MUSIC  LIBERATES  YOU.  HOW  ABOUT    RETURNING  THE  FAVOUR?  

Sheela,  Munni,  Fevicol,  Vodka  from  films  have  been    dominaJng  the  music  industry  in  India  

The  journey  of  Indian  Ocean,  the  iconic  band,  helps  understand  the  challenges  for  non  filmi  music  in  the  country  

“We  went  from  one  music  company  to  another  

music  company..we  used  to  stand  outside  their  office  looking  like  a  

watchman”  

1993  

Struggle  to  get  label  to  release  music  

Shaleen,  founding  member  Indian  Ocean  

 “..yeh  hamara  marke@ng  plan  

hai.  .  .plan  bahut  bada  bada  bheja  par    kuch  

nahin  hua..”  

1993  

When  you  get  label,  no  marke@ng  is  done  

Rahul  Ram,    Indian  Ocean  

“It  was  biCer  sweet  experience..album    nikla  ..magar  kuch  

hua  Nahin”  

1993  

Album  gets  released  but  nothing  changes  in  absence  of    buzz  

Rahul  Ram,    Indian  Ocean  

“humko  laga  halla  machega  ..shows  

milengey  …kuch  nai  mila”  

1993  

This  also  means,  no  invites  for  gigs  to  bands  

“..Indian  ocean  is  not  giving  him  any  money    …and  there  is  no  hope  also..”  (on  

Shaleen  leaving  the  band  )  

1993  

Disappointment  acts  as  catalyst  to  disintegra@on  of  bands  

Asheem,  Founder  Indian  Ocean  

“sabka  zindagi  thoda  daama  dol  sa  

hai..umar  ho  gai  hai  hai  28-­‐30  ki  magar    kuch  ho  nahi  raha  

hai”  

Those  who  stay  have  long  struggle  ahead  of  themselves  

1993  

Rahul  Ram,    Indian  Ocean  

Unfortunately   ,     nothing  much  has  changed  since  1993.  In  fact  it   has   become   even   more  difficult  to  take  music  as  career  (  outside  filmi  music  )    

o  Labels  do  not  support  o  No  markeJng/

promoJon  o  No  opportuniJes  for  

Gigs  o  No  support  in  shaping  

the  career    

 You  don’t  have  exposure    You  don’t  have  big  audience    Your  voice  is  not  heard  Your  music  is  @ed  down  by  stereotypes,  bigots  and  plenty  more    People  are  looking  for  good  music,  but  they  are  listening  to    Same  genres  and  the  same  ar@sts.  They  don’t  know  your  music  exists        

   Presen@ng  Free  The  Music  (  Season  2  )  

     Free  The  Music  (  Season  1  )        Music  of  6  Bands  was  launched  in              Aug  2013    

Engagement  Opportuni@es  on  Songdew  

 An  exclusive  microsite  hosted  on  Songdew  

PromoJon  on  Facebook/YouTube  

PromoJon  on  Twi[er  

LisJng  of  Events  

Global  DistribuJon  in  200+  Stores  

Launch  of  FTM  Awards  

Partners  in  Movement  

Journey  Journey  Beyond  Free  The  Music  

Journey  Beyond  Free  The  Music  

         

Journey  Beyond  Free  The  Music  

What  Makes  FTM  a  Unique  IniJaJve    It  is    NOT  about  discovering  talent  as  is  being  done  by  so  many  iniJaJves      It  is  about  giving  a  never  before  opportunity  to  arJsts  to  help  them  make  their  music    famous  and  put  their  career  on  fast  track  ,and  connecJng  music  lovers  with  the  New  Music.    For  selected  ar@sts  ,  FTM  will  release    album,  make    music  video  ,  Organise  live  shows    @  best  venues  ,  promote  every  aspect  of  their  work  in  wholis@c  manner.  In  fact,  we  will    manage  their  career  for  three  years  to  ensure  that  they  get  support  on  every  step  during  their  journey  to  fame.    

Free  The  Music    (  Season  2  )    Taking  the  legacy  of  FTM  Season  1    forward  

Bigger    &    Be(er    

Free  The  Music  –  AcJvity  Plan    Stage  1  :  InviJng  Talented  Musicians  &  SelecJng  5  Bands/ArJsts  who  have  disJnct  music  and  have  potenJal  to  become  BIG    Stage  2:  Launching  Their  Music  and  Making  Them  Famous    

   

Stage  1  :  SelecJon  of    5    FTM  Season  2    ArJsts      We  will  promote  this  as  one  of  the  life  @me  opportunity  and  ,  hence,  people  will  have  to  request  for  invites  to  fill  in  their  nomina@on.    Any  music  lover  could  also  request  for  invite  to  be  sent  to  a  band  he/she  feels  deserves  to  be  part  of  FTM    At  the  end  of  ac@vity  Songdew  in  associa@on  with  one  of  the  top  bands/musician    in  India  would  select  5  Ar@sts/Bands  to  feature  as  FTM  ARTISTS  

 

AcJvity  Period  :  30  days    PromoJon  Approach  :  Songdew  ,  Social  Media  ,  Digital  Media  (  Paid),  PR  Ac@vi@es  by  media  partners  (  FM  Radio,  TV  ,  Internet  Radio,  Digital  Cable,  Leading  News  Paper  )  Buzz  by  College  Ambassadors  (  90  college  ambassadors  in  3  ci@es  )  Promo@on  through  FTM  Wagon  in  2  ci@es    Tools  To  Promote  Banners,  Emailers,  Press  Releases,Blogs,Ar@cles,  Leaflets,  Posters  Video  Blog  by  Well  known  Bands  asking  people  to  Join  

Ground  AcJvity:    In    2  si@es  we  intend  to    create  FTM  wagon  and  take  the  same  to    prominent  places  in  city  for  2  days.  FTM  Ar@sts  from  Season  1  will      perform  on  the  wagon.  The  objec@ve  of  the  ac@vity  is  to  create  buzz,  ask  people  to  nominate  any  band/musician  they  like  and  also    build  credibility  of  the  concept  by  showcasing  some  outstanding  music  from  FTM  ar@sts  from  Season  1.  

Stage  2  :  Launching  Music  &  Stars  of  Tomorrow    We  shall  launch  the  5  selected  ar@sts/bands  by  making  global  release  of  their  music  and  promo@ng  their  work  and  profile  on  specifically  designed  microsite.  We  shall  also  create  interes@ng  Music  Videos  for  all  the  ar@sts  (  5  )  The  microsite  will  have  interes@ng  content  for  music  lovers  to  engage  with  

 Released  Music    Music  Video    Video  Blogs  by  Ar@sts  (  3  blogs  by  each  ar@st  )    Ac@vi@es  around  sharing  tracks,  twee@ng  etc  to  get  passes  of    the  events  /merchandising  and    prizes        Event  Schedule    Images  from  Gigs        

AcJvity  Period  :  60  Days    PromoJon  Approach  :  Songdew  ,  Social  Media  ,  Digital  Media  (  Paid),  PR  Ac@vi@es  by  media  partners  (  FM  Radio,  TV  ,  Internet  Radio,  Digital  Cable,  Leading  News  Paper  )  Buzz  by  College  Ambassadors  (  90  college  ambassadors  in  3  ci@es  )  Gigs  in  Colleges  &  Prominent  Venues      Tools  To  Promote  Banners,  Emailers,  Press  Releases,  Blogs,Ar@cles,      Tracks,  Music  Videos,  Music  Blogs  

AcJvity  Period  :  60  Days    Gigs  Plan    Other  than  the  FTM  Wagon  tour  in  stage  1  ,we  have  total  of  11  Gigs  in  3  ciJes  during  the  stage  2  -­‐    launch  acJvity  period.  Out  of  this  5  Gigs  will  be  in  Colleges/  outdoor  venue  and  6  in  prominent  clubs  in  these    three  ciJes  

Add  Ons  to  Make  FTM2  Big  &  Be(er      Brand  Ambassador:  We  will  have  one  of  the  top  bands/musician  in  India  (  eg  Indian  Ocean,  Parikrama)  to  be  associated  during  the  campaign  as  the  face  of    the  ac@vity.    o  In  the  first  phase,  we  will  feature  them  in  video  blogs  and  all  the  

communica@ons  invi@ng  ar@sts  to  nominate  themselves.  o  In  the  second  phase,we  will  have  them    (  complete  band  or  few  

members  )    in  every  Gig  collabora@ng  with  the  FTM  ar@sts.            This  will  create  more  buzz  for  the  Gigs  

Add  ons  to  Make  FTM2  Bigger  &  Be(er      Keep  The  Flame  Alive  We  will  use  concept  like  Keep  The  Flame  Alive  to  have    music  lovers  interest  in  the  ac@vi@es  and  also  provide  tools  to  FTM  ar@sts  to  engage  with  their  fans.  We  will  have  digital  flame,  on  microsite,  mobile  and  on  backdrop  of  every  gig  for  every  ar@st.  Fans  could  make  the  Flame  glow  more  with  more  ac@vi@es  for  an  ar@st  (  sharing  track,  video  ,  twee@ng  etc.  )  They  will  get  gra@fica@on  for  doing  these  ac@vi@es.  

Add  ons  to  Make  FTM  Bigger  &  Be(er      College  Ambassadors  We  will  appoint  90  college  ambassadors  in  3  ci@es  to    create  buzz  amongst  the  students.  The  college  ambassadors  will  not  only  be  ac@ve  in  social  media  but  will  l  also  create  opportuni@es  in  select  colleges  for  bands  to  do  informal/formal  jams.  

Add  ons  to  Make  FTM  Bigger  &  Be(er      FTM  Awards  To  build  the  equity  of  FTM  imita@ve  and  also  to  bring  all  the  key  bands/ar@st  in    a  city  on  one  stage,  FTM  awards  will    Be  given  to  all  the  Indie  ar@sts  who  have  made  significant  contribu@on  with  their  work  in  the  area.    We  had  tried  this  last  year  in  one  city  and  had  received  tremendous  response.  We  will  do  this  in  three  ci@es  this  @me  and  present  trophies  to  30  top  musicians  from  these  ci@es.      

Add  ons  to  Make  FTM  Bigger  &  Be(er      Focus  on  Mobile    The  number  of  smart  phones  is  increasing  rapidly  and  people  are  accessing  content  more  and  more  through  mobile      Hence,  there  will  be  focus  on  using  mobile  site/applica@on  aggressively  all  through  out  the  campaign          .      

Add  ons  to  Make  FTM  Bigger  &  Be(er      Music  Videos  Music  videos  are  one  of  the  important  tools  to  promote  the  music.  We  will  engage  with  some  of  the  young  n  crea@ve  minds  to  get  innova@ve  music  videos  for  ar@sts  with  poten@al  to  go  viral.  The  live  coverage  of  Gigs  will  be  telecast    on  web    post  produc@on  and  will  be  promoted  via  youtube  and  other  channels      .      

Brand  IntegraJon    o   Prominently    across  all  pages  on  microsite  and  on  mobile  o  In  all  the  promo@onal  material  including  emailers,  banners,  video  

blogs  o  On  all  the  CD  covers    o  In  all  the  digital  thumbnails  which  will  be  distributed  by  200+  

stores  across  the  globe  o  On  trophy  design  

Brand  IntegraJon    o  In  Five  Music  videos    :  Opportunity  to  integrate  brand  in  

innova@ve  way  while  crea@ng  five  music  videos  o  Prizes/Merchandising  o  Innova@ons  :  we  will  have  brand  engagement  in  interes@ng  and  

innova@ve  manner  across  the  site  and  on  mobile.    

PromoJon  of  the  AcJvity    o   As  is  men@oned  earlier,  there  will  be  aggressive  promo@on  

through    o  Songdew  o  SEM  o  Road  Shows  o  College  Ambassadors  o  Social  Media  Networks  o  Media  of  Partner  Networks  (  Radio  City,  Hindustan  Times    ,GTPL-­‐Hathways,  Yupp  TV,  9X  O  have  already  given  in  principle  consent  to  support  the  ini@a@ve  )  

Thank  you