Возможности SEO для бизнеса. Кейс TUI Ukraine

Артем ГидинHead of SEO Department

Структура презентации

1. Цели и задачи проекта.2. Самые важные элементы оптимизации.3. Семантика, контент и основные принципы релевантности.4. Техническая оптимизация проекта.5. Эволюция ссылочного профиля.6. Специфика работы с сезонностью в SEO.7. Оценка результатов SEO продвижения.

Цели и задачи проекта

Проект: www.tui.ua

Тематика: одна из ведущих туристических компаний Украины

Цели: занять и удержать лидирующие позиции в органик выдаче

Задачи:•Полная внутренняя оптимизация проекта•Контентная оптимизация•Увеличение цитируемости и органического трафика

Самые важные элементы оптимизации

Что нужно понимать любому бизнесу

• Важен комплексный подход в проведение работ.• Без текстового контента хорошие позиции вряд ли появятся.• Контентная уникальность сопутствующих элементов важна (фото, видео, таблицы, блоки).• Техническое задание - это основа, благодаря которой можно получит прирост.• Наличие инфо поводов и качественной цитируемости поможет получит ТОП 1.

Работа с семантическим ядром

Первичная семантика

Направления•Основные страны•Основные города / курорты•Сопутствующие страны•Сопутствующие города / курорты•Страницы гостиниц

Инструменты•Google KeywordPlanner•Wordstat Yandex

Работа с семантическим ядром

Расширение по принципу "близко к ТОПу"

Работа с контентом сайта

1. Контент-план заполнения коммерческих страниц.2. План для контент-маркетинга.3. Логика и формат составления понятной задачи копирайтеру.4. Дополнительные фишки.

Работа с контентом сайта

Логика и формат составления понятной задачи копирайтеру

•Уникальность•Объем •Структура статьи и заголовков•Показатель качества по Главреду (glvrd.ru)•Ключевые слова в точном вхождении•Дополнительные слова семантики

Принципы релевантности

Инструмент «Семантическая связь» Шаг #1. Составление слов, необходимых для включения в текст

Принципы релевантности

Инструмент «Семантическая связь» Шаг #2. Проверка готового контента

Принципы релевантности

Инструмент «Точное вхождение ключевых слов»

Техническая оптимизация проекта

Дополнительно: https://app.box.com/s/ija1jw8idni9830ed27bcaz0u00uy1xw

• Сбор структуры проекта• Формирование корректировок структуры

(вложенность, ЧПУ)• Сканирование сайта на предмет ошибок• Оптимизация под мобильные устройства• Настройка редиректов• Настройка канонических страниц• Настройка 404 ошибки• Языковая разметка

• Формирование robots.txt и sitemap.xml• Настройка пагинации• Работа с мета-тегами и заголовками• Оптимизация изображений• Оптимизация внешних исходящих ссылок• Оптимизация кода• Оптимизация скорости загрузки сайта• Добавление микро-разметки• Настройка перелинковки

Техническая оптимизация проекта

Переезд на новую платформу и склейка старого-нового доменов

•Автоматическое сопоставление целевых страниц•Выгрузка ТОП страниц входа по органике с Google Analytics•Выгрузка ТОП страницы по ссылающимся доменам по Ahrefs•Обновление карты сайта для новой версии сайта•Проверка правильности внутренних ссылок в коде

Эволюция ссылочного профиля

Динамика ссылающихся доменов

Динамика ссылающихся страниц

Эволюция ссылочного профиля

Обработка существующих доноров

1. Коэффициент качества ссылочной массы донора2. Коэффициент трафика донора3. Наличие санкция у донора

Эволюция ссылочного профиля

Формирование плана внешней оптимизации

1. Анализ страниц способных приносить трафик.2. Формирование семантического ядра.3. Ссылочный анализ целевых страниц.4. Формирование квартального плана по типам ссылок и

частоте роста.

Эволюция ссылочного профиля

Link-

1. Отслеживание упоминания бренда в сети.2. Работа с релевантными форумами.3. Анализ PR активности.4. Формирование статейных ссылок.

Эволюция ссылочного профиля

Отслеживание упоминания бренда в сети

1. http://www.semanticforce.net/ru/2. https://mention.com/en/3. https://brand24.com/4. https://www.google.ru/alerts5. http://www.icerocket.com/

Эволюция ссылочного профиля

Работа с релевантными форумами

Для поиска ветокinurl:forumdisplay "ключевая фраза поиска"inurl:viewforum "ключевая фраза поиска"inurl:forum "ключевая фраза поиска"inurl:forumdisplay "ключевая фраза поиска"inurl:forums "ключевая фраза поиска"inurl:showforum "ключевая фраза поиска"inurl:genre_id "ключевая фраза поиска"inurl:postlist.php "ключевая фраза поиска"inurl:yaf_topics "ключевая фраза поиска"

Для поиска постовinurl:showthread "ключевая фраза поиска"inurl:viewtopic "ключевая фраза поиска"inurl:showtopic "ключевая фраза поиска"inurl:topic "ключевая фраза поиска"inurl:threads "ключевая фраза поиска"inurl:num_string "ключевая фраза поиска"inurl:Messages.asp "ключевая фраза поиска"inurl:showflat.php "ключевая фраза поиска"inurl:yaf_postst "ключевая фраза поиска"

Эволюция ссылочного профиля

Анализ PR активности

Основная задача – адаптировать PR под потребности SEO

1. Наличие активных гиперссылок в размещаемых статьях.2. Размещение ссылок на релевантные страницы.3. Высокий показатель качества размещаемого контента.

Специфика работы с сезонностью в SEO

Лови волну ;)

Оценка результатов SEO продвижения

Оценка результатов SEO продвижения

Сравнительная динамика с конкурентами

+ Прирост без брендового (коммерческого) трафика

Выводы

Спасибо за внимание

agidin@web-promo.com.ua

http://www.facebook.com/agidin

https://www.linkedin.com/in/agidin