Upload
-
View
901
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Поведенческие факторы ГуглАналитика & Практика
Станислав ПоломарьДиректор подразделения поискового продвижения
План доклада1. Предыстория
ЗачемНа каких данных строится аналитикаПредыдущие исследования
2. Рассматриваемые факторыИсследования ПСОбзор метрик и оценка какие можем считать
3. Анализ зависимости с ранжированием RUАнализ поведения на сайтеВыборки хорошо и плохо ранжируемым URLам
4. Проверка гипотез на западных проектахКейсы UK, ES
5. Сниппеты, CTRВыборки RU
Зачем?
Есть же- Отказы- Время- Глубина- Конверсии
Ответ тут же- У поисковиков 100+ факторов связанных с поведением пользователей- Это не одна группа- Это вообще никак не описать группой «Есть же»
Нужно считать и ставить цели по SEO метрикам, а для этого требуется их знать!
Как?
Составить метрики
Собрать данные
Проанализировать
Применить
Собираем данные
HOST URL
QUERYВыдача Яндекс
Выдача Гугл
GA
МетрикаВебмастер
Гугл
Вебмастер Яндекс
Similarweb
Обработка и анализ данных
Платформа Seowork- Куча парсеров- Аналитика SEO метрик- Управление семантикой больших-средних проектов- +100500 пр.
Аналитика SEO метрик- Собираем и рассчитываем- Интерпретируем- Даем сигнал оптимизатору- + удобно делать аналитические выборки!
А это уже было!
Исследования ПС про ПФ – многоЯндекс и Бинг – очень похожиГугл – самый закрытыйСвязь с ранжированием - обнаружена
Презентация –http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946 Расшифровка на Серче –http://www.searchengines.ru/articles/analitika_poved.html
Что нового
Большее количество данныхрост «обсчитываемых» документов и запросов на порядок
Разные временные выборки + свежие данные
Применимость к Гугл не СНГ – UK, ES
Расширение на информационные запросы
Метрики для анализаВыдача
ПоказыКликиCTRДлинные клики
СайтВремя на документеГлубинаУдовлетворенные шагиИсточники переходов
Длинные кликиПереходы из выдачи ПС длинной более 1 минуты и более 3 минутАнализируется доля подобных переходов
Удовлетворенные шагиПереходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд
Длинные клики. Как считать
Данные по API GAПолучаем по каждому переходу длительность и
отфильтровываем
Сравнение сегментов в Я.МетрикаСравниваем сегменты без и с ограничением по времени визита
Построить отчет в GAСоздать отчет вида «посетителя х длительность сеанса»Фильтровать по нужным границам длительности
Длинные клики. Как считать
Ключевой базис при анализе
Наличие / положительное значение метрики- коррелирует с хорошим ранжированием
Отсутствие / отрицательное значение метрики- коррелирует с плохим ранжированием
Положительные
ТОП10 > 50%avgПоз. < 20 в ТОП10 > 5
Отрицательные
ТОП10 < 20% avgПоз. > 30 в ТОП10 < 2
Положительные выборки
Вся выборка+
Обладает Метрика+
Отрицательные выборки
Вся выборка-
Обладает Метрика-
Плюс и минус выборки. Длинные клики
1 мин <> 5% 1 мин <> 10% 1 мин <> 20% 1 мин <> 30%
86.4% 85.6%
77.3%
62.9%
-40.4% -41.0%-47.4%
-59.6%
Плюс и минус выборки. Длинные клики
3 мин <> 5% 3 мин <> 10% 3 мин <> 20% 3 мин <> 30%
79.2%72.0%
56.4%
28.0%
-51.3% -53.8%
-66.0%-73.7%
А мне «подойдет» 10% и 3 мин.?
В выборке представлены усредненные данные
Анализировать дополнительноРасчет по текущим данным по вашему сайту
Обратная связь пользователей как по себе, так и по конкурентам, через сервисы по оценке юзабилити и системы заданий (ссылка на подборку – слайд №26)
Поведение на сайтеВремя, глубина, отказы
Выяснить своих конкурентов
Собрать данные
Плюс и минус выборки. Поведение, доля не ПС
время глубина отказы доля не ПС
49.4%
38.0%
27.6%
59.8%
-60.0%
-40.4%
-76.8%
-40.0%
Проверка гипотез в Гугл запад
Есть- Тематика gambling- UK и ES- Проекты обладают видимостью и трафиком- Ссылочная масса не значительная (десятки хостов)- По ссылкам и текстовой оптимизации работ не ведется- Видимость давно «застряла»
Что будем делать- Работать над длинными кликами по ряду страниц- Работать над CTR- Работать над удовлетворенными шагами
Длинные клики (ES)
август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Url_9Весь хостUrl_1Url_7
Изменения по URL (ES)Документ Изменение ср. Запросов % 3 мин
Url_10 42 3 57,6%
Url_9 21 11 34,1%
Url_3 12 12 29,8%
Url_5 6 7 19,4%
Url_7 6 42 24,2%
Url_1 0 11 15,6%
Url_4 -9 3 33,3%
август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Url_9Весь хостUrl_1Url_7
Изменения по запросам (ES, UK)
Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL
key_1 30 5.80 2 2 6 6 8 10 10 11 Url_15
key_2 50 63.30 11 14 13 15 15 24 30 40 Url_15
key_3 170 41.43 7 6 12 10 15 20 19 24 Url_15
key_4 40 41.71 9 10 12 17 19 18 31 32 Url_15
key_5 40 66.22 14 16 14 16 20 25 22 25 Url_7
key_6 20 7.32 6 10 12 12 11 12 29 26 Url_2
Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL
key_1 170 9.42 12 14 8 9 15 33 26 33 Url_9
key_2 50 32.79 16 17 15 15 18 36 33 50 Url_9
key_3 90 3.19 20 62 59 52 56 64 46 73 Url_7
key_4 40 8.69 4 8 8 9 9 32 27 37 Url_9
key_5 40 6.97 8 14 14 12 18 31 34 40 Url_7
CTR (информационные)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 100%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
CTR (примеры)
Вместо заключенияВажно! Накрутка – тупиковый путь!
Антифрод «Подсаживание» на иглуУгроза санкцийНикакой дополнительной ценности в данных «пользователях»
Огромное кол-во белых инструментовКонструирование сниппетовОптимизация путей по сайтуПолучение обратной связи через системы оценки юзабилитиРабота с пользователями
Пара полезных подборок- http://boosta.ru/services/user-experience/
http://boosta.ru/services/user-surveys/
Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь СтаниславДиректор подразделения поискового продвижения
[email protected] fb.com/stas.polomar
На период альфа-теста подключение западных проектов в SEO аналитике бесплатное – welcome!