Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнесаЕлена Секалина Менеджер по работе с партнёрами

Рекламодатель

3

Где моя аудитория

Какими инструментами

привлечь её на сайт

Как отслеживать эффективность

рекламы

Содержание

1 Реклама на Поиске

2 Реклама в Сетях

3 Показы на мобильных устройствах

4 Оценка эффективности

Реклама на поиске

Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса

Директ – показы на поиске

6

Директ – объявление

7

Второй заголовокувеличивает CTR до 5% на десктопах и до 10%

на мобильных устройствах

Быстрые ссылкиувеличивают CTR в среднем на 11%

Отображаемый URLувеличивает CTR в среднем на 3-7%

Уточненияувеличивают CTR в среднем на 3-7%

Уточнения - https://yandex.ru/support/direct/features/callout.html

Отображаемый URL - https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.html

Второй заголовок - https://yandex.ru/adv/news/praktikum-vtoroy-zagolovok-i-drugie-sposoby-privlech-vnimanie-k-reklame

Быстрые ссылки - https://yandex.ru/support/direct/features/quick-links.html

Этапы создания рекламной кампании

8

Подбор ключевых

фраз

Создание текста

объявлений

Настройка таргетингов

Релевантные посадочные

страницы

Динамические объявления

Автоматизация на Поиске 9

Система анализирует:

› Прайс-лист в формате YML

› Сайт рекламодателя

Как это работает

Автоматизация на Поиске 10

siteforyandex.com

Кухонная плита Ромашка / siteforyandex.comsiteforyandex.com/плита-ромашкаБольшой выбор кухонных плит. Доставка 0 рублей. Гарантия 2 года. Звоните!

Принцип работы

Автоматизация на Поиске 11

На основе ассортимента:

› Сгенерирует ключевые фразы

› Создаст заголовки объявлений

› Подберёт посадочные страницы

Реклама в Сетях

Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса

Siteforyandex.com

Сети

Примеры сайтов-партнеров 13

640x960

Директ - не текстом единым

14

728x90

300x250

300x600

300x500

970x250

640x100

640x200

Объявления в сетях

Примеры объявлений в Сетях 15

Конструктор баннеров

Интерфейс Директа – Конструктор Баннеров 16

Конструктор креативов видеодополнений

17

Видеодополнения Директа

• Длина ролика не более 15 секунд

• Клик по кнопке «Подробнее»/«Купить»

• Минимальная стоимость клика 3 рубля

• Показ пользователю не более 3-5 раз в сутки

19

Смарт-баннеры

20

Динамические товарные баннеры

Оплата за клик

Показы в сетях

Разнообразие дизайна

Автоматические стратегии

Смарт-баннеры

21Автоматизация в Сетях. Примеры смарт-баннеров

желаемое действие

покупка

показ рекламы

машинное обучение

Смотрели товары на вашем сайте

портрет пользователя

показрекламы

Интересовались похожими товарами

Яндекс.Аудитории

24

Директ – показы по сегментам

▌ Работа с офлайн данными (email, телефон)

▌ Идентификаторы мобильных устройств (IDFA и GAID)

▌ Поиск похожих пользователей (Look-a-Like)

▌ Работа с онлайн данными – (Метрика/AppMetrika)

▌ Аналитика аудиторных сегментов

25

Яндекс.Аудитории

26

Идентификаторы пользователей (e-mail, телефоны, ADFA/GAID,

cookies)

Расширяем целевую аудиторию

27

Сегмент

клиентов с

высоким LTV

Загружаем в

Я. Аудитории

Создаем

сегмент LAL

Повышаем

ставки

Формируем

специальное

предложение

Расширяем целевую аудиторию

28

LAL

29

Неактивные

клиенты

Загружаем в

Я. Аудитории

Специальное

предложение

Настраиваем

таргетинг/корректировки

Возвращаем клиентов

Возвращаем клиентов

30

▌Пример: загрузили клиентов, которые несколько раз покупали билеты в Париж, но в последнее время не проявляют активности

Билеты на самолетБронируйте авиа- и жд- билеты со

скидкой на сайтеАвиабилеты Жд-билеты Акции

siteforyandex.ру Адрес и телефон

Примеры объявлений и сайты являются вымышленными

Соскучились по улицам Парижа?Прогуляйтесь по набережной Сены всего

за 11 990 руб.Билеты в Париж Гостиницы в Париже Туры в Париж

siteforyandex.ру Адрес и телефон

Убираем лишних

31

Сегмент из купивших

пользователей

Загружаем в

Я. Аудитории

Понижаем

ставки

Реклама на мобильных устройствах

Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса

Динамика роста мобильного трафика

WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17 к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 33

В среднем на 1 пользователя

приходится 2-3 типа

устройств

Mobile only +15% за год Desktop only -4% за год

34

Siteforyandex.com

Siteforyandex.com

Siteforyandex.com

Примеры объявлений

Объявления на мобильных устройствах

Siteforyandex.com

Siteforyandex.com

Siteforyandex.com

Siteforyandex.com

Реклама на мобильных устройствах

Пример объявления 35

Siteforyandex.com

Siteforyandex.com

+7(495) 123-45-67

> Создавайте мобильные объявления

> Используйте короткие и ясные тексты

> Не забывайте про виртуальную визитку

> Добавляйте короткие ключевые фразы

Оценка эффективностиЯндекс.Метрика

Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса

Кто ваша аудитория?

Элементы отчетов Яндекс.Метрики 37

Отложенная конверсия

Оценка эффективности 38

Пришел на сайт

Ушел с сайта

Вернулся и купил

Отчеты для Яндекс.Директа

Интерфейс Метрики – Отчеты 39

Какие еще задачи можно решить?

40

Карта кликов икарта скроллинга

Аналитика форм Вебвизор

Выводы

Рост мобильного трафика

Автоматизация рекламы

Отслеживание эффективности

Реклама на поиске и в Сетях

41

Контакты

8 (800) 234-24-80

Спасибо!

Елена Секалина

Менеджер по работе с партнёрами

@twittertelegram