Актуальный CTR в выдаче Яндекса

Актуальный CTR в выдаче Яндекса

Олег Шестаков & Илья РусаковAllintopConf 2016

Рекламно-консалтинговое агентство Rush


- В SEO с 2008 года- Участвовал более чем в 100 SEO-проектах- Специализация: E-commerce, проекты с большой семантикой, автоматизация в SEO- Основатель и CTO в Rush Analytics

В SEO c 2007 года -Бессменный автор блога SEOinSoul.ru -

Специализация: стратегия продвижения проектов, систематизация процессов продвижения -

CEO в impulse.guru и основатель SEO-reports.ru -

Rush Analytics – сервис поисковой аналитики


Исследования CTR есть, но:1. Небольшом количество исходных данных (сайтов, запросов)2. Устаревшие данные

А выдача меняется, политика Яндекса меняетсяИ приходит…

CTR в ЯндексеRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Спецразмещения и колдунщики – они везде!

КаннибализацияRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Интересно посмотреть какие данные по CTR сейчасКак меняется CTR со сменой политики поисковика, с каннибализацией*

*Каннибализация – вытеснение органических результатов поиска контекстной рекламой и колдунщиками Яндекса

Актуальный CTR в ЯндексеRush Analytics – сервис поисковой аналитики

- 25 запросов по каждому сайту- данные за последнюю неделю- запросы по показам и кликам отдаются

раздельно

СОЕДИНИЛИ ДАННЫЕ

API Я.ВебмастерRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Запросы с 1 по 10 позициюЗапросы без бренда (*domain* и транслит)Запросы с более чем 3 переходамиЗапросы у которых кликов больше чем показов - удалялись (да, и такие есть в Я.Вебмастер)

51 тыс. запросов из Я.Вебмастера (Раздел «Популярные запросы»)

Исходные данныеRush Analytics – сервис поисковой аналитики


51k SERP собрано

Реальная выдача полученная с помощью эмуляции браузераПарсинг с чистых профилей пользователей – без персонализацииБыли размечены все типы исследуемых колдунщиков

Данные с поисковой выдачиRush Analytics – сервис поисковой аналитики


1. ВЧ-СЧ-НЧ2. Длина запроса3. Наличие сервисов Яндекса4. Наличие Спецразмещения5. Наличие и спецразмещения и сервисов Яндекса

План исследованийRush Analytics – сервис поисковой аналитики


CTR в зависимости от позиций



CTR в зависимости от частотности



CTR в зависимости от длины запроса



КолдунщикиRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Зависимость наличия колдунщика от частотности


0-100 100-500 500-1000 1000-5000 5к-10к 10к-20к 20к-30к 30к-50к 50к-70к 70к-100к 100к-600к0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

18.00%

20.00%

% Запросов с колдунщиком (WS)


Корзины по частотности

% з

апро

сов

с кол

дунщ

иком




0-100 100-500 500-1000 1000-5000 5к-10к 10к-20к 20к-30к 30к-50к 50к-70к 70к-100к 100к-600к0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

% Запросов с колдунщиком ("WS")



% з

апро

сов

с кол

дунщ

иком




0-100 100-500 500-1000 1000-5000 5к-10к 10к-20к 20к-30к 30к-50к 50к-70к 70к-100к 100к-600к0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

% Запросов с колдунщиком ("!WS")



% з

апро

сов

с кол

дунщ

иком


В каком % SERP есть кондунщики?





Наблюдения:1. Около 50% всех НЧ запросов в выборке имею колдунщика в выдаче2. В выдаче по СЧ запросам лишь ~ в 5% SERP встречается колдунщик3. Колдунщики крайне редко показывались по запросам из нашей выборки


Ываыва

Колдунщик - ФотоRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Колдунщик фото CTR при наличии



Колдунщик - МаркетRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Колдунщик Маркета CTR при наличии



Колдунщик - КартыRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Колдунщик Карт CTR при наличии



Колдунщик - АвтоRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Колдунщик Авто CTR при наличии



Колдунщик - ВидеоRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Колдунщик Видео CTR при наличии



CTR со спецразмещениемRush Analytics – сервис поисковой аналитики


CTR колдунщик Маркета + спецразмещение



1. ТОП3 забирает львиную долю CTR, а вместе с колдунщиками ситуация за ТОП5 выглядит вообще печально.

2. При исследовании на бОльшей выборки можно прогнозировать трафик по запросам в различных тематиках.

3. Сервисы Яндекса действительно отъедают CTR 4. Количество данных у поисковых систем растет, одновременно падает

качество этих данных для рядовых вебмастеровВ следующий раз проверим Google!

ВыводыRush Analytics – сервис поисковой аналитики


Что будет, если предварительно не почистить данные от ошибок Яндекса?

BackstageRush Analytics – сервис поисковой аналитики


[email protected] www.facebook.com/shestakov.oleg www.rush-analytics.ru

[email protected]/ilya.rusakov.7

www.seo-reports.ru

Ваши вопросыAllintopConf 2016

mailto:[email protected]

http://www.facebook.com/shestakov.oleg

http://www.rush-analytics.ru/

mailto:[email protected]

http://www.facebook.com/ilya.rusakov.7

http://www.seo-reports.ru/

Internet

Актуальный CTR в выдаче Яндекса