будем использовать: Церебро, Google Analytics, Similarweb, Hiconversion
Анализ собственногопроекта
Плохой SMM-геройКак создается все, что угодно
ПОНИМАНИЕ ФОКУС ИДЕИ ПРОТОТИП ТЕСТ
Плохой SMM-геройКто твой клиент? Необходимость аналитики
Плохой SMM-геройЧто мы можем получить из веб-аналитики
• Возраст• Пол • Геоположение• Интересы • Какие соц.сети интересны• Какие соц.сети продают • Устройства• Ссылка на наших покупателей
Google Analytics. Трафик.
Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Конверсии
Плохой SMM-геройИзучаем соц.дем
Плохой SMM-геройА теперь изучаем сегменты
Плохой SMM-геройАнализируем Целевую аудиторию. Возраст
Плохой SMM-геройИзучаем Целевую аудиторию. Пол
Плохой SMM-геройА что им интересно?
Плохой SMM-геройКакие бывают интересы?
•Сегменты аудитории по интересам – определяют широкую целевую аудиторию по образу жизни, например технофилы, спортивные болельщики или любители готовить. Они определяются аналогично категориям телезрителей и позволяют выявить базовые модели поведения для общего таргетинга.•Сегменты аудитории, присутствующие на рынке – определяют группы пользователей, присутствующие на рынке, для отдельных категорий товаров.•Другие категории – позволяют определять потребителей отдельных товаров, а также периодичность и время с последнего использования для более узкой классификации аудитории.
Плохой SMM-геройПрисутствующие на рынке
Плохой SMM-геройДругая категория
Плохой SMM-геройУстройства
Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Социальные сети
Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Достижение целей
Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Откуда пришли лиды
Анализ конкурентов. Трафик и сообщества
Плохой SMM-геройSimilarWeb.com. Анализ конкурента
Плохой SMM-геройSimilarweb. Первый конкурент
Плохой SMM-геройSimilarweb. Второй конкурент
Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ сообщества конкурента
Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ сообщества конкурента
Парсинг аудиторий
Инструменты. Подбор аудитории
• церебро.рф – платно• pepper.ninja - платно• vk.barkov.net - бесплатно• retarget.target-training.ru – бесплатно• gettarget.ru - платно• segmento-target.ru – платно • cloudtarget.ru - платно
Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам
Подроб по поведенческим факторам:
• Находятся в разных сообществах• Активные в сообществах• Активные по отдельным постам • Создающие контент • Вторые половинки • Друзья и подписчики
Церебро. Находим сообщества
Церебро. Нашли сообщества
Церебро. Выделяем активную аудиторию
Церебро. Нашли аудиторию
Церебро. Ищем новую.
Церебро. Очень узкая аудитория
Церебро. Нашли более широкую аудиторию
Плохой SMM-геройЦеребро. Анализ пользователей.
Плохой SMM-геройЦеребро. Получаем сообщества маркетологов
Плохой SMM-геройЦеребро. Популярные люди
Плохой SMM-геройЦеребро. Получили популярных людей
Проверка гипотез
Плохой SMM-геройШирокие аудитории
Таргетинг на широкие аудитории:
• Профессии • Интересы • Приложения• Браузеры• Устройства
Плохой SMM-геройПочему их тоже можно использовать.
Инструменты. Оптимизация рекламы
http://hiconversion.ru/ - бесплатноhttps://mymarilyn.ru/ - платноhttp://www.plarin.net/ - платноhttp://www.r-broker.ru/ - бесплатно
Сегментируй аудиторию
Плохой SMM-геройHiconversion. Дробим аудиторию
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка городов
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем возраст
Плохой SMM-геройHiconversion. Выбираем объявления
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем таргетинги
Плохой SMM-геройHiconversion. Конверсионная аудитория
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем интересы
Конечный итог
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка аудиторий по CVR
Проверка аудиторий через Google Analytics
Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Анализ источника
Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Выбор кампании
Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Анализ конверсий
Спасибо за внимание
Регистрируемся: http://hiconversion.ru/
https://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversion
Контакты:
e-mail : [email protected] : nikol_smirnov
facebook.com/smirnov606