Sergei Mitrofanov. Speaker's profile

СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ

ПРОФИЛЬ СПИКЕРА

ПРОФИЛЬ СПИКЕРА. СЕРГЕЙ МИТРОФАНОВ

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ ЛЕКЦИЙ И МАСТЕР-КЛАССОВ

▸ Современный корпоративный брендинг

▸ Бренд-стратегия

▸ Бренд работодателя

▸ Архитектура бренда

▸ Лояльность и адвокаты бренда

▸ Брендинг территорий и городов

▸ Start-Up Branding: Прикладное позиционирование для нового бизнеса

▸ Персональный брендинг: Управляем брендом «Я»

www.mitrofanovpartners.com

2


О СПИКЕРЕ

▸ Основатель и Старший бренд-стратег консалтинговой компании «MITROFÁNOV &PARTNERS», партнёр международной компании BRANDFLIGHT

▸ Управляющий партнёр Pulsar Venture Capital (Казань)

▸ Преподаватель курса «Корпоративный брендинг» Advanced Management Institute (Санкт-Петербург)

▸ Преподаватель курса «Маркетинг инноваций» Кафедра Управления технологическими проектами МФТИ-РВК

▸ Участник The Medinge Group


3


О СПИКЕРЕ. ПРОЕКТЫ


4


О СПИКЕРЕ

▸ Имеет более чем 20-летний опыт развития бизнеса в качестве наемного менеджера, создателя и ментора. В его активе проекты в России, Франции, Швеции, Украине, Индии, Латвии, Казахстане, Азербайджане, США, Таджикистане и Грузии. За последние годы работал над созданием и развитием более чем 100 брендов в различных секторах бизнеса.

▸ Более 12 лет участвует в учебных программах подготовки высшего звена менеджеров в Advanced Management Institute (Старший Преподаватель), СПбГУ, Stockholm School of Economics, CELSA—Sorbonne, ЮУрГУ, Skolkovo Business School, а так же на корпоративных тренингах. За это время успешно провёл более 700 практических семинаров и мастер классов в области управления развитием бизнеса и создания брендов. С 2009 года активно работает с молодыми предпринимателями и инновационными проектами в рамках программ РВК, Роснано, РАВИ, ИВФ РТ, Skolkovo Startup Academy и других. Постоянный член экспертной комиссии Российской Венчурной Ярмарки. Член наблюдательного совета программы «Digital Brand Management around the world».


5

БРЕНД - ЭТО СТЕРЖНЕВАЯ ИДЕЯ ПРОЕКТА ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ, КОТОРАЯ ДВИЖЕТ ЕЁ ОСМЫСЛЕННЫМ РАЗВИТИЕМ.

Сергей Митрофановwww.mitrofanovpartners.com


КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ▸ О мастер-классе

▸ Как найти или сформулировать идею, которая поможет компании не просто победить в конкурентной борьбе, а стать непререкаемым лидером или революционером в своей отрасли? В течение мастер-класса Сергей Митрофанов поделится креативными технологиями создания и управленческими методиками внедрения бренда. На примере задач компании мы рассмотрим инструменты создания и развития успешного бренда организации и отдельных продуктов.

▸ Главное, что вы узнаете – как и почему бренд становится основой для верных решений и барьером для ошибочных.

▸ Длительность - 16 часов


7


КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ. ОПИСАНИЕ▸ Часть 1. Что такое бренд? Бренд-стратегия организации. Мы начнем с теории бренда и брендинга, процесса его создания и управления. Нам необходимо вернуться немного назад и вспомнить, откуда появилось это понятие, как из инструмента отдела маркетинга бренд превратился в один из стратегических управленческих инструментов. Мы сможем оценить, как бренд затрагивает внутренние и внешние отношения компании, каким образом сильный бренд влияет на стоимость и общую эффективность бизнеса.

▸ Часть 2. Бренд как стратегический инструмент управления.Особое внимание в рамках лекции будет уделено вопросам раскрытия потенциала бренда как инструмента управления отношениями внутри компании и вне её (клиенты, партнёры). В ходе общения мы коснёмся вопросов стоимости бренда и компании, как соблюсти баланс между брендом компании и суб-брендами продуктов, как бренд становится инструментом департамента персонала и как влияет на другие операционные составляющие современной компании.

▸ Часть 3. Трансформация бренда в операционной деятельности компании. Инновации – топливо бренда. Во многих компаниях традиционно разделяют брендинг и инновации, считая, что это разные области деятельности, рассматривающие разные вопросы. Обычно, инновация занимает лидирующую позицию. Новому продукту обычно необходимо дать имя, логотип…и создать Бренд. Новый тип брендов - бренды отношений. Они создают совершенно новую ситуацию, в которой бренд обычно занимает стартовую позицию. За ним уже следуют инновации, которые формируют новую стоимость бренда и служат доказательством (обоснованием) бренда.

▸ Часть 4. Практические инструменты . Эта часть даст вам глубокое понимание бренда, его силы и возможности роста капитализации компании с помощью грамотного управления брендом. Здесь вы получите представление о ряде инструментов, которые необходимы для успешного роста компании.


8


КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ. ПЕРЕЧЕНЬ ПОДТЕМ.

▸ Зачем организации нужно заниматься брендингом? ▸ Что такое бренд? ▸ От транзакционных брендов к брендам отношений ▸ Миссия бренда, как движущий механизм

организации ▸ Четырехмерная модель бренда: способность занять

место в сознании потребителя ▸ Бренд-код: ДНК вашего бизнеса, или как по-

настоящему отличаться, когда это кажется практически невозможным

▸ Бренд архитектура компании и Матрица партнёрства бренда (ко-брендинг)

▸ Отраслевые особенности брендинга ▸ Бренд и концепция обслуживания клиентов

▸ Адвокат бренда – высшая степень лояльности наших клиентов

▸ Окончание эры массового маркетинга: смотрим на бренд под новым углом

▸ Инновация: энергия для бренда

▸ Взаимодействие между брендами отношений и стейкхолдерами (клиенты, поставщики, акционеры, СМИ, институты и т.д.)

▸ Позитивная тенденция: взаимодействие между Брендом и Инновацией

▸ Наши партнёры: включаем их в бренд ▸ Бренд как основа построения взаимоотношений с

клиентами ▸ Бренд работодателя (HR branding)


NB! Темы выделенные цветом могут быть прочитанным как отдельные лекции в формате 2 или 4 часов

9


START-UP BRANDING. ПРИКЛАДНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ▸ О мастер-классе

▸ Мастер-класс специально разработан для технологических предпринимателей, исходя из нашего шестилетнего опыта работы в России, странах СНГ и в дальнем зарубежье.

▸ Цель мастер-класса: дать участникам инструменты для ускорения роста бизнеса, увеличивающих стоимость компании не только сегодня, но и по прошествии многих лет. Это четко сфокусированный и практичный тренинг даст возможность каждому участнику оценить свой бизнес с точки зрения потребителя, использовать методологию выбора критериев позиционирования и использовать их в дальнейшем в разработке маркетинговых коммуникаций.

▸ Этот мастер-класс будет эффективен не только на этапе кристаллизации идеи проекта, но и тогда, когда Ваш бизнес добьётся значимых успехов на рынке и станет вопрос об усилении бренда продукта или компании.

▸ Длительность: от 4 до 8 часов


10


ПРИКЛАДНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. ОПИСАНИЕ▸ Задачи мастер-класса: Дать участникам инструменты для ускорения роста бизнеса, увеличивающих стоимость компании не только сегодня, но и по прошествии десятков лет.

▸ Общая идея Не секрет, что чёткое понимание вашего места на рынке – это 50% успеха вашего бизнеса. Остальные 50% - это ваша команда и каждодневный упорный труд, который докажет, что это именно ваше место. Ошибки в позиционировании, особенно на начальном этапе, могут привести бизнес в тупик. Либо вы придете на переполненный рынок, и тогда вашего успех зависит от размера вашего коммуникационного бюджета. Либо вы можете определить рынок, который пустует, но здесь может ждать другое разочарование – отсутствие клиентов.Наша задача - сфокусировать вас в нужном направлении, показать, как можно выйти за рамки принятых теорий и практик, как определить свою «формулу успеха» - ваше уникальное позиционирование на рынке. Мы работаем с теми, кто не боится воплотить задуманное в реальность, и помогаем сделать это самым наилучшим образом. Этот тренинг для предпринимателей, которые хотят войти в те 5% успешных бизнесменов. Тех, кто верно реализует свои бизнес-идеи, благодаря собственной «формуле успеха». Этот короткий, но очень эффективный мастер-класс позволит Вам найти свою «формулу успеха» и структурировать ключевые идеи Вашего бизнеса. Вы определите чёткое позиционирование вашего продукта или компании. Это повысит привлекательность бизнеса (в том числе для потенциального инвестора) за счёт ясности вашего предложения и качественных коммуникаций.

▸ РезультатПрактические инструменты для развития вашего бизнеса в рамках его позиционирования на рынке, которые Вы уже сегодня интегрируете в свой бизнес.


11


БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ

▸ О мастер-классе

▸ Как найти или сформулировать идею, которая поможет городу или региону чётко определить своё место в сознании россиян и жителей других стран? Главной задачей мастер-класса станет формирование у внутренних аудиторий (жители, местный бизнес, представители науки и культуры, администрация) ответа на вопрос «Как будет развиваться наш город/регион?»

▸ В течение рабочей сессии мы поделимся креативными технологиями создания и управленческими методиками развития бренда территории. Рассмотрим инструменты создания и развития успешного бренда.

▸ Длительность: 8 часов


12


БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ. ОПИСАНИЕ.▸ Задачи мастер-класса: Представить современное понимание бренда города и определить процессы создания и развития бренда

▸ Общая идея В мире, живущем по законам информационного общества и лишенном секретов, в мире, где технические и технологические решения, маркетинговые ходы и коммуникационные находки копируются конкурентами в считанные месяцы, а порой и дни, БРЕНД — это, зачастую единственное, что выделяет производителей, поставщиков услуг и регионы в сознании потребителей. Основная задача бренда региона или города (destination branding) состоит в том, чтобы (a) привлечь к региону инвесторов и путешественников (бизнес и туризм) и (б) исходя из идеи позиционирования региона разработать стратегию развития отдельных составляющих инфраструктуры и целенаправленно привлекать инвестиции. Современный подход в создании брендов регионов и городов позволяет не просто разработать красивый логотип или интересную коммуникационную кампанию, но и объединять общими интересами (идеологией) все составляющие экосистемы современного региона: жителей, локальный бизнес, девелоперов, администрацию, творческую и научную интеллигенцию. В дальнейшем, опираясь на эту базу, сделать регион привлекательным в первую очередь для жизни, что повлечёт за собой рост привлекательности для инвестиций (инфраструктура и бизнес) и визитеров (туризм и бизнес). Подобный подход позволяет сделать бренд одним из стратегических инструментов управления развитием региона или города, который, при правильном использовании, помогает вовлекать в этот процесс внутренние аудитории, делая их, наряду с администрацией, полноправными участниками всех достижений региона или города.


13


ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСТУПЛЕНИЯ▸ Оборудование аудитории:

▸ Проектор ▸ Колонки ▸ Флипчарт или доска (желательно)

▸ Проезд и проживание: ▸ Авиакомпании (в порядке приоритета)

▸ по России - Аэрофлот, S7, UTAir. ▸ За рубежом - Sky Team (Аэрофлот), StartAlliance,

OneWorld (S7) ▸ При перелёте более 4 часов предпочтительно Бизнес

Класс ▸ Проживание отель не ниже 3-4* ▸ Трансфер из/в аэропорт

▸ Контакты для организаторов: ▸ Алексей Яшин, Партнёр по развитию бизнеса

+7 926 311 28 40 [email protected]


14

mailto:[email protected]

ЛИДЕРСТВО НАЧИНАЕТСЯ С ОТВЕТСТВЕННОСТИ. УСПЕШНЫЙ БИЗНЕС – С ПОНИМАНИЯ ЦЕННОСТИ ЧЕЛОВЕЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ. БУДУЩЕЕ – С МОМЕНТА, КОГДА ВЫ НАЧИНАЕТЕ БРАТЬ ИЗ ПРОШЛОГО ТОЛЬКО ТО, ЧТО ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ ВАШЕ «ЗАВТРА» ЛУЧШЕ.

Сергей Митрофанов



15

ТЕКСТ

ТЕКСТ ЗАГОЛОВКА

КОНТАКТЫ:▸ +7 903 7243295 ▸ [email protected] ▸ www.mitrofanovpartners.com

Education

Sergei Mitrofanov. Speaker's profile