Embed Size (px)
Citation preview
Újmédiás üzleti modellek – long tailed theory sharing economy
Bernschütz Mária, PhD.vendégelőadás
Budapesti Corvinus Egyetem
Mi is az ÚJ?
• Új a világ reprezentációja • Új az egyén és technológia viszonya• Új az identitás és közösség közötti kapcsolat• Új biológiai test technológia vívmányok• Új az emberi figyelem kihasználása• Új műveltségi, írástudás készségei (pl.: MOOC)
F: Aczél, 2014
Welch
• Digitális médiatérben változik a kommunikáció– Sebessége– Hozzáférhetősége– Kapuőr figyelem lankad– Részvétel/participáció• Fogyasztói választás maximalizálása (customization)
Castells
• Információs társadalom• Figyelemgazdaság > kognitív kapitalizmus• Lokáción alapuló médiakultúra
• Új médiaműveltség:– Kritikai gondolkodás– Kreatív-innovatív gondolatok (co-creation)– Konnektivista gondolkozás (pl.: open source)
Hoechsmann & Poyntz
7C•Consciousness•Communication•Connection•Convergence•Creativity•Copy-paste•Community
Trendek
• Technológia• Konvergencia• Médiaeszközök elterjedése• Kommunikáció elhelyezése & Felértékelődése• Reach <>Fragmentáció• Új üzleti modellek (where is the catch?)• Állandósult vállalati/piaci instabilitás• Interaktivitás
– Digital literacy
• Multitasking
Újmédiás üzleti modellek
• Applikációknál:– Freemium– Hirdetési felület értékesítése– Pro version
• Diverzifikáció: márkanév erejének kihasználása> Ansoff mátrix
• Konvergencia hatása:egymásnak mennek a cégek
http://www.veniens.hu/vallalatepito/2010/07/25/az-ansoff-fele-novekedesi-matrixrol-roviden/
Azt, hogy miért is alakulhatott így a következő közös alapjellemezőkben keresendő:
• interneten alapul, interaktivitást kínál,• tartalomelőállításra, továbbításra, esetleg módosításra ad lehetőséget,• globális kommunikációt nyújt, nyilvánosságot ad (közönség száma
végtelen), „azonnaliság törvényének megfelel” (mindent azonnal, egyszerre, ömlesztve),
• részvételi, participációs lehetőségeket ajánl (bevonása a különböző célcsoportoknak, döntéshozásban való részvétel),
• infrastruktúrát követel, adatvédelmi kérdéseket vet fel, mobil,• üzenetek komplexitását hozza, és terjedés követésének nehézségét veti
fel.Jenei Ágnes: Digitális interaktív televízió: az (anti)utópisztikus valóság, Médiakutató, 2007Castells, The Network Society: A Cross-Cultural Perspective, 2005, McLuhan: The Medium is the Massage, 2001Habermas: a társadalmi nyilvánosság szerkezetváltozásaBernschütz, M.(2013a) az újmédiás reneszánszember születése, a http://www.digitalhungary.hu/media/Az-ujmedias-reneszanszember-szuletese-I-
altalanos-bevezeto/274/ Horányi Özséb: A kommunikáció mint participáció, Typotex Kiadó, 2007, Budapest
Anderson, 2004
Producers, aggregators,and filters
The “Long tail” rules• Make everything available, no rejections• Help people find it, with filters• Lower the costs• Let customers do most of the work• One distribution and filter method cannot fit it all• One price does not fit all• One category does not fit all• Share information• Understand the power of freebies
Filléres szakadék
• Ariely (2008)– Keresleti görbe óriási törés– Ingyenes és fizetős pont közt– Pszichológiai erősség: ingyen-vagy bármilyen
mértékű pénz
Lindt vs Hershey’s Kisses• 15 cent <> 1 cent 73 %• 14 cent <> 0 cent 23 %
Sharing economy
• A sharing economy takes a variety of forms, often leveraging information technology to empower individuals, corporations, non-profits and government with information that enables distribution, sharing and reuse of excess capacity in goods and services.[1] A common premise is that when information about goods is shared, the value of those goods may increase, for the business, for individuals, and for the community.[2]
• Collaborative consumption as a phenomenon is a class of economic arrangements in which participants share access to products or services, rather than having individual ownership.[3]
• F: en.wikipedia.org
Sharing
• Közösség összefogása• Technológia teremtette• Kommunikáció támogatja• Transzparencia• Gazdasági szükségszerűségek– Válság– Hatékonyság– Peer-to-peer
• Árérzékenység, hogy értelmezhető?• Közösség nő>hatékonyabb sharing?• Szolgáltatás reklám >gazdaságban, pl.
Telekom reklám• Mekkora szeletet harap ki gazdaságból? Most,
majd?
Hazai
• Rukkola http://www.rukkola.hu/• Oszkár http://www.oszkar.com/• Miutcank.hu http://miutcank.hu/• Piqniq http://piqniq.co/
Airbnb
• Magyarországon is dinamikusan terjeszkedik a magánszálláshelyeket kínáló közösségi fogyasztói oldal, az Airbnb, a közvetítésével Magyarországon töltött és a magyar utazók által külföldön eltöltött vendégéjszakák száma 2012-ben egyaránt több mint 400 százalékkal nőtt.
F: http://www.tozsdeforum.hu/uzlet/gazdasag/magyarorszagon-is-terjeszkedik-az-airbnb-13702.html
DogVacay
• Dog owners can leave their dog with a host who will take care of the dog. It's cheaper than a kennel and gives dogs a more comfortable place to stay, the company says.
http://www.forbes.com/pictures/eeji45emgkh/relayrides/
RelayRides
• Google Ventures-backed RelayRides enables people to borrow cars from neighbors. They can rent the cars by the hour or by the day. If the car has OnStar, users can open the car automatically through a mobile app. Available nationwide.
TaskRabbit
• TaskRabbit is a mobile marketplace for people to hire people to do jobs and tasks, from delivery, to handyman to office help. Founded in 2008, the site has 4,000 Taskrabbits on the service nationwide who bid to do tasks that are posted by people looking for a service. All the "rabbits" are interviewed and have their backgrounds checked before going on the system.
• Liquid• Rent a bike from a neighbor through sharing
startup, formerly known as Spinlister.• Zaarly• Zaarly is a peer-to-peer marketplace for people to
provide services for others. Compared to other services, Zaarly focuses on creating "stores" for sellers to market their services, from home repair to iPhone repairs. In the above example, you can buy a home-made pie or cobbler.
Lending Club
• Forget houses, cars and dogs: use Lending Club's peer-to-peer network to get cold hard cash. Lending Club is cheaper than credit cards for borrowers and provides better interest rates than savings accounts for investors.
Fon
• Startup Fon enables people to share some of their home Wi-Fi network in exchange for getting free Wi-Fi from anyone of the 7 million people in Fon's network.
Poshmark
• People buy or sell their clothing via Poshmark's mobile app. They can also display their virtual closets and find friends who have similar styles.
