DIGITAL MARKETING TREND 2016 /2017

12/12/2015 - Hanoi

HỘI NGHỊ MARKETING YEAR END 2015 – VINALINK DIGTAL

Tuấn Hà – CEO Vinalink – www.vinalink.vn

Tác giả tổng hợp từ nhiều nguồn và tự nghiên cứu tổng hợp

• Tuấn Hà – CEO Vinalink Media• www.vinalink.vn : VinalinkM : Chuyên tư vấn

chiến lược và thực thi chiến dịch Digital Marketing

• www.vinalink.edu.vn : VinalinkA : Chuyên đào tạo Digital marketing

• www.haanhtuan.com

Xu hướng mới cho Digital 2016

• Digital Strategy• Digital devices• Digital platforms• Digital Channels• Digital Formats• Digital Production• Digital Content• Digital Ads• Digital PR

I. Digital Strategy – Chiến lược Digital

• ABC to ART - Mô hình đánh giá sáng tạo và truyền thông cũ ABC (Attention - Branding - Communication) được thay bằng ART (Authentic - Relevant - Talkability).

• Từ Story Telling sang Doing Telling• Growth hacking Marketing : Sử dụng công nghệ số trong

phát triển các ứng dụng cho marketing để tăng đột biến số lượng lớn người sử dụng sẽ phát triển mạnh nữa.

• Truyền thông Trải nghiệm phát triển mạnh

Giám đốc Truyền thông của Unilever

2010

Năm 2010-2015 : Truyền thông gây chú ý, Thương hiệu, Sales

2016Chuyển sang tạo sự Chân thực – Phù hợp với khách hàng và dễ bàn luận, lan truyền

II-Digital Devices

• Mobile computer• Smart TV• Thiết bị đeo Wearable• SMAC• IoT / M2M • VR – Hiện thực ảo

❶Mobile computer

❷ Smart TV

❸Thiết bị đeo kết nối mạng

❹ SMAC

❺IoT / M2M

❻Virtual Reality

III.Digital Platforms – Nền tảng số• Social Search Plaforms : Search MXH• In-door Location Positioning : Định vị trong nhà• Community Action Platforms : Cộng đồng hành động• Crowdsourcing Platforms : Cộng đồng ý tưởng• e-Commerce Platforms : Nền tảng TMĐT• LOPOMO Platforms : Nền tảng định vị và vị trí• Automation Platforms : Hệ thống tự động hóa• Social CRM Platforms : CRM MXH\• Big data / Social monitoring ngày càng dễ khai thác và tích

hợp, SMAC phát triển mạnh.• Online training : Đào tạo trực tuyến nghề Digital phát triển

❶Social Search Plaforms

❷ In-door Location Positioning

❸Community Action Platforms

❹Crowdsourcing Platforms

❺e-Commerce Platforms

❻LOPOMO Platforms

❼Automation Platforms

❽Social CRM Platforms

IV-Digital Channels

• Social (FB..) và Search vẫn độc tôn, sẽ thêm Social search.

• Các kênh Data demand tối ưu dữ liệu target• Các kênh Data tối ưu theo vị trí và địa điểm• Các kênh chợ buôn bán/ chợ deals• Các kênh OTT - ứng dụng liên lạc• Các kênh App và Game tăng mạnh

V-Digital Formats – Định dạng

• Facebook Video tăng mạnh• Video bán hàng chuẩn công thức sẽ phát triển mạnh từ các lớp học

Content và Marketing của Vinalink với số lượng 5000 học viên/ năm.

• Live video marketing • Mobile assistance Apps/ OTT app : Các ứng dụng hỗ trợ người

dùng trên mobile• Slide content• Mobile payment : Thanh toán di động.• Mobile authoring : các ứng dụng xác thực cloud tăng mạnh• 3D/ VR • Game online

VI-Digital Production

• Video/ Photo• Game• Apps• Web Apps• Content copywriting services• 3D/VR

Digital ContentContent marketing tiếp tục phát triển mạnh

• Concept is King – Ý tưởng khác biệt• Context is King – Ngữ cảnh và hoàn cảnh, tiếp thị thời

gian thực và theo ngữ cảnh hiện tại.• Benefits – Xây dựng lợi ích cho khách hàng• Cái tôi và nỗi đau – Cơ hội bày tỏ• Authentic – Sự thật • Hành động nghĩa hiệp hơn câu chuyện hay• Vấn đề cấp bách• Giao lưu văn hóa quốc tế

Digital Ads• Video ads tăng mạnh và kết hợp xuyên táo các hình thức

copywriting ads khác.• Instagram ads tăng mạnh• Expanded ads/Richmedia tăng mạnh, ban đầu là 1 vài

richmedia network lan sang GG sau đó là các hệ thống adnetwork và FB.

• Expanded / Interactive ads trên mobile• Mobile ads Blocking : Hệ thống chặn quảng cáo• Leads/ CPA ads sẽ xuất hiện ngay trong các hệ thống CPC/CPM

ads cũng như Publisher lẻ.• Programmatic ads - DSP

❶ Video ads tăng mạnh và kết hợp xuyên táo các hình thức copywriting ads khác.

❷Instagram ads tăng mạnh

❸Expanded ads/Richmedia tăng mạnh

❹ Expanded / Interactive mobile ads

❺ Ứng dụng chặn quảng cáo

❻Leads/ CPA ads

❼Programmatic ads

• Real-time-Bidding ads thông qua các DSP

Digital PR

• Social Media Influencer• Doing Telling• Experienced activation lan truyền / Online

Referal :

Các khóa học tại Vinalink Academy• www.vinalink.edu.vn : VinalinkA : Học viện Chuyên đào tạo

Digital marketing lớn nhất Việt nam• Khóa học Digital Marketing : http://im.edu.vn • Khóa học Content Mar : http://3c.edu.vn• Khóa học SEO VUA : http://daotaoseo.com• Khóa học Facebook Mar : www.vinalink.edu.vn• Khóa học bán hàng online : http://www.onlinesales.edu.vn• Thiết kế Quảng cáo- bán hàng : www.vinalink.edu.vn• Khóa học 72 Công cụ truyền thông : www.vinalink.edu.vn• Lớp thực hành content : http://www.vietbaithue.com