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Industrias Culturales
Universidad Autónoma de BucaramangaYsabel Briceño
Acercándonos a la noción economía de la cultura
«La cultura se encuentra en el fundamento tanto de los procesos de mercado, como de los políticos». (Lavoie y Chamlee-Wright).
Las instituciones sociales actúan protegiendo y mejorando nuestros valores positivos y mejorando nuestros niveles de vida... sólo porque existe un conjunto de valores compartidos que actúan para la aceptación de las normas que sustentan ambas instituciones. (Ávila y Díaz, 2001).
Economía: creación de riqueza y la producción, distribución y consumo de bienes y servicios, para satisfacer las necesidades humanas.
Cultura y noción económica
ECONOMÍA DE LA CULTURA
«…las industrias culturales son aquellas que reproducen a escala industrial, utilizan como materia prima creaciones
protegidas por derechos de autor y producen bienes y servicios culturales fijados sobre soportes tangibles o
electrónicos. En cada uno de los subsectores que constituyen estas industrias culturales existen desde pequeñas empresas hasta grandes conglomerados». (Libro Economía y Cultura)
Proceso creativo intelectual
Uso de recursos: humanos, técnicos, físicos para ensamblar un discurso estético, artístico, artesanal o intelectual.
Acceso del producto o servicio al usuario final: tiempo, capital, gustos, preferencias, facilidades.
Inserción en la cadena de distribución de bienes, productos, servicios: promoción, circulación hasta
llegar al usuario final.
Industrias Culturales
Concentran actividades dirigidas a generar e intercambiar servicios o productos culturales, insertándose en la cadena de productividad económica.
Tienen como insumo un conocimiento intelectual, creativo, artístico, artesanal, estético, tecnológico.
Preservan, fortalecen, transforman, inciden en el contenido simbólico cultural.
Generan empleo Movilizan recursos (financieros,
tecnológicos, humanos) Se aspiran beneficios económicos. Participan en el Producto Interno
Bruto (PIB) de un territorio.
SECTOR ECONÓMICO
Industrias Culturales
A escala internacional, las industrias culturales y de la comunicación son a su vez, desde hace dos o tres décadas las que generan más empleo que cualquier otro sector industrial. Consideradas en su conjunto, constituyen hoy un negocio cercano a los 1,6 billones de dólares, con ventas anuales que equivalen al 12% del valor de la producción industrial en todo el mundo
Las industrias culturales son el segundo sector exportador de Estados Unidos (Unesco)
Cees Hamelink, Madrid, 1991.
53% de la producción de las Industrias Culturales se concentra en cinco países
• Multinacionales extranjeras concesionarias y nacionales
• Grandes empresas nacionales• Medianos y pequeños
establecimientos culturales • Empresas unipersonales
Los más grandes reportan cuantiosas ganancias
Los más pequeños: agrupaciones musicales, centros de formación artística, pequeñas editoriales, revistas independientes, oficinas de diseño y teatros no cubren grandes mercados, pero buscan autosostenibilidad y márgenes de rentabilidad.
UNESCO
Productos tangibles:
Libros Discos Obras (esculturas,
pinturas, fotografías)
Revistas Video juegos Narrativas
audiovisuales (películas)
Contenidos: Música Literatura Artes gráficas Historias
Servicios:
Conciertos Obras de teatro Exposiciones Proyección de
películas Contenidos radio, TV,
cine (novelas, series, películas)
Publicidad
Soporte:
Físico Digital
Medios
Televisión Radio Salas Internet
Proceso creativo intelectual
Artistas, creativos, técnicos, diseñadores, administrativo
Grupo de usuarios finales fragmentados.
Ejecutivos, departamentos de ventas, distribuidoras.
Impacto económico de las Industrias Culturales en Colombia (2003)
1,1% del PIB en Colombia (1995-2001)
Industria Editorial Industria Cinematográfica Industria musical Industria audiovisual (series,
novelas de TV) Industria publicitaria Museos Teatros Salas de cine Producción de conciertos Otras iniciativas
¿Cómo funcionan en sus tres partes del proceso?
¿Qué figura adoptan? ¿Alianzas? ¿Cuánto empleo generan? ¿Cuánto producen, cuánto venden? ¿Cómo se distribuye el producto? ¿Son actividades rentables? ¿Cómo se consume?
IMPACTO ECONÓMICO
CLASIFICACION SECTORIAL DEL BID DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES
Una cadena productiva es el reflejo de las relaciones existentes entre actores de un sistema de producción, transformación y comercialización hasta que el producto llega al consumidor final (cada una de estas etapas es un eslabón de la cadena).
Algunos actores intervienen directamente en la producción, transformación y venta del producto y otros proporcionan
bienes y servicios que se requieren dentro de este proceso.
http://rutasycadenas.com/
Laboratorio de Industrias Culturales, Argentinahttp://es.slideshare.net/CarinaVergara/industrias-culturales-13661033
Industrias de producción directa: participan directamente en la producción del bien o servicio cultural.
Industrias conexas: toda actividad económica que se deriva de innovaciones tecnológicas y que ayudana soportar, mejorar la presentación del bien cultural.Imprenta
Tecnología audiovisualTecnologías digitalesAportes pequeños a la optimización de los aparatos comunicación
Industrias auxiliares o de soporte: aquellas que proveen bienes o insumos primarios que se requieren para producir-distribuir-consumir el bien cultural.Máquinas, equipos de sonido, artefactos, instrumentosPapel, CD, empaques
Cadena productiva del libro
Diagrama del Libro A Guide to book publishingde Datus C. Smith, Jr. Pág 17. University of Washington Press, 1989 Modificado en lo electrónico y digital por Richard Uribe Schroeder. Transcrito por E y C., CAB.
¿Cómo funciona la industria cinematográfica?
80% de la producción cinematográfica que se exhibe en las salas de cine proviene de Hollywood.IMPACTO ECONÓMICO
Idea literaria (guión original o adaptación)
Complejo proceso que implica gran inversión en tiempo y dinero. Grandes productoras concentradas en EUA (Disney Studios).
Compleja cadena de promoción y distribución efectiva para que las películas lleguen a las salas de cine (Festivales, Pemios Oscar, Campañas previas para estimular la expectativa y la demanda). (Buena Vista I)
El espectador de cine elige la forma de consumir).
Servicios de la cadena: Salas de CineProductos relacionados: Juguetes (personajes), Libros, material POP
Cadena productiva del cine
Cadena productiva sector fonográfico
Cadena productiva Radio
¿Cómo funciona la industria audiovisual (novelas, series)?
IMPACTO ECONÓMICO
Idea literaria (guión original o adaptación)
Complejo proceso que implica gran inversión en tiempo y dinero. Productoras locales participan.
Opciones:Se vende la serie. En algunos casos de traduce (otra cadena de producción).Se vende el guión (entra otra cadena de producción).Compleja cadena de promoción.
El espectador elige la forma de consumir.
Servicios de la cadena: Doblajes, servicios por cable, servicios web.Productos relacionados: Juguetes (personajes), Libros, material POP
135 productoras en Colombia. Más de 1.000 millones de dólares al año (Revista Dinero, 2011)
Alianzas: Fox-Telecolombia, Sony-Teleset, Vista Producciones-Disney, Telemundo- RTI
Cadena productiva Televisión
39 capítulos 2.400 horas de grabación
50 decorados naturales diferentes más de 250 actores casi 6.000 figurantes
La serie mas vendida en España en las últimas décadas