Slogan Guideline - Tong quan ve Slogan

PREPARED BY:BACCUC

PREPARED FOR:DELIGHT

Guideline to make A consumer-oriented SLOGAN

ww

w.b

accu

c.co

m.v

n

Ju

ne

20

16

PREPARED BY:BACCUC

PREPARED FOR:DELIGHT

SLOGAN

Một Slogan hay là con đường ngắn nhất đểmọi người chú ý đến bạn

SLOGAN

1. Định nghĩa Slogan

2. Tại sao cần Slogan

3. Yêu cầu chung của Slogan hiệu quả

4. Phân loại Slogan

5. 4 tiêu chí đánh giá Slogan

7. Lưu ý khi sáng tạo Slogan

7. Một số Slogan tham khảo

Copyright © 2016 BACCUC. All rights reserved. 3

1. ĐỊNH NGHĨA SLOGAN

• Nghĩa cổ là tiếng hô trước khi xung trận củanhững chiến binh Scotland

• Là khẩu hiệu thương mại của một doanh nghiệp

• Slogan là một từ hoặc cụm từ được sử dụngvới mục đích nhấn mạnh một thông điệp màcông ty mong muốn mọi người ghi nhớ, giúpkhách hàng hình dung thương hiệu và sảnphẩm nhanh chóng và dễ dàng hơn

Copyright © 2016 BACCUC. All rights reserved. Copyright © 2016 BACCUC. All rights reserved. 4

2. TẠI SAO CẦN SLOGAN?

• Slogan là công cụ hiệu quả nhất để nói ra điểmkhác biệt của thương hiệu của mình với kháchhàng

• Một doanh nghiệp không có slogan vẫn tốt hơnnhiều so với có slogan nhưng không thể hiện đượctinh thần và giá trị cốt lõi

• Slogan tạo ấn tượng riêng về sản phẩm và dịch vụ

• Khi có được một slogan đứng được trong tâm tríkhách hàng thì slogan đó đã trở thành một tài sảnvô giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uytín của doanh nghiệp

• Một nhãn hiệu không slogan giống như “đứa trẻkhông quấn tã”

• Slogan giúp doanh nghiệp tiến sâu vào lòng côngchúng


3. YÊU CẦU CHUNG CỦA SLOGAN HIỆU QUẢ

• Một slogan hiệu quả không nằm ở vấn đềngắn hay dài. Quan trọng là nó phải thể hiệnmột thông điệp có ý nghĩa như thế nào vớingười nghe.

• Cha đẻ của định vị thương hiệu Al Ries chorằng: một slogan cần “đủ dài” để kết nối cảmxúc với khách hàng.

• Slogan cần nhấn mạnh lợi ích thương hiệu

• Một slogan thành công phải mang trong mìnhthông điệp ấn tượng và khơi gợi trí tưởngtượng của khách hàng về sản phẩm của mình


4. PHÂN LOẠI SLOGAN

1) Slogan nói về công việc doanh nghiệp đang làm. VD: “Dùng chongôi nhà và khu vườn của bạn”

2) Slogan thuyết phục về lợi ích doanh nghiệp mang lại. VD: “Biti’snâng niu bàn chân Việt”

3) Slogan dạng câu nói có vần điệu, giúp mọi người dễ nhớ. VD: “Duy nhất đậu nành. Riêng dành cho bạn”-Vinasoy

4) Slogan tạo cảm xúc: thiên về cảm xúc cho người đọc hơn là nóinhững gì doanh nghiệp đang làm. VD: Nike: “Just do it” (hãylàm đi)

5) Slogan cómang tên thương hiệu. VD: Delight tỏa sáng vẻ đẹpbạn


5. 7 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ SLOGAN

1)Dễ nhớ: đọng lại trong tâm trí người tiêu dùng nhanh chóng

2)Tạo ra hình ảnh trong tâm trí khách hàng: phần lớn mọi người sẽ

nghĩ tới các hình ảnh khi họ nhìn hoặc nghe tới một điều gì đó

3)Có mục đích: phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến

mục tiêu đó, khơi gợi được cảm xúc và ấn tượng cho khách hàng

4)Tôn trọng khách hàng: tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây

phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác

5)Thú vị: tinh tế và thể hiện được cá tính, sự khác biệt của thương

hiệu, có thể là hài hước, dí dỏm hay là ngụ ý một sự khác biệt, tin

tưởng

6)Hướng khách hàng đi đến hành động

7)Nổi bật giá trị của sản phẩm và/hoặc doanh nghiệp

Copyright © 2016 BACCUC. All rights reserved.

6. LƯU Ý KHI SÁNG TẠO SLOGAN

• Tránh từ ngữ xáo rỗng: “chất lượng cao”, “số 1”, “uy tínhàng đầu”, “đáng tin cậy”, “sản phẩm hoàn hảo”… đãlà lỗi thời và nhàm chán

• Cố gắng đưa vần điệu vào slogan: Slogan nghe phảixuôi tai, dịu dàng, êm dịu, gần gũi với tất cả mọi người.

• Thể hiện được phương châm làm việc của công ty: làcách tạo ra cảm giác tin cậy và thuyết phục kháchhàng tìm đến

• Slogan mở: kích thích trí tò mò của khách hàng

• Slogan kêu gọi: Slogan mang tính chất khuyến khíchvà kêu gọi khách hàng hành động


7. MỘT SỐ SLOGAN THAM KHẢO

“Nơi những người giỏi nhất vẫncó thể trở nên giỏi hơn/Wherethe best become better” –Trung tâm Anh ngữ Apollo: Câuđịnh vị thương hiệu Apollo rấtphổ biến với các bạn sinh viêncũng như học sinh trung học, kểcả những người không học tạiApollo. Thú vị hơn cả, rất nhiềungười nghe thấy và yêu thíchcâu định vị này trước cả khi họbiết đến cái tên Apollo.



“Vị ngon trên từng ngóntay” – KFC



“Chỉ tan trong miệng,không tan trên tay” –M&M: Đặc điểm độcđáo của kẹo M&M (lớpvỏ cứng bên ngoài giữcho nhân sôcôla bêntrong không bị chảykhi cầm trong tay)cũng có giá trị tuơngđương với lợi ích màkhách hàng thu được.



Slogan của Nokia:“Connecting people” –“Kết nối mọi người”.Slogan này đã thể hiệnthành công tiêu chí củacông ty, đó là thân thiệnvà kết nối tất cả mọingười, gạt bỏ nhữngrào cản, những khoảngcách.



Slogan “Good to the lastdrop” (Thơm ngon đến giọtcuối cùng) của thương hiệucà phê Maxwell House. Xuấtxứ của câu slogan này bắtnguồn từ một câu chuyện rấttình cờ. Franklin Roosevelt,cựu tổng thống Mỹ, vốn rấtthích uống cà phê. Trong mộtdịp ghé qua hội chợ vùngMashville, ông được mời mộtly cà phê nóng hổi củaMaxwell House. Vị ngon củanó đã khiến ngài tổng thốngkhông thể nén nổi cảm xúcmà thốt lên rằng: “Good tothe last drop!”


Slogan của Citibank “Citynever sleeps” (“Thành phốkhông bao giờ ngủ”) trongđó “The City” là cách chơichữ độc đáo (trùng tênthương hiệu “ Citibank”).“never sleeps” hàm ý dịchvụ của City Bank luôn sẵnsàng phục vụ khách hang24/24h. Thật tuyệt.



Copyright © 2016 BACCUC. All rights reserved. 15




SLOGAN THAM KHẢO TRONG LĨNH VỰC THỜI TRANG


Nike Adidas


Levi’sCalvin Klein

De Beers “The fabric of our lives”-Cotton


Diesel“Shoes designed to move you” -Ecco


“Smart clothing. Everyday living”-Mark’s

Thank for watching


Documents

Slogan Guideline - Tong quan ve Slogan