UNITED COLORS OF BENETTON.

«Анализ рекламной кампании XIX-XX вв.»

1965 г. - начинается история компании «Бенеттон»

1969 г. - магазинов этой марки было уже 500

Конец 70х – выход на американский рынок

1982 г. – контракт с фотографом Оливьеро

Тоскани

Делал рекламу

для Fiorucci,

Еsprit, Jesus

Jeans и Chanel

Сотрудничал

с

Elle, Vogue,

GQ, Stern

…но в историю его имя вошло благодаря бренду Benetton

Задачи рекламной кампании:

1) создание оригинальной рекламы, сильно отличающейся от

рекламы конкурентов2) продвижение товаров на

международном рынке3) рассказать о взглядах компании

1984 г. – первая рекламная кампания «Все цвета мира!»

«Скованные одной цепью»

Тоскани «тыкал зрителя носом» в самые острые социальные

проблемы.

«Реклама – один из информационных механизмов.

Benetton сознательно выбрал темы, которые обычно не

используются рекламодателями, а именно мир, войну, голод, разруху,

болезни и смерть, - говорит Тоскани, - Мы хотим заставить

человека хоть на секунду задуматься над тем

изображением, которое попалось ему на глаза»

Тематика «объединенного цвета» кожи обыгрывалась Тоскани

вплоть до 1991 года

В том же году фотограф перешел к другим глобальным

проблемам

«В войне нет победителей»

«Нынешнее назначение рекламы – не просто продавать. Ее истинная цель – доносить

корпоративные ценности фирмы»

1992 год Дэвид Кирви, умирающий от СПИДа

1994 год изображение окровавленной одежды

солдата Маринко Гагро, который погиб в Хорватии

Серия фотографий «приговоренных к смерти»

2000 год – последние и самые громкие работы

Тоскани

Бесконечные и бесплодные попытки журналистов уличить

Тоскани в том, что он использует шокирующие сцены, чтобы

достичь дешевой популярности, приводили к обратному эффекту: известность бренда Benetton и

Тоскани только росла

Спасибо за внимание