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Unidad Didáctica 1
Percepción y Lectura de Imágenes
1.- La Percepción Visual y la Observación
La percepción visual es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno
La observación consiste en mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus cualidades y su significado
La percepción visual nos permite captar formas y colores, registrando primero las imágenes familiares.
1.- La Percepción Visual y la Observación
Profundidad: Objetos detrás
Alejamiento: Disminución de tamaño
Lejanía Perdida de intensidad de color
Comunicación necesidad
Empatía: Recordamos mejor lo que nos gusta
Aspectos Objetivos que nos ayudan a interpretar el espacio
Nuestra capacidad de percepción y memoria visual son limitadas
1.- La Percepción Visual y la Observación
Tipos de Observación:
Analítica: consiste en identificar y reconocer la forma de todos los elementos que configuran un objeto
Funcional: consiste en comprender el significado, función y acción de los elementos de un objeto
2.- Principios Perceptivos y Efectos Visuales
Los principios perceptivos son afirmaciones contrastadas sobre la percepción visual. Son útiles para conocer los efectos visuales que se pueden producir al componer una imagen
Relación entre figura y fondoFNDO
Primero percibimos aquello que se diferencia por su tamaño, color y posición. , las formas que destaquen por alguno de estos motivos le llamamos FIGURA y al resto FONDOFONDO
Al observar este paisaje, la flor nos atrae sobre el
resto
Al observar este paisaje, no se distingue figura y fondo, es más
homogeneo
2.- Principios Perceptivos y Efectos Visuales
No podemos ver la figura y el fondo a la vez, es decir, cuando vemos una imagen primero vemos una parte y luego la otra y a veces ocurre que lo que percibimos varía según la zona que veamos primero.
Relación entre figura y fondo
2.- Principios perceptivos y efectos visuales
Terminación o principio de cierre
Aunque una figura no esté completa, si las direcciones están bien definidas, la vista tiende a completarla
3.- Otros Principios PerceptivosLuz intensaCuando iluminamos un objeto lo estamos convirtiendo en figura frente a lo no iluminado que se percibe como fondo,
Las formas simples y de colores uniformes se perciben antes que las otras
Formas simples
Experiencias visuales
Una figura se percibe más rápidamente si la hemos visto con anterioridad un mayor número de veces
4.- Efectos Visuales
PRINCIPALES EFECTOS VISUALES
Proximidad: las formas cercanas entre sí se
visualizan como pertenecientes a una
misma figura
Semejanza: Las formas semejantes se
perciben como pertenecientes a una
misma figura
Continuidad: las formas orientas en una misma
dirección tienden a percibirse como una misma figura
Contraste: Una forma se destaca de las demás por
la diferencia de color, configuración, tamaño y
posición
Homogeneidad: Cuando en una escena todas las
formas son iguales o semejantes , las
visualizamos como un conjunto
4.- Efectos VisualesProximidad: las formas cercanas entre sí se visualizan como
pertenecientes a una misma figura
4.- Efectos VisualesSemejanza: Las formas semejantes se perciben como
pertenecientes a una misma figura
4.- Efectos VisualesContinuidad: las formas orientas en una misma dirección
tienden a percibirse como una misma figura
4.- Efectos VisualesContraste: Una forma se destaca de las demás por la
diferencia de color, configuración, tamaño y posición
4.- Efectos VisualesHomogeneidad: Cuando todas las formas son iguales o
semejantes , las visualizamos como un conjunto
5.- Ilusiones ÓpticasLas ilusiones ópticas son imágenes que, si bien son
imposibles de encontrar en la realidad física, en el mundo de las imágenes se pueden recrear con todo detalle, a modo de espejismos que aparecen y desaparecen
Figuras imposibles: surgen al combinar figuras básicas de manera compleja,
Figuras cinéticas: producen sensación de movimiento
5.- Ilusiones Ópticas
Diedro de Mach
Ilusión de Schröder o perspectiva reversible
Figura de
Thiery
MÓNICA BUCH: Cubo ilusorio, 1983.
Depende del momento en que miremos, veremos que esta figura aparece como una figura cúbica vista desde el exterior o como el interior de un espacio también cúbico
Esta composición está basada en estas tres ilusiones ópticas
5.- Ilusiones ÓpticasFiguras imposibles
JOS DE MEY: Ruina…, 1983
Surgen combinado de una manera más compleja las figuras básicas estudiadas
Figuras cinéticas
Producen sensación de movimiento si se combina adecuadamente líneas o planos geométricos (efecto muaré)
5.- Ilusiones Ópticas
Con las letras, también se producen efectos visuales, fíjate en estás letras, ¿o son números?
5.- Ilusiones Ópticas
Observa la diferencia que hay de ver la imagen de izquierda a derechas de hacerlo al contrario: ¿de qué color es el fondo?
5.- Ilusiones Ópticas
¿qué copa está delante, la de vino o la vacía?
¿cuál de los puntos rojos es de mayor tamaño?
5.- Ilusiones Ópticas
La comunicación visual es un proceso de elaboración, transmisión y recepción de mensajes a través de las imágenes
Contexto: conjunto de circunstancias o lugares en
que se sitúa la imagen Significado: Sentido o simbolismo que se quiere dar
a un mensaje visual
Código visual: conjunto de normas y procedimientos que
relacionan significante con significado
Significante: contenido visual de una imagen
Aspectos a tener en cuenta
5.- Comunicación Visual
Contexto: Según el contexto, la imagen puede tener diferentes significados
5.- Comunicación Visual
Significado: Sentido o simbolismo que se quiere dar a un mensaje visual
Significante: contenido visual de una imagen
En la imagen, el significante está representado por la figura del delfín saltando fuera del agua, y su significado puede referirse a la fuerza y la libertad de vivir
5.- Comunicación Visual
Código visual: es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan significante con significado para que los mensajes sean comprensibles
Una imagen no significa nada por sí mismo, necesita de unos acuerdos o reglas de codificación entre el emisor y el receptor
Algunos colectivos emplean distintos uniformes mediante los cuales identificamos la actividad a la que se dedican sus miembros
Si intentamos leer los signos de una lengua desconocida no podremos saber lo que nos dice ya que desconocemos las normas de su código
5.- Comunicación Visual
Elementos de la comunicación visual
EMISOR MENSAJE MEDIO RECEPTOR
contexto
código
5.- Comunicación Visual
Elementos de la comunicación visual
El medio o canal es la entidad a través de la cual se transmite el mensaje; emisoras de radio, televisión, la prensa escrita, las editoriales, etc
El soporte es el elemento físico donde se representa el mensaje: Ejemplo: El periódico en la prensa
5.- Comunicación Visual
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes
Tipos de lenguajes visuales
Objetivo: Utiliza imágenes que hacen
referencia a una realidad concreta
Publicitario: Combina imágenes y textos
expresivos para que el mensaje se comprenda
más fácilmente
Artístico: Las imágenes tienen para cada
espectador un significado diferente
6.- El Lenguaje Visual
Elementos visuales del lenguaje publicitarioTienen la capacidad de atraer la atención de los posibles consumidores
EL TITULAR: una frase colocada
normalmente en la parte superior del
anuncio cuya intención es captar
la atención de espectador
LA ILUSTRACIÓN: Es una imagen cuya finalidad es captar
la atención del espectador e identificar el producto que representa
EL TEXTO: explica mediante el
lenguaje escrito lo que anuncia el
titular
ELEMENTOS DE LA FIRMA: Suele ser el nombre del
producto, el eslogan y una
forma de contacto
6.- El Lenguaje Visual
Descriptiva: Explica las formas, hechos o situaciones de modo objetivo
Informativa: Transmite una noticia, anuncia un evento o promociona un producto destacando sus cualidades
Estética: Comunica la idea de un modelo definido de belleza
Expresiva: Transmite emociones y sentimientos o induce a una reflexión personal
Comunicativa: Marcas, signos y símbolos
7.- Funciones de la Imagen
Función comunicativa:Dentro de éstas
…
La marca: señal o rasgo distintivo cuya
finalidad es reconocer el producto
y diferenciarse de otros
Los signos: son imágenes que transmites una
indicación, una orden o una prohibición
Los símbolos: son imágenes que
representan una idea, un recuerdo o
un sentimiento
7.- Funciones de la Imagen
