Socialnomics: How Social Media Transforms the Way We Live and Do Business Chapter 4. 오바마 대통령과 소셜미디어

20610734 김다운 dw-_-k@han-mail.net

20610768 이지혜 ljh1536@gmail.-com

영남대학교 언론정보학과 2011 년 1 학기 < 웹보메트릭스 이해 >지도교수 : 박한우 교수님

Obama & Socialme-dia

CHRIS HUGHES페이스북 공동창업자오바마 인터넷 홍보 책임자 source : FastCompany.-

com

페이스북 , 트위터와 유사한 SNS 서비스구조

오바마 지지자들의 자발적 선거캠페인 유도

성공적인 소액결제 방식의 선거자금 모금방식

Obama & Socialmedia

www.barackobama.com

Obama & Socialmedia

Socialmediorati :활동적인 Social media 사용자들을 가리키는 용어

“ 나는 2004 년 민주당 전당대회 이후 오바마의 친구가 됐다 . 소셜미디어 안에서 그는 가상으로 내 옆구리를 찌르기도 하고 메모를 보내기도 한다 . 그게 진짜 오바마인지는 모르겠지만 , 그와 한층 가까워지는 느낌이 드는 것만은 분명하다 . 그의 팀은 똑똑하게도 소셜네트워크를 활용해서 나 같은 사람들과 접촉함으로써 개인적인 유대감을 쌓는 데 성공했다 .”

Obama & Socialmedia

Source: facebook obama page

Obama & YouTube

Obama & YouTube

Obama & YouTube

‘ 버락 오바마에 반하다’오바마 바람이 부는 데 일조동영상은 대선 전 수개월 동안 1,150만 건의 조회수 기록정치에 무관심한 미국인들을 투표소로 끌어들이는 것을 목적으로 만듦Barelypolitical.com

http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU&feature=player_detailpage

“ 반영구적인 인터넷의 영향력이 어느 정도인지 아직 명확히 입증되지는 않았지만 , 정치판을 완전히 바꿔놓은 것만은 분명하다 . 과거 수문장과 공문서 기록 보관인의 역할이 지금은 인터넷 접속이 가능한 모든 사람에게 확산 됐다 .”

Allan Louden(Wake forest univer-sity)

Obama & YouTube

오바마의 소셜미디어의 활용

‘Burn Out Par-adise’오바마 선거 광고가 등장한 EA 의 레이싱 게임 조기투표 독려

http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=00000039174232&type=det

번아웃 파라다이스에 오바마 얼굴이 나오는 간판이 걸린 광고 ⓒ게임스팟 Source: zdnet 코리아

오바마의 소셜미디어 활용

Long Tail

소액 결제에 가까운 선거자금 모금 방식10$ 부터 5000$ 까지 다양한 donation 이 가능당시 선거자금을 6 억 6 천만 달러나 모금

Source: www.barackoba-ma.com

오바마의 소셜미디어 활용

Change

버드와이저의 whassup 광고는 수백만 병의 버드라이트 맥주 판매고를 올리게 한 일등공신 . 이 광고는 2000 년 수퍼볼에도 등장하면서 미국 대중문화의 일부가 됨 .

오바마 진영을 위해 만들어졌던 패러디 광고처음 Whassup 을 외쳤던 친구들이 모여서 Bush 정권을 비판하고진정한 True ( 오바마의 Change) 를 찾는다는 내용

오바마의 소셜미디어 활용

http://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w&feature=player_embedded

오바마의 소셜미디어 활용

http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE&feature=player_embedded

구글이 차기 대통령을 예측할 수 있을까 ?

http://www.google.org/flutrends/

구글 공익사업부 google.org 에서 제공하는 서비스

대부분 예측은 트렌드 추정을 바탕으로 함 .

공익을 위해 데이터를 공유하도록 만든 일등공신 소셜노믹스

신종 플루 데이터 분석

Clinton Obama McCain

1 1.60 0.48

구글 트렌드 http://www.google.com/trends

구글 검색 통계 (google insight) http://www.google.com/insights/search/#

구글에서 오바마를 검색한 인디애나 주

2008 년 4 월 미국 전체Clinton, Obama, McCain

1.00 vs 1.62 vs 0.48

구글에서 오바마를 검색한 인디애나 주

인디애나주 예비선거에서 오바마의 근소한 차이로 패배

2008 년 4 월 인디애나주 Clinton, Obama 0.06 vs 1.00

BUT, 검색건수

Obama > Clin-ton

인디애나 주에서 오바마가 힐러리와의 격차를 줄이고 있었음을 쉽게 알 수 있다 .

구글에서 오바마를 검색한 인디애나 주

Obama vs McCain

2008 년 美 대선 한달 전 10 월전세계 검색 통계

검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사

2008 년 美 대선 한달 전 10 월전세계 검색 통계

Obama

McCain

Obama

검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사

2008 년 美 대선 한달 전 10 월미국 검색 통계

Obama vs McCain

검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사

2008 년 美 대선 한달 전 10 월미국 검색 통계

Obama

McCain

Obama

검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사

노변담화와 대통령 어록

온라인 동영상 형식의 노변담화댓글 , 포스팅 , 반론제기 , 지속적 대화

양방향 대화

정치적 과정의 투명성 ,백악관의 정체성 부여

사상 최초로 미국 대통령이 풀뿌리 공동체를 직접 육성 가능하게 됨 .OFA(Organizing for America)

노변담화와 대통령 어록

투명성을 요구하는 소셜미디어 !일반대중이 요구하는 도구

대통령의 제대로 된 소셜미디어의 정치적 활용은 ,정부가 국민과 조화를 이루고 진정한 민주주의를 구현할 수 있게 할 것이다 .

노변담화와 대통령 어록

백악관 입성에 성공한 트위터

오바마는 블랙베리를 가진 최초의 대통령 , 전용 노트북을 소유한 최초 대통령 .

문자메시지 , 트윗 , 현황업데이트 , 이메일 -> 공적인 기록의 일부

저자는 블랙베리 폰 같은 기기를 통해 정보를 자산으로 바꿀 수 있다고 말함 .대통령의 투명성은 막대한 자산이 된다고 생각함 . 투명하게 의사소통 .

오바마 , 블랙베리 포기해야 하나 ?!

백악관 입성에 성공한 트위터

공짜 팬케익 먹을 사람 ?

투표현장 상황도 바꾸는 소셜 미디어

Starbucks viral buzz26% 증가(2008 미 대선 후 )

투표현장과 기업마케팅

Socialbakers.com

#wait:90 = 대기시간 90 분#machine:30 = 기계 문제로 대기시간 30분

#

해시태그

#Webometrics_SocialMedia_웹보메트릭스 수업에 대한 검색어 검색 가능2008 년 미 대선에서 100 년 만에 최고 투표율 기록 → 편리한 소셜미디어 서비스 기여 덕분

높은 투표율→ 소셜미디어가 사회에 미치는 긍정적인 영향 중 하나

투표현장 상황도 바꾸는 소셜미디어

Photo Credit: U.S. Army Accessions Command.

Straight from Iraq17 세 ~24 세 모병대상인 젊은이들과 이해의 차이를 좁히기 위해 만든 툴 .입대희망자들 일선의 군인들에게 직접 질문할 수 있다 . 저자 왈 , 개방적인 소셜미디어식 대화가 훨씬 더 효과적이라 말함 . 육군 충원 성공적 .

나스카 자동차 한 대를 후원하는 데 드는 비용평균 1500 만 ~2000 만달러

소셜미디어 캠페인에 드는 비용20 만 ~30 만 달러

철옹성 군대의 빗장마저 열게 한 소셜미디어의 힘

정치인과 기업 모두에게 일방적인 커뮤니케이션보다는 개방적인 양방향 대화가 훨씬 더 효과적이다 . 소셜미디어는 이런 양방향 대화가 가능하다 . 무료 소셜미디어 툴과 간접광고를 활용하면 전통적인 광고보다 더 시기적절하고 적은 비용으로 효율적인 홍보를 할 수 있다 .

2012

Obama 2012 Campaign Launches With Digital Push

www.mashable.com

2012 년 다시 한 번

CHANGE 를 내세워재도전 하는 오바마

2012 대선 재 도전

오바마 대통령이 이번 선거에서 내세운 슬로건은 비싼 TV광고나 화려한 쇼가 아닌 이웃 , 동료 , 친구들과 이야기를 나누는 것이다 . 향후 소셜미디어를 동원한 온라인 선거운동에 주력할 것을 시사했다 .

http://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=w20110405094036n7655

2012 대선 재 도전

기업인과 마찬가지로 정치인과 정부 역시 소셜미디어의 발전 속도를 따라잡지 않으면 뒤쳐질 것이다 . 정치에서 소셜미디어를 성공적으로 활용함으로써 얻을 수 있는 것은 많다 . 간단히 2008 년 대선에서 오바마의 승리를 보라 . 인터넷이 없었다면 , 오바마는 대통령이 될 수 없었을지도 모른다 .

2012 년 오바마의 대선 또한 이 같은 소셜미디어의 활약이 기대가 된다 .

참고

Social Network 를 통한 e-Politics - 민경배 ( 경희사이버대학교 NGO 학과 교수 )www.barackobama.comhttp://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=00000039174232&type=dethttp://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w&feature=player_embeddedhttp://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE&feature=player_embeddedhttp://www.google.org/flutrends/http://www.google.com/trendshttp://www.google.com/insights/search/#U.S. Army Accessions Commandwww.mashable.comhttp://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=w20110405094036n7655www.Socialbakers.com