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SEO 2015-2016Comment mener une
stratégie de référencement naturel
efficace ?Faire face aux changements de l’algorithme de Google et aux nouveaux usages du web pour
générer plus de trafic et de ventes à long terme
SEO 2015 - 2016 - Arnaud Chenudet - Respoweb
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• Campagnes Google Adwords• Référencement naturel• Création et refonte de site• Formation et coaching• Audit de site web• Webmastering
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Web agency spécialisée dans l’acquisition de trafic et la conversion 4 ans d’existence
Clients dans le conseil, la formation, l’automobile, la mode, la beauté, les loisirs, le paramédical, etc.
Essentiellement des PME au CA entre 100 K et 10 M d’euros
Fondateur : plus de 12 ans d’expérience dans le web-marketing en agence et chez l’annonceur
A travaillé pour Price Minister, Naf Naf, Nokia, Petit Bateau
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Peut-on faire sans Google ?
Source : gs.statcounter.com
• Google : 95,46% de parts de marché en France
• Les moteurs de recherche représentent plus de 30% du trafic entrant des sites
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Les bases du référencement
Référencement≈
200 facteurs
Technique Contenu Popularité
Temps de chargement,Balises ALT, …
Titres, balisage, contenu unique, …
Qualité et quantité des liens
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Qu'est-ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ?
• Les usages des moteurs de recherche• De nombreux changements d’algorithme de Google :
Google cherche sans cesse à améliorer la pertinence des résultats
Panda Pingouin Colibri Pigeon Compatibilité mobile Phantom 2
2011 2012 2013 2014 Avril 2015 Mai 2015
Mise à jour de qualité : contenu
dupliqué…
Essentiellement contre l’abus de liens artificiels
Mise à jour majeure sur le traitement des
requêtes (conversational
search)
Résultats de recherche à
l’échelle locale
Favoriser les sites compatibles avec
les terminaux mobiles
Contre les pages satellites et le contenu de mauvaise
qualité
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Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet
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Le mobile 50% des français sont mobinautes
64% des sites français ne sont
pas adaptés34,9% du trafic provient
d’un appareil mobile
Responsive Design
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Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet
Les réseaux sociaux De vrais moteurs de recommandations
Une source (plutôt) sûre de qualité d’un site
La notoriété sur les réseaux sociaux impacte le référencement
Notoriété
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Mobile, réseaux sociaux, vidéos, les nouveaux usages de la recherche sur Internet
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Contenu riche
Plus que du texte :
images, Vidéos
Le contenu riche est
recherché par Google
Youtube est le 2ème
moteur de recherche au
monde
La vidéo permet de transmettre les informations
plus rapidement
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Quelles sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ?
Ne pas chercher à tromper ou à contourner Google
De nombreux changements d’algorithme viennent corriger les failles et pénaliser
les sites fraudeurs : Panda.
Être le plus naturel possible
• De vraies informations• Une vraie valeur ajoutée• Pour une vraie expérience utilisateur
Ranker sur leLONG TERME
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• Hausse du trafic dans un premier temps• Puis pénalité et baisse du trafic jusqu’à un
niveau plus faible qu’au départ
Cas client : mauvaises pratiques
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Cas client : bonnes pratiques
Hausse du trafic durable grâce à de bonnes pratiques SEO
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Les facteurs de référencement de demain
L’expérience utilisateurLa qualité de la visite reflète la qualité du site.
peut s’apparenter au Quality Score dans Google Adwords
Le futur du référencement n’est pas clairement indiqué mais on peut le deviner …
Contenu
Navigation
Intuitivité
CTA
Design
Marketing
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• Le SEO : Contenu, Popularité, Qualités techniques du site + UX
• Il ne faut pas chercher à être 1er (le meilleur) mais à s’améliorer
• Il faut que le référencement devienne un levier de trafic pérenne, seule garantie d’une source de profit dans le temps.
Conclusion
Bonnes pratiques SEO
Bon référencement
Transformation du trafic
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Merci de votre attention
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