Embed Size (px)
Citation preview
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
Emina Dervisevic - Head of Analytics
0709794385
Twitter:eminenteemina
GOOGLE ANALYTICS ATTRIBUTION
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
Everybody agrees that last click is not
perfect.
And if we can move incrementally beyond
last click without focusing on perfect
answer, we can really begin to see
gains…
Bill Kee, Product Manager for Attribution, Google Inc
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
OLIKA ATTRIBUERINGSMODELLER I GOOGLE ANALYTICS
Last - click
Linear
Postion based
25%
First- click
100%100%
25% 25% 25%
40%40%
10% 10%
Time decay
45%
25%
15%
10%5%
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
Vilken attribueringsmodell ska du välja?
1 Din business modell (FMCG, Tjänster, B2B, B2C, etc)
2 Marknadsföringsmål (Leads, Försäljning, Branding, etc)
3 Säljprocessen (1 dag eller 1 år?)
4 Säsong-betoning
12
3
Modell
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
DEMYSTIFYING ATTRIBUTION MODELLING
5
Procentuell ändring av
konveteringsvärdet för Organic
under “Linjär modellen” i jämförelse till “sista klicket
modellen” så är 71.40% Bättre.
Med andra ord: Om du använder
“Linjär modellen” för att distribuera värdet
av konverteringar för Organic, då
förtjänar Organic 71,40% mer
av värdet för konveteringar än vad den
gör idag genom “Sista klicket”!
Snarlikt, i jämförelse till “Första klicket mod-
ellen” så är
Organic 169.06% Bättre!
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
VILKA INSIGHTS HAR VI AV DETTA?
5
1. Insight är att Organiskt sök är Undervärderat med (71.40% +
169.06%) / 2 = 120.23%
2. Action: Du kan nu ta denna rapport till chefen och fråga efter mera
budget för arbete med organiskt sök.
OBS: Inte ta 120.23% för allvarligt eftersom detta är bara ett
genomsnittlig värde och alla Analytics experter önskar att rapportera
på bättre siffror än ett genomsnitt.
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
DEMYSTIFYING ATTRIBUTION MODELING
Value Last Click Value First Click Bättre /Sämre
Value Last ClickValue Linear
ModelBättre /Sämre
Channel
==
-
-
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
SLUTSATSER ATTRIBUERINGS MODELLER
1 Alla kanaler bortsett ifrån Referral och Social ger mera värde till konverteringen om du ändrar
din Model från Sista klicket till Första klicket eller Linear model.
2 Den största positiva skillnaden när du ändrar modell är för Betald sök – speciellt om du väljer
Första Klicket modellen Action: Gå till chefen och fråga om mera pengar för AdWords!
3 Den störrsta negativa effekten för båda modellerna blir Referral, där den tappar värdet i båda
modellerna
4 Oavsett kanal du investerar i (om det inte är referral) så har du möjlighet att ge mera värde till
andra kanaler om du går bort från Sista Klicket modellen.
5 Om du däremot gillar att Referral får äran istället för andra kanaler Behåll Sista klicket modellen.
rör den inte :)
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
Vi har kommit lite närmre vår verklighet, men det är fortfarande en
“mänsklig-faktor” i det hela ... Vi bestämmer om vi gillar vad vi
ser…
Vi bestämmer fortfarande våra regler, och vi jämföra dem med
varandra.
Så med denna regel baseras modelleringen av en
marknadsföringstaktik...
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
Så, hur väljer du en model?
“ I say .. let the data decide”….
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
VÄGEN FRAMÖVER
Med attribueringsmodellen så är du ett steg närmre själva beskrivingen av vad
som händer i verkligheten
Hitta en attribueringsmodell kommer inte att vara enkelt… Du kommer med
radikala resultat
Reaktioner som du kan få är “Åh det är svårt..” Eller “Varför ska vi ändra något”
Parodoksalt kan det vara så att du inte får reslutat som du önskar eller gillar att
se
WGP0046 70979 4385 – [email protected]
Web Guide Partner har byggt ett
världsledande företag baserat
på endast söktrafik och
kvalitativt utformade
webbplatser, utvecklats från
SEM till SEO på fler platser och
därmed utökat segmenten.
120 ANSTÄLLDAFull service partner inom digital
marknadsföring med SEM +
SEO + Analytics
TJÄNSTER
KUNDER
Kunder i Sverige, Norge,
Danmark, Finland, Frankrike och
engelskspråkiga länder
2012 & 2014
WGP värvade Relevant Traffic i slutet av 2012 och May & Barrow i juli 2014.
1 2
34
