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Unidad Didáctica 1
Percepción y Lectura de Imágenes
1.- La Percepción Visual y la Observación
La percepción visual es una sensación mediante la cual el serhumano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno
La observación consiste en mirar las formas e imágenes conatención y estudiar sus cualidades y su significadoatención y estudiar sus cualidades y su significado
La percepción visual nos permite captar formas y colores,registrando primero las imágenes familiares.
1.- La Percepción Visual y la Observación
Profundidad: Objetos detrás Alejamiento: Disminución de tamaño
Aspectos Objetivos que nos ayudan a interpretar el espacio
Lejanía Perdida de intensidad de color
Comunicación necesidad
Empatía: Recordamos mejor lo que nos gusta
Nuestra capacidad de percepción y memoria visual son limitadas
1.- La Percepción Visual y la Observación
Tipos de Observación:
Analítica: consiste en identificar y reconocer laforma de todos los elementos que configuran unobjetoobjeto
Funcional: consiste en comprender el significado,función y acción de los elementos de un objeto
2.- Principios Perceptivos y Efectos Visuales
Los principios perceptivos son afirmaciones contrastadas sobre lapercepción visual. Son útiles para conocer los efectos visuales que sepueden producir al componer una imagen
Relación entre figura y fondoFNDO
Primero percibimos aquello que se diferencia por su tamaño, color yPrimero percibimos aquello que se diferencia por su tamaño, color yposición. , las formas que destaquen por alguno de estos motivos le llamamosFIGURA y al resto FONDO
FONDO
Al observar este paisaje, la flor nos atrae sobre el resto
Al observar este paisaje, no se distingue figura y fondo, es más homogeneo
2.- Principios Perceptivos y Efectos Visuales
No podemos ver la figura y el fondo a la vez, es decir, cuando vemosuna imagen primero vemos una parte y luego la otra y a veces ocurre que loque percibimos varía según la zona que veamos primero.
Relación entre figura y fondo
2.- Principios perceptivos y efectos visuales
Terminación o principio de cierre
Aunque una figura no esté completa, si las direcciones están biendefinidas, la vista tiende a completarla
3.- Otros Principios PerceptivosLuz intensaCuando iluminamos un objeto lo estamosconvirtiendo en figura frente a lo noiluminado que se percibe como fondo,
Las formas simples y de colores uniformesFormas simplesLas formas simples y de colores uniformesse perciben antes que las otras
Experiencias visuales
Una figura se percibe más rápidamente si lahemos visto con anterioridad un mayornúmero de veces
4.- Efectos Visuales
Semejanza: Las formas semejantes se perciben como pertenecientes a
una misma figura
Continuidad: las formas orientas en una misma dirección tienden a percibirse como una
misma figura
Contraste: Una forma se destaca de las demás por la
diferencia de color,
PRINCIPALES EFECTOS VISUALES
Proximidad: las formas cercanas entre sí se
visualizan como pertenecientes a una misma
figura
como pertenecientes a una misma figura diferencia de color,
configuración, tamaño y posición
Homogeneidad: Cuando en una escena todas las formas son
iguales o semejantes , las visualizamos como un conjunto
4.- Efectos VisualesProximidad: las formas cercanas entre sí se visualizan como
pertenecientes a una misma figura
4.- Efectos VisualesSemejanza: Las formas semejantes se perciben como
pertenecientes a una misma figura
4.- Efectos VisualesContinuidad: las formas orientas en una misma dirección tienden a
percibirse como una misma figura
4.- Efectos Visuales
Contraste: Una forma se destaca de las demás por la diferencia decolor, configuración, tamaño y posición
4.- Efectos Visuales
Homogeneidad: Cuando todas las formas son iguales o semejantes ,las visualizamos como un conjunto
5.- Ilusiones ÓpticasLas ilusiones ópticas son imágenes que, si bien son imposibles de
encontrar en la realidad física, en el mundo de las imágenes se puedenrecrear con todo detalle, a modo de espejismos que aparecen y desaparecen
Figuras imposibles: surgenal combinar figuras básicasFiguras imposibles: surgenal combinar figuras básicasde manera compleja,
Figuras cinéticas:producen sensación demovimiento
5.- Ilusiones Ópticas
MÓNICA BUCH: Cubo ilusorio, 1983.
Depende del momento en que miremos,veremos que esta figura aparece como unafigura cúbica vista desde el exterior o comoel interior de un espacio también cúbico
Diedro de Mach Ilusión de Schröder operspectiva reversible
Figura de Thiery
MÓNICA BUCH: Cubo ilusorio, 1983.
Esta composición está basada en estas tres ilusiones ópticas
5.- Ilusiones ÓpticasFiguras imposibles
Surgen combinado de una manera más compleja las figuras básicasestudiadas
JOS DE MEY: Ruina…, 1983
Figuras cinéticas
Producen sensación de movimiento si se combina adecuadamentelíneas o planos geométricos (efecto muaré)
5.- Ilusiones Ópticas
5.- Ilusiones Ópticas
Con las letras, también se producen efectos visuales, fíjate enestás letras, ¿o son números?
5.- Ilusiones Ópticas
Observa la diferencia que hay de ver la imagen de izquierda a derechas de hacerlo al contrario: ¿de qué color es el fondo?
5.- Ilusiones Ópticas
¿qué copa está delante, la de vino o la vacía?
¿cuál de los puntos rojos es de mayor tamaño?
La comunicación visual es un proceso de elaboración, transmisión yrecepción de mensajes a través de las imágenes
Contexto: conjunto de circunstancias o lugares en que se
sitúa la imagen
Significado: Sentido o simbolismo que se quiere dar a un
mensaje visual
5.- Comunicación Visual
Código visual: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significante con
significado
Significante: contenido visual de una imagen
Aspectos a tener en cuenta
Contexto: Según el contexto, la imagen puede tener diferentessignificados
5.- Comunicación Visual
Significado: Sentido o simbolismo que se quiere dar a unmensaje visual
Significante: contenido visual de una imagen
5.- Comunicación Visual
En la imagen, el significante estárepresentado por la figura del delfínsaltando fuera del agua, y su significadopuede referirse a la fuerza y la libertadde vivir
Código visual: es el conjunto de normas y procedimientos querelacionan significante con significado para que los mensajes seancomprensibles
Una imagen no significa nada por sí mismo, necesita de unosacuerdos o reglas de codificación entre el emisor y el receptor
5.- Comunicación Visual
Algunos colectivosemplean distintos uniformesmediante los cuales identificamosla actividad a la que se dedicansus miembros
Si intentamos leer lossignos de una lengua desconocidano podremos saber lo que nos diceya que desconocemos las normasde su código
Elementos de la comunicación visual
EMISOR MENSAJE MEDIO RECEPTOR
contexto
5.- Comunicación Visual
código
Elementos de la comunicación visual
El medio o canal es la entidad através de la cual se transmite el mensaje;emisoras de radio, televisión, la prensaescrita, las editoriales, etc
5.- Comunicación Visual
emisoras de radio, televisión, la prensaescrita, las editoriales, etc
El soporte es el elemento físico donde serepresenta el mensaje: Ejemplo: Elperiódico en la prensa
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura yrelaciona los distintos elementos visuales de las imágenes
Objetivo: Utiliza imágenes que hacen referencia a una
realidad concreta
6.- El Lenguaje Visual
Tipos de lenguajes visuales
Publicitario: Combina imágenes y textos
expresivos para que el mensaje se comprenda más
fácilmente
Artístico: Las imágenes tienen para cada espectador
un significado diferente
Elementos visuales del lenguaje publicitario
Tienen la capacidad de atraer la atención de los posibles consumidores
EL TITULAR: una frase colocada
normalmente en la parte superior del
anuncio cuya
LA ILUSTRACIÓN: Es una imagen cuya
finalidad es captar la atención del espectador e
6.- El Lenguaje Visual
anuncio cuya intención es captar la
atención de espectador
espectador e identificar el producto que representa
EL TEXTO: explica mediante el lenguaje escrito lo que anuncia
el titular
ELEMENTOS DE LA FIRMA: Suele ser el nombre del producto,
el eslogan y una forma de contacto
Descriptiva: Explica las formas, hechos o situaciones demodo objetivo
Informativa: Transmite una noticia, anuncia unevento o promociona un producto destacando suscualidades
7.- Funciones de la Imagen
cualidades
Estética: Comunica la idea de un modelo definido de belleza
Expresiva: Transmite emociones y sentimientos oinduce a una reflexión personal
Comunicativa: Marcas, signos y símbolos
Función
La marca: señal o rasgo distintivo cuya
finalidad es reconocer el producto y
diferenciarse de otros
Los signos: son
7.- Funciones de la Imagen
Función comunicativa:
Dentro de éstas …
Los signos: son imágenes que
transmites una indicación, una orden o
una prohibición
Los símbolos: son imágenes que
representan una idea, un recuerdo o un
sentimiento
