Embed Size (px)
Citation preview
Internet Expo 2013Екатеринбург
2
Из веба в мобайл
Рекламные решенияв мобильной среде
3
Мобильная аудитория в России
доля смартфонов в общих продажахмобильных телефонов в Россиив натуральном выражении.Ноябрь 2013
34%жителей России ежемесячно пользуются мобильным интернетом (жители городов с населением 100 000+)
+27%рост количества пользователей мобильного интернета за год
Число пользователей, выходящих в сетьс десктопов и мобильных устройств почти сравнялось=
* Данные TNS Россия, «Ведомости». Октябрь 2013
50,6%
4
* Данные Blue Chip Marketing Agency. Октябрь 2013
Мобильная аудитория в США
Возможные цели рекламной кампании
• Качественный охват активной аудитории• Анонс акций и спецпредложений• Привлечение новых подписчиков• Загрузка мобильного приложения в устройство
5
Решение #1Посадочная страница
Возможности:
• функция Click-to-Call• сбор адресов электронной почты
(увеличение базы подписчиков)• направление на страницы в
социальные сети• изображения, видео (Youtube)• карты местности• скидочные купоны
6
Решение #2Мобильное приложение
12-13 приложений
лишь 16%респондентов покупают приложения
в среднем, владелец смартфона в России использует минимум раз в месяц
• Стоимость установки: дешево – не всегда хорошо• Осознанные установки в MANDET = выше ARPU
7
Решение #3:Мобильный сайт / richmedia-баннер
8
Решение #4:Таргетирование на планшеты
• Операционная система• Способ подключения: Wi-Fi / мобильный оператор
6.5 млн кликов «Наиболее желанное устройство для покупки»
Россия / планшеты / в месяц / MADNET
* Данные NIELSEN Россия. Октябрь 2013
16% Пользователей ПК в Россиивладеют планшетомрост количества пользователеймобильного интернета всегменте планшетов+147%
9
Таргетинги в мобильной рекламе:как выделить свою целевую аудиторию
Таргетинги MADNET
• Геотаргетинг• СуперГЕО – геотаргетинг с точностью до 2 км• Тип устройства: смартфон / планшет• Операционная система: iOS / Android / Windows Phone / версии ОС• Оператор связи• Производитель устройства• Рекламные сети• Категории рекламных площадок
Настройки кампании
• частота показа на уникального пользователя• по времени суток и календарному плану
Смарт-оптимизация
позволяет открывать новые сегменты аудитории, которой интересен товар / бренд
