Esta presentación les dará un panorama general de la importancia del mercadeo publicitarioa, lo que significan las marcas y sus derivados comerciales.
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1.
2. SIGNIFICADO
Marca es el nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de
ellos, asignado a un producto o un servicio, por el que es su
directo responsable.
3. 4. ATRIBUTOS
Debe darlo a conocer
Identificar
Diferenciar de la competencia
Garantizar su calidad y mejora constante
5. 6. VALOR AADIDO
Las marcas son una garanta, sobre todo una emocin
(emocionales).
Apela a las emociones porque es slo una idea en la mente de los
compradores.
Qu tiene ese producto que no tengan los de ms?
7. CARACTERSTICAS
Es una Notoriedad
Es un Valor de referencia que identifica al producto
Es una firma
Es un seguro de progreso (nace, se desarrolla, se transforma,
enferma y muere)
Tienden a ser voltiles
8. GRAN RETO
Mantenervivas las marcas de siempre y conseguir que ellas
escalen posiciones y no retrocedan ante dificultades
9. IDENTIDAD DE LA MARCA
Nombre o Fonotipo
Logotipo
Grafismo
10. 11. 12. Caractersticas del nombre de la marca
Brevedad:1 o 2 palabras como mximo
Fcil Lectura y pronunciacin
Eufona:
L,R,T,D : Gran audicin
G y K: Desagrado
X,K,J,T,W: Sensacin de robustez
Memorizacin
Asociacin y/o evocacin:De acuerdo al consumidory tipo de
producto.
Distincin:brinda grandes beneficios a la empresa.
13. Imagen de la marca
Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdosy
perjuicios que el pblico procesa en su cabezay cuya sntesis es una
imagen mental del producto .
14. Clases de marcas
Familiar o nica:
Marca individual:
Marca combinada:
Marca comerciales:
15. Papel comercial de la marca de fabrica
Proporciona informacin, garanta, seguridad de calidad y nivel
de satisfaccin.
Desventajas de la marca
Para el consumidor
Para el distribuidor
Para el fabricante.
16. 17.
Decisin de Adopcin de Marca.
Decisin de Patrocinadores de Marca:
-Marca Nacional
-Marca de intermediario, de Distribuidor o de Comerciante
Decisin de Calidad de Marca.
18.
Decisin de Marcas Individuales o Colectivas.
Decisin de Ampliacin de Marca.
Decisin de Marcas Mltiples.
Desicin de Reposicionamiento de Marca.
19. SELECCIN DEL NOMBRE DE LA MARCA
La compaa identifica objetivos o criterios para el nombre de la
marca
La compaa genera una lista de nombre de marca potenciales.
Los nombres se clasifican hasta seleccionar 10 o 20.
La compaa obtiene reacciones de los consumidores
La firma dirige una investigacin de marca registrada.
La compaa selecciona uno de los nombres.
20. REGISTRO DE LAS MARCAS
Superintendencia de Industria y Comercio, seccin de marcas y
patentes