We support knowledge drivenbusiness decisions.com

“Lielie Dati (Big Data). Definīcijas, atziņas un tehnoloģijas reklāmā.

Nākotnes perspektīva”

Toms Panders, Gemius

2

„Lielie Dati (BIG DATA) ir visaptverošs jēdziens par jebkuru datu kopu, kas ir tik liela un

sarežģīta, ka to kļūst grūti apstrādāt, izmantojot tradicionālās datu apstrādes programmas.”

(Wikipedia.org)

3

BIG DATA

➜ Buzz vārdu izmantošana nevietāir daļa no problēmas

➜ Web analītikā viss notiek caurvairākiem serveriem un nebūtuiespējams datus manuāli ievākt,apkopot, rēķināt un prezentēt

Kritērijs, kad dati tiek uzskatīti parLielajiem datiem:

➜ to ir daudz

➜ pārvietojas ātri

➜ ar lielu dažādību

4

„Jo vairāk es zinu, jo vairāk apzinos, cik daudz es vēl nezinu”

Socrates

5

Datu veidi

1.-ās puses dati 2.-ās puses dati 3.-ās puses dati

Ar vislielāko vērtību, pilnas īpašumtiesības

pār tiem

Dati no sabiedrotās puses, ar ierobežotu

izmantošanu

No datu piegādātājiem,piemīt mazāka vērtība

6

Ieguvumi no Lielajiem Datiem

Medijiem

Dati sniedz atklājumus par:

Reklāmdevējiem

Dati sniedz atklājumus par:

➜ Personalizēta iesaiste

➜ Mazāk soļi līdz potenciālajam klientam

➜ Augstāks ROI

➜ Negaidītāmparādībām

➜ Klāsteriem

➜ Savstarpējāmsaistībām

➜ Augstāki CPM

➜ Uzlaboti pārdošanas apjomi

➜ Efektīvākas reklāmas

7

Ierobežojumi

Pētījumu uzņēmumiem un tehnoloģijām irierobežotas iespējas identificēt lietotājus.Reklāmdevēji var pievienot vairāk informācijas,piem. CRM dati, lojalitātes programmas, pirkumuvēsture.

Iespējams centrēt mārketinga aktivitātes aplietotāju, nevis to segmentiem:

VS

8

Tehnoloģijas

Gemius piemēri:

➜ Soc-dem dati no kampaņu plānošanas tagad tiek izmantoti arī rezultātu monitorēšanā

➜ Iespējama kampaņu mērķēšana pēc web analītikas datiem

➜ Sniedzam datus Automatizētā mārketinga (Programmatic) vidē

Tehnoloģijas sniedz iespēju mārketinga vadītājiem apkopot datus un automatizēt lēmumu pieņemšanu reālajā laikā

9

Rezultāti var nebūt tūlītēji...

Datu analīzi un uzlabojumus ir iespējams veikt kā manuāli ar konsultantu palīdzību, tā automātiski ar Programmatic mārketinga tehnoloģijām

10

„„ Programmatic ” jeb automatizētā reklāmas pirkšana parasti attiecas uz programmatūras izmantošanu, lai iegādātos digitālo

reklāmu pretēji tradicionālajam procesam, kas ietver pieprasījuma veikšanu, pārrunas un manuālu izvietošanu medijos. Tas nozīmē, ka

reklāmas iegādei tiek izmantotas tehnoloģijas. ”

Jack Marshall, Digiday.com 20.02.2014

Lielie Dati kā virzītājspēks automatizētajā mārketingā

11

Tā ir ideja par vienotu infrastruktūru, kur pieprasījuma puse (demand side platform - DSP) izvieto pasūtījumu, kuru pieņem un apstiprina piedāvājuma puse (supply side platform – SSP)

Infrastruktūra

12

Realitāte mediju pusē

➜ Pašlaik vislielākais entuziasms nāk no aģentūrām un reklāmdevējiem, kamēr mediji nogaida

➜ Programmatic pārsvarā ir “RTB” (Reālā Laika Izsoles)

➜ Pirmie reklāmdevēji pārstāv e-komerciju ar retargeting kampaņām

➜ Aizņem mediju brīvo inventāru, reti kad piedāvā premium pozīcijas

➜ Mazas cenas – iesākumā ap 0.2 Eur CPM

13

Riski

Starptautiskie milži (Google,Facebook utt.) ir gatavi pieņemtšādus spēles noteikumus unpieejamo reklāmdevēju naudu

Fakts - display tirgus aug, bet vietējie mediji neredz atbilstošu pieaugumu →

Nozīmīga daļa budžetu tiektērēti ārpus Latvijas robežām

14

Iespējas

15

Šādas mediju alianses ir izveidotas Čehijā (cpex.cz), Grieķijā un Rumānijā (Project Agora)

„Mūsu misija ir radīt uzticamu automatizētā mārketinga vidi, kurā reklāmdevēji un vietējie mediji veic darījumus veidā, kas pievieno vērtību reklāmdevējiem, vienlaikus aizsargājot vietējo mediju intereses” (Project Agora)

Aptaujas CEE reģionā rāda, ka aģentūras grib pirkt premium pozīcijas Programmatic ceļā, bet piedāvājuma nav. (Tailwind/Appnexus: Status of

programmatic trading in CEEMEA H1/2014)

16

Nākotnes perspektīva

➜Tirgus virzās no mediju pirkšanas uz auditorijaspirkšanu, tāpēc dati kļūs arvien nozīmīgāki visāmiesaistītajām pusēm

➜Lielāka uzmanība tiek pievērsta datu aizsardzībai.Populārāki kļūs profesionālie/maksas risinājumi,kas spēj nodrošināt to korektu izmantošanu

➜Cilvēki paliks, taču mainīsies to pienākumi. Daļaino pārdevējiem būs jākļūst arī par datuzinātniekiem

Toms Panders

GEMIUS SA

18 B Postępu Street,

02-676 Warsaw, Poland Orion Building – 10th floor

E-pasts: toms.panders@gemius.com

Tel.: +48 662 153 905 www.gemius.com

Paldies!