SEO og SEM

Velkommen

08.55: VI SÆTTER OS NED (ikke før)

- Martin Ingolf: Sådan arbejder du med SEO

- Lasse Krogh Madsen: Sådan arbejder du med SEM

9.45: PAUSE

- Martin Ingolf: Sådan måler du resultaterne

- Casper Blicher: De seneste trends, som Google ser det

10.45: TAK FOR I DAG

Hvad er SEO?

SEO er strategi

• SEO er søgemaskineoptimering med henblik på at skaffe organisk søgetrafik

• SEO er ikke bare teknik, cowboytricks og tekst

• SEO er strategi for at skabe en relation til dem, der ikke ved, at I har det på hylderne, de efterspørger

• SEO er strategi for at holde fast i dem, der allerede kender jer, så I kan møde dem igen

• SEO handler grundlæggende om at skabe godt og naturligt indhold, som brugerne kan lide – for så kan Google også lide jer

Et organisk søgeresultat består af 3 ting

Teknik Indhold Autoritet

Adgang til indholdet

Hvor god er koden?

Indlæsningstid

Hvor mange kvalitetssites

linker til siden?

Hvor mange kvalitetssites

linker til sitet?

Hvor meget linker siden til

kvalitetssites og -sider

Semantisk opbygning

Indholdets relevans ift. det,

der er søgt på

Sådan bliver vores sider

relevante for Google

HTML basics

• Titel <TITLE>

• Overskrift <H1>

• Underoverskrift <H2>

• Søgeord i brødtekst

• Meta beskrivelse

• Billeder <IMG Alt=”....”>

• Indgående og udgående LINK-tekster

Det handler om at placere de

rigtige ord de rigtige steder

H1

H2

Brødtekst

H2

H2

Meta description

Sådan skriver du søgeordsoptimeret

☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel

☐ Sidens titel må højst indeholde 55 tegn

☐ Søgeord skal indgå i meta beskrivelsen

☐ Der må højst være 156 tegn i meta-beskrivelsen

☐ Søgeord bør indgå i URL’en

☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord

☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten

☐ Søgeord bør indgå i brødteksten max 2 gange pr. 100 ord

☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3

☐ Søgeord bør inkluderes i underoverskifter

☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten

☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten

☐ Links i brødteksten skal have en titel

☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til

☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)

☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn

Behøver vi huske alt det?

Yoast SEO til WordPress

• Tjekliste mens

man skriver

• Til WordPress

• Gratis

• Skal bare

installeres

SiteAttention

Kompatibelt med: Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og eZ Publish.

• Tjekliste mens

man skriver

• Opdaterer

hurtigere

• Virker med flere

CMS’er

• Abonnement

Når Google har fundet os, skal

vi tiltrække mennesker

Det viser Google på søgeresultatsiden

• <Title>

• URL

• Meta beskrivelse

Google justerer hele tiden ranks:

Brugernes signaler ift. dit indhold

påvirker din rank – meget!

SEO: Fordeling af klik på søgeresultatside i %

Alle typer søgning, desktopKilde: moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

Førstepladsen

vinder klart

Top 3:

55% af alle klik

Top 5:

68% af alle klik

Plads 6-10:

4% af alle klik0

5

10

15

20

25

30

35

Plads 1 Plads 2 Plads 3 Plads 4 Plads 5 Plads 6-10 Side 2 Side 3 oglavere

Klikrate

SEO: Få endnu mere ud af din rank

• Ekstra kode på siderne kan fortælle

Google endnu mere om, hvad indhold

betyder

• Ekstra kode kan også give visuel fordel

på søgeresultatsiden

Effekt på

klikrate:

Op til

30%

Bedre klikrate for organiske søgeresultater

Alle typer søgning, desktopKilde: moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

0

5

10

15

20

25

30

35

Plads 1 Plads 2 Plads 3 Plads 4 Plads 5 Plads 6-10 Side 2 Side 3 oglavere

Organisk

Adwords

Søgeordsstrategi:

Essentiel for både SEO og SEM

Jeres mål

De gode søgninger ligger her…

• Søgninger med overlap mellem brugernes behov

og vores digitale målsætninger

• Søgninger på tematikker, hvor vi vil være

dagsordenssættende

Brugernes

behov

Den sværeste del ved søgeordsstrategi er…

• At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi er

vant til at kalde tingene

• At sætte os i målgruppernes sted

• At finde ud af hvilket indhold de har brug for

• … Og hvad de kalder indholdet, når de søger

ProcessenSøgeordsstrategi handler om at finde

det rette publikum

• Folk for hvem man har noget relevant...

• Og som gerne vil det som er målet med ens web-

aktiviteter

• Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i

mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i

Googles søgeresultater

Hvad vil du findes på?

Hvilket indhold giver gode

besøg?

Hvor svært er det at få

trafikken?

Hvad er et godt søgeord?

• Gå efter søgetermer og

begreber på 2-3 ord

• Research: Undgå udtryk,

som ingen bruger

• Brug viden til at ramme

målgruppen: fagtermer og

faste begreber

• Brug variationer og

synonymer

Sådan finder vi søgeordene

• Google Webmaster Tools: Hvad er indholdet historisk søgt frem på?

• Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor søgning der er på søgetermer

• Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede?

• Googles egne forslag i søgefeltet: Ofte brugte søgninger

• Keywordtool.io: Relaterede søgninger

• Fora på nettet: Hvad skriver de om, og hvad kalder de det?

• Mini-interviews: Vi lader udenforstående kort fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om…

• Pas på I ikke lader egne formuleringer forme svarene!

Prioritering af søgeord

• Hvor vigtigt er hvert søgeord? (prioritet 1, 2 og 3)

• Hvor svært er det at ranke på søgeordet?

• Hvordan ranker vi på søgeordet i dag?

• Hvor meget søgning er der på søgeordet?

Husk: egne søgninger på Google giver ikke et

pålideligt billede af, hvordan man ranker

Arbejdsværktøj: Søgeordslisten

• Track rank og performance over

tid, og mål indsatsen, om den

går op eller ned

• Inddel de enkelte sider i emner

og track performance pr. emne

ift. mål over tid

Case

FOAs søgeordsoptimering hævede søgetrafikken

med 20%

• Vi lavede søgeordsstrategi sammen med FOA

• Vi underviste FOA i at søgeordsoptimere indhold

• FOA optimerede indholdet på én specifik

sektion, der er vigtig for fastholdelse

• Søgetrafikken blev hævet med 25 %

• Besøgslængden steg med 35 %

• Afvisningsprocenten faldt 3 %

Hvad gør vi, hvis det er for svært at opnå en god placering?

Hvad gør vi, hvis vi ikke kan vente på at komme til at ranke godt?

Hvad gør vi, hvis vi gerne vil spille på flere heste samtidig?

Ind kommer LASSE!

Hvad er SEM?

SEM kort fortalt

• Find de rette søgeord

• Skriv den rigtige annonce

• Giv dit max-bud

• Få målbare resultater

• Og bliv vist OVER de SEO optimerede

sider

Med SEM kan vi

betale for at

komme til tops

på svære SEO

termer

Søgeord

• Søgeordsprocessen har Martin fortalt om

• Find dem ud fra dine forretningsmål

• Vi kan bruge lige så mange søgeord som vi vil

• Vi kan lave lige så mange annoncer til en enkelt side som vi vil

• Fortsæt arbejdet med dine søgeord

• Værdi kan komme fra uventet kant

Alle bør have en

søgeordsstrategi• Fang folk i deres købsproces

• Orienterer de sig, eller de er klar til at købe?

• Informationssøgninger:

• Tilvælg/fravælg ord som sammenlign, test, anmeldelse.

• Har kunden købsintentioner?

• Beskriv hvad du sælger: ”Rød parasol” eller brug producent-navn

”Hästen haveparasol 1439” osv.

Skriv den gode annonce

• Se på mulighederne

• Hvad med begrænsningerne?

• Vær enkel og attraktiv

• Stor konkurrence

• Brug dine fordele

• Overbevis, men bevar fokus

Giv dit max bud

• Du ved, hvad din forretning kan bære

• Betal, men bevar dit overskud

• Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per

• Dag

• Måned

• Søgeord

• Kampagne

Din position på

resultatsiden

bestemmes af dit

bud – Dvs. Du

vinder positionen

ved at byde 1 øre

mere end konkur-

renten under dig

Få resultater

• Alle resultater kan registreres

• Se din værdi med det samme

• Arbejd aktivt med tallene

• Hvad fungerer? – Brug det

• Variér dine udtryk

v.1

v.2

42% stigning i

klikfrekvens

Sådan effektiviserer du

din SEM kampagne

Find din niche

• Der er plads til alle

• Du skal bare finde de rigtige søgeord

• Brug kombinationer – inkludér bynavne og

særegne udtryk

• Er dine kunder aktive på mobilen?

• Vid, hvem du taler til og tænk brugeroplevelse

Det handler ikke kun

om penge. Tænk også

i

• Klikfrekvens

• Annoncerelevans

• Landingsside

• Indlæsningstid

• Geografi

Brugeroplevelse

Case: Salg

• Omstændighederne:

• Fysisk butik og Webshop

• Begrænset forbrug til AdWords

• Mange besøg, men få salg, fra AdWords til webshoppen i hverdagene

• Den fysiske butik er åben mandag til lørdag 8-17

• Flere salg via AdWords i weekenderne

• Learning:

• Brug dit budget, når de købelystne kunder er tilstede og spendér færre penge på folk, som browser

Brug geografien

• Målret annoncerne til geografiske områder

• Brug bynavne i annonceteksten og søgeordene

• Hvem har brug for dit produkt, baseret på

område?

• Måske har jyden mere brug for en ny trailer, end

familien fra bryggen har?

• Begræns dig ikke

• Vær åben overfor nye opdagelser

Og hvorfor

ikke også

vejret?

Re-marketing igennem SEM

• The one that got away…

• Læg en lille cookie lige før et køb afsluttes

• Fjern den, når købet er gennemført

• Vis en særlig annonce for dem, der har cookien

• Annoncen opfordrer til at vende tilbage og afslutte

salget

Bliv set med Google Shopping

• Case: Plakat webshop

• Tager dine produkter sig visuelt godt ud?

• Produkterne vises med billeder i Google søgning

• Forkortet købsflow opnås

• Konkurrer på pris og promotion (og webshop)

• Sidegevinst: Små klikpriser

Google Ad Grants for NGO´er

• For alle NGO´er som ønsker at annoncere for sin organisations aktiviteter

• Få 10.000$ om måneden, betalt af Google

• Aktualitet: Weekendens katastrofe i Nepal

• Nye kampagner i gang i løbet af 1 time

• Promovering af budskabet om at støtte ofrene

• Her har vi ikke tid til at vente på SEO

• Google tilbyder

10.000$ spend /

måned

• Er dette ikke nok, fås

Grantspro:

30.000$ / måned

• Krav: Dokumentation

for at donationer

modtages og bruges

Det er dyrt at være dårlig

• Brugerne bedømmer dig

• Din kampagne bliver dyrere hvis du får få klik –

og billigere når du får mange

• Det bliver dyrere, hvis folk går tilbage til Google

efter en enkelt sidevisning – det er tegn på at du

ikke er relevant

• Gode brugeroplevelser = Billige kampagner

• Brug søgeordene optimalt

Googles

proklamerede

formål er at

hjælpe

brugeren.

Det ansvar

gives videre til

os.

Et bud på SEM i fremtiden

• En afledning af YouTube annoncering

• Google Fiber tester tv-tjenester i USA

• Regulære reklamespots udskiftes – og erstattes af

annoncer baseret på dit seer-mønster

• Ser du et madprogram – får du annoncer for

køkkengrej, kogebøger, madvarer

• Og folk vil være tilbøjelige til at tage imod reklamerne i

endnu højere grad, fordi de er relevante.

PauseAlle strækker ben

Mål effekten af indsatserne

Og gøre:

Nu skal vi fokusere på resultater!

Brugere der søger på: Skal finde:

Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics

Test stress arbejde Stresstest

Book

Gennemfør

test

Hvor mange besøg og stiger antallet?

Rammer vi de rigtige?

• Afvisningsprocent

• Gns. tid på siden

• Gns. besøgsvarighed (sessionsvarighed)

Hvordan performer AdWords?

Får vi dem til at gøre det, vi vil

have dem til?

Hvordan klarer

SEO sig i forhold til

SEM?

Tilmelder de sig til morgeninspiration?

Tilmelder de sig til nyhedsbrevet?

• Hvor mange?

• Hvilke sider bidrager mest?

• Nye eller tilbagevendende besøgende?

Læser de indholdet?

• Læsere

• Skimmere

• Hvilke typer af trafik gør hvad?

• Hvilke trafikkilder gør hvad?

Ser de videoerne?

• Hvor mange ser video?

• Hvor mange gange har de haft

mulighed for at se video?

• Hvilke trafikkilder er gode til at

skabe videobesøg?

• Hvilke videoer bliver set?

• Hvor langt når de ind i

videoerne?

Geckoboard: Integrer forskellig data

Husk at optimere, så du får de

besøgende helt derhen, du

gerne vil have dem hen

Optimering: A/B test

A/B test: Hvad er effekten af at ændre det her?

• Forskellige variationer af det samme design vises for forskellige brugere

• 50% ser originalen

• 50% ser variationen

• Hvordan konverterer originalen?

• Hvordan konverterer den ændrede variation?

• Optimering vha. små ændringer, der kan have stor effekt

• Kun fantasien sætter grænser

Gode fokus for A/B tests

• Købsflows

• Tilmeldingsformularer

• Shareknapper

• Stockphotos vs. rigtige billeder

• Tekster

• Farver

• Placeringer

Tekst eller

kun ikon?

Hvad virker bedst – originalen?

Hvad skal der stå

på knappen?

Eller den her?

Eller er det den her?

På vej mod en konklusion

Optimering: Brugertests

Udforskende, kortere eller hurtig feedback

Tænke højt test

Lavt antal tests (6-10)

1 times varighed

Tid til at gå i dybden og

opdage nyt

Lad testperson gå på

opdagelse

Brugertest

Højere antal tests (+20)

Maks. 30 minutter

Meget specifikke

spørgsmål og opgaver

Be- og afkræfte

hypoteser

Guerillatest

Hurtig feedback

Maks. 10 minutter

Umiddelbare indtryk

Ikke tid til opfølgende

spørgsmål

Trafikken er kun noget værd,

når den giver de ønskede

resultater