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LA MARCA & EL SLOGANRaquel Torres
Publicidad con énfasis en producción multimedial
ULACIT
CAPÍTULO I: LA MARCA
STARBUCKS
STARBUCKS
Diferencia y atrae la atención del destinatarioStar + Bucks (8 letras), novela Moby DickConciso y recordablePresenta formalidadEs exclusiva
Nombre y expresión visual
Identidad & personalidad: respeto y dignidad del cliente, calidad del servicio al cliente, relajación, confianza.
STARBUCKS
Un solo sustantivoEvoca experiencia y conocimiento del caféAspecto romántico del mar y la tradición marinera
STARBUCKSCafés, expressos, Frapuccinos, Tazo TeasGran variedad de productosSabor inigualableLovemark
CAFÉ REY
ÚnicoTradicional: 50 años en el mercado tico
El nombre es más fuerte que lo visualPersonalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico.
Consumo local (50%), no para exportación.
Dos nombres comunes Café + Rey
Evoca la cultura costarricense
No es tan exclusiva
CAFÉ REY
PARA CONOCER MÁS EJEMPLOS DE NOMBRES DE MARCAS SIGA EL SIGUIENTE ENLACE
http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm
CAPÍTULO II:EL SLOGAN
Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable;
profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante"
(Bassat, 1993: 127).
REXONA
Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día.
El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor; es también una motivación para el consumidor.
Breve (3 palabras) Simplicidad:
transmite la idea de protección y confianza.
Incide en el público femenino joven.
No existe abuso del sustantivo.
Capacidad de atracción: interesa al consumidor.
REXONA :: NO TE ABANDONA
Le hace falta brillantez, pues no es tan atrayente o seductor; pero sí es fácil de recordar.
Consumidor joven se identifica con el slogan.
Este funciona como promesa leal.
COVERGIRL
EASY BREEZY BEAUTIFUL COVERGIRL
EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL
Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl
Presenta la promesa/beneficio: Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil.
Incide en el público femenino joven (edad 15-35)
Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador
EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL
Breve: 3 palabras lo componen. Repite la marca al final. Produce motivación en el consumidor Escueto pero trasciende en significado
EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL
Compuesto por adjetivos Capacidad de atracción:
produce fascinación. Concisión: Refleja el
estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna.
Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones
EASY, BREEZY, BEAUTIFUL, COVERGIRL
Consumidor se siente implicado ó partícipe
Repetición de sonidos
Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Luis Bassat (1993)