Relatório: O Futuro Digital do Brasil em Foco

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The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead

Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil

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Sumário Executivo

Com o aumento da popularidade do uso

multiplataforma, o ecosistema digital continua

adaptando-se para corresponder aos novos

comportamentos.

As opções para que os consumidores se relacionem

com o conteúdo digital nunca foram tão diversas,

contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e

sistemas operacionais que oferecem acesso às

diferentes formas de conteúdo, incluindo vídeo e

aplicativos.

Essas mudanças no mundo “digital” estão alcançando

cada vez mais diversas indústrias e outras mídias.

Introdução #FutureinFocusBR

Este relatório analisa como as últimas

tendências de consumo de Desktops, Aparelhos

Móveis e Vídeos, bem como a exibição de

publicidade, estão moldando o mercado digital

brasileiro e o que isso significa para esse ano,

ao mesmo tempo em que a comScore se

concentra no futuro digital.

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Imprensa:

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4

10

16

22

29

39

51

54

Table of Contents Table of Contents



ÚNICO PAÍS DA AMÉRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDIÊNCIAS DO MUNDO Os usuários brasileiros ocupam boas posições nas métricas de consumo de página e tempo em

comparação aos usuários de outros países.

GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAÇÃO

AO ANO ANTERIOR Enquanto os usuários e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos

móveis gerou a redução do consumo de páginas e tempo. Usuários mais jovens ainda correspondem a

uma grande parte dos usuários de Desktop.

CRUCIAL PARA VÁRIAS CATEGORIAS As categorias-chave ainda alcançam acima de 60% dos usuários de desktop, demonstrando a relevância

contínua do consumo de diversos conteúdos.

O uso do Desktop no Brasil

© comScore, Inc. Proprietary. 6 *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015

Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do

mundo

Audiências de Desktop e Engajamento

Geografia Média Mensal de Visitantes

Únicos (000)

Média Mensal de Minutos por

Visita


Página


Visitante

Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54

China 478.506 21,3 0,60 54

Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84

Índia 81.792 23,9 0,74 26

Japão 73.656 25,2 0,63 44

Rússia 68.124 26,4 0,52 73

Brasil 62.990 29,5 0,80 59

Alemanha 51.835 24,4 0,59 69

Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75

França 37.011 23,5 0,58 79

Turquia 28.134 29,9 0,61 72

6º 1º 7º 2º


Centro

Oeste

9,9%

Nordeste

15,9% Sudeste

49,7% Sul

20,2%

Norte

4,2%

17% 22,4% 23.2% 20.9%

11.6% 4.9%

Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015

2%

14%

22%

32%

31% HH Size:1 HH Size:2

HH Size:3 HH Size:4

HH Size:5+

50,5% 49,5% A demografia online

brasileira mostra que

mais da metade da

população possui

menos de 35 anos e

menos de 17% reside

em uma casa com 2

pessoas ou menos

<

© comScore, Inc. Proprietary. 8 Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015

1,678 1,530

Média de Minutos por Visitante

2,292

1,909

Média de Páginas por Visitante

Mar-14 Mar-15

Engajamento da Internet em Desktop

-8.9% -17%

O engajamento do

desktop diminuiu, o

que demonstra a

migração para o uso

móvel


% alcance

98%

97%

93%

90%

88%

83%

81%

74%

74%

63%

Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance

0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000

Tecnologia

Varejo

Notícias/Informações

Diretórios/Recursos

Servidores Promocionais

Social Media

Busca/Navegação

Entretenimento

Portais

Serviços

Total de Visitantes Únicos (000)

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015

O uso amplo significa

que várias categorias

de conteúdo ainda

alcançam 60% dos

usuários brasileiros

de desktop



USUÁRIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIÃO

Tanto no tempo médio quanto na penetração geral entre a população digital, os brasileiros ocupam

posições melhores que os outros países da América Latina.

PULVERIZADO EM UM GRANDE NÚMERO DE CATEGORIAS DE CONTEÚDO

Quanto mais os anunciantes de conteúdos utilizam os benefícios das audiências de vídeos, esses

usuários tornam-se mais engajados em categorias diversas.

ANÚNCIOS DE VÍDEOS ESTÃO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO

Com muitas oportunidades em diferentes tipos de conteúdos, os brasileiros estão passando mais

tempo assistindo aos anúncios dos vídeos em relação aos meses anteriores.

O consumo de vídeo digital no Brasil


Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados

Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015

5.5

5.6

5.9

5.7

6.0

5.9

Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015

Vídeos por Visita

+7%

desde Out 2014

© comScore, Inc. Proprietary. 13 Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015

702

521

Brasil América Latina

Minutos por Viewer

36% 34%

Brazil Latin America

% de Alcance na

PopulaçãoTotal

Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana

Os brasileiros

passam 3 horas a

mais assistindo

a vídeos online

do que os outros

países da região

© comScore, Inc. Proprietary. 14 Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)

93%

92%

89%

76%

48%

40%

30%

20%

18%

16%

Entretenimento

Multimídia

Social Midia

Social Networking

Portais

Música

Serviços

TV

Notícias/Informações

Notícias Gerais

Alcance de Conteúdos no Brasil

Grandes audiências de

categorias de conteúdos

variados oferecem

múltiplas oportunidades

de propagandas ricas em

contexto para usuários

engajados.


Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento

Os anúncios digitais

cresceram 18% em

minutos assistidos

por viewer durante

os últimos 6 meses. 9.2

10.9

Minutos por Viewer

14-Oct

15-Mar

+18%

Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015



USUÁRIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVEIS ESTÃO CRESCENDO RAPIDAMENTE

O número de usuários que acessam conteúdos digitais exclusivamente através de dispositivos móveis,

como Smartphones, continua crescendo.

DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNÇÕES

Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos móveis

correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro.

CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MÍDIA

Em algumas categorias, os smartphones e tablets já são responsáveis pela maior porcentagem do total

de acessos. Em outras, os dispositivos móveis são responsáveis por uma porcentagem de visitantes

únicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mídias.

O uso móvel no Brasil


Usuários móveis (000) no Brasil

Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015

36,257 38,846

Oct-2014 Mar-2015

+7%

Os usuários da

internet móvel

cresceram 7% no

Brasil durante os

últimos 6 meses,

correspondendo a

quase 39 milhões.

© comScore, Inc. Proprietary. 19 Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015

Quase 90% do

tempo digital em

celulares e

smartphones é

gasto nos

navegadores.

Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs.

navegadores

86% 87%

14% 13%

Smartphone Tablet

Browser

Apps

© comScore, Inc. Proprietary. 20 Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015

36%

41%

43%

51%

54%

63%

66%

66%

69%

69%

64%

59%

57%

49%

46%

37%

34%

34%

31%

31%

Family & Parenting

e-cards

Job Search

Weather

Career Resources

Family & Youth

Beauty/Fashion/Style

Politics

TV

Kids

Desktop Mobile

A parcela de

tempo reflete o

uso evolutivo de

certas categorias

com implicações

para publicidade e

conteúdo.

Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de

conteúdo


Incremental

Reach

+13%

+14%

+16%

+17%

+21%

+26%

Aumento do alcance nas categorias de maior acesso

exclusivamente mobile

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015

Mesmo as

categorias que já

têm grande

alcance obtêm pelo

menos 13% de

aumento nessa

métrica ao

considerar os

aparelhos móveis. 0 20 40 60 80 100

Notícias e Informações

Diretórios/Recursos

Lifestyles

Notícias Gerais

Social Mídia

Entretenimento

Total de Visitantes Únicos (MM)

Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)



ALCANÇANDO A MAIORIA

Muitos países possuem uma “maioria multiplataforma” com mais de 50% da população online

acessando, mensalmente, o conteúdo digital através do desktop e de dispositivos móveis. O Brasil está

quase se juntando a esses países.

OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL

A partir de uma visão holística, o tempo gasto em mobile por view já é maior do que em desktop.

DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS

Entender como e por quê os usuários utilizam mídias específicas em plataformas específicas fornece

um insight crucial para comerciantes e proprietários de conteúdos que buscam desenvolver as

audiências.

O uso de Múltiplas Plataformas no Brasil


A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões

Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel

75,6

milhões De brasileiros online

através de desktop

65,6


através de vídeos em

desktop

38,3


através de smartphones e

tablets (8,7 milhões são

VU exclusivos móveis)

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015

A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e

Móvel


Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial

Fonte: comScore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015

75% Reino Unido

77% Espanha

72% EUA

57% Canadá

45% Brasil

28% Rússia

Com base nos

mercados globais,

quase metade da

população online

brasileira acessa

conteúdos digitais

através de desktops e

aparelhos móveis. 65%

Alemanha


75,635 84,416

Desktop Total Digital Pop

Visitantes/Viewers Únicos (000)

+11%

O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil

Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015

128,846 134,345

Desktop Total Digital PopAxis Title

Total de Minutos (MM)

+4%


Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total

no Brasil

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015

15%

72%

8%

5%

% Tempo gasto em aparelho móvel

Iphone Android Phone iPad Android Tablet

0.8

1.1

Média de minutos por visualização

Desktop Mobile


Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente

aparelhos móveis

47,066 46,098

28,576 29,537

8,187 8,781

Q42014 Q1 2015

Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014

+7%

Os indivíduos que

acessam conteúdo

exclusivamente

através de

aparelhos móveis

aumentaram 7%, pois

alguns usuários não

utilizam mais o

desktop.

+3%

-2%



É DOMINADA POR ANÚNCIOS ESTÁTICOS E FORA DO TAMANHO

PADRONIZADO

Com os novos formatos criativos de anúncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos

anúncios é obtida através de unidades estáticas e fora do tamanho padronizado.

REDES SOCIAS E PORTAIS SÃO OS MAIORES PUBLISHERS

Mais de 70% dos anúncios display no Brasil são entregues à partir de Portais e Social Mídia, além de

ser significativo também em várias outras categorias.

O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE É UMA TENDÊNCIA

Com o crescimento do uso móvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhões em publicidade móvel

durante 2014.

A publicidade digital no Brasil…

© comScore, Inc. Proprietary. 31 Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015

Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos

anúncios

55% Não-padronizado

37% Pacote de anúncio

universal

8% Outras unidades de

anúncios

1% Display Rising Star

Mais da metade

da publicidade de

display brasileira

possui tamanho

não-padronizado

e 69% é do tipo

estático e padrão

2% Display Rich Media

29% Flash

(Genérico)

69% Estático

e padrão

1% Outros tipos


Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no

Brasil mensalmente

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015

757,020,401

198,178,833

126,303,598 102,214,110

Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá

Total de Impressões da Publicidade Display (000) – T1 2015

O Brasil está

em 2º no

mundo em

termos de

impressões

totais, ficando

somente atrás

dos EUA.


Os 10 principais anunciantes por impressões em

publicidade display (000)

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)

8,221,209

7,074,991

5,668,140

5,307,769

4,891,105

4,545,517

3,975,987

3,730,427

3,462,503

2,996,837

Netshoes Comércio Ltda.

MRV Engenharia e…

Dafiti

Globo Comunicação e…

Microsoft Corporation

Universo Online S.A.

B2W Inc.

Telefonica Group

Itau Unibanco Holding S.A.

Google Inc.

Nos últimos 6

meses, ocorreram

mais de 458B de

impressões em

publicidade

display no Brasil.


*CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticínios e cuidados para animais)

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 – Março 2015)

1%

2%

4%

6%

9%

11%

15%

49%

Frozen Foods

Babycare

Restaurantes

Household & Cleaning Supplies

Food & Grocery

Beverages

Alcoholic Beverages

Health & Beauty

Parcela da Categoria CPG

A publicidade dos

CPG é liderada pelo

setor de Beleza e

Saúde, seguido das

Bebidas Alcoólicas.

Publicidade dos bens de consumo por categoria


*Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços

Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015)

37%

35%

10%

8%

3%

2%

1%

1%

1%

1%

Portals

Social Media

Entertainment

News/Information

Sports

Lifestyles

Retail

Games

Search/Navigation

Directories/Resources

Sites de Portais e

Redes Sociais

correspondem a

entrega de quase 3

entre 4 publicidades

de display no Brasil.

by Share of 2014 Impressions

As 10 principais categorias de Publishers em Share de

publicidade display *


Investimento Digital Total no Brasil em 2014

Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015

R$ 2,844,519,549.38

R$ 3,982,832,353.72

R$ 811,197,080.44

Display + Social Search + Classificados Video

37%

Uma porcentagem

de 37% do

investimento total

digital ocorreu em

Display & Social 52%

11%


O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014

IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201

R$ 7,638,548,984

R$ 721,079,024

PC/Laptop Mobile*

A publicidade em

mobile representa

9,4% do gasto total

de anúncios online

durante 2014


O painel global de dois milhões de

pessoas da comScore é utilizado

juntamente com os dados do censo

para validar a audiência-alvo

=

Census Painel

Uma única tag de anúncio é anexada a todas

as criações para uma visão completa da

campanha

O comScore validated Campaign Essentials (vCE) ajuda os publicitários

a validarem suas campanhas digitais em relação a múltiplas variáveis

Audiência

• Faixa etária

• Gênero

• Renda familiar

• Tamanho da família

• Segmentos

comportamentais

In-view

Geografia

Segurança de Marca

Tráfego não-humano



MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO

Tanto no tempo médio como na penetração geral entre a população digital, os

brasileiros estão na frente dos outros países da América Latina.

O FACEBOOK AINDA É RESPONSÁVEL PELA MAIOR PARCELA DE

UVs

Alcançando 78% do total de usuários únicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58

milhões de visitantes únicos mensais.

FOTOGRAFIAS E VÍDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEÚDO

Responsáveis por 68% do total de publicações no Facebook, os posts que que

incluem fotografias geram 83% de engajamento.

O consumo das redes sociais no Brasil…


O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada

visita á Redes Sociais

Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015

21.2

20.1

17.7

17.6

16.7

16.2

15.5

15.4

15.2

15.2

Brazil

Philippines

Thailand

Colombia

Peru

Portugal

Mexico

Uruguay

Russian Federation

Argentina

Média de Minutos por Visita

O tempo gasto é 60% maior do que a média mundial

© comScore, Inc. Proprietary. 42 Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015

A rede social é a categoria em que os brasileiros passam

mais tempo

Com uma média

mensal de 9.7 horas

por visitante,

brasileiros navegam

650 horas nas

redes sociais por

mês, 290 horas a

mais do que

navegando em

Portais. 0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000 Total Minutes (MM)

Social Media Portals Services Entertainment Retail

© comScore, Inc. Proprietary. 43 Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015

58,778

10,672

9,986

9,052

6,131

FACEBOOK.COM

Google+

Linkedin

TWITTER.COM

TUMBLR.COM*

Total Unique Visitors (000)

O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil

Alcançando 78%

do total da

internet, o

Facebook lidera,

seguido pelo

Google+

© comScore, Inc. Proprietary. 44 Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014

Tipo de publicações no Brasil

As fotografias

geraram

performance de

conteúdo nas

principais páginas no

Brasil em 2014, mas

outros tipos de

publicações geram

performances

diferentes

3%

26%

3%

68% % Tipo de publicações - Facebook

2% 11% 5%

83%

Brasil Pages

Status Link Video Photo

% Engajamento gerado por essas

publicações - Facebook


Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo

engajamento vertical?

As fotografias

dominaram o tipo de

publicação dessas

três principais

indústrias em 2014.

O segmento

Automotivo também

utiliza publicações

de Vídeos.

% PUBLICAÇÃO

% ENGAJAMENTO

79.0% 90.0% 86.0%

2.0% 4.0% 5.0% 1.0% 1.0% 2.0%

18.0% 5.0% 6.0%

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

Media/News/Publishing Entertainment Sports

66.0% 76.0%

39.0%

2.0% 10.0% 10.0%

2.0% 2.0% 9.0%

30.0%

13.0%

42.0%

0.0%

50.0%

100.0%

Media/News/Publishing Entertainment Sports

Photo Video Status Link


E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do

Facebook?

A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da

audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações

do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações.

24%

19%

76%

81%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Engagement

Posts

Includes Question Does Not Include Question


Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e

Twitter em 2014

Curtidas Comentários Compartilhamentos

756.889 147.943 2.312.301

Retweets Favoritos

28.074 15.212

Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela

estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no

Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.

https://www.facebook.com/175626589139936/posts/725840790785177


O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Jan/14 Feb/14 Mar/14 Apr/14 May/14 Jun/14 Jul/14 Aug/14 Sep/14 Oct/14 Nov/14 Dec/14 Jan/15 Feb/15 Mar/15 Apr/15

Th

ou

sa

nd

s

Total de Ações Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015

Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos

Facebook Twitter Instagram

+710%

+152%

+284%


Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014

Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015

0

5

10

15

20

25

30

Th

ou

san

ds

Total Actions Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015

Platform: Facebook Metrics: Video (Total Actions)

Facebook

+928%


Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no

Facebook em 2014 através de engajamento

O conteúdo principal da marca compartilhou histórias comoventes sobre amor e família que

repercutiram na audiência social. As principais publicações também incluíram links para a leitura

completa das histórias no site de notícias. Os links das publicações geraram 17% do

engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do conteúdo total.




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Principais Descobertas

OS APARELHOS MÓVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS

Com o crescimento das audiências móveis em relação ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de

atividades, o desktop não é mais o único agente do acesso ao conteúdo digital. A população digital total é de 84 milhões

de visitantes únicos e inclui o aumento da audiência para além do desktop em todas as categorias enquanto o tempo

total está aumentando nos aparelhos móveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhões de usuários acessam o

conteúdo digital através de mais de uma plataforma mensalmente, alcançando a maioria da Multiplataforma.

O DESKTOP NÃO DEVE SER ESQUECIDO

O desktop mantém audiências consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar

em termos de minutos por visita entre as dez maiores audiências do mundo. O consumo de vídeo tornou-se o carro-

chefe do desktop – 76% dos brasileiros assistem a vídeos e passam uma média de 11 horas por mês assistindo a

vídeos, três horas a mais que a média da América Latina.

A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA

Com a segunda colocação mundial em relação aos volumes de impressões da publicidade em display, a publicidade

continua prosperando, totalizando 198 bilhões de impressões no T1. Há oportunidades para que a entrega e o efeito

sejam aperfeiçoados com ações diligentes realizadas a partir de oportunidades de medições novas e existentes.


A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE

Como os publicitários e editores entendem melhor as forças relativas de

cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual

e coletivo, a Multiplataforma oferecerá benefícios que vão além da soma de

suas partes.

Seis tendências que definem 2015

A MEDIÇÃO DE ANÚNCIOS SE TORNARÁ “CORRENTE”

As novas ferramentas para a visibilidade e detecção de tráfego não-humano já

estão aumentando o padrão das campanhas. À medida em que mais marcas

liberam os benefícios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas

métricas novas se tornarão “correntes”. Discernir o valor real da mídia será ainda

mais crucial no crescente mercado programático.

A AMPLIAÇÃO DO “DIGITAL”

Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital

e os novos dispositivos (como consumíveis) moldando o panorama, são

apresentadas novas oportunidades para o conteúdo e a publicidade de

mídia transversal, acompanhadas de novos desafios.

O VÍDEO CONTINUA FORTE NO PAÍS, ASSIM COMO APARELHOS MÓVEIS Tanto os aparelhos móveis quanto os vídeos continuam crescendo no Brasil. Com o aumento dos apps de vídeos, os aparelhos móveis se tornarão ainda mais um veículo que oferece conteúdo. As marcas e publicitários devem concentrar seus esforços no aumento da audiência dos aparelhos móveis.

APPS E CONTEÚDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAÇO MÓVEL

Como os apps já correspondem a imensos setores do tempo móvel, as marcas e

publicitários continuarão colhendo os benefícios dos conteúdos projetados

especificamente para a plataforma. A publicidade nativa é um meio para que os

publicitários ofereçam sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais.

A REDE SOCIAL AINDA É FORTE NO BRASIL

A rede social continua crescendo com uma audiência altamente engajada

no país. A boa criação de conteúdos, fotos e vídeos está fortalecendo as

publicações na região, já que os consumidores continuam investindo uma

parte maior do seu tempo neste segmento.

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Metodologia

Este relatório utiliza dados do conjunto de produtos comScore, inclusive comScore Media Metrix®,

comScore Ad Metrix®, comScore Video Metrix® e comScore MobiLens™.

comScore Media Metrix

O conjunto de produtos sindicados do comScore Media Metrix define o padrão da medição da audiência

digital e planejamento de mídia. Operado pelo Unified Digital Measurement™, a abordagem revolucionária

da medição que conecta métricas de servidores e painéis de sites que correspondem a 100% da audiência

do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das métricas de audiência, fornecendo

medidas demográficas valiosas, tais como faixa etária, gênero, renda familiar e tamanho da família. O

Media Metrix reporta mais de 70.000 entidades, medindo a audiência de 43 países individuais e 6 regiões

globais, bem como os totais mundiais.

O conjunto do produto comScore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatório, incluindo

comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix.

http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MMX

http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292





http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Ad-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_ad_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292





http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/Video-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_video_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292






http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MobiLens?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_mobilens_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292

















Metodologia

comScore validated Campaign EssentialsTM

O validated Campaign Essentials (vCE®) é uma solução integrada para a validação de campanhas

completas e sua otimização durante seu decorrer. Diferentemente das soluções de pontos únicos, o vCE

fornece um relatório não-duplicado das impressões de várias dimensões, como a segurança da marca, in-

target, in-view, in-geo e livre do tráfego não-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de

mídias, o vCE permite menor desperdício e maior efetividade das campanhas.

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL FUTURE IN FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292








A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é a líder global em

medições e análises digitais na web, fornecendo insights

sobre o comportamento do consumidor em relação à web,

aparelhos móveis e a TV, permitindo que os clientes

maximizem o valor de seus investimentos digitais.

Fonte preferida da medição da audiência digital, a comScore

oferece uma variedade de softwares on-demand e serviços

personalizados distribuídos entre seus quatro pilares

analíticos: Análise da Audiência, da Publicidade, do Negócio

Digital e do Operador Móvel. Ao alavancar uma infraestrutura

tecnológica de nível mundial, a comScore Census Network™

(CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para

analisar grandes dados em uma escala global e fornecê-los a

seus mais de 2.000 clientes, incluindo empresas líderes

como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank,

ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn,

Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks,

Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!.

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