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Tour d'horizon des éléments incontournables pour une stratégie search organic réussie.
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Référencement naturel en 2012
ErepDay – 14 juin 2012David Eichholtzer
Les changements de Google notables en 2012
http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012
Février 2011 => Juin 2012 : Panda (3.6)
Les sites les plus touchés
successivement : - Agrégateurs de contenus externes
- Contenus “copiés/collés”, duplication- Contenus creux, courts
-Prédominance de publicités dans la ligne
de flottaison
Certains agrégateurs
comme les guides
marchands ont perdu 40
à 50% de leur trafic !
Twenga, Leguide,
Webmarchand…
Avril 2012 => Juin 2012 : Penguin
-Grand nombre de liens émanant de pays
hors cibles- Anchor text identiques
- Emplacement des liens externes en bas
de page-Centaines, milliers de liens émanant d’un
même domaine- Faible, aucune autorité des domaines
liants (récents, contenus pauvres ou
dupliqués, hors cibles, beaucoup de
publicités, pas d’adresse postale physique
visible, ..)- Vélocité des liens entrants trop
importante
Avril 2012 => Juin 2012 : Penguin
100 000 liens en 1 an…
+
Qualité des liens, faible
=
OUT Of Google
Avril 2012 => Juin 2012 : Penguin
35 000 liens en 2 ans…
+
Qualité des liens
=
Top 20 de Google
L’émergence des marques
“Brands are good for business”
Google^
Plus de résultats / sites pertinents
SITELINKS
(Août 2010)
Plus de résultats / sites pertinents
Jusqu’à 25 résultats à la suite
dans Google
(Suite Panda 3.6 Juin 2012)
Janvier 2012 : Google+
L’appertenance d’une page à
mes cercles d’amis G+
influence directement son
positionnement naturel…
Et payant !
Janvier 2012 : Google+
Les signaux sociaux
Les indicateurs
associés aux liens
ont moins d’impact
dans le temps,
tandis que les
signaux sociaux
augmentent
Via http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings
Les signaux sociaux
Longtemps, les
“diffuseurs de
liens”, étaient
l’”élite” du web
(Top Bloggeurs,
le plus
d’abonnés
Twitter, etc..)
http://www.seomoz.org/blog/21-tips-to-earn-links-and-tweets-to-your-blog-post
Les signaux sociaux
Aujourd’hui les « diffuseurs de liens » sont partout ! Les 2/3 des adultes, les ¾ des ados :
-66% des utilisateurs d’Int. sont des utilisateurs des réseaux sociaux-55% partagent des photos en ligne-37% contribuent aux avis et votes-33% créent des tags-30% partagent des créations personnelles (hors photos)-26% commentent des articles sur des sites et des blogs-15% ont un site perso-15% agrègent du contenu externe-14% sont des blogueurs-13% utilisent fréquemment Twitter…/…
Via http://www.slideshare.net/fullscreen/PewInternet/022612-nfais-newnormalpdf/6 (Pew Internet & American Life Project)
Les signaux sociaux
Les Rich SnippetsMise en exergue
d’information à valeur
ajouté selon contexte :
-Vote
-Avis
-Temps de cuisson
-Thumb
-Prix produit
-Durée des vidéos
-Date de publication
-Auteur et nombre de
publication
-MP3
-Fil d’ariane
…/…
Recherche Universelle + Web sémantique
Réponse
présentée
directement aux
internautes
Web sémantique : réponse contextualisée
-Fichiers
musicaux
-Cinéma
- Produits
Recherche locale + Avis clients
- Cartographie des
résultats- Adresse des
entreprises associées- Avis des clients
- Prix
Le contenu reste roi, les liens viendront (presque) tout seul ..
Actualité Communautés Produits Etudes, stats,
analyses
Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ?
Tactiques des concurents :
Adwords
Bannières & Display
Publicité de la marque
Television, Radio & Print
Publicité contextuelle
(Adsense)
Coût moy. D’acq. :
95.00€
150.00€
Inconnu €
180.00€
115.00€
Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ?
Marketing entrant
Référencement naturel
Social Media Marketing
Blogs & RSS
Communité / Participations forums
Contenus vidéo
Coût moy d’acquisition :
15.00€
35.00€
60.00€
20.00€
70.00€
Recherche prédictive / Recherches associées
Inscrire sa marque dans le
temps !
Plutôt qu’à court terme..
Profiles SMO
Mentions
Partages
Liens externes
Flux xml (produits)
Citations
Syndication
Domaine
Technique
Contenu
Ergonomie/Navigation
Liens internes
Approche Locale
Balises auteur
S’attaquer aux facteurs sous votre controle :
Opportunités “On Site”
Opportunités “Off site”
Infographie
Via : http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/ma-sante
Infographie
Infographie
http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-santehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-optiquehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-dentairehttp://www.vaubanhumanis.com/particuliers/infographie-remboursement-soins Et à retweeter http://bit.ly/MutuelleSante
Merci !